Tombola Lancio di Arcade 2.0 Cross-Verticale nel Mercato iGaming del Regno Unito in Tensione

Tombola, fondata nel 2006, ha celebrato il suo 20esimo anniversario con il rilancio della sua app Arcade. L’azienda con sede a Sunderland è un noto fornitore di bingo online nel Regno Unito, che è stato acquisito da Flutter Entertainment nel 2021 per £402 milioni. Questa incursione nel settore dei giochi arcade non è il primo esperimento di Tombola con il casinò e lo stile verticale arcade. È un rifacimento di un prodotto che Tombola ha avuto dal 2016, poiché Flutter cerca di rafforzare questo verticale aggiuntivo e rafforzare la posizione di Tombola nel mercato domestico.

Arcade 2.0, come è stato soprannominato da Tombola, non è solo un’estensione casuale. Arriva in un momento in cui la scena iGaming del Regno Unito sta cambiando e si sta adattando agli impatti degli aumenti della tassa di gioco remoto. Mentre i fornitori di bingo fisici hanno tratto beneficio e la loro tassa di gioco è stata abolita, non è lo stesso per gli operatori di bingo online come Tombola. I loro prodotti sono considerati gioco remoto, il che significa che Tombola sentirà anche l’impatto della tassa di gioco del 40%. Ma invece di ridurre la scala o ridurre la loro offerta, Tombola sta spingendo direttamente avanti.

L’Arcade 2.0 di Tombola

Il marchio Arcade di Tombola esiste da un decennio, offrendo giochi di stile casinò, varianti di bingo e titoli di vincita istantanea unici. Arcade 2.0 ha rafforzato l’app con nuovi giochi innovativi, progettati dagli studi di giochi interni invece di essere sorgenti da fornitori di giochi esterni. L’offerta principale qui è slot, o Spins come vengono chiamati sull’app di gioco. Questi hanno lo stesso aspetto e la stessa sensazione dei slot, utilizzando i stessi principi di progettazione e regole che i giocatori di slot conoscono bene. Oltre a questo, Tombola ha blackjack, roulette, carte da graffare, varianti di bingo, giochi di puzzle e giochi di bolle, tutti i quali possono essere giocati per vincere denaro reale. Tutti sono giochi RNG, utilizzando algoritmi di gioco provabilmente equi.

Quindi è essenzialmente un mini-casinò di sorts, con giochi originali in-house freschi e alcuni giochi di carte da graffare e arcade RNG per aggiungere varietà. Tombola ha anche annunciato che la vincita massima nei giochi è stata modificata. Prima, si poteva vincere fino a £2.000 come pagamento massimo dai giochi, ma ora quel limite è stato aumentato a £10.000.

I limiti di deposito rimangono ancora più bassi, a solo £500 invece dei £5.000 che si possono fare nei casinò online con licenza del Regno Unito. Tuttavia, il verticale arcade di Tombola deve anche rispettare i rigorosi controlli di vulnerabilità e potenzialmente le valutazioni del rischio finanziario discutibili che la UKGC potrebbe implementare.

Come i Giochi Alternativi e i Verticali si Sono Sviluppati con le Leggi della UKGC

Perché rientrano nella categoria di gioco remoto della legge, tecnicamente classificando queste piattaforme accanto ai casinò online e ai siti di bingo online. Ciò significa che l’app di gioco arcade deve seguire protocolli di verifica dell’identità KYC, monitorare le tue spese se superi un netto di £150 in depositi entro 30 giorni, e anche aderire alle leggi severe sulla responsabilità del gioco e sulle offerte promozionali. Mentre questa particolare app di gioco arcade, l’Arcade di Tombola, ha jackpot, le poste sono generalmente più basse di quelle che si trovano nei casinò online. Quindi c’è meno possibilità di segnalare un comportamento a rischio o di ricevere un intervento finanziario imposto dalla UKGC.

Le leggi che influenzano le promozioni, in particolare il fatto che non possono essere pubblicizzate ampiamente e che devono essere ridotte (massimo 10x requisiti di scommessa, nessuna promozione cross-verticale, ecc.), ha portato a una grande riduzione nel settore iGaming del Regno Unito. Le offerte sono più piccole e meno frequenti, e programmi VIP stanno diventando sempre più rari, piuttosto che una norma standard nei casinò online.

Flutter Rafforza la Presenza di Tombola

Flutter ha acquisito Tombola per £402 milioni nel 2021, segnando la prima acquisizione di un operatore di bingo online da parte dell’azienda. Potreste aver sentito il nome prima, Flutter è un’azienda di intrattenimento importante che possiede alcuni dei più grandi marchi di gioco e scommesse sportive, tra cui:

• FanDuel
• Paddy Power
• BetFair
• SkyBet
• PokerStars
• AdjaraBet
• SportsBet
• Junglee Games

Tombola ha sede a Sunderland, dove è stata fondata, sebbene abbia anche un ufficio satellitare a Gibraltar. Ha molte licenze di gioco online, tra cui quelle in Spagna, Portogallo, Danimarca, Svezia, Paesi Bassi e Italia. L’Italia è un mercato in cui Flutter ha espresso un forte interesse di recente, soprattutto dopo le riforme del gioco d’azzardo.

L’autorità di gioco d’azzardo italiana ha abolito il vecchio quadro di licenza, in base al quale gli operatori potevano eseguire siti skin, per un sistema di un sito per licenza. Le alte tariffe e la limitata disponibilità di licenze hanno effettivamente ridotto le opportunità per gli operatori più piccoli, aprendo un’opportunità per Flutter di diventare un attore principale nel settore iGaming italiano. Ha combinato Tombola con Sisal, portando prodotti di bingo online del Regno Unito per il mercato italiano e rafforzando la presenza internazionale di Tombola.

Tuttavia, nel mercato del Regno Unito, non tutti i marchi di Flutter hanno ricevuto lo stesso aumento di Tombola.

Rilocalizzazione di SkyBet e Chiusure di Paddy Power

Anche prima che le tasse di gioco remoto del Regno Unito fossero aumentate, e c’era solo speculazione – non se, ma per quanto – la tassa di gioco sarebbe stata, Flutter stava già preparando. Ha chiuso i negozi di scommesse di Paddy Power, una mossa echeggiata in seguito da Ladbrokes e William Hill, nel tentativo di ridurre i costi operativi e risparmiare denaro in vista degli aumenti della tassa.

L’anno scorso, Flutter ha anche annunciato che avrebbe rilocalizzato SkyBet a Malta. La dichiarazione ha reso chiaro che non si trattava di un’uscita dal mercato e che SkyBet sarebbe ancora stata disponibile nel Regno Unito. Tuttavia, la base di operazioni è stata cambiata per tagliare alcuni costi di manutenzione, personale e operativi – nonché per evitare alcune tasse societarie.

È un momento abbastanza teso per essere un operatore iGaming nel Regno Unito, poiché il mercato si sta spostando per prepararsi alla tassa di gioco del 40%, che era solo del 21% prima. E in aggiunta a questo, le leggi della UKGC che stringono regole di bonus e promozioni e applicano misure di protezione dei giocatori rendono il mercato ancora più difficile.

Strategie di Mercato Cross per Bilanciare la Tassa Maggiore

Le paure sono che questa sovra-regolamentazione costringerà a una riduzione significativa della qualità che i clienti del Regno Unito si sono abituati a, e porterà a una svolta verso il mercato nero.

Ma Tombola, o Flutter, sta mettendo in discussione questo racconto con un passo laterale molto intrigante. Potenziare le piattaforme aggiungendo più verticali è un ottimo modo per gli operatori di mantenere e possibilmente espandere la loro base di clienti. Non si tratta solo di lanciare una nuova app che si concentra su scommesse sportive, giochi da casinò, giochi arcade o nicchie più specifiche come scratcher, giochi di crash, giochi dal vivo o giochi per dispositivi mobili. Tutte queste nicchie e verticali sono influenzate dagli imminenti aumenti delle tasse.

L’idea qui è fornire più opzioni per i giocatori, potenzialmente accumulare giochi esclusivi o unici per competere con le aziende rivali e esplorare verticali che hanno caratteristiche di coinvolgimento dei giocatori più centrate.

Le nicchie popolari e le microniches all’interno dell’iGaming (e delle scommesse sportive, per quanto riguarda) possono includere:

• Giochi istantanei
• Crash
• scommesse sugli eSport
• scommesse sugli sport virtuali
• giochi di streaming dal vivo/scommesse
• personalizzazione dell’AI nei giochi

Il punto è diversificare e scoprire quali verticali e microniches i giocatori rispondono meglio. Inoltre, dove possibile sia in senso finanziario (con riguardo ai margini) che nelle leggi della UKGC, trovare opzioni che siano più economiche o più efficaci in termini di risorse per gestire.

Come Ciò Possa Impattare sul Settore iGaming del Regno Unito

È difficile dire dove si stia dirigendo il mercato iGaming del Regno Unito in questo momento, poiché ci sono molti segnali misti e gli operatori non hanno ancora sentito gli impatti degli aumenti della tassa di gioco remoto. In tutta onestà, gli impatti arriveranno da aprile dell’anno prossimo, ma non devono necessariamente pagarli tutti subito, poiché possono farlo in rate trimestrali durante l’anno. Al momento, possiamo solo ipotizzare gli oneri finanziari che potrebbero affrontare – e ciò dipende molto dalle abitudini di spesa dei clienti del Regno Unito.

Il che, a sua volta, è influenzato dalla qualità del mercato. Qualcosa che è costantemente sottoposto a pressione dalla UKGC, che mette in atto nuove misure di sicurezza dei giocatori e di gioco responsabile a un ritmo più veloce che mai. Integrare nuovi verticali nelle piattaforme esistenti, utilizzando giochi sviluppati in-house e cercando giochi di tendenza sono tutti passi molto positivi. Flutter ha un’opzione di fallback con Sisal nel mercato italiano, dove può cercare di compensare eventuali carenze nei margini del Regno Unito, ma manda un segnale agli altri operatori iGaming del Regno Unito.

Se non puoi battere la tassa di gioco remoto, o effettivamente combattere la crociata della UKGC per la sicurezza dei giocatori, allora devi cercare modi alternativi per rimanere in attività. Il mercato iGaming sta maturando e ci saranno sicuramente vittime nel Regno Unito, ma i marchi che possono aumentare e diversificare si troveranno bene a combattere le difficoltà che sono in arrivo.