Les marchés de prédiction sont-ils des menaces ou des partenaires potentiels pour les ligues sportives américaines ?

Les marchés de prédiction ont divisé les législateurs, divisé les parieurs sportifs et suscité un intérêt considérable de la part des investisseurs. Là où il n’y avait autrefois que Polymarket, Kalshi, Crypto.com et quelques autres, l’espace aux États-Unis grandit continuellement – tout comme les casinos de sweepstakes il y a quelques années. Toutes les poursuites judiciaires et les prises de position contradictoires sur les marchés de prédiction ne sont rien de nouveau – mais voici quelque chose qui l’est. Où les ligues sportives et les organisations se situent-elles sur ces plateformes controversées ?

La récente partenariat entre Novig et les Mets de New York a jeté une lumière sur un nouvel angle pour les marchés de prédiction aux États-Unis. À savoir, en tant que potentiels sponsors pour les ligues et les franchises sportives. Et étant donné les revenus massifs que génèrent les marchés de prédiction, et pas seulement dans les États américains où les paris sont autorisés, cela représente un potentiel de parrainage important pour de nombreuses ligues sportives ou franchises aux États-Unis. La MLB a déjà un partenariat, avec Polymarket depuis mars de cette année. Cependant, d’autres ligues sportives poussent les régulateurs à appliquer des lois plus strictes sur les marchés de prédiction. Cela soulève une question intéressante, à savoir comment les organisateurs de sports, les propriétaires de franchises et même les équipes elles-mêmes – comment ils se sentent à l’égard des marchés de prédiction ?

Novig s’associe aux Mets

Les Mets de New York de la MLB sont maintenant partenaires avec Novig, qui est devenu leur partenaire de marché de prédiction officiel à partir du 30 juillet. L’annonce signifie que les marques Novig seront affichées sur les comptes de réseaux sociaux des Mets, sur les panneaux de signalisation du stade Citi Field et lors des retransmissions en direct de jeux avec des marques. C’est, à toutes fins utiles, similaire aux parrainages de jeux de hasard comme ceux de DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM et Caesars avec les grandes ligues, mais c’est un parrainage de franchise direct, et d’un marché de prédiction au lieu de cela.

Novig, qui fonctionnait avec un modèle de sweepstakes jusqu’en juillet, est l’un des nombreux opérateurs qui ont fait le saut dans les marchés de prédiction – maintenant considérés comme une mine d’or similaire à celle des casinos de sweepstakes en 2023 à 2025. Mais maintenant que la tendance a changé, et que plus d’États interdisent les sweepstakes, il semble que les marchés de prédiction soient le meilleur pari pour ces fournisseurs de jeux de hasard alternatifs. Et cette campagne de marketing des Mets servira bien Novig.

Partenariats MLB et FIFA

C’est la première fois qu’une franchise sportive américaine forme un partenariat avec un marché de prédiction, mais ce n’est pas la première fois qu’une organisation sportive aux États-Unis a créé un tel partenariat. Comme mentionné plus tôt, la MLB a annoncé Polymarket comme son partenaire de marché de prédiction officiel en mars de cette année. Et, même si ce n’est pas une organisation uniquement américaine, il y a l’exemple de PredictStreet. Ce marché de prédiction basé à Abou Dabi est devenu opérationnel en avril, a obtenu les droits de partenariat de marché de prédiction officiel avec la FIFA, et est apparu sur des panneaux d’affichage et des écrans de périmètre partout pendant la Coupe du monde.

Les marchés de prédiction, réglementés au niveau fédéral, sont techniquement autorisés à promouvoir et commercialiser pendant les événements sportifs aux États-Unis. Cependant, ils reçoivent beaucoup de critiques de la part des autorités des États, des membres du public concernés et des organisateurs de ligues sportives eux-mêmes (à l’exception de la MLB, et de la FIFA pour ce qui est).

Les marchés de prédiction pourraient-ils devenir des partenaires sportifs viables ?

Ils peuvent exploiter la faille entre les lois fédérales et celles des États, ont montré qu’ils sont populaires, et génèrent des flux de revenus qui ont inquiété les principales maisons de pari sportif américaines pendant la majeure partie de l’année. Alors, les marchés de prédiction peuvent-ils lentement prendre le contrôle de l’espace de parrainage des jeux de hasard ? – car c’est un espace assez libéral aux États-Unis. L’Amérique n’a pas de lois strictes contre la publicité des maisons de pari avant, pendant ou même après les jeux. À ce titre, de nombreux stades et arènes de sports américains les plus célèbres abritent des maisons de pari au détail à l’intérieur du stade.

Ce n’est pas comme en Grande-Bretagne, où les sponsors de jeux de hasard sont progressivement éliminés. C’est la première saison de la Premier League à ne pas afficher de sponsors de jeux de hasard sur le devant des maillots, et il y a eu des efforts pour éliminer les sponsors de jeux de hasard du sport tout entier. Ensuite, il y a les lois interdisant aux athlètes de moins de 18 ans d’apparaître dans des publicités de jeux de hasard, l’ interdiction des coups de sifflet (pas de publicités de 5 minutes avant l’événement commence à 5 minutes après sa fin), des règles contre les célébrités ou les personnalités sportives éminentes qui apparaissent dans des publicités, et des critères stricts sur la façon dont les messages dans les publicités peuvent être transmis.

Les organisations sportives luttent contre les marchés de prédiction

L’Amérique est beaucoup plus décontractée en ce qui concerne les publicités de jeux de hasard, pour l’instant. Revenons aux marchés de prédiction, c’est une bataille juridique qui fait paraître la frénésie des jeux de hasard de sweepstakes petite et nichée. Car cela a divisé les gouvernements fédéraux et des États avec des allégations et des contre-allégations de paris sportifs non réglementés, des scandales de délit d’initié, des problèmes d’intégrité et des inquiétudes quant à l’impact des marchés de prédiction sur le public américain.

À l’exception de la MLB, qui semble avoir pris le parti des marchés de prédiction, la NFL, la NBA et la LNH ont toutes publiquement soutenu les régulateurs pour contrôler les produits offerts par les marchés de prédiction. La NFL a demandé à la CFTC de renforcer les contrôles sur les marchés de prédiction de sports, d’interdire des types de contrats spécifiques et d’augmenter l’âge minimum à 21 ans. La NBA, la LNH, et les associations universitaires, NCAAF et NCAAB, ont également demandé un contrôle plus strict.

Implications du parrainage

Le fait que la MLB rompe les rangs avec les autres organisations sportives pour s’associer à un marché de prédiction n’est pas seulement préoccupant pour les autres ligues. Cela a également des implications sur la position politique plus large sur les marchés de prédiction, entre les gouvernements des États et fédéral.

C’est un sujet que nous avons traité de manière exhaustive, et il est peut-être plus facile de simplement résumer en un bref calendrier. En commençant par le moment où le Minnesota est devenu le premier État à essayer d’interdire les marchés de prédiction.

• 18 mai : Le Minnesota interdit les marchés de prédiction
• 1er juin : L’Illinois introduit une taxe par pari sur les marchés de prédiction
• 23 juin : Un régulateur fédéral bloque la taxe sur les marchés de prédiction de l’Illinois
• 23 juillet : Un projet de loi fédéral visant à modifier la loi sur les échanges de marchandises et à éliminer les marchés de pari
• 27 juillet : Un tribunal fédéral gèle l’interdiction des marchés de prédiction du Minnesota
• 27-29 juillet : Les législateurs des États mettent les marchés de prédiction en garde contre les jeux de hasard

Et dans l’intervalle, d’autres États ont également mis la pression sur les régulateurs et lancé leurs propres poursuites. Les tribunaux semblent pencher en faveur des marchés de prédiction. Cela n’exclut pas la possibilité que le gouvernement fédéral réexamine la loi sur les échanges de marchandises et restreigne les produits de pari sportif offerts sur les marchés de prédiction.

Une nouvelle tendance ou un coup dans le noir ?

Ce qui se passe entre les régulateurs des États et le gouvernement fédéral est une question clé, mais quel que soit le résultat final, une chose dont les experts peuvent être certains, c’est que cette saga semble destinée à se poursuivre. Continuellement, de nouveaux éléments sont jetés dans les roues par les deux parties, et les opérateurs de marchés de prédiction, pendant ce temps, ne font que s’étendre et regarder vers l’avenir.

Donc, l’attention se tourne vers les ligues sportives, les organisateurs et les franchises elles-mêmes. Les Mets de New York et l’organisation de la MLB ont montré que ces types de partenariats sont possibles, et cela va certainement rester dans l’esprit des autres ligues sportives et franchises. Après tout, les marchés de prédiction ont l’argent, l’influence, et sont à la pointe d’une tendance massive en ce moment.

Avec les équipes qui se préparent pour les prochaines saisons de la NFL et de la NBA, qui commencent en septembre et octobre respectivement, les semaines à venir sont cruciales si une équipe veut rapidement saisir le momentum et choisir un partenaire de marché de prédiction avant que les jeux ne commencent.