Fin de partie pour les logos de jeux de hasard sur les maillots de football de Premier League

L’organisme de régulation des jeux de hasard du Royaume-Uni a déjà eu des désaccords avec les clubs de Premier League à propos des jeux de hasard par le passé. Pourtant, le problème continue de se poser, malgré les interdictions et les annonces publiques. Nous parlons, bien sûr, de la publicité pour les jeux de hasard lors des matchs de Premier League. La publicité peut être trouvée sur les panneaux d’affichage autour du terrain, pendant les intervalles des retransmissions en direct, sur certaines chaînes de réseaux sociaux et, peut-être surtout, imprimée sur le devant des maillots de football.

Il y a juste quelques mois, en février et mai, l’organisme de régulation des jeux de hasard du Royaume-Uni a envoyé des avertissements à plusieurs clubs de Premier League concernant la promotion des jeux de hasard. Cette saison, la saison 2025/26 de Premier League, ressemble à la dernière avec des sponsorisations de jeux de hasard sur le devant des maillots, en attendant un accord collectif entre les clubs de Premier League. Mais le drame peut ne pas nécessairement se terminer là.

Les clubs de Premier League avec des promotions de jeux de hasard

Le tout premier sponsor sur le devant d’un maillot de football en Angleterre était Hitachi, qui a conclu un partenariat avec Liverpool en 1979. Les sponsors de maillots sont vraiment devenus notables dans les années 1980 et font maintenant partie intégrante de la conception des maillots de football. Même si le sponsor change tous les quelques années. Mais on n’a pas besoin de remonter aussi loin dans le temps pour trouver le premier exemple d’un sponsor de maillot de football de jeux de hasard. Le maillot de Fulham de la saison 2002/03, qui présentait son nouveau partenaire Betfair.com, a été le premier exemple d’un maillot de Premier League avec une marque de jeux de hasard. Jusqu’alors, il s’agissait principalement de marques de télécommunications, de biens électroniques et même de marques d’alcool.

On peut passer à la saison 2018/19, et 9 des 20 équipes de Premier League présentaient des entreprises de jeux de hasard, un nombre qui a lentement augmenté à 11 clubs en 2025/26. C’est-à-dire que plus de la moitié des équipes actuellement en Premier League ont des sites de paris sportifs sur le devant de leur maillot.

Il ne s’agit pas de pointer du doigt, mais gardez un œil sur les matchs mettant en vedette :

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing de jeux de hasard pendant les matchs

Mais ce sera la dernière fois que ces maillots (ou n’importe quel autre maillot de Premier League) auront ces sponsors de jeux de hasard. Les sponsors ne partiront pas, mais la publicité pour les jeux de hasard sur le devant des maillots va être supprimée à la fin de cette saison. (Pour les collectionneurs de maillots de football, vous avez entendu cela, c’est la dernière saison pour acheter ces maillots). La Premier League a annoncé un accord volontaire entre tous les clubs pour que les sponsorisations de jeux de hasard sur le devant des maillots soient progressivement supprimées, et à partir de la saison 2026/27, elles ne seront plus visibles. La déclaration a été faite en avril 2023, et les clubs ont eu 2 ans pour trouver de nouveaux partenaires commerciaux pour apparaître sur le devant de leurs maillots.

Cependant, cela ne signifie pas la fin de la visibilité des jeux de hasard dans les matchs de Premier League. Loin de là. Ils sont toujours autorisés à afficher des logos ou des marques sur les manches, les maillots d’entraînement et autour des stades. Juste cette saison, la BBC a rapporté plus de 5 000 publicités pour les jeux de hasard qui ont été diffusées lors du match entre Manchester City et les Wolves le 16 août. Sur ces 5 000+, plus de 90 % étaient visibles pendant le jeu en direct. Le pourcentage restant se situait dans la couverture pré-match et post-match.

Mais pendant les matchs, plus de 4 500 promotions de jeux de hasard ont été affichées. Ceux-ci n’étaient pas seulement visibles sur le devant des maillots, mais également dans les publicités à mi-temps, les panneaux publicitaires sur le terrain et les partenariats de nommage ou d’hospitalité de stade. Ils se trouvent même dans les publications sur les réseaux sociaux et les collaborations avec des influenceurs. Ces messages de jeux de hasard ont des avertissements sur le jeu responsable et d’autres messages pour que les parieurs soient prudents. Mais il est pratiquement impossible de passer un match complet sans voir une sorte de appel à l’action pour les jeux de hasard. Vous ne vous souviendrez peut-être pas de nombreuses instances de publicités pour les jeux de hasard pendant les matchs de football. Mais laissez-nous vous rappeler, ces éléments vous semblent-ils familiers ?

• Une offre de cotes majorées pour un match à venir
• Des paris sur les joueurs à des prix intéressants (butteur, pour marquer 2+, etc.)
• Diffusez l’action et pariez en direct sur une plateforme de paris
• Des opportunités de pari multiple
• Des bonus d’inscription ou des promotions à durée limitée

Que ce soit en proposant une offre de cotes majorées pour le buteur d’Arsenal, un bonus de pari pour tout pari impliquant le match de Manchester City contre Liverpool, ou vraiment n’importe quoi d’autre. Vous avez sans doute vu certains de ces messages. Ils peuvent être très créatifs et même présenter d’anciens joueurs de football ou des personnalités sportives connues.

Trop d’exposition aux jeux de hasard

Il va sans dire que cette exposition accrue aux jeux de hasard peut avoir des impacts néfastes sur quiconque regarde. Ce n’est pas seulement pour encourager les jeux de hasard ou mettre l’idée dans les têtes des gens. Cela peut produire un impact négatif sur la normalisation des jeux de hasard dans la société. Cela peut être particulièrement préjudiciable dans un contexte social, où les gens se sentent obligés de jouer pour se fondre dans la masse ou garder le rythme avec leurs pairs.

C’est particulièrement vrai pour les jeunes, qui sont très vulnérables aux hauts et bas des jeux de hasard. Cela peut être expliqué biologiquement de manière simple. Le système de récompense du cerveau, situé dans le système limbique, se développe avant le cortex préfrontal, qui est responsable de la prise de décision et du contrôle des impulsions. Les jeunes ont un déséquilibre lorsqu’ils réagissent aux altérations de la dopamine ou aux déclencheurs émotionnels, car ils n’ont pas développé les réponses de contrôle pour éviter d’agir par impulsion. S’ils goûtent aux jeux de hasard, ils sont plus susceptibles de développer de mauvaises habitudes, qui peuvent plus tard conduire à l’addiction aux jeux de hasard ou aux paris impulsifs. Si ce n’est pas pour autre chose, alors pour des coups de dopamine et pour créer une stimulation artificielle.

Préoccupations réglementaires – Le marché gris

L’exposition excessive est dangereuse, et c’est juste l’un des domaines sur lesquels l’organisme de régulation des jeux de hasard du Royaume-Uni se concentre pour améliorer les choses pour les joueurs. Un autre aspect de cette campagne concerne les opérateurs de jeux de hasard qui bénéficient d’une couverture en temps de grande écoute dans les matchs de Premier League.

Il y a un certain nombre d’opérateurs qui ne sont pas autorisés au Royaume-Uni. Par exemple, Net88 (Crystal Palace) et BJ88 (Bournemouth) n’ont pas d’autorisations délivrées par l’organisme de régulation des jeux de hasard du Royaume-Uni. Ils opèrent principalement en Asie, et donc la publicité est plus destinée aux millions de fans de football asiatiques qui regardent la Premier League. L’organisme de régulation des jeux de hasard du Royaume-Uni soutient que cela sape la législation nationale, car cela met en évidence des sites de jeux de hasard non réglementés pour les fans.

Comment les autres pays traitent les publicités pour les jeux de hasard

Le Royaume-Uni n’est pas le seul à lutter contre la visibilité des jeux de hasard dans les sports. À travers l’Europe, les gouvernements commencent à resserrer les publicités pendant les matchs et à presser les clubs de football pour trouver des sponsors dans d’autres industries.

• Italie: a lancé le Dignity Degree en 2019, imposant une interdiction totale des publicités pour les jeux de hasard dans les sports
• Allemagne: Le traité sur les jeux de hasard entre les États limite les publicités pour les jeux de hasard à des heures spécifiques et interdit aux marques de paris sportifs de promouvoir les équipes de jeunes ou les stades associés à des publics mineurs. Seuls les opérateurs avec des autorisations allemandes valides peuvent parrainer des équipes
• Pays-Bas: Les Pays-Bas ont introduit une interdiction massive des publicités pour les jeux de hasard destinées aux mineurs en 2023, couvrant la télévision, la radio et d’autres plateformes. Les sponsorisations de clubs de sport et d’événements sont interdites. L’autorité de régulation des jeux de hasard des Pays-Bas est l’une des autorités les plus agressives en matière de marketing de jeux de hasard
• Espagne: En 2021, le décret royal sur la publicité a interdit toutes les sponsorisations de jeux de hasard sur les maillots de football, les stades et les canaux numériques liés aux équipes. De plus, l’Espagne a récemment rendu obligatoire l’affichage de messages anti-jeux de hasard sur les plateformes de jeux de hasard, et ils auront également un système de détection de joueurs par IA sur toutes les plateformes autorisées

Le futur des publicités pour les jeux de hasard dans les sports

En dehors de l’Europe, des pays comme l’Australie et le Canada ont pris des mesures partielles, notamment en restreignant les publicités pour les jeux de hasard pendant les événements sportifs en direct ou en les interdisant pendant les heures où les enfants sont susceptibles de regarder. Le gouvernement fédéral australien envisage même de supprimer complètement les publicités pour les jeux de hasard dans les sports d’ici 2026.

La tendance commune est claire. Les logos de jeux de hasard ne sont pas souhaités pendant les matchs de sport, et les marques de jeux de hasard ne devraient pas utiliser la popularité des clubs de sport pour améliorer leur visibilité. Nous ne compterons probablement pas 5 000 publicités pour les jeux de hasard dans un match de Premier League l’année prochaine. Mais cela suffira-t-il pour l’organisme de régulation des jeux de hasard du Royaume-Uni ? Ce n’est pas un sujet nouveau, il a été débattu pendant quelques années. Et cela ne s’arrêtera peut-être pas aux publicités pour les jeux de hasard sur le devant des maillots. Alors que la législation et les lois sur le marketing des jeux de hasard en Europe se resserrent, il reste à voir ce qui se passera ensuite avec les publicités pour les jeux de hasard dans les sports et les sponsorisations de clubs.