Le partenariat Kalshi avec l’US Open met en lumière l’essor du marché des prédictions sur le tennis

Kalshi et l’USTA ont annoncé un partenariat le 31 août, faisant de Kalshi le partenaire officiel du marché des prédictions pour l’US Open. Le principal opérateur américain de marchés de prédiction a conclu de nombreux nouveaux partenariats ces dernières semaines, ayant récemment signé des accords pluriannuels avec d’importants clubs de baseball, et s’étant associé à NASDAQ ainsi qu’au principal fournisseur de données sportives Genius Sports. Le marché de prédiction axé sur le sport se tourne désormais vers le tennis.

Mais il ne s’agit pas simplement d’un autre partenariat sportif, du moins pas en apparence. Le tennis occupe souvent une place secondaire dans la plupart des bookmakers américains face au football et au basket-ball, voire même derrière le baseball, mais il est assez bien couvert sur les marchés de prédiction. De plus, il bénéficie d’un volume de transactions massif, même pour des événements hors de l’US Open et des autres tournois du Grand Chelem.

Partenariat Kalshi-USTA

Ce partenariat Kalshi et USTA est un accord pluriannuel qui débutera avec l’US Open 2026. Cela signifie que Kalshi pourra promouvoir ses produits sur les plateformes numériques du tournoi, sur la signalétique des courts, et disposera également des droits numériques pour le marketing avec la signalétique de l’US Open. Kalshi, un marché de prédiction qui ne nécessite aucune introduction, est extrêmement spécialisé dans le sport. C’est cet aspect qui a rendu le marché de prédiction si populaire aux États‑Unis, attirant de nombreux imitateurs et grands acteurs cherchant à reproduire leurs parlays, transactions de props et autres produits de type paris sportifs.

Et Kalshi n’est pas étranger à la prise de place lors de grands événements. Alors qu’ADI PredictStreet était le partenaire officiel de paris pour la Coupe du Monde de la FIFA, quelques semaines après le tournoi, Kalshi a conclu un accord avec ADI PredictStreet pour associer son nom au marché de prédiction sous licence de Gibraltar.

Cependant, il ne s’agit pas d’un accord unilatéral, loin de là. En effet, avec cet accord, Kalshi devra également se conformer à un cadre d’intégrité complet, établi par l’US Open pour protéger la compétition. Cela signifie qu’aucun contrat de marché de prédiction chez Kalshi ne portera sur :

• Blessures des joueurs
• Décisions des arbitres
• Violations du code
• Autres transactions à risque d’intégrité

Partenariats récents de Kalshi

Cet été a été une véritable frénésie de négociations de partenariats pour Kalshi. Quelques jours seulement avant de s’associer à l’USTA, Kalshi a également conclu des partenariats pluriannuels avec des équipes de MLB, ce qui lui a permis de s’associer aux Boston Red Sox, Atlanta Braves, San Francisco Giants, Los Angeles Dodgers et San Diego Padres. Et, quelques semaines plus tôt, Kalshi a conclu une alliance avec Genius Sports. Cela a donné à Kalshi l’accès aux données sportives officielles en temps réel, ainsi qu’à tous les services médiatiques et marketing.

Disposer de Genius comme fournisseur de données ne peut que renforcer l’intégrité de Kalshi, car ils bénéficient d’une source fiable d’informations, utilisées pour régler les contrats et contribuer à réduire les litiges.

Ensuite, il y a Nasdaq. Le partenariat pluriannuel de Kalshi avec Nasdaq, annoncé le 10 août, visait à renforcer les capacités de surveillance des transactions du marché de prédiction. En intégrant la technologie de surveillance de marché en temps réel de Nasdaq, déjà utilisée par plus de 50 bourses et 20 régulateurs internationaux, Kalshi bénéficie d’une meilleure détection du délit d’initié, des abus de marché et de la manipulation des résultats. Tout cela est essentiel pour instaurer la confiance dans un marché jalonné de scandales et de controverses juridiques continues.

Importance du tennis

Si l’on examine le marché traditionnel des paris sportifs aux États‑Unis, le tennis est loin d’atteindre le niveau du football et du basket-ball. La NFL, la NBA et le football universitaire génèrent un intérêt de paris énorme, avec des mises massives pour le Super Bowl et une avalanche de volume de paris pendant March Madness. Le tennis, historiquement, n’a jamais atteint de tels sommets, même lors des principaux tournois du Grand Chelem.

Mais le tennis s’avère en réalité très adapté aux marchés de prédiction. Selon Kalshi : les fans de tennis ont adopté les marchés de prédiction, le volume des transactions ayant augmenté de 25 fois d’une année sur l’autre.

Cela est attribué à la structure des matchs de tennis, aux issues binaires des jeux, à la manière dont l’information est collectée et consommée tant par les générateurs de cotes que par les parieurs, ainsi qu’à la grande volatilité des dynamiques de jeu.

Pourquoi le tennis est simplement différent des autres sports

Tennis est un sport riche en statistiques très volatiles, ce que de nombreux bookmakers spécialisés dans le micro‑betting ont exploité. Cela fonctionne également pour les marchés de prédiction. En ne considérant que les issues binaires (oui/non, victoire/défaite), on peut décomposer les matchs en sets et jeux. Ensuite, on peut proposer des paris sur plus ou moins Oui/Non pour les jeux chez Kalshi. De nombreux marchés sont à explorer :

• Cotes directes
• Écarts
• Totaux
• Vainqueur du set
• Score exact
• Totaux de ligne alternatifs
• Props

Mais c’est là que cela devient intéressant. L’une des formules clés des marchés de prédiction comme Kalshi repose sur les mouvements historiques des cotes – dictés par la demande du public. Vous disposez d’une chronologie où vous pouvez voir les volumes d’achats Oui/Non et les pourcentages de prix/risque qui en résultent. Les jeux peuvent changer de dynamique, au sein des sets, les joueurs peuvent prendre l’avantage, le perdre, le regagner, etc. Chaque jeu peut influencer le prix, ce qui intéresse les parieurs de valeur.

Ajoutez les possibilités de cash‑out ou de couverture, et ces parieurs experts ont de nombreuses considérations à prendre en compte avec le tennis.

Accord ATP Polymarket

Et Kalshi n’est pas le seul marché de prédiction à avoir reconnu le potentiel du tennis. Le 3 août, Polymarket est devenu le fournisseur officiel de marchés de prédiction du circuit ATP, dans un accord qui couvre également le circuit ATP Challenger. Polymarket a obtenu les droits exclusifs de diffusion des matchs du circuit ATP et du circuit ATP Challenger dans la catégorie des marchés de prédiction, permettant aux utilisateurs américains éligibles de regarder les matchs en même temps que les marchés de prédiction correspondants. Alors que Kalshi s’est associé à Genius Sports comme fournisseur officiel de données, Polymarket a conclu son propre accord avec Sportradar pour alimenter le règlement des marchés.

Kalshi possède l’US Open, Polymarket possède l’ATP. Ce sont les deux plus grands marchés de prédiction aux États‑Unis, et la proximité de leurs partenariats liés au tennis montre à quel point ce sport est important pour l’industrie.

Qu’en est‑il des forfaits ou des blessures

Le tennis présente quelques défis inhabituels pour les marchés de prédiction, dont l’un des plus importants est le forfait. Un joueur peut se retirer avant le début d’un match, ce qui signifie qu’il n’y a aucun affrontement réel pour déterminer le résultat. Cela peut poser problème aux marchés, car un contrat prédisant le gagnant du match ne serait jamais réellement réglé. Ainsi, différentes plateformes ont mis en place des règles spécifiques pour ces situations.

L’approche de Kalshi utilise un prix équitable pour les forfaits ATP et WTA, tandis que les forfaits ITF sont réglés à 0,50 $. Si un match a déjà commencé et qu’un joueur se retire, le joueur qui progresse est généralement considéré comme le gagnant aux fins du règlement. Ces règles peuvent sembler être un détail relativement mineur, mais elles deviennent cruciales lorsque d’importantes sommes d’argent sont échangées. Il en va de même pour les blessures. Un marché de prédiction ne peut pas simplement proposer des contrats sur chaque événement imaginable survenant pendant un match. Le partenariat avec l’US Open traite spécifiquement de cela, en restreignant les marchés liés aux blessures des joueurs, aux décisions des arbitres et aux violations du code en raison de leurs risques potentiels pour l’intégrité.

Cela pourrait finalement devenir l’un des plus grands défis pour les partenaires sportifs et les marchés de prédiction. Il s’agit de créer des produits équitables tant pour les traders que pour préserver l’intégrité du sport. Les partenariats ne concernent donc pas uniquement la cession de droits de marketing numérique ou le fait de pousser un marché de prédiction vers une ligue, un club ou une organisation partenaire. Il s’agit également d’établir des règles de base pour le marché de prédiction.

Les marchés de prédiction tiennent le terrain

Kalshi et Polymarket ont élargi leurs partenariats, de nouveaux opérateurs de marchés de prédiction apparaissent, et pendant ce temps, les régulateurs étatiques et les autorités fédérales sont dans une impasse juridique. Les marchés de prédiction sont indéniablement l’un des produits de type pari les plus controversés aux États‑Unis, et pour l’instant il n’existe aucun marché vraiment majeur à l’étranger. Le Canada a récemment renforcé ses règles sur les marchés de prédiction et, en Europe, davantage de régulateurs ont soit interdit, soit temporairement bloqué les marchés de prédiction alors qu’ils évaluent comment (ou s’ils) peuvent être régulés.

Des accords comme celui-ci, entre Kalshi et l’USTA, contribuent à donner aux marchés de prédiction une reconnaissance plus établie aux États‑Unis. Mais si l’on peut retenir une leçon des casinos sweepstakes – le grand engouement avant les marchés de prédiction – c’est que la situation peut basculer. Un État qui parviendrait à interdire les marchés de prédiction, comme le Minnesota a tenté de le faire, mais qui a finalement été repoussé par le gouvernement fédéral, pourrait créer un précédent juridique. Et alors, tout comme ce qui est arrivé aux casinos sweepstakes, cela pourrait engendrer un effet domino menant à la chute des marchés de prédiction.

Pour le moment, il semble que Kalshi, Polymarket et tous les autres marchés de prédiction ainsi que les bookmakers proposant des applications de marché de prédiction, soient en plein essor dans l’industrie des paris aux États‑Unis.