Entain souhaite que les sponsors de paris illégaux soient supprimés des clubs de Premier League

Le sujet des clubs de Premier League parrainés par des sociétés de jeux de hasard est une saga qui dure depuis des années, et maintenant, il refait surface. Entain, le propriétaire de plus de 35 marques de sports, dont Ladbrokes, Coral, bwin et BetMGM UK, a demandé que les sociétés de jeux de hasard non réglementées soient interdites de parrainer des équipes du Royaume-Uni. Il s’agit de sites qui ne sont pas réellement autorisés au Royaume-Uni, qui opèrent soit sur le marché noir au Royaume-Uni, soit qui ciblent un marché complètement différent.

Pour la Premier League, qui est si grande, les sociétés de jeux de hasard en Asie, en Afrique et en Europe continentale peuvent toutes utiliser la visibilité de la Premier League comme une plateforme pour construire une notoriété de marque sur leurs marchés locaux. Mais le sujet atteint un point de crise au Royaume-Uni, surtout trois mois après que la UKGC ait lancé une task force contre les jeux de hasard illégaux pour lutter contre les problèmes du marché noir dans le secteur des jeux de hasard. Les parrainages sur les maillots de football seront progressivement supprimés à partir de la prochaine saison, mais maintenant, les bookmakers britanniques poussent pour une interdiction totale des parrainages de jeux de hasard en dehors du Royaume-Uni.

Lettre d’Entain à l’IFR

Entain a publié une déclaration le 7 mai, demandant à l’Instance réglementaire indépendante du football (IRF) de mettre fin aux parrainages de jeux de hasard illégaux acceptés par les clubs. L’IRF est actuellement en train de créer un nouveau régime de licence pour les cinq premières divisions de football masculin au Royaume-Uni et a rédigé une Deuxième consultation sur le régime de licence qui interdirait aux clubs de football anglais d’accepter des revenus ayant des liens avec des activités criminelles. Plus précisément, “des revenus liés à des activités criminelles graves”.

En extrapolant cela, Entain déclare que chaque fois qu’un opérateur non réglementé accepte un pari sportif d’un client britannique, il viole la section 33 de la loi de 2005 sur les jeux de hasard. Par conséquent, ils mènent des activités criminelles, et les clubs de Premier League ne devraient pas conclure de partenariats de parrainage avec ces opérateurs. Le directeur général d’Entain, Stella David, a déclaré :

Les clubs de Premier League sont parrainés par des sociétés de jeux de hasard criminelles. L’Instance réglementaire indépendante du football peut mettre fin à cela demain en reconnaissant simplement que les sociétés de jeux de hasard non réglementées ciblant les clients britanniques à travers le football anglais enfreignent la loi – purement et simplement. Le régulateur n’a pas besoin de nouveaux pouvoirs, de nouvelles lois ou même d’une nouvelle règle pour que cela se produise.

Alors que mettre fin à cela demain est un objectif lointain, Entain a proposé des recommandations pour aider à lutter contre les liens de jeux de hasard illégaux avec le football de Premier League. Et toute activité illégale se déroulant dans l’ industrie des paris de football entourant la Premier League.

Régime actuel de parrainage de jeux de hasard de la Premier League

Actuellement, les sociétés de jeux de hasard sont autorisées à s’associer à des clubs de Premier League et à d’autres clubs de football britanniques, à condition qu’elles ne violent pas les règles de publicité du Royaume-Uni et que les opérateurs non réglementés utilisent des marques ou des sociétés locales pour white-label. Les sociétés sont alors autorisées à utiliser des espaces de marketing tels que :

• Manches de maillot
• Maillots d’entraînement
• Panneaux publicitaires dans les stades
• Campagnes de marketing liées aux clubs

Les équipes de Premier League ne sont pas autorisées à avoir des parrainages de jeux de hasard sur le devant des maillots dès la prochaine saison, et à partir de la saison 2026-27, ceux-ci disparaîtront tous. Les parrainages de jeux de hasard sur le devant des maillots ont atteint un sommet lorsqu’il y avait 11 des 20 équipes de Premier League arborant des marques de jeux de hasard sur le devant de leurs maillots en 2025. À la saison 2025-26, il y a encore 11 équipes avec des logos de marques de jeux de hasard sur le devant de leurs maillots.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

La décision de séparer cet espace de marketing des marques de jeux de hasard a été prise par la Premier League de son propre chef. Les spectateurs ont calculé que cela coûtera aux clubs de Premier League environ 80 millions de livres sterling, et que l’espace de marketing ne commandera pas un prix aussi élevé de la part des sociétés d’assurance, des entreprises automobiles, des fournisseurs de technologie et de toutes les autres sociétés qui pourraient être intéressées. Cela devrait avoir un impact sur les clubs du milieu à la fin du tableau plus que sur les grands clubs.

Exigences d’Entain pour le football britannique

Revenons à la lettre d’Entain, la société de paris sportifs mondiale a présenté quatre recommandations pour lutter contre le problème.

• Confirmer dans les lignes directrices : Que les revenus générés par des opérateurs de jeux de hasard non réglementés constituent un “comportement criminel grave”
• Ajouter une attestation du conseil d’administration : Exigeant que les directeurs vérifient le statut de licence des opérateurs de jeux de hasard
• Renforcer le code de gouvernance d’entreprise des clubs de football : pour exiger que les conseils d’administration prennent en charge les risques pour la réputation liés aux partenariats commerciaux
• Publier des lignes directrices générales : Pour créer des obligations de diligence et de notification à tous les clubs autorisés

Entain a également écrit au directeur général de la Premier League, Richard Masters, pour l’exhorter à créer une interdiction volontaire des parrainages de bookmakers non réglementés. Comme la Premier League a volontairement abandonné les parrainages de jeux de hasard sur le devant des maillots. Et Entain a exhorté à créer cette interdiction avec effet immédiat, avant la saison 2026/27.

Comment cela pourrait potentiellement affecter les clubs

Ce plan s’alignerait certainement sur les efforts de la UKGC pour lutter contre l’influence du marché noir dans le pays, en réduisant l’exposition, la visibilité de la marque et ainsi avoir des impacts positifs sur le public en général. Pour les clubs de Premier League, cela pourrait créer une véritable tête d’hydre financière. Alors que perdre les parrainages sur le devant des maillots était une chose, couper tous les parrainages de marques non réglementées des clubs de Premier League éliminerait complètement cette source de revenus.

Une source qui n’est pas facilement remplaçable, même si les bookmakers britanniques sont prêts à combler le vide. Car les accords de parrainage ne seraient pas aussi compétitifs, les clubs de Premier League ne pourraient donc pas vendre ces espaces de parrainage pour autant.

Les opérateurs chercheraient simplement d’autres campagnes de marketing, et étant donné le grand budget actuellement injecté dans les équipes de Premier League, ils pourraient certainement trouver des alternatives. Les clubs de Premier League, en revanche, seront contraints de repenser leurs stratégies, en renégociant potentiellement des accords de parrainage avec des sociétés non liées aux jeux de hasard. Ce n’est pas seulement les petits clubs – qui peuvent offrir une visibilité de la Premier League et réaliser une jolie fortune grâce à des sites de jeux de hasard offshore.

Non, car les six grands clubs ont également des liens avec des partenariats de jeux de hasard en dehors des likes de Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill et d’autres bookmakers britanniques autorisés.

Campagne de la UKGC contre le marché noir

La Commission des jeux de hasard du Royaume-Uni n’a pas encore répondu à l’appel public d’Entain contre les opérateurs non autorisés au Royaume-Uni. Mais elle se frottera secrètement les mains de satisfaction. L’industrie des jeux de hasard et du jeu en ligne britannique est actuellement instable en raison des réglementations de sécurité des joueurs qui se resserrent, des impôts qui augmentent et des inquiétudes que ceux-ci auront un effet de réaction. Le régulateur des jeux de hasard du Royaume-Uni renforce ses efforts pour lutter contre le marché noir, en réprimant leurs canaux de publicité – notamment les diffusions en direct illégales, et même les influenceurs qui promeuvent des sites de jeux de hasard non réglementés.

Mais ils devront élargir leur surveillance pour s’assurer que ces opérateurs ne battent pas les bookmakers autorisés, comme Ladbrokes et Coral, pour atteindre la clientèle britannique. Le mouvement d’Entain prend une partie de la pression sur la UKGC et met à nouveau l’accent sur la lutte entre les opérateurs réglementés et non réglementés. Même si cela reste à voir combien ils peuvent être influents sur ce marché. Sans aucun doute, l’IRF a le contrôle ici, mais si la UKGC tirait les ficelles, elle pourrait réaliser un compromis beaucoup plus efficace pour les opérateurs autorisés du Royaume-Uni.