Brasil sigue los pasos de España con etiquetas de salud para el juego

Brasil seguirá los pasos de España, introduciendo etiquetas de advertencia obligatorias de estilo tabaco en los sitios de juego. La buena noticia para los operadores es que los anuncios de juego aún están permitidos, aunque en ventanas de programación ajustadas, solo con cautela en las redes sociales, y el contenido debe ser claramente no dirigido a menores. Ahora, los operadores deberán agregar símbolos de advertencia de 18+ y descargos de responsabilidad que desmientan cualquier creencia que algunos apostantes tengan sobre la capacidad de ganar dinero con el juego.

Las etiquetas establecerán la dura verdad para muchos jugadores, que el juego no es una inversión, ni una forma de ganar dinero rápido, y que puede ser adictivo. Además, el Ministerio de Finanzas estableció algunas medidas adicionales para combatir el mercado ilegal, con nuevas multas por incumplimiento y continuando las campañas de bloqueo de sitios de apuestas ya en marcha.

Brasil quiere descargos de responsabilidad en los anuncios de juego

Dario Durigan, el Ministro de Finanzas, declaró que los anuncios de juego en Brasil deberían tener advertencias de salud y descargos de responsabilidad, y que esto se implementará a partir del 17 de julio. Estos están destinados a educar a cualquier persona que se encuentre con anuncios de juego en línea, con mensajes simples y directos sobre los peligros del juego. Los tres ejemplos dados por el Ministro fueron:

• El juego te hace perder dinero (Apostar faz você perder dinheiro)
• El juego puede llevar a la adicción (Apostar faz pode causar dependência)
• El juego no es inversión (Apostar não é investimento)

Se está comparando con los tipos de etiquetas de advertencia que Brasil tiene para productos de tabaco y alcohol, pero estos descargos de responsabilidad no son algo nuevo en la industria global de juego en línea. Y a partir del 17 de julio, las 85 empresas de juego en línea registradas en Brasil deben cumplir.

Similitudes con las descargos de responsabilidad españolas

Para el año pasado, las autoridades de juego españolas, DGOJ, introdujeron un descargo de responsabilidad obligatorio para los sitios de juego españoles, y no se limita solo a los anuncios. Al contrario, en los propios sitios de apuestas y plataformas de casino en línea, deben haber lemas de advertencia en un espacio visible. Estos lemas son:

• La adicción al juego es un riesgo del juego
• La probabilidad de ser un perdedor es del 75%
• Las pérdidas para todos los jugadores son cuatro veces mayores que sus ganancias

Cosas contundentes. Las DGOJ diseñaron estos para ayudar a alejar a los jugadores más jóvenes o más vulnerables que puedan ser introducidos al juego sin estas advertencias o educación sobre el juego responsable. Tener estos impresos en los sitios de juego es un paso más allá de lo que hace Brasil, pero dado que las reformas brasileñas sobre anuncios de juego y legislación son continuas, no es de extrañar que también decidieran extender estos descargos de responsabilidad de los anuncios de juego a los propios sitios.

Brasil solo legalizó las apuestas deportivas en línea al comienzo de 2025, pero en el tiempo transcurrido desde entonces, ha endurecido el mercado significativamente. Impuestos dobles sobre el juego, restricciones de anuncios de juego basadas en plataformas, límites de gasto mensuales y bloqueo de métodos de pago – incluyendo el corte de pagos con criptomonedas por completo – han ayudado a construir un espacio de juego en línea muy estricto para los jugadores y operadores brasileños.

Combatiendo los sitios de apuestas ilegales

Y no para allí. Junto con las advertencias de salud en los anuncios de juego, el Ministro de Finanzas también abordó la escena de juego ilegal en Brasil. Dijo que en conjunto con el Ministerio de Justicia, las autoridades de juego en Brasil atacarán a los operadores de juego ilegales que apuntan a los jugadores brasileños en sus anuncios. Durigan informó que la autoridad de juego brasileña ya había cerrado más de 56,000 sitios de apuestas y casi 1,000 perfiles de influyentes.

El primer año de apuestas deportivas legales en Brasil fue un tiempo desafiante para la autoridad de juego. A medida que se lanzaban las apuestas deportivas en línea, las autoridades también ajustaban continuamente las regulaciones y aumentaban sus esfuerzos contra el mercado negro. Además de los cambios fiscales, la prohibición de pasarelas de pago electrónicas y las medidas de protección de jugadores más estrictas, Brasil también suspendió las loterías municipales para cortar a cualquier operador que explotara lagunas legales entre regulaciones locales y mandatos federales. Y en 2026, ese impulso ha continuado, ya que Brasil prohibió los mercados de predicción, bloqueando a los principales operadores que se enfrentan a Estados Unidos, Kalshi y Polymarket, así como a más de 25 otros.

Los comentaristas también deben tener cuidado

Volviendo a la noticia en cuestión, y el último detalle que el Ministro de Finanzas transmitió es bastante interesante. Se planteó como una advertencia a los comentaristas y expertos, diciéndoles que practiquen la cautela al hablar sobre productos de apuestas. En sus palabras,

“[No es permitido mezclar] un comentario de alguien que es un experto, un comentarista, especializado en un juego en particular, un tema en particular. Él dice que la mejor apuesta es una cosa, o que el camino a seguir es ese, por lo tanto induciendo al consumidor a adoptar una práctica determinada con un barniz de apoyo técnico. Así que, esto no debe hacerse,”

Estos expertos no pueden usar su influencia o su experiencia para alentar a los oyentes a apostar, señalando “apuestas fáciles”, o dar la impresión de que el juego puede usarse como una inversión financiera, o peor, una solución financiera. Esto se alinea bastante con las leyes de publicidad sobre patrocinios de celebridades, afiliados de marketing y influencers de juego en las redes sociales en Brasil. No hay prohibiciones directas sobre que las celebridades hablen sobre apuestas, o que los bloggers de las redes sociales mencionen el tema del juego, o incluso muestren marcas relacionadas con el juego en su contenido. Sin embargo, deben tener los descargos de responsabilidad correctos, y no pueden presentar el juego de manera incorrecta a las personas que consumen el contenido.

Un aspecto positivo para los operadores regulados

Las reformas publicitarias de Brasil entrarán en vigor a partir del 17 de julio, y dado que solo involucran agregar advertencias de salud, no debería causar mucha preocupación a la mayoría de los operadores. Mientras que estas son bastante inusuales en todo el mundo, hay precedentes como España que muestran cómo las autoridades de juego están tratando de frenar los estímulos del juego y aún dar a los operadores suficiente espacio para competir.

Comparémoslo con la situación en los Países Bajos, donde hay restricciones de anuncios de juego por edades, y las autoridades holandesas están reduciendo el espacio para los operadores, incluso prohibiendo las características Compartir tu apuesta en las redes sociales. O, comparémoslo con Filipinas, donde las autoridades están considerando una prohibición total de anuncios de juego.

Donde hay menos anuncios, también hay menos oportunidad para que las marcas más pequeñas se abran camino. Las marcas más grandes no se benefician mucho de las restricciones de anuncios de juego, ya que les hace más difícil ganar jugadores de los mercados offshore y no regulados.

Brasil no ha quitado la oportunidad a estos sitios de juego regulados de anunciar sus bonos, campañas y productos a los jugadores. Además, los esfuerzos para atacar a los operadores ilegales y bloquear sus anuncios son una señal fuerte a los operadores regulados de que Brasil está construyendo un mercado más estricto, pero justamente regulado.