Sluttspill for gambling-logoen på Premier League-fotballtrøyer

Storbritannias spilltilsyn har tidligere kollidert med Premier League-klubber om spill i fortiden. Likevel dukker problemet opp igjen og igjen, til tross for forbud og offentlige annonsering. Vi snakker selvsagt om spillreklame i Premier League-kamper. Reklamen kan finnes på skjermene rundt banen, i pauser under direktesendinger, på noen sosiale medier og, kanskje mest merkbart, trykt på forsiden av fotballtrøyer.

Nettopp i februar og mai sendte Storbritannias spilltilsyn advarsler til flere Premier League-klubber om å promotere spill. Denne sesongen, 2025/26-sesongen, ser ut til å bli den siste med reklame for spill på forsiden av trøylene, avhengig av en kollektiv avtale mellom Premier League-klubbene. Men sagaen trenger ikke å slutte der.

Premier League-klubber med spillreklame

Det første trøyesponsoren i engelsk toppfotball var Hitachi, som inngikk en avtale med Liverpool tilbake i 1979. Drakt-sponsorer ble virkelig merkbare på 1980-tallet, og nå er de en integrert del av fotball-drakt-design. Selv om sponsoren skifter hver få år. Men man trenger ikke å gå så langt tilbake i tid for å finne det første eksempelet på en pro-spill-drakt-sponsor. Fulhams 2002/03-drakt, som hadde deres nye partner Betfair.com, var det første eksempelet på en Premier League-drakt med en spillmerke. Før det var det hovedsakelig telemarkedsføringsmerker, elektroniske varer og selv alkoholmerker.

Hopp frem til 2018/19, og 9 av de 20 Premier League-lagene hadde spill-selskaper, et tall som langsomt økte til 11 klubber i 2025/26. Det er rett, over halvparten av lagene i Premier League har sports betting-nettsider på forsiden av trøylene.

Ikke peke finger, men hold øye på kamper med:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Spillmarkedsføring gjennom kamper

Men dette vil være siste gang disse trøylene (eller noen som helst i Premier League) vil ha disse spill-sponsorene. Sponsorene vil ikke forsvinne, men forsiden av trøya spillmarkedsføring vil bli fjernet ved sesongslutt. (For alle fotballtrøye-samlere, dere hørte riktig, dette er siste sesong å kjøpe disse trøylene). Premier League kunngjorde en frivillig avtale mellom alle klubber om at spill-sponsorer på forsiden av trøylene skal fase ut, og fra 2026/27-sesongen og utover vil de ikke lenger være synlige. Utalelsen ble gjort i april 2023, og klubbene fikk 2 år til å finne nye kommersielle partnere til å være på forsiden av trøylene.

Men det betyr ikke at spill-synlighet i Premier League-kamper vil forsvinne. Langt ifra. De er fortsatt tillatt å vise logoer eller merker på ermer, treningstrøyer og rundt stadioner. Bare denne sesongen rapporterte BBC over 5 000 synlige spill-reklamer som ble vist under kampen mellom Man City og Wolves den 16. august. Av disse 5 000+, var over 90% synlige under direktesending. De resterende prosentene var under for-kamp og etter-kamp-dekning.

Men under kamper, var det over 4 500 spill-reklamer som ble vist. Disse var ikke bare synlige på forsiden av trøylene, men også i pauser under direktesendinger, skjermer rundt banen og stadion-navn eller sponsoravtaler. De er også i sosiale medie-innlegg og influenser-samarbeid. Disse spill-meldingene har advarsler om ansvarlig spill og andre meldinger for spillere om å være forsiktige. Men det er praktisk talt umulig å gå en hel kamp uten å se noen form for spill-oppfordring. Dere husker kanskje ikke mange eksempler på spill-reklame under fotballkamper. Men la oss minne dere, gjør noen av disse eksemplene synes kjente?

• En forbedret odds-tilbud på en kommende kamp
• Nøkkel spiller-veddemål til gode priser (målscorere, å score 2+, og mer)
• Strøm aksjonen og veddemål live på en veddemålsplattform
• Acca-veddemål-muligheter
• Registreringsbonuser eller begrensede tilbud

Uansett om det er å lokke med forbedret odds på Arsenals angriper til å score, eller en bonus-veddemål for noen veddemål som inkluderer Man Citys kommende kamp mot Liverpool, eller virkelig noe som helst annet. Dere har uten tvil sett noen av meldingene. De kan være svært kreative og inkludere tidligere fotballspillere eller kjente sportsfigurer.

For mye spill-exponering

Det går uten å si at denne økte exponeringen av spill kan ha skadelige virkninger på alle som ser på. Det oppmuntre ikke bare til spill eller setter tanken i folkets hoder. Det kan produsere en negativ effekt på normalisering av spill i samfunnet. Dette kan være spesielt skadelig i et samfunnsmessig sammenheng, hvor folk føler at de må spille for å passe inn eller holde tritt med sine jevngammle.

Dette er spesielt sant for ungdom, som er svært sårbare for oppgå og nedgang i spill. Det kan forklares biologisk på enkel måte. Hjernens belønningssystem, som ligger i limbiske system, utvikler seg før prefrontal cortex, som er ansvarlig for beslutning og impulskontroll. Ungdom har en ubalanse når de reagerer på dopamin-forandringer eller emotive utløsere, ettersom de ikke har utviklet selvkontroll-responsene for å unngå å handle på impulser. Hvis de får en smak for spill, er de mer utsatt for å utvikle dårlige vaner, som senere kan føre til spill-avhengighet eller impulsive veddemål. Hvis ikke for noe annet, så for dopamin-klikk og å skape kunstig stimulering.

Reguleringsmessige bekymringer – Det grå markedet

Over-exponering er farlig, og det er bare ett av områdene som Storbritannias spilltilsyn er fokusert på å forbedre for spillere. Et annet aspekt av denne kampanjen er hvilke spill-operatører som får primetime-dekning i Premier League-kamper.

Det er en rekke operatører som ikke er lisensiert i Storbritannia. For eksempel, Net88 (Crystal Palace), og BJ88 (Bournemouth), har ikke faktisk noen utstedte lisenser fra Storbritannias spilltilsyn. De opererer hovedsakelig i Asia, og derfor er reklamen mer for de millioner av asiatiske fotball-entusiaster som ser på Premier League. Storbritannias spilltilsyn argumenterer for at dette undergraver den nasjonale lovgivningen, ettersom det fremhever uregulerte spill-sider for fans.

Hvordan andre land håndterer spill-reklame

Storbritannia er ikke alene i sin kamp mot spill-synlighet i idrett. Over hele Europa begynner regjeringene å stramme inn reklame under kamper og presser idrettsklubber til å finne sponsoravtaler fra andre industrier.

• Italia: lanserte Dignity Degree i 2019, som innførte et totalforbud mot spill-reklame i idrett
• Tyskland: Den tyske spill-avtalen begrenser spill-reklame til bestemte tider, og forbryter spill-selskaper fra å promotere ungdomslag eller stadioner forbundet med mindreårige. Bare operatører med gyldige tyske lisenser kan sponsorere lag
• Nederland: Nederland innførte et stort forbud mot mindreårig spill-reklame i 2023, som dekket TV, radio og andre plattformer. Sponsoravtaler med idrettsklubber og arrangementer er forbudt. Nederlands KSA er en av de mest aggressive myndighetene når det gjelder spill-markedsføring
• Spania: I 2021 forbød det kongelige dekret om reklame alle spill-sponsoravtaler på fotball-trøyer, stadioner og digitale kanaler forbundet med lag. Det som er mer, Spania har nylig pålagt anti-spill-meldinger som må vises på spill-plattformer, og de vil også ha et AI-spiller-overvåkingssystem på alle lisensiert plattformer

Fremtiden for spill-reklame i idrett

Utenfor Europa har land som Australia og Canada tatt delvis mål, inkludert å begrense spill-reklame under direktesendte idrettsarrangementer eller forbudt dem under tider når barn er sannsynlig å se. Australias føderale regjering overveier sogar en fullstendig fase-ut av spill-reklame i idrett innen 2026.

Trenden er tydelig. Spill-logoer er ikke ønsket under idrettskamper, og spill-merker bør ikke utnytte populariteten til idrettsklubber for å få bedre synlighet. Vi vil sannsynligvis ikke telle 5 000 spill-reklamer i en Premier League-kamp neste år. Men vil det være nok for Storbritannias spilltilsyn? Dette er knapt et nytt tema, det har vært diskutert i noen år. Og det kan ikke stoppe ved forsiden av trøya-spill-reklame. Ettersom europeisk spill-lovgivning og markedsføringslover strammer til, er det å se hva som skjer neste med sports-spill-reklame og klubb-sponsoravtaler.