AGA anslår minimal vekst i NFL-veddemål ettersom prediksjonsmarkeder skyter i været

American Gaming Association publiserte sine anslag for totalinnsatser i NFL-sesongen 2026, og resultatene er ganske overraskende. De regulerte, kommersielle sportsbookene anslås å samle inn 29,5 milliarder dollar i løpet av sesongen, noe som kun er en vekst på 0,3 % sammenlignet med 29,4 milliarder dollar i fjor.

Rapporten antyder at prediksjonsmarkeder vil suge opp den reelle veksten, en trend som fortsatt bekymrer sportsbook-operatører. American Gaming Association er ikke fan av disse nettstedene. De har gitt pressemeldinger om farene ved prediksjonsmarkeder, kalt dem ulovlige sportsspillplattformer, og fremhevet hvor mye skade de påfører det regulerte markedet. Ifølge AGA har prediksjonsmarkeder tappet mer enn 1,4 milliarder dollar i potensiell statlig spillskatt – et tall som fortsetter å vokse.

Og med nylige partnerskap og kampanjer som involverer store kjendiser – den mest virale for øyeblikket er sannsynligvis Sydney Sweeneys samarbeid med Novig – posisjonerer prediksjonsmarkeder seg foran i kappløpet om NFL-veddemålsmarkedet.

AGA spår liten vekst for sportsbookene

American Gaming Association er en bransjeorganisasjon som representerer både den regulerte kasino- og sportsbettingindustrien. Den arbeider i hovedsak for operatørenes interesser på områder som regulering, beskatning og politikk som kan påvirke sektoren, og AGA er svært tydelig på spørsmål knyttet til svart marked – og trusler som prediksjonsmarkeder. AGA utfører bransjeforskning og publiserer markedsrapporter for å gi offentligheten informasjon om tilstanden i den amerikanske spillindustrien. Denne siste publikasjonen, som prognostiserer NFL-veddemålsvolum, er spesielt interessant.

Ifølge AGA, forventes amerikanere å lovlig satse 29,5 milliarder dollar gjennom regulerte kommersielle sportsbooker i NFL-sesongen 2026, sammenlignet med 29,4 milliarder dollar i fjor. Det er en vekst på 0,3 % år for år. Dette estimatet dekker alle NFL-veddemål i pre-season-kampene, fremtidsspill, selve sesongen, sluttspill og Super Bowl LXI i februar 2027.

«Vi er spente på at NFL-sesongen starter, akkurat som millioner av fans som er ivrige etter å engasjere seg med sine favorittlag… Men dette året er annerledes. Siden den omfattende lanseringen av bakdør-sportsspill via såkalte «prediksjonsmarkeder», har veksten i lovlige innsatser stagnert.»

AGA‑president og administrerende direktør Bill Miller

Det kan understreke sportsbookenes potensial i NFL-sesongen, men prognosen for 2025 var opprinnelig 30 milliarder dollar hos AGA, og falt med hele 0,6 milliarder dollar på grunn av fremveksten av prediksjonsmarkeder og ikke‑tradisjonelle sportsbettingplattformer i fjor. Så AGA ser ut til å innta en pessimistisk holdning for den kommende sesongen. Til sammenligning var veksten fra 2024 til 2025‑sesongen omtrent 6,5 %, da markedet vokste fra 27,6 milliarder dollar til 29,4 milliarder dollar.

Forskjeller mellom denne sesongen og forrige

I begynnelsen av forrige sesong hadde Kalshi nettopp lansert parlays‑lignende kontrakter i løpet av sommeren, Polymarket hadde sikret CFTC-godkjenning og var på vei tilbake til USA, og ryktene antydet at sportsbook‑ og fantasy‑sider gikk inn i dette området. FanDuel ga et hint om en prediksjonsmarkedslansering med CME Group mot slutten av året, DraftKings kjøpte opp Railbird, og Fanatics inngikk partnerskap med Crypto.com for å tilby egne markeder, men alle disse ble realisert senere – i 2026 mot slutten av NFL-sesongen eller rett etter.

I år har fokuset vært på å skape mer synlighet rundt prediksjonsmarkeder, og etablere partnerskap for å befeste deres plass i den amerikanske bettingindustrien. Kanskje for å komme seg bort fra all den regulatoriske støyen i bakgrunnen, ettersom delstatene kjemper mot lovligheten av prediksjonsmarkeder og den føderale regjeringen slår tilbake.

Prediksjonsmarkeder gjør sitt inntog i NFL

Prediksjonsmarkeder har begynt å bruke kjente sportskjendiser og reklame for å bygge sine profiler. Polymarkets siste reklamekampanje viser store navn inkludert LeBron James, Eli Manning, Reggie Bush og Derek Jeter, med kampanjen regissert av Spike Lee. Novig har i mellomtiden hentet skuespillerinnen Sydney Sweeney med på laget som både egenkapitalpartner og talskvinne for en stor sportsfokusert markedsføringskampanje.

MLB brøt med andre sportorganisasjoner da de inngikk partnerskap med Polymarket i mars. Polymarket har også inngått samarbeid med Major League Soccer, og blitt den offisielle og eksklusive prediksjonsmarkedspartneren for MLS, MLS All-Star Game, MLS Cup og Leagues Cup i USA.

Og siden da, 5 MLB-franchiser har inngått partnerskap med Kalshi, og styrket ytterligere deres tilstedeværelse i baseballbetting. Kalshi inngikk partnerskap med USTA for å bli den offisielle prediksjonsmarkedspartneren for US Open.

NFL har gått imot denne trenden med sportorganisasjoner som inngår partnerskap med prediksjonsmarkeder. Ligaen har forbudt annonser for prediksjonsmarkeder i sine sendinger, samtidig som den fortsatt godtar tradisjonell sportsbook-reklame. NFL har også uttrykt bekymring for markeder som involverer enkeltspillere og dommeravgjørelser på grunn av potensielle integritetsrisikoer.

AGAs advarsel om prediksjonsmarkeder

AGA har beskrevet prediksjonsmarkeder som tilbyr sportskontrakter som «bakdør‑sportsspill», og argumenterer for at selskaper som Kalshi markedsfører spill‑lignende produkter som finansielle investeringer. Organisasjonen sier at regulerte sportsbook‑er må følge statlige regler som dekker områder som ansvarlig spilling, forbrukerbeskyttelse, reklame og integritetsovervåkning. Deres bekymring er at prediksjonsmarkeder kan unngå mange av disse forpliktelsene ved å operere under det føderale derivat‑rammeverket.

Det finnes også et enkelt økonomisk argument bak AGAs posisjon. Statlig regulerte sportsbook‑er genererer spillskatt, mens kontrakter fra prediksjonsmarkeder foreløpig ikke tilfører statlige spillskattesystemer på samme måte.

I en rapport om prediksjonsmarkeder, uttalte AGA:

• Brukere er 3 ganger mer sannsynlig enn sportsbook‑brukere til å beskrive aktiviteten sin som «investering»
• 25 % av brukere av hendelseskontrakter finansierer aktiviteten fra investeringsbudsjetter
• 85 % av amerikanere sier dette ikke er finansielle instrumenter, men gambling
• I 2025: 15 % av sportsbetting‑annonser inneholdt ikke ansvarlig spill‑meldinger
• I 2026: Denne andelen steg til 43 %

Rapporten antydet at den amerikanske allmennheten også er enig om risikoene ved prediksjonsmarkeder, selv om disse plattformene fortsatt tiltrekker økende pengesummer, og setter både brukere og det regulerte markedet i fare.

Flere markeder dukker opp hele tiden

Prediksjonsmarkeder er regulert av CFTC og må skaffe DCM‑lisenser for å tilby sine tjenester. Plattformene som får en DCM‑lisens kan enten lansere sin egen plattform, eller tilby B2B‑tjenester til operatører som vil lage kundevendte prediksjonsmarkedssider. CFTC har hatt en svært travel sommer, ettersom flere B2B‑plattformer og operatører har meldt sin interesse for å få slike lisenser og komme inn i markedet – i jakt på Kalshi og Polymarket.

Den nåværende registeret til CFTC viser at Juice Exchange (JuiceX), Water Street Labs (for tiden i ferd med å bli kjøpt opp av Fanatics), Optex Markets, Ludlow Exchange (Novig) og ProphetX alle fikk DCM‑betegnelse mellom juni og juli 2026. Samtidig har selskaper som 365Prediction, Eventive III, Bullish Markets, Limitless Markets, Six Markets, TLD Markets og Smarkets Board of Trade Exchange (Matchbook) søknader under behandling.

Listen endres fortsatt raskt. Robinhood utvidet nylig sin prediksjonsmarkedvirksomhet gjennom partnerskap med Crypto.com og OG.com, og ble enige om å kanalisere enkelte fotballhendelseskontrakter gjennom OG.coms føderalt regulerte børs.

Det er langt mer forvirrende enn den regulerte sportsbook‑industrien – hvor en operatør må skaffe lisens for å komme inn i en stat. Disse lisensene kan ha betingelser som tilknytning til lokale organisasjoner, krav om partnerskap med lokale stammer, og det kan være et begrenset antall lisenser for å holde størrelsen på industrien i sjakk. Men dette varierer fra stat til stat. Prediksjonsmarked‑DCMer gjelder for hele landet, og selskaper kan få DCM‑tillatelser og deretter inngå partnerskap med andre merker, eller til og med skape samarbeid mellom flere leverandører.

NFL-veddemålsopplevelser

NFL-veddemålsopplevelsen er i endring, og med flere prediksjonsmarkedslanseringer som lurer rundt hjørnet, vil markedet bli enda mer konkurransedyktig og komplekst. Tradisjonelle sportsbook‑er forblir langt mer etablerte, og AGAs anslag på 29,5 milliarder dollar viser størrelsen på det regulerte markedet. Likevel beveger prediksjonsplattformer seg aggressivt inn i de samme sportene, inngår partnerskap, lanserer markedsføringskampanjer og utvikler produkter som ligner på kjente former for sportsspill.

Kampene pågår fortsatt i rettssaler og i delstatens lovgivende organer, men nå som NFL-sesongen 2026 er i gang, utspiller de seg også direkte foran sportfans. NFL har så langt holdt stand mot prediksjonsmarkeder, men etter hvert som flere sportsbook‑er integrerer disse og flere operatører dukker opp, blir det vanskelig å fortsette å ignorere dem. Prediksjonsmarkeder har vist at de ikke bare er der for å suge opp inntekter i stater hvor sportsbetting fortsatt er ulovlig (de største er Texas og California). De har også vist at selv i stater med store og veletablerte regulerte bettingsektorer, bør operatører være på vakt for å miste markedsandeler til dette alternative spillproduktet.