予測市場は米国スポーツリーグへの脅威か、潜在的なパートナーか？

予測市場は、立法者を二分し、スポーツベッターを分裂させ、投資家から大量の関心を集めています。以前はPolymarket、Kalshi、Crypto.comなどの少数の企業だけだったこの分野は、アメリカで連続して成長しています。スウィープスタカジノが数年前にしたように。すべての合法的な訴訟と予測市場に関する矛盾した姿勢は新しいものではありません。しかし、ここに新しいものがあります。スポーツリーグや組織はこれらの論争的なプラットフォームについてどう考えているのでしょうか。

最近のNovigとNYメッツのパートナーシップは、米国における予測市場の新しい角度を照らし出しています。具体的には、リーグやスポーツフランチャイズの潜在的なスポンサーとしてです。予測市場が大量の収益を上げていることを考えると、これは米国の多くのスポーツリーグやフランチャイズにとって重大なスポンサー潜在性を意味します。MLBは今年の3月にPolymarketとパートナーシップを結んでいます。しかし、他のスポーツリーグは予測市場に対する規制を厳しくするよう規制当局に求めています。これは、スポーツ組織者、フランチャイズ所有者、チーム自身が予測市場についてどう考えているかという疑問を提起します。

Novigとメッツのパートナーシップ

MLBのニューヨーク・メッツは、7月30日からNovigとパートナーシップを結び、公式の予測市場パートナーになりました。この発表により、Novigのブランドがメッツのソーシャルメディアアカウント、シティ・フィールド球場のサイン、ゲーム中の放送で表示されることになります。これは、DraftKings (DKNG )、FanDuel、BetMGM、Caesarsがメジャーリーグと結んでいるギャンブルスポンサーと似ていますが、こちらは直接のフランチャイズスポンサーであり、予測市場のものです。

Novigは、7月まではスウィープスタカジノモデルで運営していたのですが、予測市場に参入した複数の運営会社の1つです。スウィープスタカジノが2023年から2025年初頭にかけて大金鉱だったのと同様に、現在は予測市場が大金鉱と見なされています。しかし、スウィープスタカジノが禁止されたため、代わりに予測市場が注目されています。このNYメッツのマーケティングは、Novigに大きな利益をもたらすでしょう。

MLBとFIFAのパートナーシップ

これは、米国のスポーツフランチャイズが予測市場とパートナーシップを結んだ最初の例ではありません。MLBは、今年の3月にPolymarketを公式の予測市場パートナーに指名しました。また、FIFAとは別の組織ですが、Gibraltar-licensed PredictStreetがあります。このアブダビに本拠を置く予測市場は、4月に開始され、FIFAと公式の予測市場パートナーシップ権を獲得し、ワールドカップ中にはビルボードや周囲の表示に表示されました。

予測市場は、連邦レベルで規制されており、技術的には米国のスポーツイベント中に自分たちを宣伝し、マーケティングすることが許可されています。しかし、州当局、懸念する一般市民、スポーツリーグ組織者自身（MLBとFIFAを除く）から多くの反発を受けています。

予測市場はスポーツのパートナーになる可能性があるか

予測市場は、連邦対州のループホールを利用でき、人気があり、収益の源となり、米国の主要なスポーツブックに約1年間心配を与えてきました。したがって、予測市場は、米国のスポーツギャンブリングスポンサー空間を徐々に乗っ取ることができます。米国には、スポーツブックがスポーツイベントの前、途中、または後に広告することを禁止する厳格な法律がないからです。実際、米国の多くの有名なスポーツスタジアムやアリーナには、スタジアム内に小売スポーツブックが設置されています。

これは、イギリスのように、ギャンブルスポンサーが段階的に廃止されているのとは異なります。プレミアリーグでは、シャツの前面にギャンブルスポンサーのロゴを表示しない最初のシーズンです。また、スポーツからギャンブルスポンサーを排除する努力も行われています。さらに、18歳未満のアスリートがギャンブル広告に出演することを禁止する法律、ホイッスルからホイッスルまでの禁止（イベント開始5分前から終了5分後まで広告を禁止）、有名人や著名なスポーツ選手が広告に出演することを禁止する規則、広告で伝えるメッセージの厳格な基準などがあります。

予測市場に反対するスポーツ組織

アメリカは、ギャンブル広告についてはまだ比較的自由です。予測市場に戻りましょう。予測市場は、スウィープスタカジノのギャンブル熱よりもはるかに大きな法的争いを引き起こしています。なぜなら、予測市場は、規制されていないスポーツベッティング、インサイダー取引スキャンダル、インテグリティ問題、予測市場が米国民に与える影響について、州と連邦政府の間で主張と反論を引き起こしているからです。

MLBを除くすべてのスポーツリーグは、予測市場を規制するために規制当局を支援しています。NFLは、CFTCに予測市場を規制するよう求めています。NBA、NHL、大学協会（NCAAF、NCAAB）は、予測市場に対する規制を強化するよう求めています。

スポンサー契約の影響

MLBが他のスポーツリーグと異なり、予測市場とパートナーシップを結んだことは、他のリーグにとってのみならず、州と連邦政府の間の予測市場に関する政治的立場にも影響を及ぼします。

これは、私たちがすでに広範囲にわたって取り上げているトピックです。ミネソタ州が予測市場を禁止したときから始まるタイムラインでまとめるのが簡単かもしれません。

• 5月18日：ミネソタ州が予測市場を禁止
• 6月1日：イリノイ州が予測市場に対するベット課税を導入
• 6月23日：連邦規制当局がイリノイ州の予測市場課税を阻止
• 7月23日：連邦議会が予測市場からスポーツベッティングを排除する法案を提出
• 7月27日：連邦裁判所がミネソタ州の予測市場禁止を凍結
• 7月27-29日：州立法府がNCSLの2026年立法サミットでKalshiに予測市場について注意を促す

そして、その間にも他の州が規制当局に圧力をかけ、自らの訴訟を起こしています。裁判所は予測市場に有利な判決を下しています。しかし、連邦政府がCEAを再考し、予測市場で提供されるスポーツベッティング製品を規制する可能性はまだ排除されていません。

新しいトレンドか、あるいは暗闇からの一発か

州規制当局と連邦政府の間で何が起こるかは重要な問題ですが、最終的な結果に関係なく、専門家はこの物語が長く続くことになるだろうと同意しています。予測市場の運営会社は、連邦政府と州の間で新しいスパナが投げ込まれる間にも、拡大し、前向きに進んでいます。

スポットライトは、スポーツリーグ、組織、フランチャイズ自身に移ります。ニューヨーク・メッツとMLB組織は、予測市場とのパートナーシップが可能であることを示しており、これは他のスポーツリーグやフランチャイズの心に残ることになるでしょう。予測市場には、金銭的資源、影響力、そして現在の大きなトレンドがあるからです。

チームは、NFLとNBAのシーズンが9月と10月に開始されることを受けて、予測市場のパートナーを選ぶために重要な時期を迎えています。ゲームが始まる前に、チームが勢いを維持し、予測市場のパートナーを選ぶことができるように、次の数週間は非常に重要です。