プレミアリーグのユニフォームに表示されるギャンブルロゴの終焉

イギリスのギャンブル規制機関は、プレミアリーグのクラブに対してギャンブルに関する問題で対立してきた。にもかかわらず、問題は繰り返し発生している。ギャンブル広告がプレミアリーグの試合で表示されることは、問題の1つである。広告は、フィールド周辺の表示ボード、試合中のインターバル、ソーシャルメディアチャンネル、そしてもちろん、ユニフォームの前面に表示される。

先月と先週、イギリスのギャンブル規制機関は、ギャンブルのプロモーションに関する警告を複数のプレミアリーグクラブに送った。このシーズン、2025/26年のEPLシーズンは、シャツの前面にギャンブルのスポンサーが表示される最後のシーズンになる予定である。ただし、ギャンブル広告の問題は必ずしもそこで終わるわけではない。

プレミアリーグのクラブがギャンブルのプロモーションを掲載

イングランドのトップフライトサッカーで最初のシャツの前面のスポンサーは、1979年にリバプールと提携した日立だった。キットのスポンサーは1980年代に注目されるようになり、現在はサッカーのユニフォームデザインの重要な部分となっている。スポンサーが数年ごとに変わることはあるが、ギャンブルのプロモーションを掲載した最初のサッカーのユニフォームは、フラムの2002/03年のキットで、ベットフェアドットコムがスポンサーだった。

2018/19シーズンには、20のプレミアリーグチームのうち9チームがベッティング会社をスポンサーとしていたが、2025/26シーズンには11チームに増えた。つまり、現在のプレミアリーグのチームの半分以上が、スポーツベッティングサイトをユニフォームの前面に表示している。

注意してください。以下のチームの試合では、ギャンブルの広告が表示される可能性がある：

• アストンヴィラ（ベターノ）
• ボーンマス（BJ88）
• ブレントフォードFC（ハリウッドベッツ）
• バーンリー（96.com）
• クリスタルパレス（NET88）
• エバートン（ステークドットコム）
• フラム（SBOTOP）
• ノッティンガムフォレスト（バリーズコーポレーション）
• サンダーランド（W88）
• ウェストハム（ボイルスポーツ）
• ウルバーハンプトン（DEBET）

試合中のギャンブルマーケティング

しかし、これがプレミアリーグのチームのユニフォームにギャンブルのスポンサーが表示される最後のシーズンになる。スポンサーは残るが、シャツの前面のギャンブルマーケティングは今シーズンの終わりに削除される。プレミアリーグは、クラブ間の自主的な合意により、シャツの前面のギャンブルのスポンサーを段階的に廃止することを発表した。2026/27シーズン以降、ギャンブルのスポンサーは表示されなくなる。

しかし、ギャンブルの広告がプレミアリーグの試合で表示されることは、必ずしも終わるわけではない。ギャンブルのロゴやブランドは、袖、トレーニングキット、スタジアム周辺に表示されることができる。今年のシーズン、BBCは、8月16日のマンチェスターシティーとウルバーハンプトンの試合で、5,000以上のギャンブル広告が表示されたと報じた。さらに、90%以上の広告が試合中の生放送中に表示された。

試合中、4,500以上のギャンブルプロモーションが表示された。これらは、シャツの前面だけでなく、ハーフタイムのインターバル広告、ピッチサイドの広告ボード、スタジアムの命名やホスピタリティパートナーシップでも表示された。さらに、ソーシャルメディアの投稿やインフルエンサーのコラボレーションでも表示された。これらのギャンブルメッセージには、ベッティングを責任を持って行うことに関する注意書きが含まれている。しかし、ギャンブルの呼びかけを完全に避けることはほぼ不可能である。以下のようなものに覚えがあるかもしれない：

• アップしたオッズのオファー
• 主要なプレーヤーベットが優れた価格で提供される
• アクションをストリーミングし、ベッティングプラットフォームでライブベッティングを行う
• アッカベッティングの機会
• サインアップボーナスまたは期間限定のブースト

ギャンブルへの過度な露出

ギャンブルへの過度な露出は、見ている人に有害な影響を及ぼす可能性がある。ギャンブルを奨励したり、人の頭にギャンブルの考えを植え付けたりするだけではなく、社会におけるギャンブルの正常化に悪影響を及ぼす可能性がある。

これは特に、ギャンブルのアップダウンに非常に脆弱な若者にとって真実である。ギャンブルの快感は、単純な生物学的用語で説明できる。脳の報酬システムは、前頭葉の前側に発達する前に発達し、意思決定と衝動制御を担当する。若者は、ドパミン変化や感情的なトリガーに対して、自己制御の反応を避けるために未発達である。ギャンブルの味を覚えると、悪い習慣を身に付ける可能性が高くなる。後にギャンブル中毒や衝動的なベッティングにつながる可能性がある。

規制上の懸念 – グレーマーケット

過度な露出は危険であるが、イギリスのギャンブル規制機関が改善しようとしている分野の1つである。プレミアリーグの試合でプライムタイムのカバレッジを得ているギャンブルオペレーターについても懸念がある。

イギリスでライセンスを取得していないオペレーターもいる。例えば、クリスタルパレスのスポンサーであるNET88や、ボーンマスのスポンサーであるBJ88は、イギリスのギャンブル規制機関からライセンスを取得していない。彼らは主にアジアで運営しており、アジアのサッカーファンがプレミアリーグを視聴するために広告が表示される。イギリスのギャンブル規制機関は、国内の法規制を損なうとして、ファンに規制されていないベッティングサイトを強調していると主張している。

他の国々がギャンブル広告に対処する方法

イギリスは、スポーツにおけるギャンブルの可視性に対処しようとしている唯一の国ではない。ヨーロッパ全土で、政府はゲーム内の広告を制限し、スポーツクラブに他の業界からのスポンサーを探すよう圧力をかけている。

• イタリア： 2019年に、スポーツにおけるギャンブル広告を全面禁止する「尊厳法」を導入した
• ドイツ： 州間ギャンブル条約により、ギャンブル広告を特定の時間帯に制限し、未成年者向けのチームやスタジアムのスポンサーを禁止している。有効なドイツライセンスを取得したオペレーターだけがチームをスポンサーすることができる
• オランダ： 2023年に、テレビ、ラジオ、他のプラットフォームでの未成年者向けギャンブル広告を全面禁止した。スポーツクラブやイベントのスポンサーも禁止された。オランダのKSAは、ギャンブルマーケティングに対して最も厳しい機関の1つである
• スペイン： 2021年に、サッカーのユニフォーム、スタジアム、チームに関連するデジタルチャンネルでのギャンブルのスポンサーを禁止する王立令を発令した。さらに、ギャンブルプラットフォームにギャンブル防止メッセージを表示することを義務付け、すべてのライセンスプラットフォームにAIによるプレイヤー監視検出システムを導入する予定である

スポーツにおけるギャンブル広告の将来

ヨーロッパ以外の国々でも、オーストラリアやカナダは、スポーツイベント中のギャンブル広告を制限したり、子供たちが見ている時間帯に広告を禁止したりしている。オーストラリアの連邦政府は、2026年までにスポーツにおけるギャンブル広告を完全に廃止することを検討している。

共通の傾向は明らかである。スポーツの試合中にギャンブルのロゴを表示することは望ましくない。ベッティングブランドは、スポーツクラブの人気を利用して可視性を高めるべきではない。来年のプレミアリーグの試合では、5,000のギャンブル広告が表示されることはないだろう。しかし、それがイギリスのギャンブル規制機関にとって十分なのか。ギャンブル広告の問題は、新しいものではない。数年前から議論されてきた。シャツの前面のギャンブル広告に止まらないかもしれない。ヨーロッパのギャンブル規制とマーケティング法が厳しくなるにつれて、スポーツギャンブル広告とクラブのスポンサーについて何が起こるかは、まだ見えない。