イギリス政府、違法ギャンブルスポンサーとの戦いに本腰

イギリスのギャンブル委員会（UKGC）は、違法なブラックマーケットのギャンブルサイトとの戦いを続けており、そのうちの1つがギャンブルスポンサーである。ただし、イギリス政府が運営する違法ギャンブルタスクフォースの支援を受けることで、状況は変化しつつある。このタスクフォースは、無免許運営者を制限するための戦いを強化するために設立されたものである。

問題の核心はギャンブルスポンサーである。無免許サイトはループホールを利用して宣伝資料を配布し、ブランドの可視性を高めている。しかし、これらのサイトはイギリスの顧客に直接露出しているエリアでこれを行っている。彼らは主にスポーツチームをターゲットにしており、イングランド・プレミアリーグにまで侵入している。イングランド・プレミアリーグは、イギリスで3500万人以上が視聴する人気のあるリーグである。

これまでに、無免許運営者の露出を制限し、除去するための措置が取られてきた。しかし、彼らは依然として法的な方法で製品を宣伝し続けている。これには、地元でライセンスされた会社とのホワイトラベルパートナーシップが含まれる。これにより、無免許運営者は必要な許可を得ることができる。ただし、これはあまり長く続かない可能性がある。この春、イギリスのギャンブル委員会は、無規制運営者を制限し、または完全に排除するための法的なチャネルについての協議を開始する予定である。

イギリス政府のギャンブルスポンサーに関するアジェンダ

協議は今春行われる予定であり、イギリスのギャンブル委員会は、イギリス政府の文化、メディア、スポーツ省と話し合う。彼らは議論、事実、そしてギャンブルの規制上のループホールを締め切る方法を見つけるために協力する。イギリスはブラックマーケットのギャンブル広告とよく知られている。ギャンブル委員会は、ギャンブルの立法を実施する上で重要な問題であると同時に、政府にとっても重要な問題である。

問題はホワイトラベル契約にある。無免許運営者はこれを利用してイギリスのベッティング市場に侵入する。元々、これらの契約はオペレーターがイギリス市場に参入するための障壁を低くするために作られたものである。スポーツベッティングは非常に人気があり、既に市場に存在する多くのオペレーターが存在する。ホワイトラベルソリューションは、小規模オペレーターが市場に参入するための手段を提供する。ただし、海外のオペレーターはこれらの契約を利用してイギリスの顧客をターゲットにしている。ギャンブル委員会の法的盲点は、ますます大きくなっており、当局はこのチャネルを閉じることを決定した。

プレミアリーグのユニフォームスポンサー

昨年、プレミアリーグはユニフォームの前面にギャンブル広告を掲載しないことを決定した。これは大きな勝利であった。ギャンブルオペレーターは、プレミアリーグの選手のユニフォームに広告を掲載することができたが、これは今後なくなりそうである。ただし、ギャンブルオペレーターがターゲットにしているのは、ユニフォームの前面だけではない。

サッカーの世界では、袖、トレーニングウェア、スタジアムのLEDボード、国際的なデジタルキャンペーンなど、ギャンブルオペレーターがターゲットにしているエリアは多数存在する。なぜなら、国際的なファンが多く、ブランドの認知度を高めることができるからである。アジアのギャンブルブランドがエバートンのユニフォームに広告を掲載することで、アジア市場でのブランド認知度を高めることができる。ただし、イギリスの顧客をターゲットにしていると、ギャンブル委員会の法に違反することになる。

プレミアリーグのクラブチームに戻ると、ギャンブルオペレーターがターゲットにしている他のエリア（トレーニングウェア、デジタル広告、袖など）は、ユニフォームの前面に広告を掲載することほどの大きな露出ではないかもしれない。しかし、ギャンブル委員会は依然としてこれらのエリアを心配している。

タスクフォースの目的

タスクフォースは、違法なギャンブル体をイギリスのプレイヤーから排除することを目的として設立された。タスクフォースの最初のキャンペーンは、Visa、Google、MasterCard、TikTokなどの大手企業を集めて、違法なギャンブルを撲滅するための協力を得ることであった。支払い方法を制限し、ソーシャルメディアでの広告を削減することで、無免許運営者がイギリスで活動することを困難にしている。

バロネス・トワイクロスが率いるこの政府プログラムは、ギャンブル委員会とは独立したものである。以下の3つのエリアを攻撃することを目的としている。

• 違法オペレーターがマーケティングスペースとして使用しているソーシャルメディアプラットフォーム
• 無免許ギャンブルサイトに関連する支払い方法をブロックする
• 違法ギャンブルサイトをブロックするための機関間の協力体制を強化する
• ギャンブル委員会と別個に活動しながら、同じ目標を目指す

違法オペレーターが侵入している他のエリア

しかし、問題はそれだけではない。違法オペレーターが侵入しているエリアは、スポーツチームのスポンサーやギャンブル広告だけではない。以下のエリアも含まれる。

• ソーシャルメディア
• イギリスのトラフィックをターゲットにしているアフィリエイトサイト
• 違法ストリーミングサイト

先月、人気のインフルエンサーが、ギャンブルブランドのロゴが入ったベースボールキャップを着用していたことが発覚した。これは、違法オペレーターがマーケティングスペースとして使用しているエリアの1つである。トレンドになっているコンテンツクリエーターは、大きなフォロワーを持ち、安価にブランドを宣伝できる。

また、違法ストリーミングサイトと無免許ギャンブル広告の関連性についての報告もあった。スポーツファンがよく知っているように、これらのサイトは違法であり、有名なスポーツイベントの生放送を提供している。多くの場合、無免許ギャンブルオペレーターの広告が表示され、視聴者がギャンブル製品に露出することになる。ただし、これらの製品は、安全であると考えられていない。

スポーツチームへの潜在的な影響

しかし、タスクフォースの計画が成功した場合、スポーツチームに影響が及ぶ可能性がある。国際的なオペレーターは、スポーツチームが提供する広告スペースに多大な金額を費やしている。広告収入が減少すると、中小クラブチームに大きな影響が及ぶ可能性がある。ギャンブル企業のパートナーとスポンサーは、スポーツチームの財政支援者の中で最大の出資者である。

これらの空白を埋めるための代替のスポンサーを見つけることは容易ではない。すぐにはできない。

長期的な影響は、短期的な影響ほど悪くない可能性がある。スポーツチームは、より多様なスポンサー構造を構築することを余儀なくされるかもしれない。より持続可能なパートナーを探し出すことで、スポーツチームは、法的またはグレーゾーンを超えない、より長期的なパートナーシップを構築できる。イギリスの他の地元企業と同様に、無規制ブランドをホワイトリストに登録している企業は、短期的なキャッシュフローに影響を受ける可能性がある。しかし、より持続可能なパートナーシップを見つけることで、法的またはグレーゾーンを超えない、より長期的なパートナーシップを構築できる。そうすることで、スポーツチームは、より持続可能な将来を築くことができる。 sustainable. Just like the other local companies that white-list these unregulated brands, the short-run cashflow may take a hit, but if they look for better potential fits for long-term sustainability, they can build partnerships that are more lasting, and more importantly, don’t cross any boundaries – legal or grey.