UK Gambling Commissionin raportti TikTok-lottojen vaaroista

Sosiaalisen median ja uhkapelimainonnan kanssa on ollut toistuvia oikeudellisia ongelmia, mutta entä sosiaalinen media uhkapelitoimijana? No, ei täysin toimijana, mutta UK Gambling Commission tutkii epävirallisia lottoja, joita järjestetään alustoilla kuten TikTok, Meta ja Instagram. Ne ovat enemmän arpajaisia kuin lottoja, mutta periaatteessa kyse on oikeista panoksista uhkapelissä, ja viranomaiset ovat huolissaan niiden vaikutuksesta nuoriin sosiaalisen median käyttäjiin.

Asetelma sisältää striimaajia, vaikuttajia tai järjestäjiä, jotka markkinoivat jonkinlaista improvisoitua lottota sosiaalisessa mediassa. Lottot sisältävät yleensä tavaroita tai palkintoja, ja ihmiset maksavat osallistumisestaan arvontoihin. Arvonnat tehdään sattumanvaraisesti, käyttäen järjestäjän valitsemaa arvontamenetelmää, ja tulokset julkaistaan joko postauksena tai suorana lähetyksenä. Pohjimmiltaan ne eivät poikkea tavallisista tomboloista tai yhteisöarpajaisista, joihin ei vaadita UK Gambling Commissionin lupaa. Kuitenkin, koska nämä ovat avoimia toimintoja, jotka voivat kerätä miljoonia vuorovaikutuksia ja näyttökertoja verkossa, ne herättävät huomiota.

UK Gambling Commissionin tutkimus lottorahoista

13. elokuuta UK Gambling Commission julkaisi Exploring Online, Illegal, Individual-Led Lotteries and Raffles -raportin. Tämä kolmen vaiheen raportti laadittiin ymmärtämään kuinka ihmiset reagoivat TikTok-lottoihin ja muihin suosittuihin sosiaalisen median alustoihin. Toisin sanoen, kyse on ihmisten järjestämistä ja verkossa mainostamista lottoista. Tämä on melko kapea uhkapelimuoto; itse asiassa yli 3 000:sta kyselystä vastaaneesta vain 3 % oli osallistunut TikTokissa nähtyihin lottoihin ja 5 % Facebookissa (osallistumisluvut esitettiin ainoastaan alustan mukaan).

Ilmiö ei ole vielä laajalle levinnyt, mutta siihen liittyy merkittäviä huolia sen toteutustavasta. Esimerkiksi tapahtumien isännät käyttävät usein “väijytyssanoja” välttääkseen havaitsemisen. He eivät kutsu niitä arpajaisiksi, vaan “waffleiksi” ja “razzleiksi”. Suoria lähetyksiä on kutsuttu “live drsw”:ksi. Jos kuitenkin halutaan vaikuttaa auktoriteetilta, he lisäävät tyypillisiä uhkapelimainonnan vastuuvapauslauseita, kuten “Ehdot ja säännöt voimassa”, “18+” ja “ostoa ei vaadita”. Viimeinen väite ei kuitenkaan pidä paikkaansa.

Mitä nämä arpajaiset näyttävät

Vaikka raportti ei luettele tarkkoja “waffleja” ja “razzleja” (arpajaisia), osallistuneiden kommentit antavat karkean kuvan siitä, miten ne toimivat. Esimerkiksi nämä arpajaiset voivat tarjota £3 000–£10 000 käteispalkintoja tai jopa tuotteita, kuten moottoripyöriä. Ideana on, että maksaa osallistumismaksu, joka voi olla £1 tai £2, ja nimi lisätään arvontakoriin. Yksittäiset lotot eivät kerro tarkasti, miten mekanismi toimii – käytetäänkö satunnaislukugeneraattoreita (RNG) tai muuta satunnaistamista. Arvonta voi tapahtua suorassa lähetyksessä, mikä on käyttäjäkommenttien mukaan suositumpaa, tai pelkän tulosten postauksen kautta.

Näitä ei ole säänneltyjä toimijoita, eikä ole todisteita siitä, että arvonnat tehtäisiin täysin satunnaisilla generaattoreilla tai että ne olisivat puolueellisia, eikä ole sopimuksellisia sitoumuksia, jotka takaisivat pelaajille palkintojen saannin. Kun pelaajat kuitenkin tekivät tarkistuksia näihin toimijoihin, löydettiin seuraavaa:

• 43 % tarkisti ehtojen ja sääntöjen vastuuvapauslauseet
• 38 % tarkisti, mitä muut TikTok-kommentit sanoivat
• 32 % tarkisti aiemmat voittajat
• 30 % näki 18+ -mainoksen
• 29 % tarkisti sisällön arpajaistoimijan julkaisusta
• 23 % tarkisti, onko arpajaista/​sivustoa rekisteröity UKGC:n yritysrekisteriin

Lista jatkuu, mutta pysähdyimme tähän. Nopealla tarkistuksella UKGC:n yritysrekisteriin näkyy, että isäntä ei ole rekisteröity yritys. Silti muutama sata ihmistä (2–6 % kyselyyn vastanneista) oli osallistunut jollakin tavalla TikTok‑ tai Facebook‑lottoon. Lähes 400:sta TikTok‑arpajaisiin osallistuneesta (isännöity, mukana ollut tai vain nähnyt) 25 % näki uhkapelimainoksia kuukausittain, 30 % viikoittain ja 7 % päivittäin.

Miten lotot säädellään Isossa-Britanniassa

Iso-Britannialla ei ole kattavaa monopolia lottoihin. Toimijat voivat hakea lupaa UK Gambling Commissionilta, ja on olemassa erillinen Yhteiskuntalotto‑lisenssi. Tämä kattaa arpajaiset ja lotot, jotka keräävät varoja hyviin tarkoituksiin, eikä niitä voi käyttää kaupalliseen tai yksityiseen voitontavoitteluun. Niitä käytetään yleensä hyväntekeväisyyteen, urheilujärjestöihin, kulttuuritapahtumiin ja muihin voittoa tavoittelemattomiin tarkoituksiin.

Pienemmät lotot eivät tarvitse UK Gambling Commissionin lisenssejä, mutta niiden on saatava tarvittavat luvat ja hyväksynnät paikallisilta kunnilta ja lupaviranomaisilta. Näitä lottoja ei katsota tekevän yli £20 000 tuloja yhdestä arvonnasta, eikä yli £250 000 yhteistuloja kalenterivuoden aikana.

Sitten on olemassa erilaisia epävirallisia, sosiaalisia lottoja, jotka eivät välttämättä tarvitse näitä lupia. Näitä ovat esimerkiksi kauppojen, illallisten tai tapahtumien yhteydessä, asuinrakennuksissa tai työpaikoilla järjestettävät lotot. Jos palkinnot ovat enintään £50, arvonnat eivät ole verkossa, ja ne tarjotaan vain paikalla oleville tai yhteisön jäsenille. Olipa kyse toimiston arpajaisista tai kaupan kanta-asiakasohjelman arvonnasta, kun panokset eivät ole suuria, lupaa ei tarvita.

Vaihtoehtoiset lotto-tuotteet

Nykyään trendit kannustavat toimijoita löytämään uusia tapoja houkutella ihmisiä innovatiivisilla tuotteilla tai erikoistarjouksilla, jotka erottuvat massasta. Kynnisestä näkökulmasta tämä voi myös auttaa kiertämään nousevia UK:n uhkapeliveroja tai vähentämään toimijoiden kuluja.

Yksi mieleen tuleva esimerkki on toissijainen vedonlyönti lottoissa. Vaikka sillä ei ole suoraa yhteyttä sosiaalisen median lottoihin, se on vaihtoehtoinen pelimuoto, jossa vedonlyöjät asettavat panoksensa National Lottery‑ tai EuroMillions‑tuloksiin. Tämä on edelleen osittain laillista Isossa-Britanniassa, mutta sen suosio hiipui, kun EuroMillions‑vedonlyönti kiellettiin. Irlannissa toissijainen vedonlyönti on edelleen massiivinen ongelma.

Toinen niche, joka saa yhä enemmän jalansijaa Isossa-Britanniassa, on palkintokilpailut. Nämä ovat lottoja, jotka tarjoavat asiakkaille ilmaisia osallistumislippuja (postilippuja, kyselylomakkeiden kautta tai muilla medioilla) sekä maksullisia lippuja (liiketoiminnan tukemiseksi), ja tarjoavat houkuttelevia palkintoja voittajille. Niitä ei säädellä UKGC:n toimesta, mutta niillä on oma vapaaehtoinen koodistonsa, jota monet johtavat PDC‑yritykset Isossa-Britanniassa noudattavat. Äskettäin ne perustivat PDC‑alan yhdistyksen vahvistaakseen asemaansa Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

Lottojen tulevaisuus Isossa-Britanniassa

Sillä välin National Lottery on edelleen erittäin suosittu koko maassa, ja se on hiljattain laajentanut tarjontaansa. Allwyn, National Lotteryn operoiva yhtiö, esitteli Powerballin Isossa-Britanniassa heinäkuussa. Powerball, toisin kuin Lotto (entinen National Lottery) ja EuroMillions‑jackpotit, on progressiivinen jackpot, jolla ei ole ylärajaa. Sillä on potentiaalia tehdä miljardöörejä Isossa-Britanniassa, mikä on huomattavasti suurempi kuin muiden kahden maksimijackpotit.

On turvallista todeta, että markkinoilla on runsaasti lotto-tyylisiä tuotteita. Ainoa erottava piirre näissä yksittäisten toimijoiden verkko-lotoissa on se, että ne käyttävät sosiaalista mediaa yleisönsä tavoittamiseen, mikä on viranomaisille ja sääntelijöille perinteisesti haastava alue. Sosiaalisen median markkinointi tavoittaa myös paljon nuorempia yleisöjä, ja on todellista pelkoa, että nämä lotto-tyypit voivat tavoittaa lapsia tai alaikäisiä. Niiden rakenne, jossa on suoratoistoja, tunnettua vaikuttajaa ja peliohjelma-tyylinen esitys, voi olla erityisen vaarallinen tälle ikäryhmälle.

TikTok‑lotot ovat edelleen niche‑viihdemuoto, kuten UK Gambling Commissionin raporteissa on kerrottu. Mutta suuri kysymys on – kuinka kauan näin voi jatkua? Sosiaalinen media on täydellinen alusta nopeaan markkinointiin, ja kun jokin trendaa, se voi ilmestyä lähes kaikkialle. Iso-Britannia on vuosikymmeniä kehittänyt erottelun siitä, mitkä lotot ovat sallittuja, mitkä vaativat lisenssin ja mitkä uhkapelituotteet eivät saa olla lainkaan saatavilla. Seuraava suuri askel raportin jälkeen on, että Gambling Commission selvittää, miten näitä pelimuotoja tulisi säädellä, tai pitäisikö niiden sijaan ottaa käyttöön täydellinen kielto.