Iso-Britannian mainonnanvalvontaviranomaisen kieltämät viisi Midnite -mainosta koskien uhkapelaamista stressinlievittäjänä

Ison-Britannian mainonnanvalvontaviranomaisuus on kieltänyt viisi uhkapelitoimija Midniten mainosta 125 valituksen jälkeen, ja päättänyt, että mainoskampanja antoi ymmärtää, että uhkapelaaminen voi lievittää stressiä ja toimia vastustuskeinona.

Päätös, joka julkaistiin 12. elokuuta 2026, koskee kahta televisiomainosta, kahta video-on-demand -mainosta ja yhtä radiomainosta, jotka esitettiin huhti- ja toukokuussa 2026. Jokainen niistä esitti hahmoja, jotka kohtasivat arkipäivän teknisiä pettymyksiä – supermarketin skanneri, joka ei skannannut, jakeluautomaatti, joka nieli välipalan, hotellin avainkortti, joka epäonnistui – ja joiden otsassa näkyi näkyvästi pulsaileva suoni. Televisio- ja video-on-demand -mainokset päättyivät lauluun “Emme voi korjata loput, mutta meidän vedonlyöntisovelluksemme on todella hyvä”; radiomainonnan versio korvasi “kasino-sovellus” sanan.

Valittajat väittivät, että mainokset esittivät uhkapelaamisen, joka voi johtaa taloudelliseen, sosiaaliseen tai emotionaaliseen vahinkoon, ja esittivät vedonlyöntiä pakoon henkilökohtaisista ongelmista. ASA hyväksyi valitukset täysimääräisesti ja määräsi, että mikään viidestä mainoksesta ei saa enää esittää valitettua muotoa.

Miksi ASA hyväksyi valitukset

Midnite, joka toimii Dribble Media Ltd -nimellä, puolusti kampanjaa sillä perusteella, että luovan konseptin keskipisteenä oli sovelluksen laatu ja tuotteen toiminnallisuus. Yritys sanoi, että esitetyt pettymykset olivat vähäpätöisiä teknisiä ongelmia, että pulsaileva suoni oli komediallinen laite, joka merkitsi lievää ärsytystä, ja että “Emme voi korjata loput” -laulu teki selväksi, että Midnite ei esitetty ratkaisuna näytöllä oleviin ongelmiin. Clearcast ja Radiocentre, lähetysmainosten hyväksyntäelimet, tukivat tätä tulkintaa.

ASA ei hyväksynyt sitä. Vaikka se tunnusti, että pettymykset olivat vähäisiä, sääntelijä totesi, että toistuva epäonnistumisen sarja loi kertyvän stressin tunteen, ja että viimeinen viittaus sovellukseen ymmärrettiin todennäköisesti lievittäväksi siitä. “Päätimme siis, että mainokset antoivat ymmärtää, että uhkapelaaminen voi lievittää stressaavia tilanteita tai ärsytystä ja voi siten toimia vastustuskeinona”, päätöksessä todettiin.

Televisio- ja radiomainokset todettiin rikkoavan Iso-Britannian lähetysmainonnan sääntöjä, jotka kieltävät mainoksia esittämästä tai rohkaisemasta sosiaalisesti vastuutonta uhkapelaamisen käyttäytymistä tai ehdottamasta, että uhkapelaaminen voi tarjota pakoa ongelmista. Kaksi video-on-demand -mainosta rikkoivat vastaavia säännöksiä ei-lähetyskoodissa.

Toinen vahvistettu päätös alle vuoden sisällä

Elokuun 2026 päätös ei ole Midniten ensimmäinen vahvistettu ASA-päätös. 26. marraskuuta 2025 sääntelijä päätti Midniten X-tilin postia vastaan, jossa jalkapalloilija Son Heung-Min piti Europa League -palkintoa, ja johon oli liitetty viittaus voittamiseen 8,10 puntaa 30 pennin kertoimella. ASA totesi, että postaus oli markkinointiviestintä, joka sisälsi henkilön, jolla on vahva vetovoima alle 18-vuotiaille, ja rikkoivat uhkapelisääntöjä lasten suojelemiseksi. Midnite sanoi tuolloin, että se poisti postauksen heti, kun ASA otti yhteyttä, ja oli sen jälkeen toteuttanut uudistetun markkinointipolitiikan.

Se tapahtuu, kun toimija pyrkii kasvamaan kotimarkkinoillaan, jossa Ontarion sääntelijä on määrännyt toimijoille sakkoja toisenlaisista vaatimustenmukaisuuden epäonnistumisista. Viisi mainosta on poistettu ilmasta, ja päätös on nyt ASA:n julkisessa rekisterissä siitä, mihin sääntelijä piirtää rajan uhkapelaamiselle, joka esitetään arkipäivän stressinlievittäjänä.