Kaitlyn Barclay, Scout Labin toimitusjohtaja — Haastattelusarja

Digitaalisessa maailmassa, joka usein laiminlyö tärkeitä asioita, loistaa kirkas valo, jolla voidaan korostaa tärkeitä aiheita laajemmalle yleisölle. Ilmiää, että Scout Lab – luova viestintätoimisto New Yorkista – on yksi avainasemassa oleva valonlähde, joka tekee vaikuttavia panostuksia medialle – ei ainoastaan teknisten kykyjensä esittelyyn vaan myös ihmiskunnan edistämiseen.

Kiitos, että otit meihin yhteyttä, Kaitlyn. Voisitko esittäytyä lukijoillemme? Kuka olet, ja mikä on tehtäväsivusi Scout Labissa?

Kaitlyn: Olen Scout Labin toimitusjohtaja ja perustajajäsen, New Yorkissa sijaitseva luova viestintätoimisto, joka työskentelee yritysten kanssa kuten Adidas, Wix, Venmo sekä haastajamerkit ihmis- ja planeettaterveyden alalla. Ennen Scout Labia asuin San Franciscossa, työskentelin teknologiayrityksessä päivällä ja olin ilmavoimien taitaja illalla. Viimeisen startup-yritykseni myytiin ClassPassille, ja sen jälkeen johtaminen markkinoinnissa Levi Straussilla. Vuonna 2016 halusin aloittaa oman yritykseni uudelleen, ja päädyin muuttamaan New Yorkiin etsimään seuraavaa asiaani.

Kaikki sopi yhteen, kun tapasin yhteistyökumppanini Willow Hillin. Viimeisten kahdeksan vuoden aikana olemme rakentaneet tiimin, jossa on kymmenen jäsentä, ja olemme pystyneet työskentelemään kulttuurinmuokkaavien brändien kanssa ympäri maailmaa.

Kerro meille lisää Scout Labista. Milloin yritys perustettiin, ja mikä innoitti sinua osallistumaan luovan viestinnän maailmaan?

Kaitlyn: Yhteistyökumppani Willow ja minä tapasimme sattumalta New Yorkissa kahden urallamme olevan merkittävän käänteisen jälkeen. Ensimmäinen oli, että olimme molemmat juuri skalannut teknologiayrityksiä alusta alkaen. Olin perustajajäsenenä teknologiayrityksessä, joka myytiin ClassPassille, ja Willow oli ensimmäinen brändihenkilö Airbnbssa, joka kasvoi 27 miljoonaan varaukseen. (ABNB )

Toinen oli vuoden 2016 vaalit.

Se oli tuhoisa hetki, mutta myös kannustava. Näimme, kuinka tarinankerronta oli aseistettu vihan leviyttämiseen ja voittamiseen. Willow ja minä halusimme käyttää markkinointitietämyksemme vaikuttaaksemme, ja aloimme Scout Labin tukemaan tarkoituksenmukaisia haastajamerkkejä, joiden tavoitteena on edistää ihmiskuntaa eteenpäin.

Kerro meille, mitä palveluita tarjoat asiakkaillesi? Puhut brändien perustamisesta, joilla on valta “edistää ihmiskuntaa eteenpäin”. Voisitko kertoa prosessista?

Kaitlyn: Työskentelemme monilla integroiduilla brändikampanjoilla, joissa kerromme brändin tarinan viekkaasti ja monikanavaisesti. Videopelit ovat teknologian ja upottavan tarinankerronnan yhdistelmä, joten ne ovat loistava väline tehdä vaikutus, kuten olemme tehneet Yachtleshipissä.

Asiakkaamme ovat pääosin venture-rahoitteisia startup-yrityksiä ja julkisesti noteerattuja yrityksiä, ja he tulevat meihin brändäys-, PR- ja brändikampanjoihin. Meillä on suuri etuoikeus työskennellä visionäärien kanssa, jotka ovat aidosti mukavia ihmisiä.

Scout Lab on erikoistunut ihmisen ja planeettaterveyden alalle. Aloimme vuonna 2016 toimistona, joka keskittyi tarkoituksenmukaiseen työhön. Kun “tarkoituksenmukainen” -termi alettiin käyttää yleisemmin vuosien varrella, tajusimme, että meidän määritelmämme tarkoituksenmukaisesta työstä keskittyi ihmisen ja planeetan hyvinvointiin. Siksi se on nyt fokusalueemme.

On selvää, että ammattiyrityksenä panette globaalin suojelun etusijalle työssänne. Omilla sanoillasi, miksi luulet suojelun olevan tärkeää, ja miten luulet Scout Labin voivan korjata tiedostamattomuuden median puutteessa?

Kaitlyn:

Kaikki globaalit ihmisoikeuskysymykset ovat toisiinsa liittyviä ihmisen ja luonnon maailman ongelmalliseen suhteeseen. Ajatus, että olemme täällä hallitsemaan planeettaa, asettaa meidät vastakkain oman itsemme säilyttämisen kanssa, ja kuitenkin se on juuri sitä, mitä useimmat länsimaiset kulttuurit kannattavat.

On mielenkiintoista tutkimusta ekolingvistiikasta eli siitä, kuinka kieli vaikuttaa suhteeseen ekologiaan. Vuonna 2017 julkaistussa tutkimuksessa Association for Psychological Sciences -järjestössä havaittiin, että luontoteemaiset sanat katosivat kirjoista, elokuvakäsikirjoituksista ja erityisesti laululyriikoista. Tutkijat analysoivat 6000 laulun sanoituksia ja löysivät 63 prosentin laskun luontoteemaisissa sanoissa. On oikein sanoa, että kun menetämme yhteytemme luontoon, on vähemmän todennäköistä, että se on inspiraationa pop-kulttuurille ja musiikille. Se nähdään sekä oireena että syynä ihmisten käyttäytymismalleille, jotka uhkaavat luonnollista maailmaamme.

Luovan alan ammattilaisena on minulle tärkeää, että meillä on osaamisala planeettaterveyden alalla. Tuntuu hyvältä herätä ja tukea yrityksiä, jotka tekevät suojelua mainstreamiksi.

Tietysti, koska olemme pelitoimisto, haluamme kuulla lisää siitä, mitä olet tuonut pelaamisen puolelle! Yachtleship — kerro meille siitä.

Kaitlyn: Yachtleship on Battleship-tyylinen yksinpeli, joka pilkkaa Cannes Lions -palkintoseremoniaa ja homogeenista ryhmää holding-yhtiöistä, jotka voittavat leijonia. Cannes on tunnettu jahdipuolueistaan, joten vaihdoimme taistelulaivat jahdeiksi ja liittäimme kunkin holding-yhtiöön. Yachtleshipin kapteenit ovat holding-yhtiöiden toimitusjohtajat, ja huomaat, että he kaikki näyttävät samalta. Pelissä lähetät tappajavalaita hyökkäämään vastustajan jahdeja vastaan, mikä on tarkoitettu jäljittelemään todellisuutta. Tavoitteena oli pilkata alaamme ja kiinnittää huomiota Cannes Lions -palkintoseremonian sisäpiirin ja poliittiseen luonteeseen.

Uskotko, että videopelit yleensä pitäisi tehdä enemmän ponnistuksia herättääkseen tietoisuutta maailman todellisista ongelmista?

Kaitlyn: Ehdottomasti. Kuka tahansa, joka luo viihdettä minkä tahansa välineen kautta, erityisesti nuorille suunnattua, tulisi olla tietoinen taustalla olevasta arvojärjestelmästä.

Pelaamisen maailma tarjoaa valtavan mahdollisuuden parantaa tarinankerronnan arvoja, erityisesti kun pelaamisen mahdollistava teknologia paranee. VR- ja AR-ratkaisut rikkovat rajan todellisuuden ja digitaalisen pakon välillä. Pilvipelaaminen demokratisoi pääsyn, ja korkealaatuiset kokemukset ovat saatavilla millä tahansa laitteella. Olemme digitaalisen renessanssin aikakaudella, jossa pelaaminen ei ole pelkästään leikkiä – se on syvältä integroitu sosiaalinen ja kulttuurinen ilmiö. Videopelien luojien tulisi olla tietoisia arvoja, joita he edistävät.

Mitä on luvassa Scout Labille, jos et mieltä muuta? Onko suunnitteilla kehittää alustaa tulevina kuukausina tai vuosina? Jos niin, voisitko jakaa joitain yksityiskohtia tai tärkeitä päivämääriä?

Kaitlyn: Edustamme asiakkaita aborttihoidon alalla, joilla on paljon panostettavaa tämän Korkeimman oikeuden päätöksen kaudella. Se on todella tyydyttävää ja tarkoituksenmukaista työtä. Työskentelemme myös joidenkin mielenkiintoisten luovien projektien parissa brändien kanssa, jotka ovat luoneet ratkaisuja mielenterveyden ja planeettaterveyden alalla, jotka julkaistaan loppukesästä.

Ei puhuta vielä siitä, että vaalit ovat tulossa, joten tulemme olemaan kiireisiä tukemassa asiakkaitamme saadaksemme sanomamme kuuluviin siitä, mitä on panostettava. Ehkä toinen videopelikampanja on hihassa.

Onko suositeltavaa tapaa pysyä ajan tasalla Scout Labin kehityksellä? Onko sosiaalikanavia tai uutiskirjeitä, joista meidän tulisi tietää?

Kaitlyn: Voit seurata meitä Instagramissa @scoutlabco tai vierailla verkkosivuillamme ja tilata uutiskirjeemme. Olemme aina julkaistu uusimmat ja parhaat työmme. Voit ottaa minuun yhteyttä osoitteessa [email protected].

Onko lopullisia sanoja lukijoillemme?

Kaitlyn: Jos et näe itseäsi peleissä, jota pelaat, luo ne itse. On niin paljon mahdollisuuksia laajentaa arvoja, edustaa ja moninaisuutta tarinoissa alan sisällä..

Tutkimus IGDA:ssa paljasti, että pelit, joissa on moninaisia hahmoja ja tarinoita, houkuttelevat laajempaa yleisöä, lisäävät osallistumista ja myyntiä. Toivon, että jokainen, joka on kiinnostunut rakentamaan alan sisällä, tietää, että heidät on kutsuttu.

Mahtavaa. Kiitos ajastasi, Kaitlyn!

Jotta pysyt ajan tasalla Scout Labin jatkuvista pyrkimyksistä laajentaa luovaa kehitystä ja markkinointia, kannattaa tarkistaa virallinen sosiaalikanava täältä. Vaihtoehtoisesti voit vierailla tiimin verkkosivuilla lisätietojen saamiseksi täältä.