Er prediction markets en trussel eller potentielle partnere for amerikanske sportsligaer?

Prediction markets har delt lovgivere, splittet sports bettors og har vakt enorm interesse fra investorer. Hvor det engang kun var Polymarket, Kalshi, Crypto.com og få andre, er rummet i Amerika voksende kontinuerligt – ligesom sweepstakes kasinoer gjorde for nogle år siden. Alle de legale sager og modsatrettede holdninger til prediction markets er intet nyt – men her er noget, der er. Hvor står sports ligaer og organisationer i forhold til disse kontroversielle platforme?

Den nyeste Novig x NY Mets-partnerskab har kastet lys over en ny vinkel for prediction markets i USA. Nemlig som potentielle sponsorer for ligaer og sportsfranchiser. Og givet den massive indtjening, som prediction markets genererer, og ikke kun i amerikanske spillestater, giver det anledning til alvorlig sponsorpotentiale for mange en sportsliga eller franchise i USA. MLB har allerede en partnerskab med Polymarket fra marts i år. Men andre sports ligaer opfordrer regulatorer til at gennemføre strengere love på prediction markets. Det rejser et interessant spørgsmål om, hvordan sportsarrangører, franchiseejere og selv holdene selv – hvordan de føler om prediction markets?

Novig samarbejder med Mets

New York Mets fra MLB er nu samarbejdspartner med Novig, der blev deres officielle prediction market-partner fra 30. juli. Bekendtgørelsen betyder, at Novig-mærker nu vil blive vist på Mets’ sociale medie-konti, på Citi Field-banens skilte og under transmitterede kampe. Dette er, til alle formål, ligesom gambling-sponsorater som dem, DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM og Caesars har med de store ligaer, men dette er en direkte franchise-sponsorat, og af en prediction market i stedet.

Novig, der indtil juli fungerede med en sweepstakes-model, er en af flere operatører, der har skiftet til prediction markets – nu set som en lignende guldmine til, hvad sweepstakes-kasinoer var i 2023 til tidligt i 2025. Men nu, hvor tiden er ændret, og flere stater forbuder sweepstakes, synes prediction markets at være det næste bedste bud for disse alternative spiludbydere. Og denne NY Mets-markedsføring vil tjene Novig godt.

MLB og FIFA-partnerskaber

Dette er det første tilfælde af, at en amerikansk sportsfranchise danner et partnerskab med en prediction market, men ikke det første gang, en sportsorganisation i USA har skabt et sådant partnerskab. For som nævnt tidligere, annoncerede MLB Polymarket som dens officielle prediction market-partner tilbage i marts i år. Og, selvom det ikke er en USA-kun organisation, er der eksemplet på den Gibraltar-licenserede PredictStreet. Denne Abu Dhabi-baserede prediction market gik live i april, sikrede sig de officielle prediction market-partnerskabsrettigheder med FIFA og derefter viste sig på billboards og perimeterdisplays overalt under VM.

Prediction markets, der er reguleret på føderalt niveau, er teknisk set tilladt at promovere og markedsføre sig selv under sportsbegivenheder i USA. Men hvor meget modstand de får fra statlige myndigheder, bekymrede offentlige medlemmer og sports liga-arrangørerne selv (med undtagelse af MLB og FIFA).

Kan prediction markets blive viable sports-partnere?

De kan udnytte det føderale vs. statlige løkke, har vist, at de er populære, og genererer strømme af indtjening, der har bekymret større amerikanske sportsbøger i det bedste af et år. Så kan prediction markets langsomt overtage sports-gambling-sponsorpladsen også – fordi det er en ret liberal plads i USA. Amerika har ikke nogen strenge love mod sportsbøger, der reklamerer før, under eller efter sportskampe. For den sag, har mange af de mest berømte amerikanske sportsstadioner og arenaer faktisk retail sportsbøger inde i stadionet.

Det er ikke som i Storbritannien, hvor gambling-sponsorater er på vej til at blive faset ud. Dette er den første sæson i den engelske Premier League, der ikke har gambling-sponsorater på trøjerne, og der har været bestræbelser på at eliminere gambling-sponsorater fra sporten helt. Så er der lovene, der forbyder atleter under 18 år fra at optræde i gambling-reklamer, whistle-to-whistle-forbuddet (ingen reklamer fra 5 minutter før begivenheden starter til 5 minutter efter, den er slut), regler mod, at celebriteter eller kendte sportsfolk optræder i reklamer, og strenge kriterier for hvordan budskaberne i reklamerne kan formidles.

Sportsorganisationer kæmper imod prediction markets

Amerika er langt mere afslappet omkring gambling-reklamer, for tiden. Tilbage til prediction markets, er det en juridisk kamp, der gør sweepstakes-gambling-frenzy lille og niche. For det har delt stat og føderal regering med krav og modkrav om ureguleret sports betting, insider-handels-skandaler, integritetsproblemer og bekymringer om, hvordan prediction markets påvirker den amerikanske offentlighed.

Ud over MLB, der synes at have valgt side med prediction markets, har NFL, NBA og NHL alle offentligt støttet regulatorer til at kontrollere de produkter, der tilbydes af prediction markets. NFL har bedt CFTC om at sætte en stopper for sports-prediction-markeder, forbyde bestemte kontrakttyper og hæve den generelle aldersgrænse til 21. NBA, NHL og college-foreninger, NCAAF og NCAAB, har alle også bedt om strengere tilsyn.

Konsekvenser af sponsoratet

MLB bryder med de andre sportsorganisationer for at danne et partnerskab med en prediction market, er ikke kun bekymrende for de andre ligaer. Det har også konsekvenser for den større politiske holdning til prediction markets, mellem stat og føderal regering.

Dette er et emne, vi har dækket omfattende, og det er måske lettere at sammenfatte i en hurtig tidslinje. Startende med, da Minnesota blev det første stat, der forsøgte at forbyde prediction markets.

• 18. maj: Minnesota forbyder prediction markets
• 1. juni: Illinois indfører per-wager-skatt på prediction markets
• 23. juni: Føderal regulator blokerer Illinois prediction market-skatt
• 23. juli: Føderal lovgivning vil tvinge sports betting ud af prediction markets
• 27. juli: Føderal domstol fryser Minnesotas forbud mod prediction markets
• 27.-29. juli: Stats-lovgivere konfronterer Kalshi på NCSL’s 2026 Legislative Summit

Og i mellemtiden har andre stater også sat pres på regulatorer og indgivet deres egne sager. Domstolene synes at være på vej til at favorisere prediction markets. Det udelukker dog ikke muligheden for, at den føderale regering omovervejer CEA og begrænser de sports betting-produkter, der tilbydes på prediction markets.

En ny trend eller et skud i blænde?

Hvad der sker mellem stats-regulatorer og den føderale regering er et nøglepunkt, men uanset det endelige udfald, kan eksperter enes om, at denne saga ser ud til at trække ud. Kontinuerligt nye vendinger kastes ind i værket fra begge sider, og prediction market-operatører i mellemtiden er bare udvidende og ser fremad.

Spotlightet skifter til sports ligaer, arrangører og selv holdene selv. New York Mets og MLB-organisationen har vist, at disse typer partnerskaber er mulige, og det vil bestemt blive husket af andre sports ligaer og franchiser. For efter alt, har prediction markets penge, indflydelse og rider på en massiv trend lige nu.

Med hold, der forbereder sig på de kommende NFL- og NBA-sæsoner, der starter i september og oktober, er de følgende uger afgørende, hvis nogen hold ønsker at tage momentum og vælge en prediction market-partner, før spillet begynder.