Entain Ønsker At Ulovligt Sponsorer Fjernes Fra Premier League-Klubber

Emnet om Premier League-klubber, der er sponsoreret af spillevirksomheder, er en saga, der har været i gang i år, og nu er den dukket op igen. Entain, ejeren af 35+ sportsmærker, herunder Ladbrokes, Coral, bwin og BetMGM UK, har opfordret til, at uregulerede spillevirksomheder skal forbydes fra at sponsorere britiske hold. Disse er sider, der ikke er licenseret i Storbritannien, enten opererer på sortmarkedet i Storbritannien eller retter sig mod et helt andet marked.

For Premier League er så stor, at spillevirksomheder i Asien, Afrika og kontinentaleuropa kan bruge synligheden af Premier League som en platform til at opbygge brandbevidsthed på deres lokale markeder. Men emnet er ved at nå kogepunktet i Storbritannien, især 3 måneder efter, at UKGC lancerede en Illegal Gambling Taskforce for at tackle sortmarkedetsproblemer i spillevirksomheden. Front of shirt-sponsorater skal fases ud fra næste sæson, men nu trykker britiske bookmakere på for en komplet forbud mod sponsorer uden for Storbritannien.

Entains Brev Til IFR

Entain udsendte en erklæring den 7. maj, hvor de opfordrede den uafhængige fodboldregulator, IRF, til at stoppe klubberne med at acceptere ulovlige spilsponsorater. IRF er i øjeblikket i gang med at oprette en ny klublicensordning for de øverste 5 niveauer af britisk herrefodbold, og har udarbejdet en Anden Licenskonsultation, der vil forbyde engelske fodboldklubber fra at acceptere indtægter, der har nogen kriminelle forbindelser. Specifikt “indtægter forbundet med alvorlig kriminel adfærd”.

Ud fra dette fastslår Entain, at hver gang en ureguleret operatør accepterer en sportsbet fra en britisk kunde, er de i overtredelse af artikel 33 i spilleloven fra 2005. Derfor udfører de kriminelle aktiviteter, og engelske Premier League-klubber bør ikke indgå sponsorater med disse operatører. Entains administrerende direktør, Stella David, sagde:

Premier League-klubberne bliver sponsoreret af kriminelle spillevirksomheder. Den uafhængige fodboldregulator kan stoppe dette i morgen ved blot at anerkende, at ulicenserede spillevirksomheder, der retter sig mod britiske kunder gennem engelsk fodbold, bryder loven – plain and simple. Regulatoren har ikke brug for nogen nye beføjelser, nyt lovgivning eller endda en ny regel for at gøre dette muligt.

Selv om det at stoppe dette i morgen er en langt strækning, har Entain dog foreslået nogle anbefalinger for at tackle problemet med ulovligt spil i forbindelse med Premier League-fodbold. Og enhver ulovlig aktivitet, der finder sted i fodboldspillet omkring Premier League.

Nuværende EPL-Sponsorordning For Spil

I øjeblikket er spillevirksomhederne tilladt at samarbejde med Premier League- og andre britiske fodboldklubber, så længe de ikke overtræder britiske reklameregler og uregulerede operatører hvidmærker gennem lokale mærker eller virksomheder. Virksomhederne er herefter tilladt at bruge markedsføringsrum som:

• Trøjeærmer
• Træningsdragter
• Stadionreklameplader
• Klubrelaterede markedsføringskampagner

Premier League-holdene er ikke tilladt at have foran trøje-spilsponsorater længere, og fra sæsonen 2026-27 vil disse forsvinde. Foran trøje-spilsponsorater nåede et rekordhøj niveau, da 11 af de 20 Premier League-hold havde spilmærker på trøjerne tilbage i 2025. Pr. sæsonen 2025-26 er der stadig 11 hold med spilmærker på trøjerne.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s )
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Beslutningen om at adskille denne markedsføringsplads fra spilmærker var en beslutning, som Premier League selv tog. Tilskuerne har herefter beregnet, at det vil koste Premier League-klubberne omkring 80 millioner pund, og at markedsføringspladsen ikke vil kunne tilbyde så høj en pris fra forsikringsselskaber, bilfabrikanter, teknologivirksomheder og alle andre virksomheder, der måske er interesseret. Dette vil især have indvirkning på klubberne i midten til bunden af tabellen mere end topklubberne.

Entains Krav Til Britisk Fodbold

Tilbage til Entains brev, hvor det globale sportsbetningsfirma fremlagde fire anbefalinger for at tackle problemet.

• Bekræft I Vejledning: At indtægter fra uregulerede spiloperatører udgør “alvorlig kriminel adfærd”
• Tilføj En Bestyrelsesbekræftelse: Der kræver, at direktører verificerer licensstatus for spiloperatører
• Styrk Fodboldklubbens Corporate Governance-kodeks: For at kræve, at bestyrelser tager ansvar for reputationsrisici fra kommercielle partnerskaber
• Udgiv Almindelig Vejledning: For at skabe due diligence- og underretningforpligtelser for alle licenserede klubber

Entain har også skrevet til Premier Leagues administrerende direktør, Richard Masters, og opfordret ham til at oprette et frivilligt forbud mod uregulerede bookmakere-sponsorater. Ligesom Premier League frivilligt droppede foran trøje-spilsponsorater. Og Entain har opfordret dem til at oprette dette forbud med øjeblikkelig virkning, før sæsonen 2026/27.

Hvordan Det Potentiel Kan Påvirke Klubberne

Dette plan vil helt sikkert være i overensstemmelse med UKGC’s bestræbelser på at bekæmpe sortmarkedets indflydelse i landet, reducerer eksponering, brandsynlighed og har således også positive virkninger på den generelle offentlighed. For Premier League-klubberne kan det skabe et rigtigt økonomisk problem. Mens tabet af foran trøje-sponsorater var en ting, ville afkorting af alle uregulerede mærker, der sponsorerede Premier League-klubber, være at eliminere denne indtægtskilde helt.

En kilde, der ikke let kan erstattes, selv om britisk-licenserede bookmakere står i kø for at udfylde hullet. For det første ville sponsoraterne ikke være så konkurrencedygtige, og derfor ville Premier League-klubberne ikke kunne sælge disse sponsorerede pladser for så meget.

Operatørerne ville blot søge efter alternative markedsføringskampagner, og givet den store budget, der i øjeblikket pumpes ind i Premier League-hold, kunne de helt sikkert finde alternativer. Premier League-klubberne på den anden side vil være tvunget til at omstrukturere deres strategier, potentiellement forhandle sponsorater med nuværende ikke-spillevirksomheder. Det er ikke kun små klubber – der kan give EPL-synlighed og kan tjene en pæn formue fra offshore-spilsider.

Nej, fordi de store seks også har forbindelser til spillepartnerskaber uden for de likes af Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill og andre store britisk-licenserede bookmakere.

UKGC’s Kampagne Mod Sortmarkedet

UKGC har endnu ikke svaret på Entains offentlige udtryk mod operatører, der ikke er licenseret i Storbritannien. Men de vil hemmeligt være glade. Den britiske spille- og iGaming-industri ser i øjeblikket usikker ud som følge af de stadigt strammere spillerbeskyttelsesregler, stigende skatteforpligtelser og bekymringer om, at disse vil have en negativ indvirkning. Storbritanniens spillemyndighed er ved at intensivere bestræbelserne på at tackle sortmarkedet, knuser deres reklamekanaler – især ulovlige livestreams, og endda influencer-ambassadører, der promoverer uregulerede spilsider.

Men de vil nødt til at udvide deres tilsyn for at sikre, at disse operatører ikke slår licenserede bog, som Ladbrokes og Coral, til den britiske kundebase. Bevægelsen fra Entain tager noget af presset af UKGC og kaster fokus tilbage på kampen mellem licenserede og ulicenserede operatører. Selv om det endnu er usikkert, hvor meget indflydelse de kan have på markedet. Uden tvivl har IRF kontrollen her, men hvis UKGC skulle trække i snorene, kunne de opnå en langt mere effektiv kompromis for licenserede britiske operatører.