Spillet er ude for gambling-logoer på Premier League-fodboldtrøjer

Storbritanniens spilvæsen har tidligere været i konflikt med Premier League-klubber omkring spilreklamer. Problemet dukker dog stadig op, trods forbud og offentlige meddelelser. Vi taler selvfølgelig om spilreklamer under Premier League-kampe. Reklamerne kan findes på reklameboardene omkring banen, i pauser under direkte kampdækning, på visse sociale medier og måske mest bemærkelsesværdigt, trykt på forsiden af fodboldtrøjer.

Lige i februar og maj sendte Storbritanniens spilvæsen advarsler til flere Premier League-klubber omkring fremme af spil. Denne sæson, 2025/26-sæsonen, ser ud til at blive den sidste med sponsorater fra spilfirmaer på forsiden af trøjerne, afhængigt af en kollektiv aftale mellem Premier League-klubberne. Men sagen behøver ikke nødvendigvis at slutte der.

Premier League-klubber med spilreklamer

Det allerførste sponsorat på forsiden af en engelsk topfodboldtrøje var Hitachi, der indgik en partnership med Liverpool tilbage i 1979. Trøjesponsorater blev først bemærkelsesværdige i 1980’erne og er nu en integreret del af fodboldtrøjedesign. Selv om sponsoren skifter hvert få år. Men man behøver ikke at gå tilbage så langt i tiden for at finde det første eksempel på et spilsponsorat på en Premier League-trøje. Fulhams trøje fra 2002/03-sæsonen, der havde deres nye partner Betfair.com, var det første eksempel på en Premier League-trøje med et spilfirma. Indtil da var det mest telekommunikationsvirksomheder, elektronikvarer og endda alkoholmærker.

Gå frem til 2018/19, og 9 af de 20 Premier League-hold havde spilfirmaer som sponsorer, et tal der langsomt udvidede til 11 klubber i 2025/26-sæsonen. Det er rigtigt, over halvdelen af holdene i Premier League har sportsbetning på forsiden af deres trøje.

Hold øje på følgende hold i kampe:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Spilreklamer under kampe

Men dette vil være den sidste gang, disse trøjer (eller nogen som helst i Premier League) vil have disse spilsponsorer. Sponsoraterne forsvinder ikke, men spilreklamerne på forsiden af trøjerne forsvinder ved sæsonens slutning. (For alle fodboldtrøjesamlere, I har hørt rigtigt, dette er den sidste sæson til at købe disse trøjer). Premier League annoncerede en frivillig aftale mellem alle klubber, som spilsponsorater på forsiden af trøjerne skal fases ud, og fra 2026/27-sæsonen vil de ikke længere være synlige. Erklæringen blev gjort i april 2023, og klubberne fik 2 år til at finde nye kommercielle partnere til at være på forsiden af deres trøjer.

Men det betyder ikke, at spilreklamerne forsvinder helt fra Premier League-kampe. Langt derfra. De er stadig tilladt at vise logoer eller mærker på ærmer, træningsdragter og omkring stadioner. Lige i denne sæson rapporterede BBC over 5.000 synlige spilreklamer, der blev vist under kampen mellem Man City og Wolves den 16. august. Over 90% af disse reklamer var synlige under live-spillet. Resten faldt i for- og efter-kampdækning.

Men under kampe blev der vist over 4.500 spilreklamer. Disse var ikke kun synlige på forsiden af trøjerne, men også i pauser under kampen, på reklameboardene omkring banen og i stadionnavne eller hospitality-partnerskaber. De er endda i sociale medie-indlæg og influencer-samarbejder. Disse spilbudskaber har advarsler om ansvarligt spil og andre beskeder til spillere om at være forsigtige. Men det er praktisk umuligt at se en hel kamp uden at se nogen form for spilopfordring. I må ikke huske mange eksempler på spilreklamer under fodboldkampe. Men lad os mindske jer, kan nogen af disse eksempler synes bekendte?

• En forhøjet odds-tilbud på en kommende kamp
• Vigtige spiller-veddemål til gode priser (målscorer, scorer 2+, og mere)
• Stream kampen og veddemål live på en spilplatform
• Akka-veddemål-muligheder
• Tilmeldingsbonusser eller begrænsede tilbud

Uanset om det er et forhøjet odds-tilbud på Arsenals angriber til at score, eller en bonus-veddemål på en kamp mellem Man City og Liverpool, eller noget andet. I har utvivlsomt set nogen af disse budskaber. De kan være meget kreative og endda indeholde tidligere fodboldspillere eller kendte sportsfigurer.

For meget spileksponering

Det er ikke nødvendigt at sige, at denne forhøjede eksponering af spil kan have skadelige virkninger på enhver, der ser det. Det opmuntrer ikke kun til spil eller sætter tanken i folks hoveder. Det kan have en negativ virkning på normalisering af spil i samfundet. Dette kan være særligt skadeligt i et samfundsmæssigt kontekst, hvor folk føler, de skal spille for at være en del af eller holde trit med deres ligemænd.

Dette er særligt sandt for unge, der er meget sårbare over for spillets op- og nedture. Det kan forklares biologisk på en simpel måde. Hjernens belønningsystem, der er placeret i limbiske system, udvikler sig før forhjernen, der er ansvarlig for beslutningstagning og impulskontrol. Unge har en ubalance, når de reagerer på dopamin-forandringer eller følelsesmæssige udløsere, da de ikke har udviklet de nødvendige selvkontrolreaktioner for at undgå at handle impulsmæssigt. Hvis de får en smag for spil, er de mere tilbøjelige til at udvikle dårlige vaner, der senere kan føre til spilafhængighed eller impulsmæssigt spil. Hvis ikke andet, så for dopamin-kick og for at skabe kunstig stimulation.

Reguleringsbekymringer – Det grå marked

For megen eksponering er farligt, og det er blot ét af områderne, som Storbritanniens spilvæsen fokuserer på at forbedre for spillere. Et andet aspekt af denne kampagne er, hvilke spiloperatører der får primetime-dækning i Premier League-kampe.

Der er en række operatører, der ikke er licenseret i Storbritannien. For eksempel har Net88 (Crystal Palace) og BJ88 (Bournemouth) ikke en udstedt licens fra Storbritanniens spilvæsen. De opererer primært i Asien, og derfor er reklamen mere rettet mod de millioner af asiatiske fodboldfans, der ser Premier League-kampe. Storbritanniens spilvæsen mener, at dette undergraver den nationale lovgivning, da det fremhæver uregulerede spilsites for fans.

Hvordan andre lande håndterer spilreklamer

Storbritannien er ikke alene i sin kamp for at tackle spileksponering i sport. På tværs af Europa begynder regeringerne at stramme spilreklamer under kampe og presse sportsklubber til at finde sponsorater fra andre brancher.

• Italien: lancerede Dignity Degree i 2019, der pålagde et totalforbud mod spilreklamer på tværs af sport
• Tyskland: Den tyske Interstate Gambling Treaty begrænser spilreklamer til bestemte tidspunkter og forbyder sportsbetning-mærker til at promovere ungdomshold eller stadioner, der er forbundet med mindreårige. Kun operatører med gyldige tyske licenser kan sponsorere hold
• Holland: Hollænderne indførte et massivt forbud mod mindreåriges spilreklamer i 2023, der dækker tv, radio og andre platforme. Sponsorater af sportsklubber og begivenheder er forbudt. Hollands KSA er en af de mest aggressive myndigheder, når det kommer til spilreklamer
• Spanien: I 2021 forbød den spanske regering alle spilsponsorater på fodboldtrøjer, stadioner og digitale kanaler, der er forbundet med hold. Hvad mere er, Spanien har nylig pålagt anti-spil-besked, der skal vises på spilplatforme, og de vil også have et AI-baseret spillerovervågnings-system på alle licenserede platforme

Fremtiden for spilreklamer i sport

Udenfor Europa har lande som Australien og Canada taget delvise foranstaltninger, herunder begrænsning af spilreklamer under live sportsbegivenheder eller forbud mod dem under tidspunkter, hvor børn er sandsynligvis at se. Australiens føderale regering overvejer endda en fuldstændig faseud af spilreklamer i sport i 2026.

Den almindelige trend er tydelig. Spillogoer er ikke ønskede under sportskampe, og spilfirmaer bør ikke udnytte populariteten af sportsklubber til at opnå bedre synlighed. Vi vil sandsynligvis ikke tælle 5.000 spilreklamer i en Premier League-kamp næste år. Men vil det være nok for Storbritanniens spilvæsen? Dette er ikke et nyt emne, det har været diskuteret i flere år. Og det kan ikke stoppe ved forsiden af spilreklamer. Da den europæiske spillelovgivning og markedsføringslove strammes, er det uvist, hvad der vil ske herefter med sports-spilreklamer og klub-sponsorater.