AGA anslår minimal vækst i NFL-betting, mens forudsigelsesmarkederne stiger

American Gaming Association offentliggjorde sine estimater for betting‑handle for NFL-sæsonen 2026, og resultaterne er ret overraskende. De regulerede, kommercielle sportsbook‑virksomheder anslås at indbringe 29,5 milliarder dollars i løbet af sæsonen, hvilket kun er en vækst på 0,3 % i forhold til 29,4 milliarder dollars sidste år.

Rapporten antyder, at forudsigelsesmarkederne vil opsluge den reelle vækst, en tendens der fortsat bekymrer sportsbook‑operatører. American Gaming Association er ikke fan af disse sider. De har udsendt pressemeddelelser om farerne ved forudsigelsesmarkeder, kaldt dem ulovlige sportsbetting‑platforme, og fremhævet hvor meget skade de påfører den regulerede scene. Forudsigelsesmarkeder har ifølge AGA suget over 1,4 milliarder dollars i potentiel statslig spiltax‑indtægt – et tal der fortsat vokser.

Og med de seneste partnerskaber og kampagner, der involverer store celebriteter – den mest virale er muligvis Sydney Sweeneys samarbejde med Novig – positionerer forudsigelsesmarkederne sig foran i kapløbet om NFL‑bettingmarkedet.

AGA forudsiger lille vækst for sportsbook‑virksomheder

American Gaming Association er en brancheforening, der repræsenterer både den regulerede casino‑ og sportsbetting‑industri. Den fungerer grundlæggende som talsmand for operatører i spørgsmål som regulering, beskatning og politikker, der kan påvirke sektoren, og AGA er meget tydelig i forhold til problemer relateret til det sorte marked – og trusler som forudsigelsesmarkeder. AGA udfører brancheforskning og udgiver markedsdata‑rapporter for at give offentligheden information om tilstanden i den amerikanske spilleindustri. Denne seneste publikation, som forudsiger NFL‑betting‑handlen, er særligt interessant.

Ifølge AGA, Forventes at amerikanere lovligt vil satse 29,5 milliarder dollars gennem regulerede kommercielle sportsbook‑virksomheder i løbet af NFL‑sæsonen 2026, sammenlignet med 29,4 milliarder dollars sidste sæson. Det svarer til en vækst på 0,3 % år for år. Dette estimat dækker alle NFL‑væddemål i forspils‑kampene, futures, den ordinære sæson, playoff og Super Bowl LXI i februar 2027.

\”Vi er spændte på, at NFL‑sæsonen starter, ligesom millioner af fans, der er ivrige efter at engagere sig med deres yndlingshold… Men dette år er anderledes. Siden den udbredte lancering af backdoor‑sportsbetting på såkaldte \”prediction markets\”, er væksten i lovlig handle standset.\”

AGA’s præsident og administrerende direktør Bill Miller

Det kan understrege potentialet for sportsbook‑virksomheder i NFL‑sæsonen, men prognosen for 2025 var oprindeligt 30 milliarder dollars hos AGA, og den faldt med omkring 0,6 milliarder dollars på grund af stigningen i forudsigelsesmarkeder og ikke‑traditionelle sportsbetting‑platforme sidste år. Så AGA ser ud til at spille den pessimistiske rolle for den kommende sæson. Til sammenligning var væksten fra 2024 til 2025-sæsonen omkring 6,5 %, da markedet voksede fra 27,6 milliarder til 29,4 milliarder dollars.

Forskelle mellem denne sæson og sidste

I starten af sidste sæson havde Kalshi netop lanceret parlay‑lignende kontrakter i løbet af sommeren, Polymarket havde sikret CFTC‑godkendelse og var på vej tilbage til USA, og rygter antydede, at sportsbook‑ og fantasy‑sider gik ind i området. FanDuel lagde et hint om en forudsigelsesmarkedslancering med CME Group mod slutningen af året, DraftKings købte Railbird, og Fanatics indgik partnerskab med Crypto.com for at levere sine egne markeder, men alle disse blev realiseret senere – i 2026 mod slutningen af NFL‑sæsonen eller lige efter.

I år har fokus været på at skabe mere synlighed omkring forudsigelsesmarkeder og etablere partnerskaber for at befæste deres plads i den amerikanske betting‑industri. Måske for at komme væk fra al den regulatoriske støj i baggrunden, hvor staterne kæmper mod lovligheden af forudsigelsesmarkeder, og den føderale regering slår tilbage.

Forudsigelsesmarkeder gør indtog i NFL

Forudsigelsesmarkeder har begyndt at bruge mainstream sports‑celebrityer og reklamer til at opbygge deres profiler. Polymarkets seneste reklamekampagne viser store navne herunder LeBron James, Eli Manning, Reggie Bush og Derek Jeter, med kampagnen styret af Spike Lee. Novig har derimod hentet skuespillerinden Sydney Sweeney ombord som både en aktiepartner og talskvinde for en stor sports‑fokuseret marketingkampagne.

MLB brød med andre sportsorganisationer, da de i marts indgik et partnerskab med Polymarket. Polymarket har også indgået partnerskab med Major League Soccer og er blevet den officielle og eksklusive forudsigelsesmarkedspartner for MLS, MLS All‑Star Game, MLS Cup og Leagues Cup i USA.

Og siden da, har 5 MLB‑franchises indgået partnerskab med Kalshi, hvilket yderligere styrker deres tilstedeværelse i baseball‑betting‑området. Kalshi indgik partnerskab med USTA for at blive den officielle forudsigelsesmarkedspartner for US Open.

NFL har gået imod denne tendens med sportsorganisationer, der indgår partnerskaber med forudsigelsesmarkeder. Ligaen har forbudt forudsigelsesmarkedreklamer i sine udsendelser, mens den fortsat accepterer traditionel sportsbook‑reklame. NFL har også udtrykt bekymring over markeder der involverer enkelte spillere og dommerbeslutninger på grund af potentielle integritetsrisici.

AGAs advarsel om forudsigelsesmarkeder

AGA har beskrevet forudsigelsesmarkeder, der tilbyder sportskontrakter, som “backdoor sports betting”, og argumenterer for, at virksomheder som Kalshi markedsfører gambling‑lignende produkter som finansielle investeringer. Organisationen siger, at regulerede sportsbook‑virksomheder skal følge statslige regler inden for områder som ansvarligt spil, forbrugerbeskyttelse, reklame og integritetsovervågning. Deres bekymring er, at forudsigelsesmarkeder kan undgå mange af disse forpligtelser ved at operere under den føderale derivat‑ramme i stedet.

Der er også et ligetil finansielt argument bag AGAs holdning. Statsregulerede sportsbook‑virksomheder genererer spil‑skatteindtægter, mens forudsigelsesmarkedskontrakter i øjeblikket ikke bidrager til statens spiltax‑system på samme måde.

I en rapport om forudsigelsesmarkeder, udtalte AGA:

• Brugere er 3 gange mere tilbøjelige end sportsbook‑brugere til at beskrive deres aktivitet som \”investering\”
• 25 % af brugere af event‑kontrakter finansierer aktiviteten fra investeringsbudgetter
• 85 % af amerikanere siger, at disse ikke er finansielle instrumenter, men gambling
• I 2025: 15 % af sportsbetting‑annoncer indeholdt ikke budskaber om ansvarligt spil
• I 2026: Denne procentdel steg til 43 %

Rapporten antydede, at den brede offentlighed i USA også er enig om risiciene ved forudsigelsesmarkeder, selvom disse platforme stadig tiltrækker stigende pengebeløb, hvilket bringer brugere og den regulerede sektor i fare.

Flere markeder dukker konstant op

Forudsigelsesmarkeder er reguleret af CFTC og skal opnå DCM‑licenser for at tilbyde deres tjenester. Platforme, der opnår en DCM‑licens, kan enten lancere deres egen platform, eller tilbyde B2B‑tjenester til operatører, som vil oprette kunde‑rettede forudsigelsesmarkedssider. CFTC har haft en ekstremt travl sommer, da flere B2B‑platforme og operatører har indsendt deres interesse for at opnå disse licenser og komme ind på markedet – i jagten på Kalshi og Polymarket.

Den nuværende register for CFTC viser, at Juice Exchange (JuiceX), Water Street Labs (i øjeblikket under opkøb af Fanatics), Optex Markets, Ludlow Exchange (Novig) og ProphetX alle modtog DCM‑betegnelse mellem juni og juli 2026. Samtidig har virksomheder som 365Prediction, Eventive III, Bullish Markets, Limitless Markets, Six Markets, TLD Markets og Smarkets Board of Trade Exchange (Matchbook) indsendt ansøgninger, som afventer.

Listen ændrer sig stadig hurtigt. Robinhood udvidede for nylig sin forudsigelsesmarked‑operation gennem partnerskaber med Crypto.com og OG.com, og indvilligede i at kanalisere visse fodbold‑event‑kontrakter gennem OG.coms føderalt regulerede børs.

Det er langt mere forvirrende end den regulerede sportsbook‑industri – hvor en operatør skal opnå en licens for at komme ind i en stat. Disse licenser kan have betingelser såsom tilknytning til lokale organisationer, krav om partnerskab med lokale stammer, og der kan være et begrænset antal licenser for at begrænse branchens størrelse. Men dette varierer fra stat til stat. Forudsigelsesmarkedets DCM‑licenser gælder for hele landet, og virksomheder kan opnå DCM‑tilladelser og derefter indgå partnerskaber med andre mærker eller endda skabe samarbejder mellem flere leverandører.

NFL‑bettingoplevelser

NFL‑bettingoplevelsen er i forandring, og med flere forudsigelsesmarkedslanceringer på horisonten vil området blive endnu mere konkurrencepræget og komplekst. Traditionelle sportsbook‑virksomheder forbliver langt mere etablerede, og AGAs estimat på 29,5 milliarder dollars viser størrelsen af det regulerede marked. Dog bevæger forudsigelsesplatforme sig aggressivt ind i de samme sportsgrene, indgår partnerskaber, lancerer marketingkampagner og udvikler produkter, der ligner velkendte former for sportsbetting.

Kampe kæmpes stadig i retssale og statslige lovgivningsorganer, men med NFL‑sæsonen 2026 i gang, udfolder de sig også direkte foran sportsfans. NFL har indtil videre holdt stand mod forudsigelsesmarkeder, men efterhånden som flere sportsbook‑virksomheder integrerer disse, og flere operatører dukker op, bliver det svært at ignorere dem. Forudsigelsesmarkeder har vist, at de ikke kun er der for at opsluge indtægter i stater, hvor sportsbetting stadig er ulovligt (de største er Texas og Californien). De har også vist, at selv i stater med store og etablerede regulerede betting‑sektorer, bør operatører være på vagt for at miste til dette alternative betting‑produkt.