Звіт Комісії з азартних ігор Великої Британії про небезпеки лотерей у TikTok

Періодично виникають юридичні проблеми, пов’язані з рекламою азартних ігор у соціальних мережах, але що щодо самих соціальних мереж як операторів азартних ігор? Насправді, не зовсім як оператори, проте Комісія з азартних ігор Великої Британії розслідує неформальні лотереї, що проводяться на платформах типу TikTok, Meta та Instagram. Це більше схоже на розіграші, ніж на традиційні лотереї, проте принципи включають азартні ставки на реальні виграші, і влада стурбована їх впливом на молодих користувачів соціальних мереж.

У такій схемі беруть участь стримери, інфлюенсери або організатори, які просувають якусь імпровізовану лотерею в соцмережах. Лотереї зазвичай передбачають товари чи призи, а люди сплачують за участь у розіграшах. Результати визначаються випадковим способом за вибором організатора і публікуються або транслюються наживо. По суті, це схоже на звичайну томболу чи громадський розіграш, для яких не потрібна окрема ліцензія Комісії з азартних ігор Великої Британії. Однак, оскільки це відкриті активності, які можуть залучати мільйони взаємодій і переглядів у мережі, питання стає більш серйозним.

Дослідження Комісії з азартних ігор щодо лотерей

13 серпня Комісія з азартних ігор Великої Британії опублікувала свій звіт «Exploring Online, Illegal, Individual-Led Lotteries and Raffles report». Це був трьохетапний звіт, створений для розуміння того, як люди реагують на лотереї у TikTok та інші популярні соціальні мережі. Тобто, мова йде про типи лотерей, які організовують та проводять окремі особи, просуваючи їх онлайн. Це досить нішевий вид азартних ігор; з понад 3 000 опитаних лише 3 % бачили їх у TikTok і взяли участь, а 5 % — у Facebook (рівень участі вказаний лише за платформами).

Поки це ще не масове явище, існує ряд суттєвих занепокоєнь щодо їхньої організації та проведення. Наприклад, організатори часто використовують «ухиляну мову», щоб уникнути виявлення. Багато хто не називає їх розіграшами, а називає «вафлі» та «раззли». Прямі трансляції називаються «live drsw». Однак, коли мова йде про створення враження легітимності, вони додають типові дисклеймери про азартні ігри, такі як «T and Cs apply», «18+» та «no purchase needed». Останнє, звичайно, не відповідає дійсності.

Як виглядають ці розіграші

Хоча у звіті не наведено точних назв «вафлів» та «раззлів», є коментарі учасників, які допомагають уявити, як це працює. Наприклад, у таких розіграшах можуть пропонуватися грошові призи у розмірі £3 000‑£10 000 або навіть товари, такі як мотоцикли. Ідея проста: ви сплачуєте вхідну плату, яка може становити £1 або £2, і ваше ім’я потрапляє у “шапку”. Ці індивідуальні лотереї не розкривають, яким саме чином працює механіка — чи використовують RNG чи інший спосіб випадковості, чи ні. Розіграш може проходити у прямій трансляції, що, згідно з коментарями користувачів, популярніше, або просто публікувати результат у пості.

Це не регульовані оператори, немає доказів, що їхні розіграші проводяться за допомогою повністю випадкових генераторів або що вони не упереджені, і немає договірних зобов’язань, які гарантували б гравцям отримання призів. Проте коли гравці перевіряли операторів, були виявлені такі результати:

• 43 % перевіряли наявність дисклеймерів про умови
• 38 % читали інші коментарі у TikTok
• 32 % шукали інформацію про попередніх переможців
• 30 % звертали увагу на рекламу «18+»
• 29 % перевіряли контент від організатора розіграшу
• 23 % перевіряли, чи зареєстровано розіграш/сайт у реєстрі бізнесу UKGC

Список продовжувався, але ми зупинилися на останньому пункті. Швидка перевірка реєстру бізнесу UKGC одразу показала, що організатор не є зареєстрованою компанією. Проте все ж кілька сотень людей (2‑6 % опитаних) брали участь у якомусь TikTok‑лотереї або Facebook‑лотереї. З майже 400 осіб, які взаємодіяли з розіграшами у TikTok (організували, брали участь або лише бачили), 25 % бачили рекламу азартних ігор щомісяця, 30 % — щотижня, і 7 % — щодня.

Як регулюються лотереї у Великій Британії

У Великій Британії немає загального монополістичного режиму щодо лотерей. Оператори можуть подавати заявки на отримання ліцензій у UK Gambling Commission, існує спеціальна ліцензія Society Lottery. Вона охоплює розіграші та лотереї, метою яких є збір коштів на благодійність, і не може використовуватись для комерційної чи приватної вигоди. Зазвичай такі лотереї проводяться на користь благодійних організацій, спортивних клубів, культурних заходів та інших некомерційних цілей.

Менші лотереї не потребують ліцензії Комісії з азартних ігор licences. Однак їм може знадобитися отримати необхідні дозволи та схвалення від місцевих рад і ліцензійних органів. Це лотереї, які не приносять понад £20 000 прибутку від одного розіграшу і не перевищують £250 000 сумарного прибутку за календарний рік.

Далі існує різноманіття неформальних, соціальних типів лотерей, які можуть не потребувати жодних дозволів. Це лотереї в магазинах, під час вечерь або заходів, у житлових приміщеннях чи навіть на роботі. Якщо вартість призу не перевищує £50, лотереї не проводяться онлайн і пропонуються лише людям, які перебувають у приміщенні або в межах спільноти. Від офісних розіграшів до лотерей лояльності в магазині — доки немає великих ставок, дозволи не потрібні.

Альтернативні продукти лотерей

Сучасні тенденції спонукають операторів шукати нові способи залучення людей, пропонуючи інноваційні продукти чи спеціальні пропозиції, що виділяються серед інших. З цинічної точки зору, це може допомогти уникнути зростаючих податків на азартні ігри у Великій Британії або знизити витрати операторів.

Один приклад — вторинні ставки на лотереї. Хоча це не має відношення до соціальних лотерей, це альтернативний тип гри, коли люди роблять ставки на результати Національної лотереї або EuroMillions. Така діяльність частково легальна у Великій Британії, проте ажіотаж навколо неї практично зник після заборони ставок на EuroMillions. В Ірландії вторинні ставки залишаються великою проблемою.

Інша нішова сфера, що набирає популярність у Великій Британії, — конкурси розіграшу призів. Це лотереї, які надають клієнтам безкоштовні квитки (поштові, за заповнення анкет чи інші медіа) та платні квитки (для отримання прибутку), і пропонують великі призи переможцям. Вони не регулюються UKGC, але мають власний добровільний кодекс, якому дотримуються багато провідних компаній PDC у Великій Британії. Нещодавно вони заснували торгову асоціацію PDC, щоб зміцнити свою позицію у Сполученому Королівстві.

Майбутнє лотерей у Великій Британії

Тим часом Національна лотерея залишається надзвичайно популярною по всій країні, і нещодавно вона розширила свою пропозицію. Allwyn, компанія, що управляє Національною лотереєю, випустила Powerball у Великій Британії у липні. Powerball, на відміну від Lotto (колишньої Національної лотереї) та EuroMillions, є прогресивним джекпотом без верхньої межі. Він може створювати мільярдерів у Великій Британії, що значно перевищує максимальні джекпоти інших двох ігор.

Справедливо сказати, що на ринку існує безліч продуктів у стилі лотереї. Єдина відмінна риса цих індивідуальних онлайн‑лотерей полягає в тому, що вони використовують соціальні мережі для охоплення аудиторії, що є надзвичайно складним для регуляторів і влади. Маркетинг у соцмережах також спрямований на значно молодшу аудиторію, і існує реальна загроза, що такі лотереї можуть потрапити до дітей чи підлітків. Їхня структура — прямі трансляції, відомі інфлюенсери та подання у форматі ігрового шоу — може бути особливо небезпечною для цієї демографічної групи.

Лотереї у TikTok залишаються нішовою формою розваги, згідно з даними, повідомленими Комісією з азартних ігор Великої Британії. Але питання залишається — як довго це триватиме? Соціальні мережі — ідеальна платформа для швидкого маркетингу, і коли щось стає трендом, воно з’являється практично скрізь. Велика Британія протягом десятиліть розвивала розрізнення між дозволеними лотереями, лотереями, що потребують ліцензування, і азартними продуктами, які не мають бути доступними взагалі. Наступний великий крок після звіту — це те, щоб Комісія з азартних ігор визначила, як регулювати такі ігри, або чи варто ввести повну заборону на них.