Чи зможе Powerball перемогти на складному ринку лотерей Великобританії?

Всеєн Інтернешнл, компанія, яка керує Національною лотереєю з 2024 року, ввела знаменитий американський Powerball на британський ринок 21 липня. Ця історична подія стала першою експансією Powerball поза межами США, а перший розіграш призів відбувся через два дні, 23 липня. Тепер це регулярна частина портфеля Національної лотереї, до якого також входять Lotto (оригінальна Національна лотерея), EuroMillions, Thunderball та інші.

Powerball, ймовірно, є найбільшою грошовою лотереєю у світі з необмеженим прогресивним джекпотом. Ця подія готувалася понад 5 років, і Powerball має величезний потенціал на британському ринку, де лотерейні продукти все ще залишаються одним з найпопулярніших видів азартних ігор.

The big question is, can this new American product hit the ground running in the UK, and will it be received as well as Allwyn is gambling on, or could this potentially backfire? Gambling laws in the UK are changing at an exponential rate, and there is a rise in lottery alternatives like Prize Draw Competitions, and the National Lottery has had a few hits and misses over the years. But EuroMillions has been going since 2004, so there is hope that a new, foreign lottery product will find its place in the historic UK lottery market.

Всеєн Інтернешнл вводить Powerball у Великобританії

Всеєн оголосив про перший британський розіграш Powerball 21 липня, і через два дні, у четвер, відбувся перший історичний розіграш. Нова лотерейна продукція доступна через рітейлерів та через додаток Національної лотереї, а перший рітейл-тикет був проданий у магазині Sewell On The Go в Поклінгтоні, Йорк. Для запуску Powerball у Великобританії стартовий джекпот почався з оцінених 300 мільйонів фунтів, що значно більше, ніж те, що можуть виграти британські гравці в Lotto та EuroMillions.

Енді Картер, старший радник переможців у Всеєн, сказав:

“Я бачив на власні очі, як велика перемога може змінити життя. Але коли люди починають уявляти джекпоти в сотнях мільйонів фунтів, розмова змінюється… Powerball Money приносить абсолютно новий рівень можливостей для британських гравців. Це шанс виграти найбільший джекпот, який коли-небудь пропонувався через Національну лотерею, і мріяти більші, ніж будь-коли раніше.”

Джекпоти, які змінюють життя дійсно, особливо якщо ви розглядаєте середні джекпоти Національної лотереї, які становлять близько 5-10 мільйонів фунтів, і EuroMillions, який варіюється від 45 до 70 мільйонів фунтів, порівняно з Powerball у Великобританії, який зазвичай починається з джекпота в 10 мільйонів фунтів.

Механіка Powerball

Усі лотереї мають свою власну структуру гри, рівні виплат та механіку, від шведської лотереї Keno до індійської лотереї Matka. Powerball – це лотерея без обмежень, тобто немає максимального ліміту на верхню виплату. Порівняйте це з британською Національною лотереєю (Lotto), яка має обмеження джекпота в 22 мільйони фунтів, або з EuroMillions, який може досягати 250 мільйонів євро.

Гравці Powerball повинні вибрати 5 основних номерів з 1 до 69, а потім один номер Powerball з 1 до 26. Розіграші відбуваються у понеділок, середу та суботу, а квитки коштують 4 фунти за лінію. Цікаво, що це більше ніж вдвічі того, що американці платять за квитки Powerball (2-1,50-1,60 фунта) за той самий джекпот, причому британська Національна лотерея заявляє, що ціна допомагає фінансувати британські призові пули та йде на благодійні цілі.

• Гра: Виберіть 5 номерів (1-69) + 1 Powerball (1-26)
• Квиток: 4 фунти за лінію (ви можете вибрати до 4 ліній)
• Джекпот: Без обмежень, починається з 10 мільйонів фунтів
• Відшкодування призів: Верхні джекпоти виплачуються протягом 30 років, у Powerball є 9 рівнів призів
• Самостійна?: Ні, спільна з 45 штатами США
• Шанси на виграш: 1 до 292,2 мільйона

На відміну від Національної лотереї, це не самостійний британський продукт. Британський Powerball має той самий джекпот, що і американський Powerball, який діє в 45 штатах. Це означає, що британські гравці є лише частиною пула, який складається з гравців цих 45 штатів, за шанс виграти верхній приз. 9 рівнів варіюються від 4 доларів і доходять до 1 мільйона доларів за 5 білих куль, а якщо гравець передбачає всі 5 білих куль і Powerball, він розблокує гран-прі.

Ігри Національної лотереї

У Національної лотереї є багато ігор, найбільші з яких – Lotto (раніше Національна лотерея до 2002 року), EuroMillions, Set For Life, Thunderball, різні варіанти Hot Picks та інстант-виграші. Set For Life пропонує гравцям шанс виграти 10 тисяч фунтів щомісяця протягом 30 років, а квитки починаються з 1,50 фунта. ThunderBall пропонує гран-прі в 500 тисяч фунтів за квиток у 1 фунт, і грається 4 ночі на тиждень. Варіанти Hot Picks – це спрощені версії EuroMillions та Lotto, які є найбільш популярними продуктами у Великобританії.

Національна лотерея Lotto пропонує:

• Гра: Виберіть 6 номерів (1-59)
• Квиток: 2 фунти за лінію
• Джекпот: Обмежено 22 мільйонами фунтів, починається з 2 мільйонів фунтів
• Відшкодування призів: Виплачується як єдиний сум, у Lotto є 6 рівнів призів та використовуються “Must Be Won” розіграші, коли джекпот досягає ліміту
• Самостійна?: Тільки Великобританія
• Шанси на виграш: 1 до 45,1 мільйона

А EuroMillions пропонує:

• Гра: Виберіть 5 номерів (1-50) + 2 щасливих зірки (1-12)
• Квиток: 2,50 фунта за лінію
• Джекпот: Обмежено 250 мільйонами євро, починається з 17 мільйонів євро
• Відшкодування призів: Виплачується як єдиний сум, у EuroMillions є 13 рівнів призів
• Самостійна?: Ні, спільна з 9 європейськими країнами
• Шанси на виграш: 1 до 139,8 мільйона

Найбільші відмінності полягають у стартовій ціні Powerball та у тому, що це необмежений джекпот. Математика ймовірності джекпота майже в 6,5 рази рідше, ніж у британської Національної лотереї, але є потенціал для призів у 10 разів більших, ніж у британській Національній лотереї – просто подумайте про стартовий джекпот для Powerball у Великобританії, який становив 300 мільйонів фунтів, порівняно з максимальним призом у Lotto у 22 мільйони фунтів.

Відмінені ігри

У Національної лотереї є досить великий портфель різних лотерейних ігор. Але були ігри, які вони запустили та відкликали після декількох років, не захопивши британської публіки або зіткнувшись з юридичними обмеженнями (або ребрендингом у деяких випадках). Суть у тому, що Powerball не може просто спочивати на своїх лаврах. Він повинен увійти на британський ринок і захопити публічну уяву, як і поточний склад продуктів:

• Національна лотерея (1994, ребрендінг у Lotto з 2002 року)
• Thunderball (1999)
• EuroMillions (2004)
• Варіанти Hot Picks (2007 для Lotto, 2018 для EuroMillions)
• Set For Life (2019)
• Powerball (2026)

Скретч-карти пропонуються з 1995 року, а онлайн-ігри з інстант-виграшами – з 2000-х років. Всеєн буде намагатися забезпечити, щоб Powerball у Великобританії не став подібним до таких відмінених ігор.

• Lotto Extra (2000-2002)
• Dream Number (2006-2011)
• Daiuly Play (2003-2011)
• Lotto Plus 5 (замінив Dream Number, 2011-2013)
• Millionaire Raffle (2013-2018)

EuroMillions схожий на Powerball тим, що це не самостійна британська лотерея, але пул і призи спільні. EuroMillions проводиться в 9 європейських країнах, а Powerball також діє в 45 штатах США. Хоча Національна лотерея мала експериментальні ігри, які з’явилися та зникли, найбільший привабливий аспект Powerball полягає в його довгостроковому успіху в США, і це дійсно пропонує приз, який робить Lotto та EuroMillions схожими на середні виплати.

Складний ринок для конкуренції

У Великобританії лотереї існували в якійсь формі з часів Єлизавети I (1558-1603), тобто Єлизавети I, а не пізньої Єлизавети II (1952-2022). Перша Єлизаветинська лотерея була орієнтована на багаті, з 400 тисяч квитків по 10 шилінгів. Верхній приз був тимчасовим помилуванням за всі злочини, крім серйозних правопорушень – це був справжній “вільний прохід”.

Отже, суть у тому, що лотереї були невід’ємною частиною британської культури, а поточна державна франшиза була створена в 1993 році через Закон про Національну лотерею та інше під керівництвом Джона Мейджора. Це галузь, яка генерує близько 8 мільярдів фунтів доходу від продажу квитків щороку, і приблизно 32% дорослих британців беруть участь щомісяця. Близько 12,1 мільйона людей грають у Національну лотерею на цифрових платформах, що значно вище, ніж 1 мільйон у 2024 році, сигналізуючи про сильний рост цифрового сектора.

Рост конкурсів PDC

Але лотереї мають сильну конкуренцію у Великобританії. Сектор спортивних ставок зростає, а також галузь онлайн-казино, але тепер є нова загроза, яку їм потрібно подолати. Конкурси з призами – це безкоштовний конкурс з призами у вигляді фізичних та грошових призів, таких як новобудови, суперкари, люксові аксесуари, техніка та навіть малі джекпоти (до 250 тисяч фунтів на вибраних платформах). PDC не регулюються Комісією з азартних ігор Великобританії, але саморегулюються добровільним кодексом, який прийнятий у Великобританії.

Рост цієї галузі генерує близько 1,3 мільярда фунтів доходу щороку, і має 7,4 мільйона клієнтів у Великобританії, з цифрами, які зростають щороку. Є ще велика пропасть, яку потрібно подолати, щоб досягнути рівня Lotto або EuroMillions, але чи зможе Powerball також приєднатися до цих двох і стати хітом у Великобританії? Лише час покаже. Найбільші джекпоти у світі, безумовно, приваблять багатьох, але з такими великими шансами проти виграшу та квитками, ціна яких у двічі вища, ніж у США (4 фунти до 2 доларів) за той самий джекпот, є області, де деякі британці можуть потребувати переконання. Але з урахуванням масового запуску Allwyn, здається, що вони готуються твердо встановити Powerball серед улюблених лотерейних ігор Великобританії.