174 млрд переглядів нелегальних трансляцій World Cup та їх зв’язок із чорним ринком

Більше місяця минуло з початку World Cup, і престижний турнір встановив ще один рекорд. Хоча це й не привід для гордості. За даними Gaming Compliance International (GLI), під час змагання було переглянуто понад 174,3 млрд нелегальних прямих трансляцій. І з цих переглядів 95 % містили рекламу операторів чорного ринку азартних ігор, що означає, скільки людей було піддано впливу цих нерегульованих сайтів.

Якщо щось, це привернуло увагу до величезних масштабів реклами нелегальних азартних ігор в інтернеті, і хоча по всьому світу ведуться зусилля щодо обмеження їх поширення, існують юрисдикції, які регулятори просто не можуть охопити. Ці піратські трансляції потрапили у центр уваги через масовий попит під час FIFA World Cup — незважаючи на те, що рекордні 220 територій отримали права на трансляцію змагання. Багато з цих територій мали повний або частковий безкоштовний доступ до World Cup. У випадку відсутності безкоштовного доступу, часто пропонувалися платні підписки або включалися ігри на провідних національних телебаченнях.

174 млрд переглядів нелегальних трансляцій World Cup

Gaming Compliance International створює регуляторські технології і спеціалізується на дотриманні законодавства про азартні ігри та боротьбі з чорним ринком. Компанія постійно перебуває на передньому плані відстеження цифрових тенденцій, допомагає органам влади вимірювати їхні доходи та публікує звіти про чорний ринок, звідки йде ця нова цифра. За даними GCI, FIFA World Cup було переглянуто понад 174,3 млрд разів через нелегальні трансляції.

У цьому контексті переглядами вважаються трансляції, які тривали щонайменше 90 секунд; не враховуються унікальні глядачі, а лише кількість запущених потоків. Фінальні матчі турніру, фінал між Іспанією та Аргентиною, зібрали близько 6,2 млрд переглядів, а матч за третє місце між Англією та Францією — 2 млрд. Середня кількість переглядів на матч протягом усього турніру склала приблизно 1,68 млрд.

Тепер цей World Cup побив багато рекордів, досягнувши феноменального $4,3 млрд обсягів ставок (лише в США), перевершивши обсяг ставок March Madness 2026. Проте це небажаний рекорд. Що ще більше засмучує регуляторів, так це те, що понад 220 територій мали права на трансляцію, і багато з них пропонували частковий безкоштовний доступ.

Чому нелегальні трансляції такі цінні для чорного ринку

Що ще більше турбує, так це те, що 95 % нелегальних трансляцій містили рекламу нерегульованих азартних сайтів. Метью Холт, головний виконавчий директор GCI, сказав

“Коли 95 % легітимних переглядів нелегальних трансляцій містять рекламу нерегульованих азартних ігор, нелегальне стрімінгове відео — це не просто крадіжка контенту… Це надання однієї з найбільших у світі спортивних аудиторій як каналу залучення для нерегульованої економіки азартних ігор.”

Зв’язки між нелегальними трансляційними сайтами та операторами чорного ринку існують з багатьох причин. Аудиторія, що користується нелегальними трансляціями, здебільшого складається з відданих фанатів спорту, які докладають зусиль, щоб знайти сайти та пробираються через безліч реклами, лише щоб дивитися спорт у прямому ефірі. Вони дуже залучені, і оскільки дивляться матчі в реальному часі, їх часто цікавить живе ставлення. Оператори чорного ринку можуть тоді пропонувати рекламу, орієнтуючись на такі аспекти:

• Релевантні промо‑акції (на головному змаганні, яке переглядають — у цьому випадку World Cup)
• Опції живих ставок (щоб гравці могли зареєструватися та ставити на гру, яку вони дивляться в потоці)
• Швидкі пропозиції або тискові оголошення (зареєструйтесь зараз, часу на акцію залишилося мало)

Інші сильні сторони піратських сайтів:

• Відсутність таких же захисних механізмів, як у соціальних мережах чи інших платформах
• Орієнтація на міжнародну аудиторію — це, здебільшого, не локальні чи внутрішні сайти
• Набагато нижча вартість залучення клієнта

Останній фактор стосується того, скільки оператори чорного ринку азартних ігор повинні платити за рекламу своїх брендів. На соціальних мережах, в месенджерах чи навіть у платіжних провайдерів вартість зазвичай надзвичайно висока. На піратських сайтах вона може бути практично безкоштовною.

Інші рекламні платформи

Піратські трансляції — привабливий канал для рекламної індустрії чорного ринку, але це не єдине. Існує безліч шляхів, якими оператори чорного ринку можуть залучати нових клієнтів.

• Соціальні мережі
• Інфлюенсери
• Пошукові результати
• Месенджери та платформи обміну повідомленнями
• Онлайн‑форуми

Навіть інтернет‑магазини, партнерські сайти, онлайн‑ринки та платіжні платформи можуть випадково продавати рекламний простір підозрілим або нерегульованим сайтам. Переважно це не великі гравці, але ви можете натрапити на чорний ринок азартних ігор під час використання ігрового додатку або під час перегляду інтернет‑магазину кухонного приладдя. Таргетинг таких сайтів важкий для операторів, а аудиторія, яка випадково натрапляє на чорний ринок під час гри в Angry Birds або пошуку скороварки, навряд чи проявить значний інтерес. Це не цільова аудиторія.

Проте соціальні мережі залишаються потужним каналом для операторів чорного ринку. Становиться все складніше, особливо коли такі компанії, як Meta та Twitter, постійно посилюють політику щодо реклами азартних ігор. Однак оператори чорного ринку все ще можуть обходити обмеження на цих платформах або орієнтуватися на соціальні мережі чи месенджери з менш суворими законами.

Вплив інтернет‑особистостей та інфлюенсерів

Інфлюенсери — це окрема категорія. Їхній контент може охоплювати кілька платформ, особливо у випадку популярних інфлюенсерів, які мають короткі відео (кліпи, reels тощо), довгі відео, трансляції (влоги, прямі ефіри), письмові пости, завантажені фото (пости в сітці, каруселі), «snap» (зникаючі фото та історії) та навіть меми (вірусні зображення, GIF‑и, інтернет‑жарти). Аудиторія цих інфлюенсерів дуже різноманітна — від сімейно‑орієнтованих до вузькоспеціалізованих, наприклад, чоловічих фанатів футболу у віці 18‑30 років.

Для операторів чорного ринку інфлюенсери — сильна можливість. Вони можуть бути дешевшими, ніж рекламний простір у соціальних мережах, і правильний інфлюенсер має масиву віддану аудиторію, яка буде дуже зацікавлена. Це не обов’язково пряма реклама, це може бути бренд‑маркетинг у їхньому контенті — наприклад, у матеріалі про Манчестер Юнайтед (MANU ) віртуальний фанат, у якого були нелегальні спонсори азартних ігор.

Таргетинг реклами нелегальних азартних ігор

Проблема полягає в тому, що з інфлюенсерами, соціальними мережами та багатьма іншими каналами дуже важко контролювати, хто отримує цю рекламу. Інфлюенсер, який створює спортивний контент, може легко мати підписників‑підлітків або навіть дітей. Це реальна проблема, яку намагаються вирішити органи влади по всьому світу. У США минулого року було проведено дослідження, яке показало, що тисячі підлітків‑хлопців робили ставки на спорт реальними грошима. Нідерландські органи заблокували функцію Share Your Bet і посилили регулювання реклами азартних ігор минулого року, а зараз розглядають повний заборон на бонуси в азартних іграх, щоб зменшити провокативність реклами.

У Великій Британії було створено спеціальну Групу боротьби з нелегальними азартними іграми саме з цією метою. Бюджет Міністерства фінансів Великої Британії виділив £26 млн Комісії з азартних ігор Великої Британії для посилення інструментів відповідальної гри, досліджень у цій сфері та боротьби з чорним ринком. Піратські сайти набагато важче виявити, оскільки вони вже нелегальні та діють поза законом.

Небезпеки реклами азартних ігор на ненадійних сайтах

Боротьба з нелегальними трансляційними сайтами триває, проте ускладнюється тим, що провайдери постійно міняють домени, ховаються за підставними сайтами та постійно маскують свою діяльність. Минулого року в Великій Британії чоловік був засуджений за керування трьома нелегальними потоковими сайтами. За свою діяльність він заробив приблизно £1 млн. Ті, хто керує цими сайтами, підлягають суворим покаранням, проте це не змінює того, що завжди з’являються нові гравці, готові заповнити порожнечу.

З іншого боку, органи, що регулюють азартні ігри, продовжують застосовувати власні методи проти чорного ринку: блокують платіжні засоби, домени, видаляють їх з пошукових систем і очищають рекламний простір. Нещодавно ми писали про те, як технології або провайдери ігор можуть допомогти у боротьбі з чорним ринком — на прикладі штрафу Evolution від UK Gambling Commission.

Наступний крок після цього World Cup — це об’єднання зусиль органів влади та розробка ще більш жорстких заходів проти нелегальних трансляторів. Можливо, масштаб і глобальне охоплення підштовхнуть їх до більш рішучих дій та привернуть достатньо уваги до проблеми.