Чи спровокував чемпіонат світу з футболу FIFA у 2026 році ставку у 4,3 мільярда доларів США у США бум футболу?

Як і очікувалося, чемпіонат світу з футболу 2026 року побив рекорди ставок на спортивні книги в США для найбільш ставок на футбольну подію. Але він також побив рекорди, встановлені Марч Меднесом раніше цього року, і Супербоулом LX. Перед турніром аналітики прогнозували будь-яку суму від 2,3 мільярда до 4,3 мільярда доларів, і тепер, коли турнір закінчено, ця верхня ціль була досягнута. Природно, що допомогло те, що США були основним господарем чемпіонату світу, поряд з Мексикою та Канадою, і що національна збірна США брала участь – вони були фактично найбільш ставок на команду у всьому змаганні.

Вірогідно, це одноразова подія, оскільки ніхто не знає, коли США знову проведуть чемпіонат світу. Але велике питання, яке виникає далі, полягає в тому, чи це призведе до зростання індустрії футболу в США, як за кількістю глядачів, так і за ставками.

Рекорд чемпіонату світу з футболу США за ставками

Чемпіонат світу з футболу відбувається лише раз на чотири роки, і ця рідкісна подія призводить до величезного сплеску ставок у всьому світі. Але дані, які ми зібрали тут, стосуються лише ринку США, не охоплюючи видних європейських футбольних ставок ринків, ні тих, що в Азії, Африці чи Південній Америці. Що робить це цікавим, так це те, що з усіх 5 регіонів (США проти Європи, Африки, Південної Америки, Азії) США мають найменші історичні та культурні зв’язки з футболом. Історично США були більш приваблені до бейсболу на початку 20-го століття, перш ніж футбол (американський футбол всюди поза США) і баскетбол обігнали бейсбол.

Великий заголовок тут полягає в тому, що чемпіонат світу з футболу 2026 року, який проводився в основному в США, приніс величезну ставку у 4,3+ мільярда доларів. Це значно більше, ніж 1,76 млрд на Супербоул LX, або 2026 Марч Меднес 3,3 мільярда ставок. Цей чемпіонат світу був повним турніром, з більшою кількістю ігор та більших ставок (маючи країни з усього світу), і гіп у підготовці був масивним. Але просто повернувшись до тих інших регіонів трохи, ставка США у 4,3 мільярда доларів велика, але вона все ще не така масивна, як регіони з глибшими зв’язками з футболом:

• Азія: 15 – 25+ мільярдів доларів ставок
• Європа: 10 – 15+ мільярдів доларів ставок
• Південна Америка: 3 – 5+ мільярдів доларів ставок
• Африка: 1 – 3 мільярда доларів ставок

Азія та Європа все ще домінують, а Південна Америка похвалилася подібними великими цифрами, з лише африканською спортивною ставкою індустрією, яка відстає від США.

Основні моменти чемпіонату світу

Спортивні ставки поширилися по США і тепер доступні в 39 штатах, з Міссурі, який запустив легальні спортивні ставки у грудні. Це безумовно призвело до зростання спортивних ставок у США, навіть з загрозою передбачуваних ринків та багатьма альтернативами, такими як DFS і Pick’Em платформи або соціальні спортивні книги, які з’явилися в останні роки. Однак, окрім цього, чемпіонат світу створив свої власні причини для великого зростання ставок:

• Це був перший чемпіонат світу з розширеним форматом 48 країн
• Це призвело до загальної кількості 104 ігор замість 64
• Це був другий чемпіонат світу, проведений у США (останній був у 1994 році)
• Це, ймовірно, останній чемпіонат світу для Ліоналя Мессі та Кріштіану Роналду
• Великий гіп навколо команди США, яка грає на домашньому полі

Просто підсумовуючи події чемпіонату світу, Іспанія виграла титул 19 липня після перемоги над Аргентиною з рахунком 1:0 у додатковий час. Це був другий чемпіонат світу для Іспанії, з трьома чемпіонами Аргентини Ліоналя Мессі, які зайняли друге місце, а Англія перемогла Францію в грі за третє місце з рахунком 10:0. Національна збірна США виграла свою групу на груповому етапі та перемогла Боснію в 1/16 фіналу, але потім програла Бельгії в 1/16 фіналу.

Французький Кіліан Мбаппе виграв Золотий бутс з 10 голами, а іспанець Родрі отримав Золотий м’яч за найкращу загальну гру. Нагороди Золоті рукавички та Найкращий молодий гравець чемпіонату світу отримали іспанські гравці Унаї Сімон та Пау Кубарсі, а Нідерланди виграли нагороду за чесну гру, Трофей чесної гри ФІФА.

Ставки спортивних книг

Перейшовши до цікавих фактів і цифр зі сторони ставок чемпіонату світу, всі великі гравці в Північній Америці зробили абсолютне вбивство на цьому змаганні. DraftKings записав зростання на 650% (DKNG ) на своїй прибутковості порівняно з останнім чемпіонатом світу у 2022 році, а більше 2 мільйонів ставок на фінальну гру Іспанія-Аргентина лише одна. FanDuel побачив величезний обсяг ставок на національну збірну США, пік якої припав на гру США-Бельгія. Усі великі бренди записали великі заробітки, але два гіганти FanDuel і DraftKings обігнали інші змагання на милу.

• FanDuel: 1,3+ мільярда доларів
• DraftKings: 1,1+ мільярда доларів
• BetMGM: 250+ мільйонів доларів
• Caesars: 120+ мільйонів доларів
• theScore Bet: 80+ мільйонів доларів

Цифри Fanatics, bet365, Hard Rock Bet і BetRivers не були опубліковані, тому вони, ймовірно, склали решту 1,45+ мільярда доларів з загальної суми близько 4,3 мільярда доларів.

Найпопулярніші ринки ставок

Цей чемпіонат світу привернув багатьох випадкових гравців і тих, хто зазвичай ставить на інші види спорту – Америка не бідна на гравців NFL, фанатів NBA та людей, які ставлять на MLB. Футбольна спільнота менша, ніж ці види спорту, тому більшість ставок залишилися на основних ринках і стандартних ставках на окремі події. Найпопулярніші категорії включали:

• Ставки на переможця
• Ставки на кількість голів
• Обидві команди забили
• Гол будь-якої миті
• Удари та асисти гравців
• Ставки на майбутні події

Зазвичай гра з низьким рахунком, ставки на спред не так часто вибрані в футбольних ставках, як у ставках на NBA або серед ставок на NFL. Ці ринки виявилися найбільш популярними та заповнили багато парлеїв та СГП, поєднуючи загальні показники, основні пропси з лініями та інші ставки. Для порівняння, однак, європейський постачальник спортивних ставок B2B вказав, що статистичні ринки становили близько 11% від загального обороту, а загальна кількість кутів була 10-м найбільш популярним ринком, після таких, як 1х2 (ставки на переможця) та загальні показники.

Фанати футболу в США в основному дотримувалися заголовних ставок, ставок на результат гри та ставок на удари/асисти/голи гравців.

Цікаві факти про ставки

• Найбільше ставок на команду США серед спортивних книг
• 81% ставок Caesars на кваліфікаційний матч США-Бельгія підтримували команду США
• Гра США-Бельгія стала однією з найбільших футбольних ставкових подій BetMGM
• DraftKings сам записав понад 2 мільйони ставок на фінал
• Ліонель Мессі був найбільш ставок на гравця для ставок на окремі події та майбутні події чемпіонату світу
• Ставка Мессі на гол будь-якої миті була найпопулярнішою ставкою на окремі події, часто використовувалася в парлеях та одній грі
• DraftKings побачив зростання на 250% кількості іспаномовних гравців
• FanDuel, Caesars тощо не мають іспанських функцій на своїх додатках/сайтах (ще)

Найбільше ставок на команду США в цілому турнірі (серед спортивних книг США). Caesars повідомили, що 81% ставок на гру США-Бельгія були на користь команди США, а BetMGM повідомили, що це була одна з найбільш ставкових футбольних ігор. Ця гра сама привернула більше ставок, ніж ігри фіналу NBA, фінали Кубка Стенлі NHL та Світова серія MLB (у BetMGM). Єдина гра, яка обігнала матч США-Бельгія, був фінал, на який DraftKings сам записав понад 2 мільйони ставок.

Лео Мессі виповнився 39 років під час турніру, але аргентинський майстер все ще очолював свою країну своїми надзвичайними талісманічними зусиллями. Він був легко найбільш ставок на гравця для ставок на окремі події та майбутні події чемпіонату світу. Ставка Мессі на гол будь-якої миті була №1 ставкою на окремі події, і була поєднана з безліччю парлеїв та СГП. Хоча це був розчаруючий результат для аргентинців, він добре зіграв, забивши 8 голів та зробивши 4 асисти, поважний виступ для того, що могло бути його прощальним турніром.

DraftKings повідомили про зростання на 250% кількості іспаномовних гравців, що кинуло світло на іспаномовну аудиторію на ринку спортивних ставок у США. Це була велика перемога для них, оскільки DraftKings тільки запустив іспанську мову для своїх мобільних та настільних сайтів у листопаді 2025 року. FanDuel, BetMGM та Caesars не мають цієї функції, вони орієнтовані на англійську мову та надають іспанську мову лише у трансляціях або вибраних роздрібних закладах. Ймовірно, це одне з завдань, які вони мають зробити наступним, і інші великі платформи спортивних ставок у США.

Що далі для футболу в США?

Тепер, коли чемпіонат світу закінчився, активність повинна знизитися. Американські гравці будуть очікувати початку сезону NFL у вересні або NBA у жовтні. Але надія, для спортивних книг та федерації футболу США, полягає в тому, що цей раптовий сплеск може привести до тривалого інтересу до футбольної сцени США.

Сезон Мейджор-Ліги Соккер 2026 року розпочався у лютому, і гравці (Лео включно) отримали 6-тижневу перерву для участі в чемпіонаті світу. Надія полягає в тому, що тепер, коли більш випадкові гравці та люди, які зазвичай не ставлять на футбол, отримали смак того, що таке футбольні ставки в чемпіонаті світу, вони можуть перетворити цих клієнтів на футбольних гравців. Якщо не на MLS, то на популярні ліги за кордоном, такі як Прем’єр-ліга, Ліга чемпіонів, Ла Ліга та ін.

Утримання є викликом зараз. Якщо індустрія футболу США поза ставками також може скористатися імпульсом чемпіонату світу, з зростанням кількості глядачів, новими проектами стадіонів та інтересом молодих фанатів, то футбол може бути готовий до масового зростання в США.