Austrália reforma a proibição de anúncios de apostas esportivas, mas a partir de 2031

A Austrália aprovou uma reforma de jogos de azar em 19 de agosto, direcionada à publicidade de jogos, reforçando as ações de combate ao mercado negro, fortalecendo o BetStop (o registro nacional de autoexclusão) e abordando o crescimento das loterias online. As reformas foram aprovadas pelo Parlamento e entrarão em vigor, em sua maior parte, a partir de 1º de janeiro de 2027. Ou seja, com exceção das reformas publicitárias, há uma cláusula que permite que operadores com parcerias existentes tenham 5 anos, até 31 de dezembro de 2031, para se adequarem às novas leis.

Essas leis proibiriam anúncios de jogos de azar em todos os eventos esportivos, durante transmissões de TV e rádio e na cobertura ao vivo das partidas. Uniformes esportivos, atletas, celebridades e outras pessoas não poderão usar ou exibir qualquer publicidade de apostas, e os locais esportivos também não poderão exibí‑las.

O grande escândalo aqui é que, embora a Austrália finalmente tenha reformado suas leis de publicidade de jogos de azar, elas não serão aplicadas até 2031, e os telespectadores ainda poderão ver anúncios de apostas em esportes nos próximos cinco anos.

Reformas de Anúncios de Jogos de Azar na Austrália

Este conjunto de reformas de jogos, chamado Interactive Gambling Amendment, foi publicado em 19 de agosto e entrará em vigor, em sua maior parte, a partir de 1 de janeiro. The Guardian destacou a história, e a reação do senador David Pocock, que a descreveu como uma situação absurda, considerando que a legislação demorou três anos para ser aprovada e que patrocinadores de jogos de azar ainda podem aparecer nas camisas esportivas por mais cinco anos. O plano do governo é reduzir anúncios ostensivos de apostas durante os esportes, sobretudo para proteger crianças e partes vulneráveis, e quebrar a associação entre esportes e jogos de azar na Austrália.

A proibição cobrirá toda a cobertura esportiva ao vivo, com restrições de TV e rádio ao longo do dia.

• Proibição total de anúncios de apostas em rádio durante os horários de entrada e saída das escolas
• Apenas três anúncios de apostas por hora entre 6h e 20h30 na televisão
• Proibição de conteúdo de apostas em uniformes ou em locais esportivos
• É proibida a transmissão da promoção de probabilidades
• Atletas, celebridades, influenciadores e certas outras pessoas não podem ser usados para promover conteúdo de apostas

As únicas exceções são os anúncios de apostas relacionados a corridas – especificamente corridas de cavalos, corridas de trote e corridas de greyhound. Para deixar claro, anúncios de apostas seriam tecnicamente permitidos, mas apenas em programas, canais e serviços online dedicados a corridas e apostas.

Reações ao Cronograma de Marketing de Jogos de Azar

A ressalva aqui é que Schedule 5 of the act (Application, Saving and Transitional Provisions) anunciou, na seção de Arranjos Excluídos, que a nova Lei IGA não se aplica a operadores que já possuam contratos ou acordos antes da aplicação da lei (1 de janeiro). Assim, operadores com parcerias existentes com equipes esportivas australianas, clubes ou organizações esportivas, podem teoricamente continuar anunciando seus produtos de jogos de azar até o prazo de 31 de dezembro de 2031. Em entrevista televisiva com o Primeiro‑Ministro Anthony Albanese, o PM declarou que:

“Agora teremos o AdStop, onde as pessoas podem se excluir de receber quaisquer anúncios em qualquer um de seus dispositivos ou online, de forma alguma. Essa é uma reforma significativa. Se tomarmos, por exemplo, as agências de apostas atualmente envolvidas com algo como 14 ou 15 clubes da NRL, isso será eliminado. A nomeação de estádios, campos esportivos com patrocínios. Eliminado.”

A entrevistadora Sarah Ferguson acrescentou: “Até 2031, acho que será o último.” Ao que Albanese respondeu:

“Eliminado no sentido de que não violaremos contratos existentes, evitando assim compensações aos contribuintes. O que estamos fazendo é tomar medidas muito fortes que farão uma diferença enorme.”

O deputado liberal Andrew Wallace foi citado pelo Guardian como defensor de um período de transição de dois anos, afirmando:

“Achei que esse fosse um período adequado para permitir que esses códigos esportivos e clubes encontrassem alternativas e cessassem as conexões com empresas de jogos de azar,”

A decisão não foi bem recebida, especialmente porque muitos times australianos têm patrocínios de jogos de azar, inclusive equipes da NRL (National Rugby League) e da AFL (Australian Football League).

Contraste com os Patrocinadores de Jogos de Azar no Reino Unido

Passando rapidamente para o Reino Unido, os patrocínios de jogos de azar lá são altamente contestados. Quando a temporada 2026/27 da Premier League começou, foi a primeira a apresentar nenhum patrocinador de jogos de azar nas camisas – uma decisão voluntária tomada pela própria liga para se livrar desses patrocínios. A decisão, embora popular, teve impactos nas equipes, com uma perda estimada de £80 milhões em patrocínios de jogos de azar. E isso não sinalizou o fim completo dos patrocínios de jogos de azar no futebol inglês de elite, pois os patrocinadores ainda podem ocupar espaços publicitários nos painéis dos estádios, nas mangas das camisas, nos uniformes de treinamento e em outros produtos associados às equipes.

O que deixou tanto a UK Gambling Commission quanto os operadores regulados no Reino Unido indignados foi que muitos dos patrocinadores não eram realmente regulados no Reino Unido. Tal é o apelo global da Premier League que operadores que visam consumidores asiáticos, africanos e até americanos podem formar parcerias de marca branca com empresas locais do Reino Unido e inserir sua marca na Premier League.

O assunto ainda está em análise, e o governo britânico abriu recentemente uma consulta sobre a possibilidade de tornar o patrocínio de jogos de azar não licenciado um delito criminal.

Projeto de Lei de Emenda ao Jogo Interativo 2026

A Austrália, cujas ligas NRL e AFL não têm a mesma influência abrangente, não tem as mesmas preocupações com operadores não regulados. A Emenda ao Jogo Interativo também reforçou algumas das proteções ao jogador e os sistemas de combate ao mercado negro no país.

Fortalecendo o BetStop

O BetStop é o registro nacional de autoexclusão da Austrália, e a IGA acrescentou requisitos extras ao serviço. Por exemplo, os operadores devem encerrar a conta de apostas de uma pessoa dentro de 7 dias após a ativação da autoexclusão (permitindo tempo para que apostas pendentes ou em aberto sejam liquidadas ou resolvidas).

Existem condições mais rígidas para publicidade dirigida a pessoas que se autoexcluíram, e uma nova regra foi introduzida para quem tem o período de autoexclusão encerrado. Nos primeiros 3 meses após o término do período de exclusão, os operadores não podem enviar a essas pessoas incentivos de jogos de azar (ou seja, bônus).

Reforçando a Aplicação Contra o Mercado Negro

As autoridades australianas de jogos de azar anteriormente usavam táticas como bloqueio de sites offshore para conter a atividade não regulamentada. Com as reformas da IGA, elas agora podem interromper esses serviços também. Por exemplo, possuem mecanismos mais fortes para lidar com anúncios de jogos de azar no mercado negro – inclusive serviços online e provedores B2B têm papel no combate ao mercado negro, podendo ser acionados para agir contra serviços ilegais de jogos de azar. Instituições financeiras e provedores de pagamento também terão obrigações para impedir jogos de azar no mercado negro. Assim, as autoridades agora podem mirar em:

• Busca em sites
• Mídia publicitária
• Provedores de hospedagem/infraestrutura
• Gateways e provedores de pagamento

Abordando Keno Online e Loterias Estrangeiras

E o último segmento trata do keno online, que historicamente foi tratado como um “serviço de loteria excluído”. Isso se tornou um problema para a Austrália, pois a categoria define amplamente diferentes tipos de loterias alternativas, desde nichos como Competições de Sorteios de Prêmios até rifas ou tombolas alternativas. O keno, que se tornou uma tradição no país, ganhou vida própria no mundo online – e não de forma positiva. O jogo foi inicialmente classificado como um jogo de loteria de baixo risco, excluído, até que operadores online introduziram um ritmo rápido, repetitivo e “semelhante a caça‑nas‑caças” keno.

O keno presencial não será alterado, mas o keno online será classificado como “serviço de jogo interativo proibido” sob a nova IGA. Além disso, as “loterias correspondentes estrangeiras”, que eram loterias vinculadas ao resultado de loterias estrangeiras, também serão incluídas. Para deixar claro, isso não é aposta secundária em loteria – onde se fazem apostas de prop nos resultados da loteria – mas sim serviços intermediários que permitem que australianos comprem bilhetes em loterias estrangeiras, depois comprem os bilhetes correspondentes e paguem aos australianos caso ganhem. Ou seja, entram em loterias estrangeiras sem aprovação ou reconhecimento direto. Ah, e o keno e as loterias estrangeiras também serão adicionados ao framework do BetStop sob a IGA.

Reformas do IGA Avançando

Todas essas mudanças são positivas para a indústria australiana de iGaming, e a partir de 2027 o setor terá proteções ao jogador e sistemas de combate ao mercado negro muito mais robustos. Quanto aos patrocínios de jogos de azar, eles ainda permanecerão. Existem clubes e organizações que ainda têm alguns anos restantes em seus contratos de patrocínio de jogos de azar, e é altamente improvável que os operadores os abandonem.

Isso também pode ser uma preocupação para os próprios clubes, como na Inglaterra, onde se relatou que clubes ingleses poderiam perder milhões de libras se seus patrocinadores de jogos de azar saírem. Claro, haveria empresas de tecnologia, imobiliárias, de entretenimento, de viagens e financeiras prontas para ocupar esse espaço (muito provavelmente também empresas do setor de álcool – que alguns argumentariam ser tão perigosas quanto os patrocinadores de jogos de azar). Mas esse espaço publicitário pode perder parte de seu valor de mercado.

A Austrália está definitivamente seguindo a tendência de endurecer a legislação de jogos de azar, mirando operadores do mercado negro e, de modo geral, limpando o alcance das campanhas de marketing. A maioria está a bordo, mas, dado o longo período de transição, não se sentirá diferença nos próximos anos.