Uma Década Depois de William Hill Tentar Comprar 888, Bally’s Está Comprando Ambos

Barely uma semana após Fertitta fechar um acordo de $17,6 bilhões para adquirir Caesars, Bally’s Intralot garantiu um acordo de £243 milhões para Evoke. Evoke, que possui marcas como William Hill, 888 e Mr. Green, estava considerando vender ou desmembrar William Hill no final do ano passado, uma medida impulsionada pelo aumento dos impostos sobre operadoras de jogos de azar no Reino Unido. Agora, esse evento é significativo, pois até agora o plano (de frente para o público) era vender partes do negócio. E talvez o ativo mais importante à venda seja William Hill.

Evoke comprou William Hill em 2022, por cerca de £1,95 bilhão, mas esse pacote estava carregado de dívidas e pacotes de refinanciamento. Isso transformou Evoke, na época 888, em uma operadora importante da noite para o dia, mas também carregou a empresa com dívidas. Apenas 4 anos depois, Bally’s Intralot está prestes a assumir Evoke, e a esperança é que, com seus recursos e influência maiores, eles possam dar vida a William Hill e às outras empresas.

Bally’s Intralot Vai Assumir Evoke

A diretoria de Bally’s Intralot fechou um acordo com evoke plc para uma aquisição integral por ações, avaliada em cerca de £243 milhões. Isso não é uma oferta formal direta para comprar a empresa dos acionistas – como Fertitta fez na semana passada com Caesars por $17,6 bilhões. É efetivamente uma colaboração entre os dois, onde Evoke acionistas receberão:

• 0,537 ações da Bally’s Intralot para cada 1 ação da Evoke

Nos termos da aquisição, as ações da Evoke foram avaliadas em 52 pence cada (~69 centavos), em relação às ações da Bally’s Intralot, que foram avaliadas em 1,12 EUR (~$1,29). A carta oficial de aquisição também afirmou:

• A aquisição representa um prêmio de 138% sobre o preço das ações da Evoke de 21,9 pence em 9 de dezembro
• Um prêmio de 77% sobre o preço médio ponderado por volume das ações da Evoke de 29,4 pence durante um período de 3 meses que terminou em 17 de abril

Os acionistas da Evoke receberão as ações da Bally’s Intralot, mantendo assim uma conexão com a Evoke, mas também há uma oferta de alternativa de pagamento em dinheiro limitada para qualquer acionista que queira sair. O pagamento em dinheiro máximo agregado disponível para os acionistas da Evoke será limitado a £117.104.979.

Devido ao momento, naturalmente irá atrair comparações com Caesars. Mas a principal coisa a saber é que isso não é um esquema de compra direta. Bally’s está escalando e trocando ações, o que valoriza o negócio em cerca de £243 milhões. Fertitta, a empresa que fez uma oferta para comprar Caesars, está buscando uma compra completa, incluindo assumir o pacote de dívidas da Caesars, estimado em cerca de $11,9 bilhões.

Como Evoke Chegou Aqui

Evoke remonta a muito tempo, a 1997, quando começou como Virtual Holding Ltd, fundada por dois conjuntos de irmãos israelenses. Foi uma das primeiras cassinos online do mundo. A empresa foi estabelecida em Antigua e se mudou para Gibraltar em 2003, e foi listada na Bolsa de Valores de Londres em 2005. A empresa então passou a se chamar 888 Holdings, e antes que você pergunte por que exatamente usou o número “888”, este é um número da sorte na cultura chinesa que está associado à fortuna e riqueza. 888 adquiriu negócios de bingo e se integrou à cena de jogos de azar do Reino Unido, e em 2013 também se tornou o primeiro cassino online exclusivo licenciado nos EUA.

888 possuía um cassino, uma sportsbook online (lançada em 2008) e salas de pôquer online (2012), embora sempre tenha sido uma operadora de jogos de azar de médio porte. 888 realmente considerou conversas com William Hill para William Hill comprar a empresa em 2015, mas essa oferta foi rejeitada porque um grande acionista da 888 sentiu que a oferta de cerca de £750 milhões subvalorizava a 888. Pule para 7 anos à frente, e o mesmo negócio estava sendo feito, mas para 888 adquirir William Hill.

Mas esse negócio, avaliado em cerca de £1,95 bilhão e incluindo toda a rede de lojas de varejo de William Hill no Reino Unido, também colocou a 888 em sérias dívidas. Em 2024, a empresa rebrandou para Evoke, e apenas um ano depois, os aumentos de impostos sobre jogos de azar online no Reino Unido foram introduzidos. E assim, Evoke se encontrou na posição de ou vender ou desmembrar William Hill – o maior passivo financeiro em seu portfólio. Eles tentaram cortar custos e até fecharam uma parte significativa das lojas de varejo de William Hill, mas a venda foi inevitável.

Marcas da Evoke

Bally’s Intralot está obtendo um bom valor, e eles têm a experiência e a influência para mudar o rumo para William Hill. Sob a gestão da Evoke, a empresa não conseguiu capturar uma participação significativa dos mercados de varejo e online do Reino Unido. Como uma operadora menor, eles tentaram mesclar a pilha de tecnologia da 888 com a marca William Hill, mas os custos foram maiores do que o esperado e a transição não foi tão suave quanto a empresa havia planejado. A receita, como resultado, desacelerou e as margens se apertaram. Bally’s Intralot, no entanto, tem experiência em operar empresas maiores.

Essa fusão dará a eles a chance de reestruturar o sistema iniciado pela Evoke/888, e parte disso é em realizar o potencial da suíte completa de marcas da Evoke.

• William Hill
• 888casino
• 888sport
• 888poker
• Mr. Green

Bally’s Intralot citou suas principais razões para a aquisição como:

• Criar um campeão global de jogos e loteria com escala, B2C pan-europeu
• Usar a forte reputação de William Hill e estender a oferta da Intralot no Reino Unido
• Combinar as marcas icônicas da Evoke com a tecnologia de dados da Intralot
• Criar uma sinergia para impulsionar a criação de valor e lucros significativos
• Aumentar o perfil financeiro por meio da escala, diversificação de produtos

Bally’s Intralot divulgou suas próprias atas de reunião e discussões sobre a proposta de aquisição da Evoke, tornada pública em seu fórum de relações com investidores.

Quem é Bally’s Intralot

Bally’s Intralot é uma empresa grega listada na Bolsa de Valores de Atenas, e lida com software de jogos de azar, processadores de pagamentos, gestão de apostas esportivas e organizações de jogos de azar licenciadas pelo estado em todo o mundo. Originalmente Intracom Group, dirigida pelo bilionário grego Sokratis Kokkalis. Em 1 de julho de 2025, a empresa alcançou um acordo com Bally’s Corporation, a empresa de cassinos terrestres dos EUA e operadora de jogos de azar online. Agora, Kokkalis possui 11% da empresa, e Bally’s Corporation é a principal acionista com cerca de 58% da Intralot.

Intralot é uma empresa muito internacional, com operações em mercados importantes como os EUA, Canadá, Brasil, Alemanha, Países Baixos, Filipinas, Austrália, Marrocos e sua terra natal, Grécia, entre muitos outros. Suas marcas principais incluem:

• Bally Bet Sports & Casino
• Virgin Games
• Monopoly Casino UK
• Rinabow Riches Casino
• Botemania Spain

Eles também têm soluções de cassino B2C, incluindo o Infinity Aggregator que tem mais de 3.000 caça-níqueis de principais fornecedores, tecnologia de automação avançada e 2 estúdios de jogos internos para criar novos caça-níqueis. Além disso, Bally’s Intralot também tem soluções de software para apostas esportivas, bingo e jogos móveis gratuitos. A aquisição integral por ações da Evoke dará a eles acesso a 888 e William Hill, que eles podem fortalecer com sua pilha de tecnologia interna e construir momentum no mercado de jogos de azar online britânico aquecido.

Mercado de Jogos de Azar Online do Reino Unido Difícil

Para isso é realmente o objetivo para Evoke, obter um novo alento para enfrentar o que é praticamente uma nova era nos jogos de azar online e esportes do Reino Unido. Os aumentos de impostos sobre jogos de azar online e apostas esportivas no Reino Unido já colocaram operadoras em todo o país sob pressão. William Hill sozinho fechou cerca de 10-15% de suas lojas de apostas de rua, e muitas outras operadoras ou relocaram operações ou encontraram métodos alternativos para cortar custos operacionais.

Como se isso não bastasse, a legislação de segurança do jogador também está drasticamente moldando as ferramentas com as quais as operadoras podem se engajar com seu público. Reduzir marketing e patrocínios esportivos de jogos de azar é uma coisa, mas então há limites sobre bônus, verificações de afordabilidade e avaliações financeiras do jogador cada vez mais estritas, e a conformidade em geral está se tornando mais complicada.

Evoke apostou em William Hill em 2022, em um negócio de quase £2 bilhões que lhes deu um mercado de varejo e online enorme praticamente da noite para o dia. 4 anos depois, a aposta não deu certo, mas William Hill (e Evoke, por sua vez) têm uma segunda chance aqui. Se Bally’s Intralot puder reestruturar a empresa e encontrar uma maneira de colocá-la de volta nos trilhos, essas ambições podem muito bem ser realizadas. Eles podem ter encontrado uma maneira de trazer William Hill de volta à cena e dar-lhe as ferramentas necessárias para que o antigo bookmaker se torne uma força na nova era de apostas esportivas e jogos de azar online do Reino Unido.