Yonatan Raz-Friedman, CEO av Supersocial — Intervju-serie

Mens den evig populære metaverset som omgir Roblox fortsetter å utvikle seg og utvide sine horisonter, Supersocial — en pioner i å skape eviggrønne erfaringer for spillere av alle ferdigheter og bakgrunner — holder også fast ved nye og spennende måter å heve sitt potensiale på. For å lære litt mer om studioets pågående innsats for å forbedre Roblox, bestemte vi oss for å snakke med CEO Yonatan Raz-Friedman.

Hei, Yon — takk for at du tok deg tid til å snakke med oss! Kan du vennligst introdusere deg selv for våre lesere? Hvem er du, og hvordan begynte alt?

Yon: Selvfølgelig! Jeg er først og fremst en entrepreneur. Jeg er CEO og grunnlegger av Supersocial, en pionerutvikler og utgiver av virtuelle verdener som samarbeider med verdens største merker og IP på å publisere grensepushende erfaringer som føles autentiske og meningsfulle for metaverse-nativene. Jeg forestiller meg at internettet raskt utvikler seg til et sanntids 3D-internett. Supersocial aspirerer til å bli den ledende studioen som bygger spill og erfaringer for denne nye grensen. Hos Supersocial har jeg arbeidet for å kuratere et unikt team med robust Roblox-ekspertise og forbrukeropplevelse. Sammen er vi stolte av å skape banebrytende virtuelle erfaringer for digitale samfunn. Jeg er også en stolt graduate av Zell Entrepreneurship Program og tjenestegjorde som en Operations Team Lead i IDF, og før Supersocial, var jeg med på å grunnlegge Kano Computing, en pionerutdanningsforbruker-elektronikk-selskap.

Snakker om Supersocial, kan du fortelle oss litt mer om det? Når ble studioet grunnlagt, og hva ledet deg til å etablere en fotfeste i Roblox-sfæren?

Yon: Supersocial ble grunnlagt i juni 2020. Vi er et metaverse-spillstudio med en misjon om å bygge grensepushende virtuelle verdener som føles autentiske og meningsfulle for metaverse-nativene — primært, dette betyr i dag Gen-Alpha og Gen-Z- publikum. Ved å utvikle virtuelle verdener på Roblox med merker og IP-eiere som NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty (ELF ), Warner Bros., Gucci, Walmart (WMT ) og Universal Music Group, bryter vi med hvordan ikoniske legacy-merker engasjrer med sine publikum, og tror at plattformer som Roblox og Fortnite er på et inflexionspunkt for å bli de foretrukne plattformene for merker til å engasjere med den neste generasjonen av forbrukere og etablere relasjoner som vil drive forretningsvekst.

Så fortell oss — hvorfor Roblox? Har tanken på å utforske metaverset alltid vært i dine beste interesser?

Yon: Jeg har alltid vært en stor tilhenger av metaverset — metaverset taler til en langvarig visjon om å gå over fra 2D til 3D-erfaringer. Plattformer som Roblox, Fortnite og andre fortsetter å skyve oss nærmere den ultimate visjonen av metaverset. Roblox kan være den nærmeste til å oppnå dette i dag, men det representerer fortsatt hva jeg kaller en “tidlig bevis på konsept” for hva det sanne metaverset vil se ut som.

Det er verdt å merke at vi fortsatt er i de tidlige dagene med å bygge varige, massive, sammenkoblede 3D-erfaringer. For bare to år siden, var det svært få merker som aktiverte på metaverse-plattformer som Roblox — for mange, var det en utforskningsfase. I dag, finner tusenvis av merker måter å kreativt pushe grenser virtuelt, og vi har bare skrapet overflaten av det enorme potensialet for aktivering og vekstmuligheter.

Selvfølgelig er metaverset bare fortsatt å utvikle seg også. Har du noen planer om å utvide dine horisonter ved å dykke inn i andre verdener i den nærmeste fremtid?

Yon: Om vi ser fremover, forblir Supersocial commitert til sin visjon som en innovator og kategorileder. Bygging på fjorårets suksess, har vi som mål å utvide selskapets tilstedeværelse på neste-generasjons plattformer utover Roblox, og å utnytte fremvoksende teknologier for å skape unike immersive erfaringer. Hos Supersocial er vi lidenskapelige om å gå i spissen for den neste bølgen av underholdning og handel-integrasjon i Roblox og utover — og arbeider for å doble vår forretning. Ved å pushe grensene for hva som er mulig i metaverse-liknende plattformer, kan Supersocial spille en nøkkelrolle i å forme fremtiden for sosiale, underholdnings- og handelsrelasjoner og gjendefinere hvordan mennesker kobler seg til, sosialiserer og uttrykker seg selv.

Kan du fortelle oss litt mer om noen av spillene du har utviklet for Roblox-plattformen? Har du en personlig favoritt som du ville anbefale til nye spillere?

Yon: Vi bygget en virkelig fantastisk virtuell verden for e.l.f. kosmetikk med “e.l.f. UP!”. Målet var å inspirere Gen Z og Alpha til å styrke sine entreprenørferdigheter ved å bygge en sandkasse hvor folk kan tilpasse sine drømme-foretak og lære finansiell dyktighet og forretningsferdigheter underveis. Gjennom e.l.f. UP! skapte vi en samfunn som kan følge sine drømmer, få forretningsforsikring og empowerment av den neste generasjonen av endringsmakere. Over skjermen får spillere overførbar ferdighet for den virkelige verden. Erfaringen har allerede mer enn 11 millioner spill-sesjoner og den høyeste vurderingen av noen merke-kosmetisk erfaring på Roblox. Vi skapte også NARS Color Quest og NARS Sweet Rush, som sammen er den største merke-kosmetiske erfaringen noensinne skapt på Roblox. Jeg er også glad for å dele at Supersocial er studioet bak å bringe den ikoniske “Elf”-filmen til Roblox gjennom Elf North Pole Workshop og skaperen av Beat Galaxy, en varig musikkverden som bringer artister som YUNGBLUD!, Kid Cudi og Mae Stephens til live i en 3D-virtuell setting — med flere artister som tar over denne virtuelle rommet gjennom året! Supersocial utvikler også egen original IP, som Ghostopia og Ballista, som pusher grensene for spill og estetikk på Roblox.

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

Du har også nylig lansert flere merke-erfaringer for Roblox, også — Gucci, NARS og e.l.f. Beauty, for å nevne noen få. Hva inspirerte denne avgjørelsen om å utvide til moteshow?

Yon: Til kontekst har Roblox nesten 78 millioner daglige aktive brukere i 4. kvartal 2023, hvor hver tilbrakte 2,4 timer per dag på plattformen. Daglig tid brukt per Roblox-bruker i USA og Canada er omtrent 3-5 ganger mer per dag enn de på TikTok, Instagram eller Snapchat. I fjor kjøpte Roblox-ere 139 millioner forskjellige frisyrer for å utstyre på sine avatarer, og totalt kjøpte de 1,6 milliarder digitale moteartikler. Disse tallene indikerer robust engasjement og reklame-muligheter vil fortsette å oppstå.

Vår visjon er å bygge merke-bevissthet og hjelpe merker å dykke dyptere relasjoner med brukere på disse plattformene. Ved å lansere en metaverse-moteshow og utvide til disse industrier — var vi i stand til å skape en samfunn av superfans som booster engasjement (på og utenfor plattformen), tilegne seg nye kunder og eksperimentere med virtuell monetisering. Senere i år vil plattformer som Roblox begynne å fasilitere virkelig handel, som kan hjelpe merker — spesielt de i skjønnhet og mote — drive enda dypere virkelige forretningsresultater som direkte påvirker bunnen av linjen.

Hva er den beste måten å holde deg oppdatert med Supersocial? Er det noen viktige nyhetsbrev eller sosiale kanaler som vi kan dele med vårt samfunn?

Yon: Følg oss på Linkedin og abonner på vår “Into The Metaverse,” en ledende bransje-podcast og nyhetsbrev. Det er en god måte å holde deg oppdatert med rommet, Supersocial og meg. Episodene utforsker krysningspunktet mellom teknologi, forretning og metaverset for investorer, ledere og fagfolk.

Er det noen siste ord for våre lesere?

Yon: Nyeste rapporter om Roblox har hevdet at de samler 77,7 millioner daglige aktive brukere over 190 land, og det er åpenbart at rommet bare er i gang. Supersocial Erfaringer har samlet 36 millioner unike brukere, generert 802 millioner annonse-impresjoner på Roblox-plattformen og totalt 25 millioner timer med spilltid. Mens media har tatt en skeptisk tilnærming til metaverset, er industrien på et avgjørende punkt for transformasjon, og etterlater bedrifter med den avgjørende avgjørelsen om å utnytte kraften i dette nye rommet eller å bli igjen. Jeg håper å fortsette å inspirere og dele min kunnskap om å navigere i det raskt utviklende metaverse-landskapet og hvordan vi kan kapitalisere på dets potensiale.

Takk for din tid, Yon!

For mer informasjon om Supersocials nyeste og kommende prosjekter, besøk den offisielle sosiale kanalen her. Alternativt kan du sjekke inn på nettstedet for enda flere oppdateringer her.