Hvorfor Play'n GO og andre iGaming-giganter går over til landbaserte spill

Play'n GO, en av de mest populære leverandørene av iGaming-programvare, flytter nå oppmerksomheten sin til å utvikle spill for landbaserte casinoer. Den en gang kun digitale spillleverandøren slo seg sammen med Genting Casinos og kunngjorde i oktober at Play'n GO-titler vil treffe landbaserte casinoer, og dermed bringe den svenske utviklerens friske, særegne og engasjerende spilleautomater til et helt nytt marked.

Men dette er ikke en engangshendelse. Det er et godt eksempel på endringene som nå står overfor i spillbransjen, ettersom flere leverandører retter oppmerksomheten mot å lage virkelige spillskap og spillmaskiner, utvider tjenestene sine og får tilgang til ytterligere inntektsstrømmer. NetEnt og Pragmatic Play har gjort lignende utvidelser selv det siste året, og det er mange andre aktører som vurderer spranget.

Play'n Gos forsøk på landbasert spilling

Johan Törnqvist, medgründer av Play'n GO, sier at selskapet alltid har sett på seg selv som en underholdningsskaper, og at digital spilling bare var det primære mediet selskapet brukte siden det ble grunnlagt i 2005. Å satse på landbaserte spill er ikke et kompromiss for å øke merkevaresynligheten eller inntektene ved å selge skins. Play'n Go skalerer opp, og vil rulle ut landbaserte versjoner av sine topphits på 30 steder over hele Storbritannia. Dette inkluderer Genting Stratford, et av de heteste landbaserte kasinoene i London.

Den svenske spillprodusenten starter med 13 av sine mest populære titler som kommer til Storbritannia i desember 2025. Disse vil inkludere spill som:

• Rich Wilde og Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Bygger penger

Det var tidlige tester som ble utført på Resorts World Birmingham (også eid av Genting). Disse ble testet bak lukkede dører, noe som ga Play'n GO og Genting nødvendige spillerdatapunkter og målinger å vurdere en full offentlig utrulling. De vil starte i det små, og hvis strategien fungerer, ønsker Play'n GO å ta produktet sitt internasjonalt og distribuere titusenvis av landbaserte skap. Dette vil ikke være en begrenset utgave eller eksklusiv spillisens; det er klar til å være starten på Play'n GOs utrulling av flerkanals underholdning.

Genting Groups distributørrolle

Og gjennom partnerskapet med Genting Group har Play'n GOs ambisjoner egentlig ingen begrensninger. Det malaysiske selskapet har landbaserte kasinoresorter i hjemlandet, og eier også noen av de største eiendommene i:

• Storbritannia
• Singapore
• Filippinene
• De Forente Stater (Inkludert Las Vegas)

Genting Group er også i kappløp om en av de tre kasinolisensene i New Yorks sentrum, og rapporter sier at Genting overvåker situasjonen i Thailand. Selv om det kan være et lite håp, ettersom lovforslaget om underholdningskomplekset ble trukket tilbake i år etter at statsminister Paetongtarn ble suspendert.

Men med en enorm portefølje av landbaserte casino alpinanlegg, spesielt i Singapore og USA, kan Genting gi Play'n GO plattformen de trenger for å nå noen av verdens største spillmarkeder.

Landbaserte vs. digitale leverandører

Over hele verden finnes det rundt 250 til 300 anerkjente spillleverandører, inkludert leverandører av kun nettcasinoer, produsenter av landbaserte maskiner, regionale produsenter av VLT- og AWP-er, og hybrid-/omnikanalleverandører – sistnevnte som Play'n GO har til hensikt å bli.

55–65 % Kun digitalt

Av disse nesten 300 leverandørene holder 55–65 % seg utelukkende til nettkasinospill. Enten disse er spilleautomater, Tilfeldig frekvens (RNG) bordspill, Video poker, krasj spill, spill med live dealer, titler med umiddelbar gevinst eller nye blokkjededrevne kasinospill.

Eksempler på dette inkluderer slike som BGaming, Hacksagspill, ELK Studios, Relax Gaming og NoLimit City. Grunnen til at de fleste leverandører lager online spill er fordi de ikke trenger maskinvare, og iGaming-lisenser er globale, noe som gjør det enkelt å skalere dem. Oppstartskostnadene for å lansere disse er også billigere enn fysiske maskiner, noe som forklarer hvorfor det finnes så mange uavhengige studioer.

20–25 % Kun landbasert

Bare rundt 20–25 % av spillleverandørene holder seg til landbaserte maskiner og lager ikke onlinespill. Disse leverandørene produserer kasinoskap, VLT-er, bingoterminaler, spilleautomater og andre fysiske spillstasjoner. Disse er mye eldre enn de digitale plattformene – med selskaper som Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth og utallige regionale VLT-byggere.

15–20 % hybrid

Hybridprodusentene, som lager både online og landbaserte spillprodukter, utgjør bare 15–20 % av alle leverandører – eller med andre ord rundt 40 til 60 studioer. IGT begynte først å investere i digitale spill i 2005, Novomatic var 100 % landbasert inntil de kjøpte opp Greentube i 2012 og lanserte online kasinospill. Scientific Games, nå kalt Light & Wonder, var en produsent av lotterier og landbaserte spillmaskiner før de bygde SG Interactive og laget onlineversjoner av sine landbaserte spilleautomater. Andre eksempler inkluderer Aristocrat – som ble digital i 2012, Zitro – som ble digital i 2020, og Merkur – som ble digital i 2014.

Men trenden her er i motsatt retning. I stedet for å se en landbasert produsent ta over til digitale plattformer, har Play'n GO gjort det motsatte.

En trend i reversering?

Play'n GO er ikke det eneste digitale studioet som har tatt til orde for landbasert spilling. Playtech, et selskap verdenskjent for sitt digitale innhold, gikk inn i det landbaserte markedet ved å kjøpe opp Videobet i 2006. Etter dette fokuserte selskapet på å lage spillmiljøer for britiske spillbutikker og regionale VLT-maskiner. Det var en av de første fremtredende omnikanal-leverandørene som gikk fra digitalt til landbasert.

Mer nylig, Pragmatic Play inngikk et samarbeid med Novomatic for å lansere Big Bass Bonanza i fysiske kasinoer i Storbritannia. Og tilbake i september i år, Evolution sikret en avtale med Gaming Arts LLC, med mål om å bringer NetEnt online spilleautomater til landbaserte casinoerNetEnt, som er en av de mest berømte og velkjente programvareleverandørene, ble kjøpt opp av Evolution Gaming i 2020. Morselskapet annonserte at Starburst og Divine Fortune, to av NetEnts mest ikoniske spill, vil bli utgitt fysisk. kasinogulv på Gaming Arts' høyytelses MOD EX-kabinetter.

Interesse for landbaserte spillsteder

Mens pengespill på nett fortsetter å dominere sektorer over hele verden, går landbaserte spill gjennom en slags gjenoppliving. Grupper som Genting, Wynn, MGM, Caesars og Penn ønsker stadig å utvide tilbudet sitt og holde spillene sine friske. Operatørene av disse spillestedene ønsker premiumspill, og spill som vil tiltrekke seg et nytt publikum. Så hvorfor ikke kanalisere de beste og mest gjenkjennelige spilleautomatene på nett – tross alt trenger disse spillene ingen introduksjon og trenger ikke ... større reklame.

De har allerede vist seg å være velprøvde i det digitale markedet og har sine egne fanbaser som kan bli fristet til å ta med seg spillingen sin til fysiske arenaer for å prøve favorittcasinospillene sine i deres nyeste medium. Og for studioene selv er det en sjanse til å styrke merkevarene sine i regulerte markeder der pengespill i detaljhandelen lever i beste velgående. Med Nord-Amerika som ekspanderer, Asia som ser på ytterligere liberalisering, og Europa som opprettholder en stabil detaljhandelsbase, har det kommersielle insentivet til å gå over til omnikanal aldri vært sterkere.