Hvorfor Play’n GO og andre iGaming-giganter går landbasert

Play’n GO, en av de mest populære iGaming-programvareleverandørene, setter nå sin oppmerksomhet på å utvikle spill for landbaserte arenaer. Den tidligere digitale spillleverandøren samarbeidet med Genting Casinos, og kunngjorde offisielt i oktober at Play’n GO-titler kommer til å være tilgjengelige på landbaserte casino-gulv, og bringer den svenske utviklerens ferske, rare og engasjerende spilleautomater til et helt nytt marked.

Men dette er ikke en engangsforeteelse. Dette er et godt eksempel på de endringene som nå møter spillindustrien, da flere leverandører vender sin oppmerksomhet mot å lage fysiske spillmaskiner og spillautomater, og utvider sine tjenester og tapper inn i ekstra inntektsstrømmer. NetEnt og Pragmatic Play har gjort lignende utvidelser i løpet av det siste året, og det er mange andre parter som vurdere å hoppe på.

Play’n GOs inntreden i landbasert spill

Play’n GO-grunnlegger Johan Törnqvist sier at selskapet alltid har sett på seg selv som en underholdningskreator, og at digitalt spill bare var det primære mediumet selskapet brukte siden det ble grunnlagt i 2005. Å gå inn i landbasert spill er ikke en avveining for å øke merkevarerkjennethet eller inntekt ved å selge skinn. Play’n GO skal utvides, og vil lansere landbaserte versjoner av sine største hits i 30 arenaer over hele Storbritannia. Dette inkluderer Genting Stratford, en av de heteste landbaserte kasinoene i London.

Den svenske spillprodusenten vil starte med 13 av sine mest populære titler som kommer til å være tilgjengelige i Storbritannia i desember 2025. Disse vil inkludere spill som:

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Det var tidlige tester som ble gjennomført på Resorts World Birmingham (også eid av Genting). Disse ble testet bak lukkede dører, og ga Play’n GO og Genting de nødvendige spill datapunkter og målinger for å vurdere en full offentlig lansering. De vil starte smått, og hvis strategien fungerer, så ønsker Play’n GO å ta sine produkter internasjonalt og distribuere titusener av landbaserte spillmaskiner. Dette vil ikke være en begrenset utgave eller eksklusiv spilllisens; det er i ferd med å bli starten på Play’n GOs flerkanal-underholdningslansering.

Genting Group’s distribusjonsrolle

Og gjennom Genting Group-samarbeidet, har Play’n GOs aspirasjoner ingen grenser. Det malaysiske selskapet har landbaserte kasinoer i hjemlandet, og eier også noen av de største eiendommene i:

• Storbritannia
• Singapore
• Filippinene
• USA (inkludert Las Vegas)

Genting Group er også i kappløpet om en av de 3 NYC downstate casino-lisensene, og rapporter sier at Genting overvåker situasjonen i Thailand. Selv om dette kan være en langskudd, da Underholdningskompleksloven ble trukket tilbake i år etter at statsminister Paetongtarn ble suspendert.

Men med en stor portefølje av landbaserte kasinoer, spesielt i Singapore og USA, kan Genting gi Play’n GO plattformen de trenger for å nå noen av verdens største spillmarkeder.

Landbasert vs digitale leverandører

Over hele verden, er det omtrent 250 til 300 anerkjente spilleleverandører, inkludert online kasino-leverandører, landbaserte maskinprodusenter, regionale VLT- og AWP-produsenter, og hybrid/omnikanal-leverandører – de siste av disse er det Play’n GO har til hensikt å bli.

55-65% Digitale kun

Av disse nære 300 leverandørene, er 55-65% eksklusivt digitale spill. Enten er dette spilleautomater, RNG bordspill, videopoker, krasj-spill, live dealer-spill, instant win-titler, eller nye blockchain-drevne kasino-spill.

Eksempler på disse inkluderer BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming og NoLimit City. Grunnen til at de fleste leverandører lager online-spill er fordi de ikke trenger maskinvare, og iGaming-lisenser er globale, noe som gjør dem lett skalerbare. Innledningskostnadene for å lansere disse er også billigere enn fysiske maskiner, noe som forklarer hvorfor det finnes så mange uavhengige studier.

20-25% Landbasert kun

Kun omtrent 20-25% av spillleverandørene holder seg til landbaserte maskiner og lager ikke online-spill. Disse leverandørene produserer kasino-kabinetter, VLT-er, bingo-terminaler, spilleautomater og andre fysiske spillstasjoner. Disse er mye eldre enn de digitale plattformene – med eksempler som Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth og talløse regionale VLT-byggere.

15-20% Hybrid

Hybrid-leverandørene, som lager både online- og landbaserte spillprodukter, utgjør kun 15-20% av alle leverandører – eller med andre ord, omtrent 40 til 60 studier. IGT begynte å investere i digitale spill i 2005, Novomatic var 100% landbasert før de kjøpte Greentube i 2012 og lanserte online kasino-spill. Scientific Games, nå kjent som Light & Wonder, var en lotteri- og landbasert spillmaskinprodusent før de bygde SG Interactive og lagde online-versjoner av sine landbaserte spilleautomater. Andre eksempler inkluderer Aristocrat – gikk digitalt i 2012, Zitro – gikk digitalt i 2020, og Merkur – gikk digitalt i 2014.

Men trenden her er omvendt. I stedet for å se en landbasert produsent gå over til digitale plattformer, har Play’n GO gjort det motsatte.

En trend i revers?

Play’n GO er ikke den eneste digitale studio som har gått over til landbasert spill. Playtech, et selskap som er verdensberømt for sitt digitale innhold, gikk inn i landbasert marked ved å kjøpe Videobet i 2006. Etter dette, fokuserte selskapet på å lage detaljhandels-spillmiljøer for britiske bookmaker-butikker, og regionale VLT-maskiner. Det var ett av de første fremtredende omnikanal-leverandørene som gikk fra digitalt til landbasert.

Mer nylig gikk Pragmatic Play i partnerskap med Novomatic for å lansere Big Bass Bonanza i fysiske kasinoer i Storbritannia. Og, tilbake i september i år, sikret Evolution en avtale med Gaming Arts LLC, med målet om å bringe NetEnts online-spilleautomater til landbaserte kasinoer. NetEnt, som er ett av de mest berømte og kjente programvareleverandørene, ble kjøpt av Evolution Gaming i 2020. Morselskapet kunngjorde at Starburst og Divine Fortune, to av NetEnts mest ikoniske spill, kommer til å være tilgjengelige på fysiske kasino-gulv på Gaming Arts’ høytytende MOD EX-kabinetter.

Interesse for landbaserte spillarenaer

Mens online-spill fortsatt dominerer sektorene over hele verden, går landbasert spill gjennom en slags gjenoppblomstring. Grupper som Genting, Wynn, MGM, Caesars og Penn er konstant på utkikk etter å utvide sine tilbud og holde spillene ferske. Operatørene av disse arenaene ønsker premium-spill, og spill som vil tiltrekke seg nye publikum. Hvorfor ikke kanalisere de beste og mest gjenkjennelige online-spilleautomatene – etter all, disse spillene trenger ingen introduksjon og ikke stor reklame.

De er allerede bevist i det digitale markedet og har sine egne fanbaserte som kan være fristet til å ta spillene sine til fysiske arenaer for å prøve sine favoritt-kasino-spill i deres nyeste medium. Og for studioene selv, er det en mulighet til å styrke sine merkevarer i regulerte markeder hvor detaljhandelsspill er svært levende og aktive. Med Nord-Amerika som utvider, Asia som ser mot ytterligere liberalisering, og Europa som opprettholder en stabil detaljhandelsbase, har den kommersielle incitamentet til å gå omnikanal aldri vært sterkere.