英国広告監視機関、’25歳未満’AIキャラクターを使用したMidniteのTikTok広告を禁止

Advertising Standards Authority (ASA)は、申し立てを認めたとして、Betting operator Midniteとして取引するDribble Media Ltdに対し、支払広告のTikTok広告が25歳未満と思われる人物がギャンブルをしている様子を描いていたと判断した。2026年9月16日に公表されたこの裁定は、広告が同様の形で再び掲載されないことを求める。

規制当局は、この裁定がギャンブル広告に関するより広範な取り組みの一環であると述べた。広告は、ASAのActive Ad Monitoringシステムが収集した情報に基づき特定され、このシステムはAIを用いて規則に違反する可能性のあるオンライン広告を積極的に検索する。ASAは毎週水曜日に裁定を公表しており、本件の裁定は1件の申し立てを記録している。

2026年7月3日に見られたこの広告は、スマートフォンでギャンブルアプリを使用している男性の動画を掲載していた。動画内で彼は次のように語った。「もう一つの大きなワールドカップの番外れ。ビッグマッチに£10を賭けて、無料ベットで£30を獲得しよう。Midniteでワールドカップをレベルアップ、さあ始めよう。」

ASAは、広告がCAP Codeのギャンブル規則に違反しているかどうかを検討した。その理由は、広告に25歳未満と思われる、あるいは実際に25歳未満の人物が登場していたからである。

各社の回答

Dribble MediaはASAに対し、当該広告は同社の承認を得ていないものであり、使用されたブランドは同社独自のものではないと述べた（「Midnite」という語が使用されているにもかかわらず）。同事業者はこの件を調査し、広告が提携先のLimay Mediaによって作成されたもので、同社は有料ソーシャルメディア投稿の掲載を委託していなかったことを確認した。Midniteはそれ以降、Limay Mediaとの契約を終了し、提携先に対し契約上の要件およびCAP Codeの遵守を促すと述べた。

Limay Media Ltdは、当該広告がAIを使用して作成されたもので、映像に映っている人物は実在の人物ではなくAI生成の架空キャラクターであると述べた。同社は、実在の人物の画像や映像は使用せず、キャラクターに対して後からの修正も行っていないと説明した。また、広告生成に使用されたプロンプトはキャラクターの年齢を指定しておらず、成人を描写することを意図しており、子供や若年者を描く意図はなかったと述べた。Limay Mediaは、キャラクターがAI生成であるため、年齢を独立して検証できる実在の人物は存在しないことを認めた。

Limay Mediaは、ギャンブル広告の通常プロセスでは、公開前に管理者のレビューと承認、さらにクライアントの承認が必要であるが、今回この手順が守られなかったことは、孤立した人的ミスであると説明した。同社は、広告は数時間しかオンラインに留まらず、管理者が問題を発見して直ちに停止したとし、見落としについて謝罪した。また、以降、AI生成キャラクターに対する追加の安全策を導入したと述べた。具体的には、年齢に関するプロンプトの指定、年齢感覚でのキャラクター評価、25歳未満と受け取られるようなスタイリングや顔立ちの回避、AI生成および承認プロセスの記録保持などである。

評価と違反

CAP Codeでは、25歳未満、あるいは25歳未満と思われる人物をギャンブル広告に登場させ、ギャンブルを行うまたは重要な役割を担わせることは禁じられている。ASAは、広告全体でその人物がスマートフォンでギャンブルアプリを操作し、プロモーションオファーに興奮している様子が映し出されていることを指摘した。規制当局は、彼がアプリでギャンブルを行い、広告の中心的焦点であると判断した。

ASAは、キャラクターがAI生成の架空の成人であるというLimay Mediaの主張と、広告が同社の承認を得ていないというMidniteの主張の両方を認めた。しかし、規制当局は、広告生成に使用されたプロンプトがキャラクターの年齢やギャンブル広告に適用される年齢制限に言及していなかったことを指摘し、したがってAIがキャラクターを25歳以上に見せるよう指示された証拠はないと述べた。

キャラクターの表現を評価した結果、ASAは彼が若々しい顔立ち、滑らかな肌、少年っぽい髪型で、シンプルなグレーのフーディーを着用しており、カジュアルで若々しい印象を与えていると判断した。規制当局は、彼のアニメーション的な表情と興奮した様子が、視聴者に十代後半から二十代前半の人物という印象を与える可能性が高く、外見・スタイリング・行動のいずれにも25歳以上であることを明確に示す要素はなかったと述べた。動画はAI生成であるものの、ASAは描かれた個人が25歳未満に見えるという全体的な印象が形成されていると考えた。

ASAは、広告に25歳未満と思われる人物がギャンブルを行い、重要な役割を担っていることを指摘し、これがCAP Code（第12版）の規則16.3および16.3.14に違反すると結論付けた。広告の再掲載禁止に加え、規制当局はDribble Media Ltd t/a MidniteおよびLimay Media Ltdの両社に対し、ギャンブル広告に25歳未満、あるいは25歳未満と思われる人物を登場させないよう求めた。

Midniteの過去の裁定

この決定は、2026年8月12日に公表されたMidniteに対する支持された判決に続くもので、ベッティングアプリのテレビ広告2本、ビデオオンデマンド広告2本、ラジオ広告1本を対象としています。その判決において、ASAはこれらの広告が金銭的、社会的、感情的な害をもたらす可能性のあるギャンブル行動を描写しており、さらにギャンブルが個人的な問題からの逃避手段であることを示唆していると判断しました。

ASAの判例インデックスは、同事業者に関わるさらに4件の公表された決定を一覧にしています。2026年6月10日、規制当局はMia Monのアカウント上のTikTok投稿（オンラインベッティングプラットフォームを宣伝）に対する苦情を支持せず、18歳未満に強い訴求力がある人物が登場していないと判断しました。2025年11月26日および2025年9月17日付の支持された判決は、MidniteのXページ上の投稿に関するもので、前者は18歳未満に強い訴求力がある人物が登場し、後者はサッカー選手Trent Alexander‑Arnoldを描いたAI生成動画が18歳未満に強い訴求力があるとASAが判断しました。2021年12月8日付の判決は、無責任なギャンブル行動を助長したとして禁止されたベッティングサービスの有料Facebook広告に関する苦情を支持しました。

インデックスには、2026年3月4日付で1件の苦情があった、Dribble Media Ltd（通称Midnite）に関する非公式に解決されたケースも記録されています。