英国の広告監視機関、ミッドナイトの5つの広告を禁止、ストレス解消としてのギャンブルを描写

英国の広告基準局（ASA）は、125件の苦情を受けて、ベッティング事業者ミッドナイト（Midnite）の5つの広告を禁止した。ASAは、このキャンペーンがギャンブルをストレス解消の手段として描写しており、問題の逃避策として機能する可能性があると判断した。

ASAの裁定は、2026年8月12日に公表され、2つのテレビ広告、2つのビデオオンデマンド広告、1つのラジオ広告を対象としている。これらの広告は、2026年4月と5月に放送された。各広告では、日常的な技術的なトラブル（スーパーマーケットのバーコードリーダーが動かない、自動販売機が商品を飲み込む、ホテルのカードキーが機能しない）に直面したキャラクターが描かれており、頭の血管が脈動している。テレビとビデオオンデマンド広告は、「私たちは他を修復できないが、私たちのベッティングアプリは実際によく機能している」という歌詞で終わる。ラジオ広告では、「カジノアプリ」という歌詞が使用された。

苦情者は、広告が金銭的、社会的、または感情的な損害につながる可能性のあるギャンブル行為を描写しており、ベッティングを個人問題からの逃避策として描写していると主張した。ASAは苦情を全面的に支持し、5つの広告が再放送されないように命じた。

ASAが苦情を支持した理由

ミッドナイトは、Dribble Media Ltdの名で事業を行っており、このキャンペーンはアプリの品質と機能に焦点を当てたものであると主張した。会社は、描かれたフラストレーションは些細な技術的なトラブルであり、脈動する血管は軽い苛立ちを示すコミックなデバイスであると述べた。また、「私たちは他を修復できない」という歌詞は、ミッドナイトが画面上の問題の解決策として描かれていないことを明確に示していると主張した。ClearcastとRadiocentreは、放送広告のクリアランス機関であり、この解釈を支持した。

ASAはこれを認めなかった。些細なフラストレーションであったことを認めつつも、ASAは繰り返される失敗のシーケンスが累積的なストレス感を生み出し、アプリへの最終的な言及はストレスからの解脱を提供するものと理解される可能性があると判断した。「したがって、広告がギャンブルによってストレスや苛立ちを軽減できることを示唆し、したがってコーピングメカニズムとして機能できることを検討した」と、裁定は述べた。

テレビとラジオ広告は、英国放送広告基準のギャンブルに関する規則に違反し、社会的に無責任なギャンブル行為を描写または奨励した、またはギャンブルが問題からの逃避策を提供できることを示唆した。2つのビデオオンデマンド広告は、非放送コードの同等の規定に違反した。

1年未満で2回目のASAの裁定

2026年8月の決定は、ミッドナイトに対するASAの初めての裁定ではない。2025年11月26日、ASAはミッドナイトのXアカウントの投稿を対象とした裁定を下した。投稿では、サッカー選手のソン・ヒョンミンがヨーロッパリーグのトロフィーを抱えており、30ペンスのアキュムレーターベットで8.10ポンドを勝ち取ったというキャプションが付与されていた。ASAは、この投稿が18歳未満の子供たちにとって強い魅力を持つ人物を含むマーケティングコミュニケーションであり、ギャンブルに関する規則に違反していることを判断した。ミッドナイトは、ASAが連絡した際に投稿を削除し、以降に改訂されたマーケティングポリシーを実施したと述べた。

ミッドナイトは自国市場で成長を推し進めているが、オンタリオ州の規制機関は、違う種類のコンプライアンス違反に対して事業者に罰金を課している。5つの広告は放送されなくなり、裁定はASAの公的記録に残り、日常的なストレスからの解脱としてギャンブルを描写することについての規制機関の線引きとして残る。