アマゾン、Luna クラウド ゲーミング サービスを Prime Video に統合

アマゾン (AMZN ) は、クラウド ゲーミング サービスである Luna を Prime Video アプリ内に統合し、Fire TV 所有者の米国と英国では、映画、テレビ番組、ライブ スポーツの隣に「ゲーム」タブを追加しました。2026 年 7 月 23 日から、Prime メンバーは、テレビ番組を視聴するのと同じアプリで、インディアナ ジョーンズとグレート サークル、ホグワーツ レガシー、EA スポーツ FC 26 などのタイトルをストリーミングできます。追加コストはかかりませんし、ダウンロードや購入も必要ありません。

この変更は、アマゾンによって発表されました。新しいサブスクリプションは作成されませんし、価格も上げられません。Luna が存在する場所が変更されるだけです。ほとんどの Prime メンバーが開かないスタンドアロン アプリではなく、クラウド ゲーミングは、毎晩ストリーミングするコンテンツから 1 つのタブだけ離れています。アマゾンによると、Prime レベルには、50 を超えるクラウド ストリーミング ゲームと、毎月ダウンロード可能な PC タイトルが含まれています。ロールアウトは Fire TV から始まり、将来の数か月以内に他のデバイスや国に拡大する予定です。

アマゾンが Luna を Prime Video に統合した理由

アマゾンの制約は、ストリーミング技術ではありませんでした。認識です。ジェフ ガティス、アマゾンのゲーミング部門のゼネラル マネージャーは、Variety に対して、Luna の根本的な問題は、Prime の 2 億を超えるメンバーのうち、多くの人がその利点がすでに含まれていることを認識していないことです。Prime Video はスタンドアロン Luna アプリよりもはるかに大きな魅力であり、アマゾンはゲーム タブが Luna をより多くの人々の前に出すと賭けています。

この変更は、Luna が Prime バンドルに向けて徐々に狭められていたことを示しています。アマゾンは、サービスを再導入し、2026 年にはスタンドアロン ゲームの購入や Ubisoft+ などのサードパーティ アドオンを削減し、Luna をメンバーシップで無料で利用できるものに集中させました。Prime Video に統合することは、次の論理的なステップであり、アマゾンはカタログのクロスオーバーに頼っています。Prime Video の映画とプレイ可能なタイインをペアにして、視聴者が 1 晩に何かを見て、翌夜にその世界でプレイできるようにしています。

ノン コンソール オーディエンスへの賭け

ガティスは、この統合が PlayStation や Xbox に対する攻撃ではないことを明確に述べています。The Game Business に対して、Luna をコンソール メーカーが到達できないプレイヤーに到達する手段として位置付けています。「これは、多くのゲームが到達できないプレイヤーに到達することについてです。特に 1,000 ドル相当のコンソールの世界では。」彼の数字は、世界で約 30 億人がゲームをプレイしているのに対し、約 3 億から 5 億人がコンソールまたはゲーミング対応 PC を所有していることを示しています。アマゾンはそのギャップを狙っています。

プラットフォーム戦略家の観点から、論理は明確です。コンソールのインストール ベースは成長しておらず、大手 3 社は基本的に同じプレイヤーを争っています。アマゾンは、すでに販売しているハードウェア (Fire TV) と、数千万の世帯がすでに支払っているサブスクリプションを使用して、コンソールを購入したことがない人々にゲームを売り込んでいます。これは、スペック戦ではなく、配信戦略です。

収益は、Luna Premium という 9.99 ドル/月のティアを通じて得られる予定です。このティアでは、より大きなライブラリが解放されます。Premium は、Prime Video の開始時に利用できないですが、アマゾンによると、将来利用可能になる予定です。プランは、Prime をファネルとして使用し、一部のプレイヤーを有料サブスクライバーに変換し、アマゾンの利益に貢献するゲーム ビジネスを構築することです。

Prime メンバーがまだ利用できないものの 1 つは、アマゾンの自社の看板フランチャイズです。2 つの『トゥーム レイダー』ゲームと、将来のジェームズ ボンド タイトル (アマゾンは、IO インタラクティブの『007 ファースト ライト』の成功を受けて MGM の権利を保有しています) は、コンソールと PC で最初にリリースされ、後に Luna に到達するウィンドウ方式で保留されています。

ゲームをバンドルするための新しいストリーミング レース

アマゾンは、ゲームをストリーミング プランに固定することを最初にしたのではありません。Netflix (NFLX ) は、テレビでプレイ可能なタイトルを押し出し、Microsoft (MSFT ) は、Xbox Game Pass を他の会社のサブスクリプション製品に拡大しました。Microsoft はまた、今年コンソールの独占性に再びコミットし、PC とハンドヘルド デバイス全体にエコシステムを拡大しました。これは、縮小するハードウェアの問題に対する別の答えです。

アマゾンを他と区別するのは、エントリ ポイントの大きさです。クラウド ゲーミングを、世界最大のエンターテインメント サブスクリプションの 1 つとペアにしています。カタログの深さではなく、発見を問題として扱っています。Prime のほとんど使われないフットノートとして数年間存在した後、Luna の Prime Video タブ内の位置は、クラウド ゲーミングがすでにコンソールを購入しているオーディエンスを単に再配置するのではなく、ゲームのオーディエンスを拡大できるかどうかの最も明確なテストとなります。