Google laajentaa uhkapeli- ja pelimainonnan sertifiointia kaikkiin kategorioihin

Google:n uhkapeli- ja pelimainonnan käytäntöön tehty päivitys astui voimaan 14. syyskuuta 2026, laajentaen maaliskuussa lanseerattuja sertifiointikelpoisuusvaatimuksia koskemaan kaikkia politiikan kattamia kategorioita. Kaikkien niiden tilien, jotka haluavat mainostaa missä tahansa uhkapeli- tai pelikategoriassa, on nyt osoitettava, mitä Google kutsuu hyvän politiikkaterveyden tasoksi.

Google esitteli muutoksen Advertising Policies Help Center -ohjekeskuksessaan 13. heinäkuuta 2026, toteuttaen että politiikan Sertifiointi-osa päivitetään, kun vaatimukset astuvat voimaan. Yritys toteaa, että ohjekeskuksen englanninkielinen versio on virallinen kieli, jota käytetään Google Ads -politiikkojen täytäntöönpanossa.

Hallintatilien ja verkkotunnussääntöjen

Päivityksen myötä hallintatilillä (MCC) toistuvasti peruutetut online-uhkapelisertifikaatit tai hallinnoimillaan tileillä, jotka on toistuvasti merkitty uhkapelirikkomuksista sertifikaatin käytön aikana, menetetään oikeus hakea uusia online-uhkapelisertifikaatteja, ja olemassa olevat sertifikaatit voidaan peruuttaa.

Voimassa oleva Gambling and games policy toteaa, että hallintatili, jolta on peruutettu merkittävä määrä uhkapeli- tai pelisertifikaatteja sen hallinnoimilta tileiltä, tai jonka hallinnoimien tilien on havaittu merkittävässä määrässä rikkovan uhkapelipolitiikkaa sertifikaatin turvin, menettää oikeuden hakea mitä tahansa politiikan mukaista sertifikaattia millekään sen hallinnoimalle tilille.

Google korosti myös sertifiointihakemuksessa jo olemassa olevia verkkotunnusvaatimuksia. Ilmaisilla aliverkkotunnuksilla isännöidyt verkkosivustot eivät kelpaa, verkkotunnuksen on oltava suoraan yrityksen omistama ja hallitsema, eikä erilliset, uhkapeliin liittymättömät verkkotunnukset kelpaa sertifiointiin.

Aikaisemmat 2026 muutokset

September 14 päivitys seuraa kahta aiempaa tarkistusta samaan politiikkaan vuonna 2026. Google julkaisi 22. tammikuuta 2026, että politiikkaa päivitetään 23. maaliskuuta 2026, jotta uudet sertifiointivaatimukset, mukaan lukien hyvä-politiikkaterveysstandardi ja hallintatilin rangaistus, otettaisiin käyttöön. Tämä ilmoitus myös toisti verkkotunnussäännöt, toteuttaen, että sertifiointia ei ole saatavilla sivustoille, jotka on isännöity ilmaisilla alustoilla, aliverkkotunnuksilla, joiden juuriverkkotunnus on kolmannen osapuolen alusta, sivustoille, joilla ei ole yhteyttä uhkapeliin, tai toisen tason verkkotunnuksilla, joita ei omista eikä hallinnoi mainostaja.

Google julkaisi 23. heinäkuuta 2026, että 26. elokuuta 2026 se päivittää sertifiointihakemuksia ja -standardeja kaikille online-uhkapelisektoreille, online-rahapeli-peleille, joille vaaditaan sertifiointi, sekä sosiaalisille kasinopeleille. Muokatut hakulomakkeet otettiin käyttöön sinä päivänä, ja kaikkien uusien hakijoiden on käytettävä niitä.

Hakemusvaatimukset ja täytäntöönpano

Jotta sertifiointi voidaan saada ja ylläpitää, mainostajien on omistettava voimassa oleva paikallinen lisenssi jokaisesta kohdealueesta ja esitettävä todiste siitä. Jos mainostajan suhde lisenssinsaajaan on epäselvä, mainostajan on toimitettava asiakirjat, jotka kuvaavat mainostajan, uhkapeliyrityksen ja siihen liittyvän verkkotunnuksen välistä suhdetta.

Kohdesivustojen on selvästi esitettävä ikävaroitus, riippuvuustukiresurssit, käyttöehdot sekä alatunniste, jossa on lisenssinsaajan nimi, lisenssinumero ja tietosuojakäytäntö, jossa ilmoitetaan tietojen rekisterinpitäjä. Toimijoiden on nimenomaisesti ilmoitettava rekisteröity yrityksensä nimi ja lisenssinumero. Kumppanit ja aggregaattorit, joilla ei itsenäisesti ole velvollisuutta pitää lisenssiä, on linkitettävä yksinomaan kohdealueen lisensoidettuihin ja valtuutettuihin uhkapeliyrityksiin, ja niiden on sisällettävä selkeä alatunniste, jossa vahvistetaan, että kaikki ulkoiset linkit täyttävät kyseisen ehdon.

Sovelluksia mainostavien toimijoiden on sijoitettava näkyvä, toimiva linkki sovelluksen viralliseen App Store- tai Google Play -listaukseen lisensoidulle verkkotunnukselle, sekä suora linkki takaisin rekisteröityyn verkkotunnukseen sovelluksen kauppasivulta.

Kullekin kohdevaltioon on tehtävä erillinen hakemus. Yksi Google Ads -tili ei voi sisältää sekä online-uhkapelisertifikaattia että sosiaalisen kasinopelisertifikaattia, eikä kahta eri sosiaalisen kasinon kohderyhmää koskevaa sertifiointia. Mainostajien on uusittava sertifiointi jokaisen merkittävän muutoksen jälkeen, joka koskee hakemuksessa annettuja tietoja; epäonnistuminen voi johtaa tilin keskeyttämiseen.

Politiikka kattaa online-uhkapelit, offline-uhkapelit, online-uhkapeliä edistävän sisällön, online-rahapelit ja sosiaaliset kasinopelit. Uhkapelimainosten on kohdistettava vain hyväksyttyihin maihin, käytettävä aloitussivua, jossa on vastuullisen pelaamisen tiedot, eikä koskaan kohdistettava alaikäisille. Yhdistyneessä kuningaskunnassa online-bingon, urheiluvedonlyönnin, online-kasinopelien ja arpajaisien toimijoiden on oltava rekisteröityjä Gambling Commission -virastoon ja omattava voimassa oleva toimilupanumero. Yhdysvalloissa hevosturkin, urheiluvedonlyönnin ja online-kasinoiden mainostajien on oltava kyseisen osavaltion viranomaisen myöntämiä lisenssejä, heidän ei saa kohdistaa mainontaa alle 21-vuotiaille tai lisensoitujen osavaltioiden ulkopuolelle, ja heidän on sisällytettävä varoituksia riippuvaisesta ja pakonomaisesta pelaamisesta; Google sallii kansallisen kohdistuksen urheiluvedonlyöntimainoksille YouTubessa.

Sosiaalisen kasinon pelit edellyttävät omaa sertifiointia, ja niitä saa mainostaa vain luetelluissa maaryhmissä. Politiikassa mainitaan arvontakasinot esimerkkinä peleistä, jotka eivät ole sosiaalisia kasinopelejä, ja todetaan, että sosiaalisen kasinon sääntöjen rikkomukset käsitellään ankaria, jolloin hylkäys toteutetaan havaitsemisen yhteydessä ilman ennakkovaroitusta. Gmail‑mainokset, Shopping‑mainokset, varausnäyttömainokset sekä Google TV‑ ja YouTube‑yläbannerimainokset eivät saa mainostaa rahapelaamista.

Rahapelimainosten julkaiseminen ilman voimassa olevaa sertifiointia voi johtaa siihen, että tili estetään mainosten näyttämisestä, kunnes sertifiointi on saatu. Väärän hakemustiedon antaminen tai sertifioinnin käyttäminen tuotteiden mainostamiseen, joita politiikka ei salli, johtaa keskeytykseen. Politiikkasivulla kerrotaan myös, että syyskuusta 2026 alkaen sosiaalisen kasinon pelien hakemukset on tehtävä mainostajan Google Ads -tilin kautta Help Centerin sijaan, eikä jo lähetettyihin hakemuksiin tehdä muutoksia.