Ranskan kasinot saattavat nähdä uuden haastajan Banijayn JOA Groupe -kaupan myötä

Varoitus Groupe Barrière ja Groupe Partouche, sillä Ranskan maaperäisessä kasinotoimialassa saattaa olla uusi pelaaja. Tai ei ihan uusi, sillä JOA Groupe on virallisesti kolmanneksi suurin kansallinen toimija ja toiseksi suurin kasinon määrässä, ja heinäkuun alussa se hankittiin ranskalaisen televisio- ja tuotantoyhtiön Banijayn omistukseen. Mitä TV-jakelija näkee kasinoissa ja uhkapelissä? Näyttää siltä, että paljon, sillä konserni hankki myös saksalaisen urheiluvedonlyöntiyhtiön Tipicon huhtikuussa, ja he ovat arvioimassa JOA:ta uutena merkkipaaluena pitkän aikavälin kasvustrategiassa.

Banijay Gaming (yhtiön pelikanava) pyrkii laajentamaan digitaalista infrastruktuuria JOA Groupeen laajaan maaperäisten kasinoiden verkkoon. Saatuaan varoja Blackstonelta ja Kings Park Capitalilta Banijay lupailee panostaa suuren määrän resursseja JOA Groupeen, joka on pääasiassa pieniä ja keskisuuria kasinoita, ja se voi hyvin häiritä toimialaa. Groupe Barrière ja Groupe Partouche ovat edelleen jättiläisiä Ranskan maaperäisessä kasinotoimialassa, mutta heillä on vakava kilpailija edessään.

Banijay Gaming hankkii JOA Groupe

Banijay ilmoitti JOA Groupeen liittyvän 6. heinäkuuta, varoilla kahdelta sijoittajaryhmältä put-option-sopimuksen kautta. Tavoitteena on nyt Banijay Gamingillä nojata Tipico Groupin digitaaliseen asiantuntemukseen ja vahvistaa JOA:n maaperäisten kasinoiden verkostoa Ranskassa, kiihdyttäen kehitystään paikallisesti ja kansainvälisesti. Kaupan toteutuminen odotetaan vuoden toisella puoliskolla, työntekijöiden edustajien konsultoinnin ja kaikkien sääntelyn mukaisen hyväksynnän myötä.

Laurent Lassiaz, JOA:n puheenjohtaja, joka jää tehtäviinsä, sanoi:

”Liittyminen Banijay Gamingiin merkitsee jännittävää uutta lukua JOA:lle. Onnistuneen ajan jälkeen Blackstonen ja Kings Park Capitalin kanssa, joka loi perustan kasvuumme, olemme löytäneet uuden pitkäaikaisen yhteistyökumppanin, joka jakaa yhteisen visiomme tulevaisuudesta… Yhdessä olemme ihanteellisesti asemassa toteuttaaksemme tavoitteemme Ranskassa ja kansainvälisesti.”

JOA:n maaperäiset kasinot

JOA Groupe on vahva toimija Ranskan maaperäisessä kasinotoimialassa, verkosto, johon kuuluu 33 maaperäistä kasinoa, joka tuottaa noin 430 miljoonaa euroa liikevaihtoa, ja työllistää yli 2 100 henkilöä. Se on kuitenkin edelleen hyvin kaukana kahdesta suuresta yhtiöstä, Groupe Barrière ja Groupe Partouche, jotka omistavat joitakin suurimpia maaperäisiä kasinoita Ranskassa.

Groupe Barrièrella on 27 kasinoa Ranskassa, 3 Sveitsissä, 1 Portugalissa, 1 Norsunluurannikolla ja 2 Egyptissä. Sillä on 5 suurinta kasinoa Ranskassa, mukaan lukien ne Enghien-les-Bainsissa, Blotzheimissa, Toulousessa, Bordeaux’ssa ja Lille’ssä. Ja sitten on Groupe Partouche, jolla on 38 kasinoa Ranskassa, sekä lisäksi kasinoita Sveitsissä, Belgiassa ja Tunisiassa. Suurimpiin kuuluvat kasinot Cannesissa, Aix-en-Provencessa, La Grande-Mottessa ja Le Touquet’ssa.

• Joa Groupe: 33 kotimaista kasinoa. Suurin kasino: Casino JOA de Montrond-les-Bains
• Groupe Barrière: 27 kotimaista kasinoa + 7 kansainvälistä kasinoa. Suurin kasino: Enghien-les-Bains
• Groupe Partouche: 27 kotimaista kasinoa + 6 kansainvälistä kasinoa. Suurin kasino: Pasino de Aix-en-Provence

JOA Groupe on ollut olemassa vuodesta 1948, ja 33 kasinoa, joita se omistaa tällä hetkellä, ovat pääasiassa pieniä, alueellisia kohteita. Sen tärkeimmät kasinot ovat Casino de Montrond, Casino de Saint-Paul-lès-Dax, Casino de La Seyne-sur-Mer ja Casino de Fécamp. Yhteensä JOA:lla on yli 3 000 kolikkopeliä ja 135+ pelipöytää, jotka tarjoavat rulettia, blackjackiä, erilaisia pokeripelejä ja jackpot-pelejä.

Kuka on Banijay

Perustettu vuonna 2007, Banijay Entertainment on parhaiten tunnettu maailman suurimpana kansainvälisenä sisällön tuottajana ja jakelijana. Sillä on syvä tuotantoportfolio, johon kuuluvat reality-ohjelmat, keskusteluohjelmat, peliohjelmat, elokuvat ja sarjat. Vaikka vuonna 2024 Banijay alkoi kehittää peliliiketoimintaansa, uudelleenbrändättyään FL Entertainmentin Banijay Groupiksi. Nyt, kun Tipico liittyy aiempiin hankintoihin Admiral ja Betclic, Banijay Gaming -alusta muotoutuu yhdeksi kilpailukykyisimmistä urheiluvedonlyöntialustoista Euroopassa.

Se kattaa yli 55 urheilulajia, kasinopelejä, pokeria ja hevosten kilpa-ajoa (vaikka tämä on vain Ranskassa), ja sillä on yli 2 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukaudessa. JOA Groupeen liittyminen antaa peliliiketoiminnalle uuden ulottuvuuden laajentumiseen. Vähittäin urheiluvedonlyönti ja digitaalisen asiantuntemuksen tuominen JOA:n alueellisiin pelipaikkoihin. Kasinoiden sijaitessa Normandian, Landesin ja Baskimaan, Pyrénées-Orientalesin, Ranskan Rivieran, Rhône-Alpesin ja Bourgogne-Franche-Comtén alueilla, Banijaylla on vahva verkosto, jonka kautta se voi kohdistaa sekä paikallisia että matkustavia asiakkaita.

Ranskan maaperäinen kasinotoimiala

Jos tarkastelemme vain lukuja, Ranskalla on Euroopan suurin maaperäinen kasinotoimiala. Siellä on yli 200 kasinoa, verrattuna noin 140 Yhdistyneen kuningaskunnan kasinoon, 120 Saksan kasinoon ja noin 50 Espanjan kasinoon. Totta kai, monet näistä eivät ole valtavia yrityksiä kuten Yhdysvaltain Las Vegas Strip -kasinoita tai Macaon megakasinokomplekseja. Eivätkä ne ole yhtä historiallisia kuin muutamat Italian kasinot tai yhtä loisteliaita kuin muutamat Sveitsin maaperäiset kasinot. Mutta Ranskalla on lukumäärä.

On muutamia asioita, jotka on huomioitava Ranskan maaperäisessä kasinotoimialassa Banijay Groupin osalta. Kuten Pariisin pääkaupungissa on kasinokielto. Vain pelikerhot (clubs de jeux) ovat sallittuja, joissa voidaan tarjota pokeria, blackjackiä ja baccaratia, mutta ei rulettia tai kolikkopelejä. Se on melkoinen puute, koska kolikkopelit ovat suosituimpia kasinopelejä, ja ruletti on peräisin Ranskasta. Ranskalainen rulettivariante on erittäin suosittu Ranskan kasinoissa, jossa on sääntöjä kuten La Partage ja En Prison, jotka laskevat talonsijan etua pelaajien hyväksi.

Toinen suuri yllättävä seikka Ranskasta on, että vaikka maaperäinen kasinotoimiala on valtava, nettikasinot ovat tiukasti kiellettyjä. Voit tehdä nettivedonlyöntejä, vedonlyöntiä hevosenkilpailuissa ja jopa käyttää nettipokerihuoneita Ranskassa, mutta nettikasinot ovat ehdottoman kiellettyjä.

Nettikasinot Ranskassa

Ainakin toistaiseksi. Koska Ranskan hallitus on ehdottanut nettikasinojen laillistamista vielä vuonna 2025, mutta nämä ovat historiallisesti kohtaneet voimakasta vastustusta maaperäisten kasinoiden ja paikallisten viranomaisten taholta. Nettivedonlyönti laillistettiin vuonna 2010, ja se on säännelty Autorité Nationale des Jeuxin toimesta, joka on myös vastuussa laittomien nettikasinoiden torjunnasta maassa.

Ranska on yksi viimeisistä maista Euroopassa, jossa nettikasinot eivät ole laillistettuja, ja vaikka siellä olisi kiinnostuneita osapuolia potentiaalisessa markkinassa, ei ole tehty mitään ehdotuksia. Banijay Gaming, jolla on vahva nettivedonlyöntiosasto, on yksi avainpelaajista tässä. Mutta jos nettikasinoiden aiheesta koskaan keskustellaan uudelleen Ranskassa, se sopisi myös Banijay Gamingille, koska se voisi hyödyntää vakiintunutta JOA-kasinobrändiä digitaalisten ratkaisujen ja infrastruktuurin kanssa. Se on edelleen potentiaalinen tulevaisuuden markkina.

Banijay Gamingin kansainvälinen laajentuminen

Jäljitettyäksi Banijay Gamingin lausunnosta, emme voi olla spekuloidessa, mitä Banijay tarkoittaa “JOA:n seuraavan kehitysvaiheen kiihdyttämisellä Ranskassa ja kansainvälisesti”. JOA Groupe, toisin kuin Barrière ja Partouche, ei ole kansainvälistä kasinoverkostoa. Se on todella vain keskittynyt Ranskaan, pääasiallisesti suurten lomakohteiden ja alueellisten matkailukohteiden ympärille, erityisesti Ranskan Rivieraan ja Etelä-Ranskaan.

Banijay, viihdeyhtiö, on toiminnassa Ranskassa, Saksassa, Israelissa, Italiassa, Benelux-maissa, Pohjoismaissa, Espanjassa ja Portugalissa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa, Latinalaisessa Amerikassa, Yhdysvalloissa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Aasiassa. Se on todella kaikki päämarkkinat kattava. Banijay, peliyhtiö, omistaa Betclicin, saksalaisen Tipico Groupin ja Admiral Technologiesin (jota ei tule sekoittaa Admiral Casino UK:hen, iGaming- ja maaperäisen kasinobrändiin). Tipico on pääbrändi Saksassa, Admiralilla on vahva läsnäolo Itävallassa ja Betclic on vastaava Ranskan nettivedonlyöntinäkymässä.

Mihin se voi johtaa JOA Groupea

Joten jos he vahvistaisivat JOA:n portfeliota kansainvälisten maaperäisten kasinoiden kanssa, on kaksi pääreittiä, joita Banijay Gaming voi seurata (tai seurata molempia, jos heillä on resursseja).

Toinen on seurata Barrièren ja Partouchen jalanjäljissä laajentamalla ranskankielisiin ja naapurimaihin, kuten Espanjaan, Portugaliin, Sveitsiin, Norsunluurannikolle, Belgiaan ja Tunisiaan.

Tai luoda oma kaava, nojaten itävaltalaisiin ja saksalaisiin brändeihin, ja etsiä mahdollisuuksia laajentaa näihin maihin. Molemmassa tapauksessa paikalliset säännökset pätevät – on lähes mahdotonta murtaa Sveitsin, Saksan tai Itävallan maaperäisen kasinotoimialan, jossa kaupalliset kasinot ovat joko valtiollisia tai vahvasti kytköksissä valtiollisiin organisaatioihin. Mutta jos joku voi tehdä sen, suuri johtava brändi kuten Banijay voi löytää tien. Ja Ranskassa, missä on selvästi helpointa vahvistaa JOA Groupeen verkostoa, jos tämä kauppa hyväksytään, Barrière ja Partouche saattavat olla vakava kilpailija tulevina vuosina.