El ajetreado verano de Allwyn: Powerball en el Reino Unido, cambio de liderazgo y una renovación tecnológica de £450 M

Un mes después de introducir Powerball en el Reino Unido, Allwyn ya está celebrando un verano exitoso. Se han pagado más de £13.8 millones en todo el Reino Unido, y Powerball no solo está atrayendo a los fieles entusiastas de la National Lottery. Allwyn señaló que más de 40,000 jugadores probaron por primera vez los juegos de la National Lottery a través de Powerball.

Allwyn completó recientemente una renovación tecnológica e infraestructural de £450 millones, introduciendo nuevos sistemas centrales de juego y migrando cuentas de sistemas antiguos a un software nuevo. Además, anunció que la directora ejecutiva Andria Vidler dejará su cargo, y Phil Walker (ex ejecutivo de William Hill y 888) asumirá el puesto de forma interina.

Ha sido un verano ajetreado, y Allwyn espera que este interés inicial en Powerball no sea solo una novedad, sino el comienzo de un movimiento que pueda afianzar firmemente el premio mayor en las tradiciones de lotería del Reino Unido.

Powerball se establece con éxito en el Reino Unido

Powerball se introdujo en el Reino Unido el 21 de julio, y desde entonces, más de 2.6 millones de británicos han participado. El riesgo de introducir nuevos productos, especialmente loterías extranjeras, siempre ha sido que no logren captar la imaginación del mercado local, o, cuando lo hacen, sea de corta duración. Inevitablemente, Powerball tuvo muchos clientes que jugaron una sola vez en el Reino Unido, pero más de la mitad de esos 2.6 millones volvieron a probar varios sorteos. Allwyn afirmó que desde el día 1 ha entregado premios ganadores a los clientes del Reino Unido, con premios a partir de £8. En total se pagaron £13.8 millones en premios.

• 2.6 millones de clientes probaron Powerball en el Reino Unido
• 40,000 nuevos usuarios de la National Lottery (que probaron Powerball)
• 997,038 ganadores en los diferentes niveles de premio
• Más de £13.8 millones pagados en premios

En el momento de su introducción, Powerball estaba en medio de una serie de 43 sorteos consecutivos que terminó con un bote de £1.04 mil millones, el cual fue ganado por un jugador en Illinois. Fue una feliz coincidencia que parece haber impulsado fuertemente a Powerball al aterrizar en el Reino Unido.

Powerball Reino Unido vs EE. UU.

En nuestra cobertura anterior del Powerball del Reino Unido, señalamos que, aunque el bote es el mismo, el precio del boleto es diferente. Los jugadores estadounidenses pagan $2 por una jugada básica de Powerball, mientras que los clientes del Reino Unido pagan £4.

Esto podría indicar que el Powerball del Reino Unido no ofrece tan buena relación calidad‑precio como comprar boletos de Powerball en EE. UU., pero ese no es realmente el caso. La National Lottery ha encontrado una forma ingeniosa de integrar Powerball en el Reino Unido, manteniendo el mismo bote pero modificando ligeramente la estructura de los premios secundarios.

Powerball del Reino Unido: 9 premios secundarios (£8 a £1 millón)

• 5 números principales: £1 millón (fijo)
• 4 números principales + Powerball: ~£33,000
• 4 números principales: ~£1,100
• 3 números principales + Powerball: ~£500
• 3 números principales: ~£50
• 2 números principales + Powerball: ~£30
• 1 número principal + Powerball: ~£15
• 0 números principales + Powerball: ~£12
• 2 números principales: £8 (fijo)

Powerball de EE. UU.: 8 premios secundarios ($4 a $1 millón)

• 5 números principales: $1 millón (fijo)
• 4 números principales + Powerball: $50,000 (fijo)
• 4 números principales: $100 (fijo)
• 3 números principales + Powerball: $100 (fijo)
• 3 números principales: $7 (fijo)
• 2 números principales + Powerball: $7 (fijo)
• 1 número principal + Powerball: $4 (fijo)
• 0 números principales + Powerball: $4 (fijo)

Los clientes del Reino Unido tienen un premio secundario adicional de bajo nivel, y los premios secundarios (excepto £8 y £1 millón) no son fijos. Por lo tanto, corrigiendo lo que afirmamos anteriormente sobre que el Powerball del Reino Unido podría ser un producto inferior, no lo es. Los márgenes de la casa son muy diferentes: el Powerball del Reino Unido tiene un margen mucho más bajo en los premios de los niveles secundarios, y tienes una mayor probabilidad de ganar esos. El Powerball de EE. UU. tiene un margen más bajo en el premio mayor, lo que, enfatizamos, significa que tienes 1 entre 292 millones de probabilidad de ganar el bote principal con un solo boleto.

Nuevo formato de Lotto de Allwyn

Junto con el Powerball del Reino Unido, Allwyn también realizó una revisión masiva del juego de la National Lottery, Lotto, actualizándolo con un formato de 2 rondas, ofreciendo a los jugadores dos oportunidades de ganar con boletos básicos de £2. Se lanzó el 10 de junio y, hasta ahora, 56 jugadores ya se han convertido en millonarios. De esos 56, 32 lo lograron en la segunda ronda del formato, lo que otorga a esta incorporación un peso significativo.

Allwyn renueva la infraestructura tecnológica

Detrás de escena, el operador también ha completado recientemente una renovación tecnológica de £450 millones, que Allwyn describió como la mayor transformación desde el lanzamiento de la National Lottery en 1994. Esto implicó la introducción de más de 30 nuevos sistemas de juego, incluido un nuevo software de back‑end y la migración de más de 18 millones de registros de jugadores. Los cambios infraestructurales están destinados a respaldar más innovación y allanar el camino para que se incorporen más juegos y productos al ecosistema de la National Lottery.

Tercer año completo como operador de la NL

Allwyn asumió la operación de la National Lottery en febrero de 2024, reemplazando a Camelot, una empresa que gestionó la lotería desde su inauguración (1994). 2025 fue su primer año calendario completo al mando, y la compañía informó que generó £8.1 mil millones en ventas de la National Lottery, un aumento del 3.5 % respecto a 2024. Más de £1.7 mil millones se recaudaron para Buenas Causas, y £967 millones para el Tesoro, manteniéndose en línea con el deber de cuidado y las obligaciones fiscales de la National Lottery.

La siguiente fase de crecimiento ya está en preparación, con Allwyn incorporando a Phil Walker para asumir el cargo de director ejecutivo interino en septiembre tras la dimisión de Andria Vidler. Vidler, quien fue directora ejecutiva desde 2023, supervisó la renovación tecnológica, el relanzamiento del nuevo Lotto y el Powerball del Reino Unido, y permanecerá en un rol asesor hasta finales de octubre, cuando Allwyn buscará un sucesor permanente.

Digitalización

La digitalización es un objetivo principal para Allwyn. En 2025, registró 1 millón más de usuarios que iniciaron sesión en el sitio, y las ventas digitales aumentaron un 9.8 %. Eso la llevó a superar el 51 % de todas las ventas de la National Lottery, marcando la primera vez que el mercado digital supera la mitad de las ventas en los 31 años de historia de la National Lottery. Uno podría pensar que, dada la enorme popularidad de los casinos en línea y los sitios de apuestas deportivas, esto debería haber ocurrido hace varios años. Pero no fue así, y el Reino Unido no está solo en este aspecto.

Noruega, que es uno de los últimos monopolios estatales de juego en Europa después de que Finland abra su mercado en 2027, en realidad realizó esta transición antes de la COVID. Pero fuera de ellos, la mayoría de los países europeos aún tienen mayores ventas minoristas de productos de lotería que digitales.

Podría deberse al hecho de que el 94 % de los británicos viven o trabajan a menos de una milla de una terminal de la National Lottery. O a que Allwyn es un actor clave en la escena de juego en la calle principal del Reino Unido. Pero la lenta transición de los boletos digitales a convertirse en la fuente principal de ventas también puede atribuirse al amplio rango de edad de los compradores y a los aspectos sociales y rituales vinculados a la compra de boletos de lotería físicos.

Sea cual sea el caso, el sector digital está tomando el control gradualmente, y gran parte se debe a los esfuerzos de Allwyn por revitalizar la oferta en línea de la National Lottery.

¿Qué sigue para Allwyn?

Allwyn asumió la operación de la National Lottery de Camelot en 2024, quien ya había iniciado la digitalización de la National Lottery. En 2022/23, Camelot estableció un récord de £3.69 mil millones en ventas digitales, representando alrededor del 45 % del total de ventas de la National Lottery. La lotería contaba con más de 10.7 millones de jugadores registrados activos en línea, y aproximadamente tres cuartas partes de las compras en línea se realizaron mediante dispositivos móviles. Aunque aún quedaba mucho trabajo por hacer, Allwyn parece haber cumplido en ese aspecto.

Además, el panorama de juego digital ha experimentado saltos gigantescos en el Reino Unido en los últimos años. Ha visto la aparición de nuevos verticales. Por ejemplo, las Competencias de Sorteos de Premios están capturando una parte creciente del mercado, y aunque están muy lejos de la National Lottery, las cifras de crecimiento han sido impresionantes. Otra tendencia más reciente ha sido la de los sorteos en redes sociales, o loterías de TikTok, que han aprovechado la rápida difusión de las redes sociales para canalizar juegos al estilo de lotería. Luego, los operadores de juego en el Reino Unido están ampliando su oferta de juegos para captar audiencias mayores, un buen ejemplo es Flutter invirtiendo en su aplicación de juegos Tombola Arcade, con esencialmente “juegos estilo mini casino” para llenar el espacio lateral.

La National Lottery sigue siendo una de las formas de juego más populares en el Reino Unido, pero no puede permitirse la complacencia. Y no lo es, como Allwyn ha demostrado este verano, y continúa demostrando con su actualización tecnológica para permitir futuras incorporaciones creativas.