174B Visualizaciones de transmisiones ilegales de la Copa del Mundo y su conexión con el mercado negro

Más de un mes después de la Copa del Mundo, la prestigiosa competición ha batido otro récord. Aunque es difícil sentirse orgulloso de ello. Un informe de Gaming Compliance International (GLI) ha revelado que se registraron más de 174,3 mil millones de transmisiones ilegales en vivo del torneo durante el evento. De esas, el 95 % mostraba anuncios de operadores de apuestas del mercado negro, lo que deja abierto cuántas personas fueron expuestas a esos sitios no regulados.

En realidad, ha puesto de relieve la enorme magnitud de los anuncios de juego ilegal en la red, y aunque existen esfuerzos en todo el mundo para mitigar su difusión, hay jurisdicciones que los reguladores simplemente no pueden controlar. Estas transmisiones piratas han pasado a primer plano debido a la enorme demanda que generaron durante la Copa del Mundo de la FIFA, a pesar de que un récord de 220 territorios aseguraron los derechos de transmisión del torneo. Muchos de esos territorios contaban con acceso total o parcial gratuito a la Copa del Mundo; donde no lo había, se ofrecían suscripciones pagas o paquetes de juegos en los principales canales de televisión nacionales.

Esto no tuvo mucho impacto, ya que los sitios de transmisiones ilegales acumularon miles de millones de visualizaciones. Además, parece que las transmisiones deportivas piratas se están convirtiendo en una plataforma importante para que los operadores del mercado negro apunten a los aficionados al deporte, y existen países donde este problema aún no se ha abordado.

174B Visualizaciones de transmisiones ilegales de la Copa del Mundo

Gaming Compliance International crea tecnología regulatoria y se especializa principalmente en el cumplimiento de la normativa de juegos de azar y en la lucha contra el mercado negro. La empresa está a menudo a la vanguardia del seguimiento de tendencias digitales, ayuda a las autoridades a medir sus ingresos y también elabora informes sobre el mercado negro, de donde proviene esta última cifra. Según los hallazgos de GCI, la Copa del Mundo de la FIFA fue vista más de 174,3 mil millones de veces a través de transmisiones ilegales.

En este contexto, las visualizaciones se contabilizaron como transmisiones vistas al menos 90 segundos, sin contar espectadores únicos sino simplemente las transmisiones en curso. Los partidos finales del torneo, la final España‑Argentina, alcanzaron alrededor de 6,2 mil millones de visualizaciones, y el partido por el tercer puesto entre Inglaterra y Francia atrajo 2 mil millones. El promedio de visualizaciones por partido a lo largo del torneo fue de aproximadamente 1,68 mil millones.

Este Mundial rompió numerosos récords, alcanzando un asombroso mango de apuestas de 4,3 mil millones de dólares (solo en Estados Unidos), superando el mango de apuestas de March Madness 2026. Sin embargo, se trata de un récord indeseado. Lo que lo hace aún más deprimente para los reguladores es que más de 220 territorios tenían derechos de transmisión del torneo, y muchos ofrecían acceso gratuito parcial.

Por qué las transmisiones ilegales son tan valiosas para el mercado negro

Lo que hace que la noticia sea aún más preocupante es que el 95 % de los sitios de transmisiones ilegales mostraban anuncios de sitios de juego no regulados. Matthew Holt, director ejecutivo de GCI, afirmó

“Cuando el 95 % de las visualizaciones de transmisiones ilegales calificadas incluyen publicidad de juego no regulado, la transmisión ilegal no es simplemente un robo de contenido… Es ofrecer una de las audiencias deportivas más grandes del mundo como canal de adquisición para la economía del juego no regulado.”

Los vínculos entre los sitios de streaming ilegal y los operadores del mercado negro existen por múltiples razones. Las audiencias que utilizan estos sitios son, en su mayoría, aficionados al deporte comprometidos que se esfuerzan por encontrar plataformas de transmisión y superar todo tipo de anuncios, solo para ver sus deportes en vivo. Están altamente comprometidos y, al ver los partidos en directo, también se interesan por las apuestas en vivo. Los operadores del mercado negro pueden entonces presentar sus anuncios teniendo en cuenta algunos de los siguientes aspectos:

• Promociones relevantes (en la competición principal que se está viendo, en este caso la Copa del Mundo)
• Opciones de apuestas en vivo (para que los jugadores se registren y apuesten al partido que están viendo en la transmisión)
• Ofertas relámpago o anuncios presionantes (regístrate ahora, no queda mucho tiempo para obtener esta promoción)

Otros aspectos fuertes de los sitios de streaming pirata son que:

• No cuentan con las mismas salvaguardas que las redes sociales u otros sitios
• Se dirigen a audiencias internacionales; no son sitios locales o domésticos (en su mayor parte)
• Tienen un coste de adquisición de clientes mucho más bajo

El punto final se refiere a cuánto debe pagar el operador de juego del mercado negro para publicitar sus marcas. En canales de redes sociales, aplicaciones de mensajería o incluso proveedores de pagos, el costo suele ser extremadamente alto. En los sitios piratas, puede ser extremadamente barato.

Otras plataformas publicitarias

Las transmisiones piratas son un embudo atractivo para la industria publicitaria del mercado negro, pero no es la única. Existen numerosas vías que estos operadores del mercado negro pueden seguir para adquirir más clientes.

• Redes sociales
• Influencers
• Resultados de búsqueda
• Aplicaciones y plataformas de mensajería
• Foros en línea

Incluso tiendas en línea, sitios de afiliados, mercados digitales y plataformas de pago pueden vender inadvertidamente espacio publicitario a un sitio dudoso o no regulado. No son los principales, en su mayor parte, pero se puede encontrar algún tipo de sitio de juego del mercado negro al usar una aplicación de juegos o al navegar por una tienda en línea de productos de cocina. Dirigirse a estos es difícil para los operadores, pero la audiencia que se topa con un operador del mercado negro mientras juega Angry Birds en su teléfono, o busca ollas a presión en su portátil, no suele mostrar mucho interés. No es realmente una audiencia dedicada.

Sin embargo, las redes sociales pueden ser un canal muy fuerte para los operadores del mercado negro. Cada vez es más difícil, especialmente porque empresas como Meta y Twitter continúan endureciendo sus políticas de anuncios de juego. No obstante, los operadores del mercado negro aún pueden emplear soluciones alternativas en estos sitios, o dirigirse a redes sociales o aplicaciones de mensajería con normativas relativamente más laxas.

Impacto de personalidades de internet e influencers

Los influencers constituyen una categoría propia. El contenido que generan puede trascender una plataforma, sobre todo los influencers más populares, que pueden tener presencia en videos de formato corto (clips, reels, etc.), videos de formato largo, transmisiones (broadcasts, vlogs, etc.), publicaciones escritas, imágenes subidas (publicaciones en cuadrícula, en el feed, carruseles), snaps (fotos y historias que desaparecen) e incluso memes (imágenes virales, gifs de reacción, bromas de internet). Pensemos en las audiencias a las que se dirigen estos influencers: pueden variar ampliamente, desde públicos familiares y generales hasta personas que apuntan a nichos muy específicos, como aficionados masculinos de fútbol de 18 a 30 años.

Para los operadores del mercado negro, los influencers representan una gran oportunidad. Pueden resultar más económicos que el espacio publicitario vendido en redes sociales y otros canales, y el influencer adecuado puede contar con una audiencia dedicada masiva que estará altamente interesada. No tiene que ser necesariamente un endoso directo; incluso puede ser marketing de marca en parte de su contenido, como el fan de Manchester United (MANU ) viral haircut fan que tenía patrocinadores de juego ilegal en su contenido.

Dirigiendo anuncios de juego ilegales

El problema es que, con estos influencers, las redes sociales y muchos de los demás canales, es muy difícil controlar quién recibe estos anuncios. Un influencer con contenido orientado al deporte podría tener fácilmente seguidores adolescentes o incluso niños. Este es un problema muy real que las autoridades de todo el mundo intentan abordar. En Estados Unidos, un estudio del año pasado indicó que miles de adolescentes varones apostaron en deportes con dinero real. Las autoridades holandesas prohibieron Share Your Bet y endurecieron su regulación de los anuncios de juego el año pasado, y ahora están contemplando una prohibición total de bonificaciones de juego para ayudar a mitigar los incentivos en los anuncios.

En el Reino Unido, se creó una Fuerza de Tarea de Juego Ilegal con este mismo objetivo. Además, el Tesoro británico destinó £26 millones a la Comisión de Juego del Reino Unido para reforzar las herramientas de juego responsable, investigar el sector y combatir el mercado negro. Los sitios de streaming pirata son mucho más difíciles de apuntar porque ya son ilegales y operan fuera de la ley.

Peligros de los anuncios de juego en sitios poco fiables

Bloquear los sitios de transmisiones ilegales es un proceso continuo, pero se complica porque los proveedores cambian de dominio, ocultan sus operaciones en sitios de fachada y constantemente enmascaran sus actividades. El año pasado, un hombre fue arrestado en el Reino Unido por gestionar tres sitios de streaming ilegal. Se estima que obtuvo £1 millón con la operación. Las personas que dirigen estos sitios son castigadas severamente, pero eso no cambia el hecho de que siempre parece haber alguien que reemplace su suministro en el mercado.

Por su parte, las autoridades de juego continúan empleando sus propios métodos para atacar el mercado negro, bloqueando métodos de pago, dominios, eliminándolos de los motores de búsqueda y limpiando el espacio publicitario de juego. Recientemente también cubrimos cómo la tecnología o los proveedores de juegos pueden ayudar a combatir el mercado negro, a raíz de la sanción de Evolution por parte de la Comisión de Juego del Reino Unido.

El siguiente paso, tras este Mundial, es que las autoridades se unan y reflexionen sobre cómo apuntar con mayor dureza a estos streamers ilegales. Tal vez la escala y el alcance internacional del fenómeno les proporcione la motivación y la atención necesarias para provocar una reacción seria.