Penn beendet ESPN-Partnerschaft, startet theScore Bet im hart umkämpften US-Markt

Penn Entertainment wird ESPN Bet abschalten und die Partnerschaft mit ESPN beenden. Obwohl es nicht eines der größten Sportwettenanbieter in den USA war, war ESPN Bet in 19 Bundesstaaten lizenziert und hatte eine bemerkenswerte Nutzerbasis als offizieller Sportwettenanbieter von ESPN. Jetzt wird Penn Entertainment den Stecker aus ESPN Bet ziehen und bereits im Dezember auf sein anderes Projekt, theScore Bet, setzen.

Es wird erwartet, dass dies mit dem Start des mobilen Sportwettenmarktes in Missouri übereinstimmt, und dies könnte eines der ambitioniertesten Projekte des Jahres werden. Aber unter dieser Machtverschiebung wird die Aufmerksamkeit wieder auf die Probleme der amerikanischen Sportwettenindustrie gelenkt. Es ist ein brutales Geschäft, und eines, das für neue Eintritte oder jeden, der nicht zu den großen Playern gehört, hart ist. Wo Sportwetten erlaubt sind, sind es immer die gleichen großen Spieler, die die Umsatzcharts anführen und vorankommen, während alle anderen um die wenigen verbleibenden Prozentsätze kämpfen.

Penn und ESPN beenden Lizenzdeal

Als Penn Entertainment 2023 einen Deal mit ESPN abschloss, sah es so aus, als ob sie große Wellen im Markt machen würden. Penn stimmte zu, ESPN 150 Millionen Dollar pro Jahr zu zahlen, um den ESPN-Namen zu nutzen, ihre Ressourcen zu nutzen und ein Online-Sportwettenangebot namens ESPN Bet für ihre Nutzer zu erstellen. Penn, ein Unternehmen, das über 40 US-landbasierte Casinos in 20 Bundesstaaten betreibt, ist ein großer Spieler im Glücksspielsektor. Es betreibt die Marke Hollywood Casino in den gesamten USA und war früher Eigentümer des Tropicana Las Vegas – Penns einziges Casino am Las Vegas Strip.

Am 6. November veröffentlichte Penn Entertainment eine Pressemitteilung , in der bestätigt wurde, dass das Unternehmen den Vertrag mit ESPN frühzeitig beendet hat. Penn hätte bis 2033 die Erlaubnis gehabt, die ESPN-Marke zu nutzen, aber es beendete den Vertrag nach nur zweieinhalb Jahren.

Nicht Penns erster Versuch im Sportwettenbereich

Penn hatte bereits Erfahrungen im Sportwettenbereich gesammelt, als es 2020 eine 36-prozentige Beteiligung an Barstool Sports erwarb und dann die mobile Wettplattform Barstool Sportsbook startete. Es erwarb die verbleibenden Anteile an Barstool Sports 2023 und benannte die Sportwettenplattform später im selben Jahr in ESPN Bet um.

Aber über zwei Jahre später hat die Sportwettenplattform ihre Ziele nicht erreicht, und jetzt reorganisiert Penn Entertainment seine Strategie ohne ESPN. ESPN Bet hat über 2,9 Millionen Nutzer in das Penn-Ökosystem gebracht, aber jetzt will das Unternehmen die Marke neu positionieren und diesen Nutzern etwas völlig Neues anbieten.

theScore Bet übernimmt von ESPN Bet

Penns neues Flaggschiff-Projekt, theScore Bet, ist seit 2019 in den USA verfügbar und Teil von Penn Entertainment, seit es 2021 erworben wurde. Ursprünglich ein kanadisches Unternehmen, hat theScore Bet viele der gleichen Funktionen wie ESPN Bet, aber es wird eine Überarbeitung erfahren, wenn Penn seine Aufmerksamkeit auf das Projekt richtet.

theScore Bet wird im US-Markt bis Dezember 2025 neu gestartet und sollte rechtzeitig für den Start des neuen Sportwettenmarktes in Missouri erfolgen. Die 2,9 Millionen Nutzer in der Penn-Entertainment-Basis werden beibehalten, und sie können erwarten, dass die Sportwettenplattform vor dem Start des Sportwettenmarktes in Missouri umfassende Änderungen erfahren wird.

theScore Bet – Wie es anders sein wird

Im Gegensatz zur ESPN-Bet-Sportwettenplattform, die stark auf Markenverbundungsmarketing setzte, wird theScore Bet ein eher hands-on-, nutzergetriebenes Erlebnis bieten. Es verfügt bereits über ein integriertes Treuesystem mit den Einzelhandelskasinos von Penn, und mit der Neustart wird es wahrscheinlich noch mehr spielerzentrierte Funktionen anbieten. Außerdem kann es eine Überlappung mit den iCasino-Produkten von Penn Entertainment geben – wo Penn tatsächlich sehr gut abschneidet.

ESPN geht mit DraftKings weiter

Und in der Zwischenzeit hat ESPN keine Zeit verloren, um von Penn Entertainment wegzukommen. Es kündigte eine Partnerschaft mit DraftKings (DKNG ) an und benannte DraftKings als offiziellen Sportwetten- und Quotenanbieter für ESPN. Dies ist ein großer Gewinn für DraftKings, der ständig sein Produkt erweitert und versucht, den Rivalen FanDuel in der amerikanischen Sportwettenindustrie zu überbieten.

Kürzlich erwarb DraftKings Railbird, mit der Absicht, seine eigenen Vorhersagemärkte zu starten. Es könnte eine Reaktion auf die Partnerschaft zwischen FanDuel und CME Group gewesen sein, bei der FanDuel ein ähnliches Produkt starten wollte.

Amerikas brutaler Sportwettenmarkt

Diese beiden Marken machen fast zwei Drittel des US-Sportwettenmarktes aus, wobei FanDuel mit einem Anteil von 43 % gegenüber 25 % von DraftKings den Vorsprung hat. Dies ist keine neue Situation, die beiden Giganten haben seit Langem den Großteil des Online-Sportwettenmarktes in den USA beherrscht, und nach ihnen kämpfen Marken wie BetMGM, Caesars, Fanatics und (bis vor kurzem) ESPN Bet um die verbleibenden Anteile.

Das Problem ist, dass diese beiden Marken fast unmöglich zu besiegen sind, selbst für große landbasierte Casino-Unternehmen wie MGM und Caesars. Viele Betreiber haben den US-Markt bereits verlassen, weil sie es nicht schaffen, mitzuhalten. PointsBet (PBH.AX ) hat den US-Markt verlassen und sein Geschäft an Fanatics verkauft, WynnBET hat seine Operationen in den meisten US-Bundesstaaten eingestellt, und 888 Holdings hat seine Online-Glücksspiel-Anlagen an Hard Rock Digital verkauft.

USA diversifizieren sich in DFS, P2P und Sweeps

Um den Sportwettenanbietern Anlass zur Sorge zu geben, sind Alternativen wie DFS-Plattformen, Sweepstake-Sportwetten (auch soziale Sportwetten genannt) und Peer-to-Peer-Wettbörsen als potenzielle Rivalen aufgetaucht. Das US-Sportwetten-Erlebnis wächst für die Spieler, und mit neuen und alternativen Wegen, auf Sport zu wetten, die ständig auftauchen, traditionelle Sportwetten müssen um die Bindung der Nutzer kämpfen.

Eine weitere Form des Glücksspiels, die in den USA viel Aufsehen erregt hat, sind Vorhersagemärkte. Sie werden nicht als Sportwetten definiert, sondern von Finanzderivatbörsen angeboten und bieten den Spielern eine völlig neue Möglichkeit, ihre Sportvorhersagen zu platzieren. Und vielleicht noch kontroverser sind sie in allen Bundesstaaten legal, da Vorhersagemärkte bundesweit reguliert und nicht von den staatlichen Behörden kontrolliert werden.

DraftKings und FanDuel sind auf dem richtigen Weg

DraftKings und FanDuel, die ursprünglich als tägliche Fantasy-Sport-Plattformen begannen, verfügten bereits über DFS-Produkte, Pick’Em-Wettbewerbe und wollen jetzt in den Wettbewerb um Vorhersagemärkte eintreten. Während Penn Entertainment also zurück an den Zeichentisch geht und sich auf den Neustart von theScore Bet in den USA vorbereitet, könnte die Wurzel des Problems bereits auf der Wand stehen.

Das bedeutet jedoch, dass sie, wenn sie ihre Nische finden und innovative Wettprodukte anbieten können, was sie tun können, wenn sie aufwärmen und voll auf theScore Bet setzen, Penn Entertainments neuestes Projekt zu einem großen Erfolg werden könnte. Wer weiß, in einem Jahr könnte es vielleicht neben BetMGM und Caesars mithalten, wenn nicht sogar die Zwei-Drittel-Mehrheit, die FanDuel und DraftKings gehören, brechen.