プレミアリーグのサッカーシャツにギャンブルのロゴが印刷されるのは終わり

英国の賭博監視機関は、過去にもプレミアリーグのクラブと賭博をめぐって対立してきました。しかし、禁止措置や公表にもかかわらず、この問題は繰り返し発生しています。もちろん、ここで問題となっているのはプレミアリーグの試合における賭博広告です。これらの広告は、フィールド周辺の掲示ボード、試合中継の合間、一部のソーシャルメディアチャンネル、そしておそらく最も顕著な例として、サッカーユニフォームの前面に印刷されています。

2月と5月には、 英国のギャンブル規制当局 プレミアリーグの複数のクラブに対し、賭博の促進に関して警告を発した。プレミアリーグのクラブ間で団体交渉が成立すれば、2025/26シーズンの今シーズンが、シャツ前面に賭博のスポンサーシップを貼る最後のシーズンとなる見込みだ。しかし、この騒動は必ずしもそこで終わるわけではない。

プレミアリーグのクラブがギャンブルのプロモーションを実施

まさに イングランドのトップリーグサッカーで初のシャツ前面スポンサー 1979年にリバプールと提携した日立は、まさにその典型です。キットスポンサーが本格的に注目を集めるようになったのは1980年代で、今ではサッカーのキットデザインに欠かせない存在となっています。スポンサーは数年ごとに変わりますが、賭博に賛成するサッカーキットスポンサーの最初の例は、それほど昔に遡る必要はありません。フラムの2002/03シーズンのキットには、新たなパートナーであるBetfair.comが起用され、これが最初の例となりました。 ギャンブルブランドのプレミアリーグのシャツそれまでは、通信ブランドや電化製品、さらにはアルコールブランドがほとんどでした。

2018/19シーズンになると、プレミアリーグの20チームのうち9チームがベッティング会社を擁するようになり、2025/26シーズンにはその数は徐々に11チームにまで拡大しました。つまり、現在プレミアリーグに所属するチームの半数以上がベッティング会社を擁しているということです。 スポーツ賭博 シャツの前面にサイトを表示します。

非難するつもりはありませんが、以下の試合には注意してください:

• アストン・ヴィラ（ベターノ）
• ボーンマス（BJ88）
• ブレントフォードFC（ハリウッドベッツ）
• バーンリー（96.com）
• クリスタル・パレス（NET88）
• エバートン（Stake.com）
• フラム（SBOTOP）
• ノッティンガム・フォレスト（バリーズ・コーポレーション）
• サンダーランド（W88）
• ウェストハム（ボイルスポーツ）
• ウルヴァーハンプトン・ワンダラーズ (DEBET)

試合中のギャンブルマーケティング

しかし、これらのシャツ（あるいはプレミアリーグのどのシャツでも）にギャンブル関連のスポンサーが付くのはこれで最後となる。スポンサーはなくなることはないが、シャツの前面は ギャンブルマーケティング 今シーズン終了後に廃止される。（サッカーユニフォームコレクターの皆さん、お聞きの通り、今シーズンがこれらのユニフォームを購入できる最後のシーズンとなります。）プレミアリーグは、全クラブ間で自主的な合意に達したと発表した。 シャツの前面に賭博のスポンサーシップを表示することは段階的に廃止される。2026/27シーズン以降、これらのロゴは表示されなくなります。この発表は2023年4月に行われ、各クラブは2年間の猶予期間を設け、ユニフォームの前面にロゴを掲載する新たな商業パートナーを探すことになりました。

しかし、プレミアリーグの試合における賭博の可視性がなくなるわけではありません。むしろ、そうではありません。袖やトレーニングキット、スタジアム周辺にロゴやブランドを表示することは依然として許可されています。今シーズンだけでも、BBCは次のように報じています。 5,000以上の目に見えるギャンブル広告 8月16日のマンチェスター・シティ対ウルブズの試合では、5,000人以上の視聴者が視聴しました。そのうち90%以上は試合中に視聴されました。残りは試合前と試合後の中継で視聴されました。

しかし、試合中には4,500件以上のギャンブルの宣伝が表示されました。これらはシャツの前面だけでなく、ハーフタイムのインターバル広告、ピッチサイドの広告ボード、スタジアムのネーミングやホスピタリティパートナーシップにも見られました。ソーシャルメディアの投稿やインフルエンサーとのコラボレーションにも見られました。これらのギャンブルのメッセージには、免責事項が記載されています。 責任ある賭け など、観客に注意を促すメッセージが数多くある。しかし、試合を最後まで観戦すれば、何らかの警告を目にすることはほぼ不可能だ。 ギャンブルの行動喚起サッカーの試合中にギャンブル広告が流れた経験はあまりないかもしれません。でも、ちょっと思い出してみましょう。見覚えのある広告はありましたか？

• A 確率が上がる 今後の試合のオファー
• キー プレイヤーの賭け お得な価格（得点者、2点以上獲得、その他）
• アクションをストリーミングして ライブベット 賭けプラットフォームで
• アッカベッティング 機会
• サインアップボーナスまたは期間限定ブースト

アーセナルのストライカーの得点にオッズアップのオファーをちらつかせたり、マンチェスター・シティ対リバプールの試合に賭けるならボーナスベットをオファーしたり、その他何でも。きっとあなたも、これらのメッセージを見たことがあるでしょう。非常に独創的で、元サッカー選手や有名スポーツ選手を起用したものまであります。

ギャンブルへの露出が多すぎる

言うまでもなく、ギャンブルへの露出が高まることは、見ている人に有害な影響を与える可能性があります。ギャンブルを奨励したり、ギャンブルの考えを植え付けたりするだけではありません。 ギャンブルを社会で正常化するこれは、人々が社会に適応するためにギャンブルをする必要があると感じている社会的な文脈では特に有害である可能性がある。 仲間と歩調を合わせる.

これは特に若者に当てはまります。若者は、 ギャンブルの浮き沈みそれは生物学的に簡単に説明できる。 脳の報酬システム大脳辺縁系に位置するドーパミンは、意思決定と衝動制御を担う前頭前皮質よりも先に発達する。若者はドーパミンの変化や 感情的なトリガー衝動的な行動を避けるための自制心がまだ発達していないため、ギャンブルにハマってしまうと、悪い習慣を身につけやすくなり、それが後に次の行動につながる可能性があります。 ギャンブル中毒 あるいは衝動的な賭け。少なくとも、 ドーパミンヒット 人工的な刺激を作り出すことができます。

規制上の懸念 – グレーマーケット

過剰露出は危険であり、これはUKGCが取り組んでいる分野の一つに過ぎない。 選手の向上に焦点を当てたこのキャンペーンのもう一つの側面は、どのギャンブル事業者がプレミアリーグの試合でゴールデンタイムに放送されるかということです。

英国でライセンスを取得していない事業​​者も多数存在します。例えば、Net88（クリスタル・パレス）やBJ88（ボーンマス）は、実際にはUKGCを取得していません。 発行されたライセンス彼らは主にアジアで事業を展開しており、広告はプレミアリーグを観戦するためにテレビで視聴する何百万人ものアジアのサッカーファンに向けたものとなっています。UKGCは、これはファン向けの規制されていない賭博サイトを浮き彫りにするため、国内法の整合性を損なうと主張しています。

他国におけるギャンブル広告への対応

スポーツにおける賭博の可視化という難題に直面しているのは、英国だけではありません。ヨーロッパ各国の政府は、試合中の広告を厳しく制限し、スポーツクラブに対し他業界からのスポンサー獲得を迫り始めています。

• イタリア： 2019年に尊厳度を導入し、スポーツ全般の賭博広告を全面的に禁止した。
• ドイツ： 州間賭博条約は、賭博広告を特定の時間帯に制限し、スポーツ賭博ブランドが未成年者を対象とするユースチームやスタジアムの宣伝を禁止しています。有効な賭博許可証を持つ事業者のみが対象となります。 ドイツの免許証 チームをスポンサーできる
• オランダ： オランダは2023年に未成年者向けギャンブル広告の大規模な禁止を導入し、テレビ、ラジオ、その他のプラットフォームで広告を掲載しています。スポーツクラブやイベントへのスポンサーシップも禁止されています。 オランダのKSA ギャンブルマーケティングの最も積極的な権威の一人である
• スペイン： 2021年に制定された広告に関する勅令により、サッカーのユニフォーム、スタジアム、チームに関連するデジタルチャンネルにおけるあらゆる賭博スポンサーシップが禁止されました。さらに、スペインは最近、 賭博防止メッセージを表示する必要がある ギャンブルプラットフォームでは、ライセンスを受けたすべてのプラットフォームにAIプレイヤー監視検出システムが導入される予定だ。

スポーツにおけるギャンブル広告の未来

ヨーロッパ以外では、オーストラリアやカナダといった国々が、スポーツ中継中の賭博広告を制限したり、子供が観戦する可能性が高い時間帯の広告を禁止したりするなど、部分的な対策を講じています。オーストラリア連邦政府は、2026年までにスポーツにおける賭博広告を段階的に廃止することを検討しています。

共通の傾向は明らかです。スポーツの試合中にギャンブルのロゴが表示されることは望ましくありませんし、ベッティングブランドはスポーツクラブの人気を利用して認知度を高めるべきではありません。来年のプレミアリーグの試合で5,000件ものギャンブル広告が見られることはおそらくないでしょう。しかし、英国のギャンブル監視機関にとって、それで十分なのでしょうか？これは決して新しい話題ではなく、数年前から議論されてきました。そして、この傾向はユニフォームのギャンブル広告だけに留まらないかもしれません。欧州のギャンブル法とマーケティング規制が厳格化する中で、スポーツギャンブルの広告とクラブのスポンサーシップが今後どうなるかはまだ分かりません。