Birleşik Krallık Reklam Gözetleme Kurumu, ’25 Yaş Altı’ AI Karakteri Nedeniyle Midnite TikTok Reklamını Yasakladı

Reklam Standartları Otoritesi (ASA), Midnite adıyla bahis operatörü olarak faaliyet gösteren Dribble Media Ltd’ye karşı şikâyeti onayladı ve ücretli bir TikTok reklamının 25 yaş altı birinin kumar oynadığını gösterdiğine karar verdi. 16 Eylül 2026 tarihinde yayınlanan karar, reklamın şikâyet edilen biçimde bir daha görünmemesini şart koşuyor.

Düzenleyici, kararın kumar reklamlarıyla ilgili daha geniş bir çalışmanın parçası olduğunu belirtti. Reklam, ASA’nın aktif Reklam İzleme sistemi tarafından toplanan istihbarat sonucunda, kuralları ihlal edebilecek çevrimiçi reklamları proaktif olarak aramak için yapay zekâ kullanan bir sistemle tespit edildi. ASA kararlarını her Çarşamba yayınlıyor ve bu karar bir şikâyeti kaydediyor.

3 Temmuz 2026 tarihinde görülen reklam, telefonunda bir kumar uygulaması kullanan bir erkeğin videosunu içeriyordu. Videoda şunları söyledi: “Bir başka büyük Dünya Kupası sürprizi. Büyük maça £10 bahis yap ve £30 ücretsiz bahis kazan. Dünya Kupanı Midnite ile yükselt, hemen başla.”

ASA, reklamın CAP Code’un kumar kurallarını ihlal edip etmediğini, çünkü 25 yaş altı gibi görünen ya da 25 yaş altında birini gösterdiği gerekçesiyle sorguladı.

Şirketlerin Yanıtları

Dribble Media, ASA’ya reklamın şirket tarafından onaylanmadığını ve kullanılan markanın kendi markası olmadığını, “Midnite” kelimesi kullanılmasına rağmen belirtti. Operatör, konuyu araştırdığını ve reklamın, ücretli sosyal medya gönderileri yayınlaması için sözleşme yapmadığı bir bağlı kuruluş olan Limay Media tarafından oluşturulduğunu bulduğunu söyledi. Midnite, Limay Media ile sözleşmesini artık sona erdirdiğini ve bağlı kuruluşlarına sözleşme şartlarına ve CAP Code’a uymaları gerektiğini hatırlatacağını belirtti.

Limay Media Ltd, reklamın yapay zekâ kullanılarak oluşturulduğunu ve gösterilen kişinin gerçek bir insan yerine yapay zekâ tarafından üretilmiş kurgusal bir karakter olduğunu söyledi. Bağlı kuruluş, gerçek bir bireyin kaynak görüntü veya görüntü kaynağının kullanılmadığını ve karakter üzerinde sonradan bir değişiklik yapılmadığını belirtti. Reklamı oluşturmak için kullanılan komutun karakterin yaşını belirtmediğini, karakterin yetişkin birini tasvir etmek amacıyla yaratıldığını ve çocuk ya da genç birini göstermeyi amaçlamadığını söyledi. Limay Media, karakterin yapay zekâ ile üretilmiş olması nedeniyle, yaşının bağımsız olarak doğrulanabilecek gerçek bir bireyin bulunmadığını kabul etti.

Limay Media, kumar reklamları için olağan sürecinin yayın öncesinde yönetsel inceleme ve onay, ardından müşteri onayı gerektirdiğini, ancak bu sürecin uygulanmadığını ve bunun izole bir insan hatası olduğunu belirtti. Bağlı kuruluş, reklamın sadece birkaç saat çevrimiçi kaldığını, bir yöneticinin sorunu tespit edip hemen durdurduğunu ve bu ihmal için özür dilediğini söyledi. Reklamda kullanılan yapay zekâ ile oluşturulan karakterler için ek önlemler getirdiğini, yaşla ilgili komutların belirtilmesini, karakterlerin algılanan yaşları açısından özel olarak incelenmesini, birinin 25 yaş altı olduğunu düşündürebilecek stil veya yüz özelliklerinden kaçınılmasını ve yapay zekâ üretim ve onay sürecinin kayıtlarının tutulmasını içerdiğini belirtti.

Değerlendirme ve İhlal

CAP Code, 25 yaş altında olan ya da 25 yaş altında gibi görünen hiçbir kişinin kumar reklamlarında kumar oynamasını ya da önemli bir rol oynamasını yasaklar. ASA, bireyin reklam boyunca telefonunda bir kumar uygulamasıyla etkileşimde bulunduğunu ve promosyon teklifine heyecanlı göründüğünü kaydetti. Düzenleyici, kişinin uygulamayı kumar oynamak için kullandığını ve reklamın odak noktası olduğunu değerlendirdi.

ASA, karakterin yapay zekâ ile oluşturulmuş kurgusal bir yetişkin olduğu yönündeki Limay Media’nın tutumunu ve reklamın onaylanmadığı yönündeki Midnite’nin tutumunu kabul etti. Ancak düzenleyici, reklamı oluşturmak için kullanılan komutun karakterin yaşı ya da kumar reklamcılığına uygulanan yaş sınırlamalarına değinmediğini ve bu nedenle yapay zekânın karakterin 25 yaş ve üzeri görünmesini sağlamak üzere yönlendirildiğine dair bir kanıt bulunmadığını belirtti.

Karakterin sunumunu değerlendirirken, ASA onun genç yüz hatlarına, pürüzsüz cilde ve erkekçe bir saç kesimine sahip olduğunu ve sade gri bir kapüşonlu sweatshirt giydiğini, bunun da rahat ve genç bir görünüm kattığını buldu. Düzenleyici, animasyonlu ifadelerinin ve heyecanlı tavırlarının izleyicilere ergenlik sonu ya da yirmili yaşların başında birini andırdığı izlenimini verebileceğini ve görünüşünde, stilinde ya da davranışında 25 yaşın üzeri olduğuna dair açık bir gösterge olmadığını söyledi. Video yapay zekâ ile oluşturulmuş olsa da, ASA tasvir edilen bireyin genel izleniminin 25 yaş altında olduğu yönünde olduğunu değerlendirdi.

ASA, reklamın 25 yaş altında gibi görünen birinin kumar oynadığını ve önemli bir rol oynadığını gösterdiği ve bu nedenle CAP Code (Sürüm 12) kapsamında kumar reklamlarını düzenleyen 16.3 ve 16.3.14 numaralı kuralları ihlal ettiğini sonucuna vardı. Reklamın tekrar ortaya çıkmasının yasaklanmasının yanı sıra, düzenleyici Dribble Media Ltd t/a Midnite ve Limay Media Ltd’ye kumar reklamlarında 25 yaş altında olan ya da 25 yaş altında gibi görünen hiç kimsenin kumar oynamasını ya da önemli bir rol oynamasını içermemelerini talep etti.

Midnite’ın Önceki Kararları

Karar, 12 Ağustos 2026 tarihinde yayımlanan ve Midnite aleyhine karara bağlanan, bahis uygulaması için iki TV reklamı, iki isteğe bağlı video reklamı ve bir radyo reklamını kapsayan kararı takiben verilmiştir. Bu davada ASA, reklamların finansal, sosyal ya da duygusal zarara yol açabilecek kumar davranışını tasvir ettiğini ve ayrıca kumarın kişisel sorunlardan kaçış olarak sunulduğunu belirledi.

ASA’nın karar indeksi operatörle ilgili dört ek yayımlanmış kararı listeler. 10 Haziran 2026’da düzenleyici, Mia Mon’un hesabındaki çevrimiçi bahis platformunu tanıtan bir TikTok gönderisine ilişkin şikayeti kabul etmedi; gönderinin 18 yaş altındakilere güçlü bir çekicilik sunabilecek birini içermediğini buldu. 26 Kasım 2025 ve 17 Eylül 2025 tarihli kabul edilen kararlar, Midnite’ın X sayfasındaki gönderilerle ilgiliydi: ilki, 18 yaş altındakilere güçlü bir çekicilik sunabilecek bir kişiyi içerirken, ikincisi ASA’nın 18 yaş altındakilere güçlü bir çekicilik sunduğunu tespit ettiği futbolcu Trent Alexander‑Arnold’ı tasvir eden yapay zeka üretimli bir videoydu. 8 Aralık 2021 tarihli bir karar ise sorumsuz kumar davranışını teşvik ettiği gerekçesiyle yasaklanan, ücretli bir Facebook bahis hizmeti reklamına ilişkin şikayeti kabul etti.

İndeks ayrıca 4 Mart 2026 tarihli ve bir şikayet içeren, Dribble Media Ltd t/a Midnite ile ilgili gayri resmi olarak çözümlenmiş bir olayı da kaydeder.