Allwyn UK, Piyango Büyümesi İçin Yönetim Ekibini Yeniden Yapılandırıyor

Allwyn UK, 5 Kasım 2026’da yönetim ekibini yeniden yapılandıracağını duyurdu; dijital, pazarlama ve sosyal etki alanlarında yeni görevler oluştururken mevcut üç pozisyonu kaldırıyor. Yeni yapı, National Lottery işletmecisinin daha güçlü büyüme, iyi amaçlara daha fazla gelir aktarımı ve oyuncularla perakende iş ortaklarına daha iyi deneyimler sunma hedefi doğrultusunda 1 Aralık 2026’da yürürlüğe girecek.

Değişikliklerle ticari, müşteri ve teknoloji yetkinlikleri Allwyn’in Perakende ve Dijital kanalları etrafında daha yakın biçimde bir araya getirilirken pazarlamaya şirket genelinde daha fazla ağırlık veriliyor. Allwyn UK, şimdiye kadar gerçekleştirilen dönüşüm çalışmalarını The National Lottery’nin 1994’teki kuruluşundan bu yana yaşadığı en kapsamlı modernizasyon olarak tanımlıyor ve bu yeniden yapılanmayı programın bir sonraki aşaması olarak konumlandırıyor.

CEO Phil Walker, hedeflenen işleyiş değişikliğini şöyle açıkladı:

“Bu, müşterileri kararlarımıza daha fazla dahil etmek, Perakende ve Dijital işlerimize rekabet edip yenilik yapmaları için ihtiyaç duydukları yetkinlikleri kazandırmak ve performans konusunda çok daha net bir hesap verebilirlik oluşturmak anlamına geliyor.”

Teknoloji ve Strateji Görevleri Sona Eriyor

Teknoloji Direktörü ve Dijital Genel Müdürü görevleri sona erecek; teknoloji yetkinlikleri Dijital, Perakende ve Güvenlik birimlerine daha doğrudan entegre edilecek. Strateji ve şirketin gelecekteki yönüyle ilgili sorumluluk Walker’a geçerken Baş Strateji & Dönüşüm Direktörü görevi de kaldırılacak.

Mevcut Teknoloji Direktörü Mark Smith şirketten ayrılacak, ancak yeni yapı oluşturulurken sürekliliği sağlamak üzere Haziran 2027’ye kadar Teknoloji Stratejisi Danışmanı olarak görev yapmaya devam edecek. Dijital Genel Müdürü Richard Dawkins, yaklaşık üç yılın ardından Aralık 2026’da ayrılacak; Baş Strateji & Dönüşüm Direktörü Sarah Venning ise Kasım 2026’nın sonunda görevinden ayrılacak.

Allwyn UK, Dawkins’in önemli değişim sürecinde Dijital birimine liderlik ettiğini ve oyun portföyünde yenilikçiliği teşvik ettiğini; Venning’in ise şirket stratejisinin şekillendirilmesine ve dönüşüme liderlik edilmesine katkı sağladığını belirtti. Walker, şirketin bu aşamaya gelmesine yardımcı olan çalışanlar üzerindeki etkiyi kabul ederek ayrılan yöneticilere ve ekiplerine katkılarından dolayı teşekkür etti.

Yeni Görevler Ticari ve Müşteri Sorumluluklarını Birleştiriyor

Yeni Dijital Direktörü görevi; dijital ürünleri ve kanalları, müşteri deneyimini, teknolojiyi, verileri ve platformları, otomasyonu ve yapay zekâyı bir araya getirirken Allwyn’in dijital kanallarının ticari performansından da sorumlu olacak. Böylece tek bir yönetici, hem dijital operasyonun temelindeki yetkinliklerden hem de bu operasyonun ticari sonuçlarından sorumlu olacak.

Yeni Pazarlama Direktörü görevi; oyuncularla daha güçlü ve tutarlı bir bağ kurmak amacıyla Marka, Pazarlama, Kreatif, CRM, İletişim, Ürün Pazarlaması, Kazananlara Yönelik Hizmetler ve Müşteri Deneyimi birimlerini bir araya getiriyor. Stephen Taylor, kurucusu olduğu stratejik pazarlama danışmanlığı şirketi CMO Thrive’dan ayrılarak 17 Kasım 2026’da geçici Pazarlama Direktörü olarak göreve başlayacak. PayPal, Samsung, Nokia ve Pizza Express’in de aralarında bulunduğu tüketici markalarında 30 yılı aşkın pazarlama deneyimine sahip.

Mevcut Sosyal Etki Direktörü Alastair Ruxton, CEO’ya bağlı olarak Sosyal Etki Direktörü görevine geçecek. Sorumluluk alanı; iyi amaçlara, toplumsal değere ve The National Lottery’nin daha geniş kapsamlı değer önerisine odaklanacak ve piyangonun Birleşik Krallık toplulukları üzerindeki olumlu etkisini aktaracak. Bu özel görevin, oynama ile iyi amaçları destekleme arasındaki bağı güçlendirerek insanlara oynamak için daha ikna edici nedenler sunması ve sosyal etki iletişimini doğrudan büyüme hedefiyle ilişkilendirmesi amaçlanıyor.

Yeniden yapılanmayla, entegre kanal ekipleri ile yeni pazarlama ve sosyal etki görevleri bir sonraki aşamayı hayata geçirmekten sorumlu olacak; Walker ise stratejiyi doğrudan yönetecek. Temel ölçüt, bu daha net hesap verebilirlik yapısının tamamlanan modernizasyonu Allwyn UK’nin belirlediği büyüme, daha iyi deneyimler ve iyi amaçlara daha fazla gelir aktarımı hedeflerine dönüştürüp dönüştüremeyeceği olacak.