UK Gambling Commission-rapport om farorna med TikTok-lotterier

Det har återkommit juridiska problem med sociala medier och spelreklam, men vad sägs om sociala medier som speloperatör? Nåväl, inte helt som en operatör i egentlig mening, men UK Gambling Commission utreder informella lotterier som hålls på plattformar som TikTok, Meta och Instagram. Dessa liknar mer lotterier än vad de är, men principerna innebär spel om riktiga insatser, och myndigheterna oroar sig för deras påverkan på yngre användare av sociala medier.

Uppsättningen involverar streamers, influencers eller arrangörer som marknadsför någon form av spontant lotteri på sociala medier. Lotterierna innefattar vanligtvis någon form av varor eller priser, och folk betalar för att delta i dragningarna. Dessa dras sedan slumpmässigt med en dragningsmetod som arrangören väljer, och resultaten publiceras antingen som inlägg eller livesänds. I princip låter de inte mycket mer än en vanlig tombola eller samhällslotteri, som inte skulle kräva ett fullständigt UK Gambling Commission‑licens. Men eftersom de är öppna aktiviteter som potentiellt kan generera miljontals interaktioner och intryck över nätet.

Gambling Commissions studie om lotterierna

Den 13 augusti publicerade UK Gambling Commission sin Exploring Online, Illegal, Individual-Led Lotteries and Raffles report. Detta var en trestegsrapport som skapades för att förstå hur människor reagerar på TikTok-lotterier och lotterier på andra populära sociala mediesajter. Det betyder de typer av lotteri som organiseras och hålls av personer och som marknadsförs online. Detta är en ganska nischad form av spel; faktiskt, av de drygt 3 000 personer som tillfrågades i undersökningen hade endast 3 % som sett dem på TikTok deltagit, och 5 % på Facebook (deltagandet visades endast per plattform).
Detta är ännu inte ett massivt utbrett fenomen, men det finns stora bekymmer kring hur de är uppbyggda och drivs. Till exempel använder värdar för dessa evenemang ofta ”undvikande språk” för att undgå upptäckt. Många kallar dem inte lotterier utan använder termer som “waffles” och “razzles”. Livesdragningar har kallats “live drsw”. Men när det gäller att skapa en känsla av auktoritet placerar de in de typiska spelreklam‑avsnitten. Såsom ”T and Cs apply”, ”18+” och ”no purchase needed”. Även om delen om ingen köpkrav egentligen inte är sann.

Hur dessa lotterier ser ut

Även om rapporten inte listade exakta “waffles” och “razzles” (lotterier), fanns det kommentarer från personer som hade spelat för att ge en grov uppfattning om hur de fungerar. Till exempel kan dessa lotterier erbjuda £3 000, upp till £10 000 i kontantpriser, eller till och med produkter som motorcyklar. Idén är att du betalar inträdesavgiften, som kan vara £1 eller £2, och sedan kastas ditt namn i hattarna. Dessa individuella lotterier avslöjar inte exakt hur mekaniken fungerar – om de använder RNG‑system eller någon annan form av slumpgenerering, eller inte. Dragningen kan hållas i en liveström, vilket är populärare enligt användarkommentarerna, eller bara via ett inlägg med resultatet.
Dessa är inte reglerade operatörer, det finns ingen bevisning för att deras dragningar sker med helt slumpmässiga generatorer eller på något sätt är partiska, och det finns inga avtalsmässiga förbindelser som ger spelarna försäkran om att de får sina priser. Men när det gäller spelare som gör kontroller av dessa operatörer, rapporterades följande resultat:

• 43 % kontrollerar villkor‑ och avtalsförklaringar
• 38 % kontrollerade vad andra TikTok‑kommentarer hade att säga
• 32 % kontrollerade tidigare vinnare
• 30 % såg 18+‑annonsen
• 29 % kontrollerade innehåll från lotteriarrangören
• 23 % kontrollerade om lotteriet/webbplatsen var registrerad i UKGC:s företagsregister

Listan fortsatte, men vi stoppade vid den sista noteringen. Eftersom en snabb kontroll av UKGC:s företagsregister omedelbart skulle visa att arrangören inte är ett registrerat företag. Ändå hade dessa några hundra personer (2–6 % av de tillfrågade) deltagit i någon form av TikTok‑lotteri eller Facebook‑lotteri. Av de nästan 400 personer som engagerade sig i TikTok‑lotterier (arrangerade, deltog eller bara såg dem) såg 25 % spelsannonser för dessa varje månad, 30 % varje vecka och 7 % varje dag.

Hur lotterier styrs i Storbritannien

Storbritannien har inte ett generellt monopol på lotterier. Operatörer kan ansöka om licenser hos UK Gambling Commission, och det finns en särskild Society Lottery‑licens. Den täcker i princip lotterier och lotterier som samlar in pengar för goda ändamål och får inte användas för kommersiell eller privat vinning. Dessa används vanligtvis för att samla in pengar till välgörenhet, idrottsorganisationer, kulturella aktiviteter och andra ideella ändamål.

Mindre lotterier behöver inte erhålla licenser från Gambling Commission. Men de kan behöva få nödvändiga tillstånd och godkännanden från lokala kommuner och licensieringsorgan. Detta gäller lotterier som inte genererar mer än £20 000 i intäkter från en enskild dragning, och som inte genererar mer än £250 000 i totala intäkter under ett kalenderår.

Sedan finns en mängd informella, sociala lotterityper som kanske inte ens kräver detta. Det handlar om lotterier i butiker, på middagar eller evenemang, i bostäder eller till och med på arbetsplatser. När priserna är värda upp till £50 drivs lotterierna inte online och erbjuds endast till personer på plats eller inom gemenskapen. Från ett kontors‑sweepstakes till en lojalitetsprogram‑lotteri i en butik, så länge det inte finns höga insatser inblandade, krävs ingen tillåtelse.

Alternativa lotteriprodukter

Numera verkar trenderna uppmuntra operatörer att hitta nya sätt att locka människor, med innovativa produkter eller speciella erbjudanden som sticker ut från mängden. Ur ett cyniskt perspektiv kan det också hjälpa till att undvika vissa av de ökande spelskatterna i Storbritannien, eller låta operatörer minska sina kostnader.
Ett exempel som kommer i åtanke är sekundära vadslagningar på lotterier. Även om det inte har något att göra med sociala medielotterier, är detta en alternativ speltyp för människor och innebär att satsa på resultaten av National Lottery eller EuroMillions. Detta är fortfarande delvis lagligt i Storbritannien, men hypen kring det dog i stort sett när vadslagning på EuroMillions förbjöds. I Irland är sekundära vadslagningar fortfarande ett enormt problem.
En annan nisch som får stor uppslutning i Storbritannien är prisdragningstävlingar. Dessa är lotterier som ger kunder gratis inträdesbiljetter (postbiljetter, via frågeformulär eller andra medier) samt betalda biljetter (för att driva sin verksamhet), och erbjuder fantastiska priser för vinnande bidrag. De regleras inte av UKGC, men har sin egen frivilliga kod, som många av de ledande PDC‑företagen i Storbritannien följer. Dessutom har de nyligen grundat en PDC‑branschförening för att ytterligare befästa sin position i Förenade kungariket.

Framtiden för lotterier i Storbritannien

Samtidigt fortsätter National Lottery att vara oerhört populär i hela Storbritannien, och nyligen har de utökat sitt erbjudande. Allwyn, företaget som driver National Lottery, introducerade Powerball i Storbritannien i juli. Powerball, till skillnad från Lotto (tidigare National Lottery) och EuroMillions‑jackpotar, är en progressiv jackpot utan övre gräns. Den har potential att skapa miljardärer i Storbritannien, vilket är betydligt högre än de maximala jackpottarna som de två andra kan nå.
Det är säkert att säga att det finns gott om lotteriprodukter på marknaden. Det enda särskiljande draget för dessa individuellt drivna online‑lotterier är att de använder sociala medier för att nå sin publik, ett område som är känt för att vara svårt för regulatorer och myndigheter att övervaka. Marknadsföring via sociala medier når också ofta mycket yngre målgrupper, och det finns verkliga farhågor att dessa typer av lotterier kan nå barn eller minderåriga. Deras struktur, med liveströmmar, kända influencers och spelshow‑liknande presentation, kan vara särskilt farlig för denna demografiska grupp.
TikTok‑lotterier är fortfarande en nischform av underhållning, enligt de siffror som UK Gambling Commission rapporterat. Men den stora frågan är – hur länge kvar? Sociala medier är den perfekta plattformen för snabb marknadsföring, och när något börjar trenda kan det dyka upp praktiskt taget överallt. Storbritannien har under årtionden utvecklat en distinktion mellan lotterier som är tillåtna, lotterier som kräver licens och spelprodukter som inte bör vara tillgängliga alls. Nästa stora steg, efter rapporten, är att Gambling Commission ska ta reda på hur dessa typer av spel ska regleras, eller om de helt enkelt bör införa ett totalt förbud mot dem.