Den blomstrande sektorn för Storbritanniens prisdragningstävlingar och deras frivilliga kod

Storbritanniens onlineprisdragningsektor, som tidigare ansågs vara en tillfällig och liten form av underhållning, får alltmer uppmärksamhet i Storbritannien. Faktum är att denna tidigare nischverksamhet genererar cirka 1,3 miljarder pund i årlig omsättning och det finns över 7,4 miljoner aktiva spelare i Storbritannien som deltar i prisdragningar. De blir alltmer framträdande och en av de viktigaste dragkrafterna för iGaming-operatörer är att prisdragningstävlingar faller utanför den lagliga tillsynen av UK Gambling Commission. Dessa plattformar betalar inte Remote Gaming Duty.

Detta är ett lite ömtåligt ämne för onlinekasino i Storbritannien, som omstrukturerar och omorganiserar sina affärsmodeller för att anpassa sig till de stora skattehöjningarna av Remote Gaming Duty som trädde i kraft den 1 april i år. Prisdragningstävlingar är dock inte helt utan reglering. Den frivilliga koden för god praxis, en självskapad regleringsmodell, skapades av prisdragningstävlingars operatörer, och från den 20 maj kommer den att implementeras. Medan prisdragningar kan vara ett bra alternativ för iGaming-operatörer att utforska, finns det några viktiga punkter att observera.

Frivillig kod för god praxis

Den frivilliga koden lämnades in till UK Gambling Commission den 28 april, och dokumentet syftar till att förtydliga vad prisdragningstävlingar är ur ett juridiskt perspektiv. De är tävlingar där det finns betalda och gratis inträdesvägar. Prisdragningens utfall är helt slumpmässigt och baseras inte på skicklighet. Operatörer som erbjuder skicklighetsbaserade tävlingar måste genomgå relevanta testförfaranden, som behandlas i den frivilliga koden, så att de kan undvika att klassificeras som lotterispel eller alternativa/sekundära lotteriprodukter.

Prisdragningarna kommer inte att definieras som lotterispel heller. Den huvudsakliga skillnaden mellan de två är att prisdragningar måste erbjuda en gratis inträdesmetod, samt en betald. Därför kommer de inte att kräva en iGaming-licens i Storbritannien, och kan existera utanför ramen för de brittiska spelreglerna.

Även om dokumentet erkänner att PRC-operatörer bör integrera spelarskydd, tillsammans med transparens och ansvar, för att skydda allmänheten från potentiell skada. Dokumentet avslutas med en underskrift som innehåller 177 företagssignaturer, samt 28 fler från “relevanta” parter.

Vad är prisdragningar

Priserna som kan vinnas från prisdragningar kan variera från kontanter till lyxklockor, kort eller till och med hus. De är online-tävlingar som kan anmälas antingen gratis eller med en betald anmälan. Vissa operatörer strukturerar sina produkter som “skicklighetsbaserade”, men den enda skillnaden med dem är att du måste svara på en fråga eller en serie frågor för att anmäla dig. Även om den primära faktorn som bestämmer utfallet för det mesta är RNG:er, vilket visar att dessa är rättvisa tävlingar och inte riggade.

Deltagande kan ske via gratis postala anmälningar eller anspråk på gratis biljetter online, men det finns en möjlighet som lämnas öppen för betald anmälan. Det är främst där om du vill köpa flera anmälningar – men notera att betalda och gratis biljetter har samma vinstchans. Biljettpriserna kan variera beroende på tävlingen, men vanligtvis kan du hitta pennyslant för 0,02 pund upp till 1 pund, och sedan biljetter som kan kosta så mycket som 100 pund.

Huvudoperatörer

Du kan känna igen vissa operatörer, eftersom de marknadsför aggressivt på sociala medier och syns överallt i brittisk TV-media. De har ingen anknytning till bingo-operatörer, brittiska bookmakers eller till och med online-kasinospel, PDC faller verkligen in i en helt separat kategori.

• Omaze: En av de största i Storbritannien, som står för över 60% av sektorn. Tävlingarna består främst av lyxiga husvinningar
• BOTB: Best of the Best är en av de äldsta PDC-operatörerna i Storbritannien, som ursprungligen blev kända för sina drömbils tävlingar. De har nu också kontantpriser, semesterresor, teknikpriser, livsstilsbelöningar och naturligtvis bilar också
• Raffall: Detta är mer av en marknadsplats där företag och privatpersoner kan hålla i sina egna pris tävlingar
• Aspire Competitions: Priserna består vanligtvis av lyxklockor, kort, designervaror och kontanter. Plattformen har Facebook-direct och stor social medieengagemang, med lägre biljettpriser för betalda anmälningar
• Elite Competitions: En annan PDC-operatör som är stor på sociala medier, live-dragningarna sänds live, dagligen och veckovis. Priserna består av kontantjackpott, supersportbilar och elektronik
• Raffle House: Specialiserar sig på fastighetstävlingar och lyxiga hemvinningar
• Bounty: Priserna kan bestå av SUV:er, sportbilar, spelkonsoler, kontantvinningar och semesterresor
• Click: En snabbt växande PDC-operatör, som är mer underhållningsfokuserad, med ett brett utbud av priser från semesterresor till tekniska produkter
• Storm: En annan operatör som fokuserar på bilar och motorfordon, men också utökar sig till motorcyklar, modifierade fordon och husbilar
• Nitrous: Fokuserar på bilkultur och motorsportpublik, med priser som sträcker sig från driftfordon till modifierade sportbilar

PDC-popularitet i Storbritannien

Medan prisdragningar har funnits i århundraden, har denna snabba och informella onlineformat för PDC verkligen ökat under de senaste 5 åren. De var ursprungligen rotade i lokala lotterier eller välgörenhetstävlingar, gradvis expanderande när professionella företag tog över och utvidgade den online-underhållningsvertikalen.

En stor del av attraktionen är genom den lättare tillgängligheten. Det finns gratis anmälningar för att locka nya deltagare eller nybörjare till dragningarna, och sedan betalda biljetter för alla som vill delta mer och ta chansen att vinna en husbil eller ett lyxhus.

Sociala medier driver engagemanget

En stor del av drivkraften bakom den mainstream-underhållning som PDC har blivit är genom sociala medier. Plattformar som annonseras och strömmas på populära sociala medierkanaler som Facebook, Instagram, TikTok och YouTube har hjälpt till att bygga den online-gemenskapen och öka medvetenheten om PDC i Storbritannien.

Det har också funnits en våg av influenser och innehållsskapare som bidrar till att främja tävlingar genom affiliationsavtal eller sponsrade inlägg. Detta korta innehåll, tillsammans med den höga frekvensen av dragningarna, byggde PDC-formatet mycket snabbt, och med dessa siffror – 1,3 miljarder pund i omsättning och 7,4+ miljoner aktiva spelare i Storbritannien, PDC blir allt svårare att ignorera.

Jämför det med den brittiska national-lotteriet, som har en aktiv bas på över 30 miljoner, och PDC-operatörer har mycket utrymme kvar att expandera in i.

Begränsningar och begränsningar i spel

PDC-operatörer kommer att ha skyldigheter enligt det vita papperet som de skickade till UKGC, och detta kommer att påverka kunderna. Spelarskyddsreglerna fastställer en minimiålder på 18+, och kommer också att kräva att operatörer begär åldersverifiering. Dessutom måste de tillhandahålla ansvarsfulla speltjänster, förbjuda kreditkort och införa månatliga betalningsbegränsningar, och visa tydliga odds på betalda och gratis anmälningar – som ska vara lika.

UK Gambling Commissions reaktion har varit försiktig, vilket är förvånande med tanke på hur starkt de har stramat åt reglerna för iGaming-operatörer. De erkänner sektorn, men erkänner också att de juridiska gränserna och övervakningen inte är helt fastställda ännu. Produkterna är inte relaterade till spelprodukter, även om det kan finnas några linjer att dra i framtiden så att PDC-operatörer inte korsar den linjen.

Men för nu, som kund eller intresserad part, är de enda sakerna du bör ta hänsyn till PDC följande:

• 18+
• Kreditkort är förbjudna
• 250 pund månatliga betalningsbegränsningar
• Ha ansvarsfulla speltjänster
• GamStop behövs inte
• Betalda och gratis biljetter har lika vinstchans

För operatörer är den största vinsten av allt detta att de kan undvika UK Remote Gaming Duty, som nu är 40%. Det kan inte förbli så för lång tid, men för nu är det något de kan fira.

Kan iGaming-operatörer ta upp PDC

Och något som UK iGaming-operatörer kan avundas. Eftersom den online-kasinobranschen i Storbritannien är i en något kaotisk tillstånd efter skattehöjningarna. Stora varumärken har tvingats vidta drastiska åtgärder, med vissa som skalar tillbaka på andra vertikaler som högsta gatan butiker eller sportprodukter, eller drar tillbaka större kampanjer och bonusar. Det senare är också påtvingat av nya UKGC-spelarskyddslagar, som kraftigt begränsar bonusar och kampanjer på online-kasinon i Storbritannien.

Det har till och med funnits tal om operatörer som skär ner sin RTP, i försök att rädda sina vinstmarginaler och behålla verksamheten i Storbritannien. Det har inte allt varit dåligt dock. Flutter, till exempel, har pumpat in pengar i att expandera sin bingo-varumärke Tombola med en ny arkadspel-app. Ett sätt att undvika effekterna är att utforska nya vertikaler, skapa mer engagemang och potentiellt öppna nya intäktsströmmar. Detta, PDC, kan vara ett mycket intressant perspektiv för online-kasinovarumärken. Visst, det finns stränga utgiftsbegränsningar och dessa plattformar kan inte erbjuda höga insatser. Men engagemanget och intäktsiffrorna talar just nu för sig själva, och PDC är verkligen en blomstrande marknad.

Förstås, det sitter fortfarande i ett grått område, och det är vem som helst gissning hur, när eller om UKGC kommer att ingripa. Men för nu, ser det lovande ut, och det blir snabbt en av Storbritanniens favoritfritidsaktiviteter.