Boomande sektorn för Storbritanniens prisdragningstävlingar och deras frivilliga uppförandekod

Storbritanniens onlineprisdragningssektor, som tidigare ansågs vara en tillfällig och liten form av underhållning, har fått stor uppmärksamhet i Storbritannien. Faktum är att denna tidigare nischverksamhet genererar cirka 1,3 miljarder pund i årlig omsättning och det finns över 7,4 miljoner aktiva spelare i Storbritannien som aktivt deltar i prisdragningar. De blir allt mer framträdande och en av de största dragkrafterna för iGaming-operatörer är att prisdragningstävlingar faller utanför den lagliga tillsynen av Storbritanniens spelkommission. Dessa plattformar betalar inte heller Remote Gaming Duty.

Detta är en smärtpunkt för onlinekasino i Storbritannien, som omstrukturerar och omorganiserar sina affärsmodeller för att anpassa sig till de stora skattehöjningarna av Remote Gaming Duty som trädde i kraft den 1 april i år. Prisdragningstävlingar är dock inte helt oreglerade. Den frivilliga uppförandekoden, en självskapad regleringsmodell, skapades av prisdragningstävlingars operatörer, och från och med den 20 maj kommer den att implementeras. Medan prisdragningar kan vara ett bra alternativ för iGaming-operatörer att utforska, finns det några viktiga punkter att observera.

Frivillig uppförandekod

Den frivilliga koden lämnades in till Storbritanniens spelkommission den 28 april, och dokumentet syftar till att förtydliga vad prisdragningstävlingar är ur ett juridiskt perspektiv. De är tävlingar där det finns betalda och gratis inträdesvägar. Prisdragningens utfall är helt slumpmässigt och baseras inte på skicklighet. Operatörer som erbjuder skicklighetsbaserade tävlingar måste genomgå relevanta testförfaranden, som behandlas i den frivilliga koden, så att de kan undvika att klassificeras som lotterispel eller alternativa/sekundära lotteriprodukter.

Prisdragningarna kommer inte att definieras som lotterispel heller. Den huvudsakliga skillnaden mellan de två är att prisdragningar måste erbjuda en gratis inträdesmetod, samt en betald. Därför kommer de inte att kräva en iGaming-licens i Storbritannien, och kan existera utanför ramen för Storbritanniens spellagar.

Även om dokumentet erkänner att PRC-operatörer bör integrera spelarskydd, tillsammans med transparens och ansvar, för att skydda allmänheten från potentiell skada. Dokumentet avslutas med en underskrift som innehåller 177 företagssignaturer, samt 28 fler från “relevanta” parter.

Vad är prisdragningar

Priserna som kan vinnas från prisdragningar kan variera från kontanter till lyxklockor, kort eller till och med hus. De är online-tävlingar som kan anmälas antingen gratis eller med en betald anmälan. Vissa operatörer strukturerar sina produkter som “skicklighetsbaserade”, men den enda skillnaden med dem är att du måste besvara en fråga eller en serie frågor för att anmäla dig. Även om den primära faktorn som bestämmer utfallet för det mesta är RNG:s, vilket visar att dessa är rättvisa tävlingar och inte riggade.

Deltagande kan ske via gratis postala anmälningar eller genom att hämta gratis biljetter online, men det finns också en möjlighet att betala för anmälan. Det är främst där om du vill köpa flera anmälningar – men observera att betalda och gratis biljetter har samma vinstchans. Biljettpriserna kan variera beroende på tävlingen, men vanligtvis kan du hitta biljetter för några ören för 0,02 pund upp till 1 pund, och sedan biljetter som kan kosta så mycket som 100 pund.

Huvudsakliga operatörer

Du kan känna igen några av operatörerna, eftersom de marknadsför aggressivt på sociala medier och syns överallt i brittisk TV-media. De har ingen anknytning till bingo-operatörer, brittiska bookmakers eller till och med online-kasinospel, PDC faller verkligen in i en helt separat kategori.

• Omaze: En av de största i Storbritannien, som står för över 60% av sektorn. Tävlingarna har främst lyxhus som vinster
• BOTB: Best of the Best är en av de äldsta PDC-operatörerna i Storbritannien, som ursprungligen blev kända för sina drömbils tävlingar. De har nu också kontantpriser, semesterresor, teknikpriser, livsstilsbelöningar och naturligtvis bilar också
• Raffall: Detta är mer av en marknadsplats där företag och privatpersoner kan hålla sina egna pris tävlingar
• Aspire Competitions: Priserna inkluderar vanligtvis lyxklockor, kort, designvaror och kontanter. Plattformen har Facebook-direct och stor social medie-engagemang, med lägre biljettpriser för betalda anmälningar
• Elite Competitions: En annan PDC-operatör som är stor på sociala medier, live-dragningarna hålls live, dagligen och veckovis. Priserna inkluderar kontantjackpott, supersportbilar och elektronik
• Raffle House: Specialiserar sig på bostadstävlingar och lyxiga hem-vinster
• Bounty: Priserna kan inkludera SUV:er, sportbilar, spelkonsoler, kontantvinster och semesterresor
• Click: En snabbt växande PDC-operatör, som är mer underhållningsinriktad, med ett brett utbud av priser från semesterresor till tekniska produkter
• Storm: En annan operatör som fokuserar på bilar, men också utökar till motorcyklar, modifierade fordon och husbilar
• Nitrous: Fokuserar på bilkultur och motorsport-publik, med priser som sträcker sig från driftfordon till modifierade sportbilar

PDC-popularitet i Storbritannien

Medan prisdragningar har funnits i århundraden, har denna snabba och informella online-format för PDC verkligen ökat under de senaste 5 åren. De var ursprungligen rotade i lokala lotterier eller välgörenhetstävlingar, gradvis expanderande som professionella företag tog över och utvidgade den online-underhållningsvertikalen.

En stor del av attraktionen är genom den enklare tillgängligheten. Det finns gratis anmälningar för att locka nya deltagare eller nybörjare till dragningarna, och sedan betalda biljetter för alla som vill engagera sig mer och ta chansen att vinna en husbil eller ett lyxhus.

Sociala medier driver engagemanget

En stor del av drivkraften bakom mainstream-underhållning har varit genom sociala medier. Plattformar som annonseras och strömmas på populära sociala medie-kanaler som Facebook, Instagram, TikTok och YouTube har hjälpt till att bygga den online-gemenskapen och öka medvetenheten om PDC i Storbritannien.

Det har också funnits en våg av influenser och innehållsskapare som bidrar till att främja tävlingar genom affiliationsavtal eller sponsrade inlägg. Detta korta innehåll, tillsammans med den höga frekvensen av dragningarna, byggde PDC-formatet mycket snabbt, och med dessa siffror – 1,3 miljarder pund i omsättning och 7,4+ miljoner aktiva spelare i Storbritannien, PDC blir allt svårare att ignorera.

Jämför det med den brittiska national-lotteriet, som har en aktiv bas på över 30 miljoner, och PDC-operatörer har mycket utrymme kvar att expandera in i.

Begränsningar och begränsningar i spelet

PDC-operatörer kommer att ha skyldigheter enligt det vita papperet de skickade till UKGC, och detta kommer att påverka kunderna. Spelarskyddsreglerna fastställer en minimiålder på 18+, och kommer också att kräva att operatörer begär åldersverifiering. Dessutom måste de begära ansvarsfulla spelmeddelanden, förbjuda kreditkort och fastställa månatliga betalningsgränser, och visa tydliga odds för betalda och gratis anmälningar – som ska vara lika.

UKGC:s reaktion har varit försiktig, vilket är förvånande med tanke på hur starkt de har stramat åt reglerna för iGaming-operatörer. De erkänner sektorn, men också att de juridiska gränserna och övervakningen inte är helt fastställda ännu. Produkterna är inte relaterade till spelprodukter, även om det kan finnas några gränser att dra i framtiden så att PDC-operatörer inte korsar den linjen.

Men för nu, som kund eller intresserad part, är det enda du bör ta hänsyn till PDC:

• 18+
• Kreditkort är förbjudna
• 250 pund månatliga betalningsgränser
• Ha ansvarsfulla spelmeddelanden
• GamStop behövs inte
• Betalda och gratis biljetter har lika vinstchans

För operatörer är den största vinsten av allt detta att de kan undvika Storbritanniens Remote Gaming Duty, som nu är 40%. Det kanske inte förblir så för lång tid, men för nu är det något de kan fira.

Kan iGaming-operatörer ta upp PDC

Och något som Storbritanniens iGaming-operatörer kan avundas. Eftersom den online-kasinobranschen i Storbritannien är i en något kaotisk tillstånd efter skattehöjningarna. Stora varumärken har tvingats vidta drastiska åtgärder, med vissa som skalar tillbaka på andra vertikaler som högsta gatan-butiker eller sportprodukter, eller drar tillbaka större marknadsföringskampanjer och bonusar. Det senare är också påtvingat av nya UKGC-spelarsäkerhetslagar, som kraftigt begränsar bonusar och kampanjer på online-kasinon i Storbritannien.

Det har till och med funnits tal om operatörer som skär ner sin RTP, i försök att rädda sina vinstmarginaler och behålla verksamheten i Storbritannien. Det har inte allt varit dåligt dock. Flutter, till exempel, har pumpat in pengar i att expandera sin bingo-varumärke Tombola med en ny arcade-spelapp. Ett sätt att undvika påverkan är att utforska nya vertikaler, skapa mer engagemang och potentiellt öppna nya intäktsströmmar. Detta, PDC, kan vara ett mycket intressant perspektiv för online-kasinovarumärken. Visst, det finns strikta utgiftsgränser och dessa plattformar kan inte erbjuda höga insatser. Men engagemanget och intäktsiffrorna just nu talar för sig själva, och PDC är verkligen en boomande marknad.

Självklart ligger det fortfarande i ett grått område, och det är någons gissning hur, när eller om UKGC kommer att ingripa. Men för nu ser det lovande ut, och det blir snabbt en av Storbritanniens favorit-sysselsättningar.