174B illegala strömvisningar av VM och dess koppling till den svarta marknaden

Mer än en månad efter VM har den prestigefyllda tävlingen slagit ännu ett rekord. Även om det knappast är något att vara stolt över. En rapport från Gaming Compliance International (GLI) har visat att över 174,3 miljarder illegala liveströmmar av tävlingen sågs under evenemanget. Av dessa bar 95 % annonser för svarta marknadens speloperatörer, vilket betyder att ingen kan säga hur många som exponerades för dessa oreglerade webbplatser.

Om något har det ökat medvetenheten om den enorma omfattningen av illegala spelannonser på nätet, och även om det finns insatser världen över för att begränsa deras spridning, finns det områden som tillsynsmyndigheter helt enkelt inte kan nå. Dessa piratströmmar har hamnat i rampljuset på grund av den enorma efterfrågan under FIFA‑världscupen – trots att ett rekord på 220 territorier säkrade sändningsrättigheter till tävlingen. Många av dessa territorier hade antingen full eller delvis fri tillgång till VM. Där så inte fanns det eventuellt betalda prenumerationer eller spel inkluderade på stora nationella TV‑sändare.

Detta hade liten effekt, eftersom illegala strömsajter samlade ihop miljarder visningar. Dessutom verkar piratsportströmmar bli en viktig plattform för svarta marknadens operatörer att nå sportfans, och det finns länder där frågan ännu inte har hanterats.

174B illegala strömvisningar av VM

Gaming Compliance International skapar regleringsteknologi och är främst specialiserade på efterlevnad av spel lagstiftning samt bekämpning av den svarta marknaden. Företaget ligger regelbundet i framkant när det gäller att följa digitala trender, hjälpa myndigheter att mäta sina intäkter, och de publicerar även rapporter om den svarta marknaden, vilket är källan till den senaste siffran. Enligt GCI:s resultat sågs FIFA‑världscupen över 174,3 miljarder gånger via illegala strömmar.

Visningar i detta sammanhang räknades som strömmar som tittades på i minst 90 sekunder, och det räknade inte unika tittare utan bara pågående strömmar. Finalmatcherna i turneringen, Spanien‑Argentina‑finalen, hade cirka 6,2 miljarder visningar, och matchen om tredjeplats mellan England och Frankrike drog in 2 miljarder. Genomsnittet för matcherna under hela turneringen var omkring 1,68 miljarder.

Denna VM slog nu många rekord och nådde en fenomenal $4,3 miljarder i spelvolym (endast i USA), vilket överträffade March Madness 2026:s spelvolym. Men detta är ett oönskat rekord. Det som gör det ännu mer nedslående för tillsynsmyndigheter är att över 220 territorier hade sändningsrättigheter till tävlingen, och många erbjöd delvis fri tillgång.

Varför illegala strömmar är så värdefulla för den svarta marknaden

Det som gör nyheterna ännu mer oroande är att 95 % av de illegala strömsajterna hade annonser för oreglerade spelwebbplatser. Matthew Holt, VD för GCI, sade

“När 95 % av kvalificerade illegala strömvisningar bär annonser för oreglerat spel, är illegal streaming inte bara stöld av innehåll… Det är att tillhandahålla en av världens största sportpubliker som en förvärvskanal för den oreglerade spelindustrin.”

Kopplingarna mellan illegala strömsajter och svarta marknadens operatörer finns av en mängd olika skäl. Publiken som använder illegala strömsajter är mestadels hängivna sportfans som har gått långt för att hitta strömsajter och tränga igenom alla typer av annonser, bara för att se sina sporter live. De är mycket engagerade, och eftersom de ser matcherna live väcker det även intresse för live‑spel. Svarta marknadens operatörer kan sedan rikta sina annonser med följande i åtanke:

• Relevant kampanjer (på den huvudsakliga tävling som tittas på – i detta fall VM)
• Live‑spelsalternativ (så att spelare kan registrera sig och satsa på matchen de ser på strömmen)
• Snabba erbjudanden eller pressade annonser (registrera dig nu, du har inte mycket tid kvar att ta del av detta erbjudande)

De andra starka aspekterna av piratsajter är att de:

• Har inte samma skyddsåtgärder som sociala medier eller andra sajter
• Riktar sig till internationella målgrupper – dessa är för det mesta inte lokala eller nationella sajter
• Har en mycket lägre kostnad för kundförvärv

Det sista handlar om hur mycket den svarta marknadens speloperatör måste betala för att annonsera sina varumärken. På sociala mediekanaler, meddelandeappar eller till och med betalningsleverantörer är kostnaden vanligtvis extremt hög. På piratsajter kan den vara skräpbillig.

Andra reklamplattformar

Piratströmmar är en attraktiv kanal för den svarta marknadens reklamindustri, men de är inte den enda. Det finns många vägar som dessa operatörer kan ta när de söker fler kunder.

• Sociala medier
• Influencers
• Sökresultat
• Meddelandeappar och plattformar
• Online‑forum

Till och med webbshoppar, affiliate‑sajter, online‑marknadsplatser och betalningsplattformar kan av misstag sälja annonsutrymme till en skum eller oreglerad sida. Inte de stora, för det mesta, men man kan stöta på någon form av svart marknadsspel‑sida när man använder en spelapp eller surfar i en webbshop för köksprodukter. Att rikta sig mot dessa är svårt för operatörerna, men publiken som stöter på en svart marknadssajt medan de spelar Angry Birds på sin telefon eller letar efter tryckkokare på sin laptop är inte särskilt benägen att bli intresserad. Det är egentligen inte en dedikerad målgrupp.

Sociala medier kan dock vara en mycket stark kanal för svarta marknadens operatörer. Det blir svårare, särskilt eftersom företag som Meta och Twitter kontinuerligt skärper sina policyer för spelannonser. Men svarta marknadens operatörer kan fortfarande hitta kringvägar på dessa sajter, eller rikta sig mot sociala mediesajter eller meddelandeappar med relativt löst lagstiftning.

Internetpersonligheter och influencers påverkan

Influencers utgör en egen kategori. Innehållet de producerar kan sträcka sig över flera plattformar, särskilt de mer populära influencernas, som kan ha kanaler i korta videoklipp (clips, reels osv), långa videor, strömmar (sändningar, vloggar osv), skrivna inlägg, uppladdade bilder (rutnätsinlägg, flödesinlägg, karusellinlägg), snaps (försvinnande foton och stories) och till och med memes (virala bilder, reaktionsbilder/gifar, internetskämt). Tänk på vilka målgrupper dessa influencers talar till – de kan variera kraftigt, från familjevänliga allmänna till personer som riktar sig mot mycket specifika nischer, som manliga fotbollsfans i åldern 18–30 år.

För svarta marknadens operatörer är influencers en stark möjlighet. De kan vara billigare än annonsutrymmet som säljs på sociala medier och andra kanaler, och rätt influencer kan ha en massiv, dedikerad följarskara som är mycket intresserad. Det behöver inte vara ett rakt godkännande; det kan även vara varumärkesmarknadsföring i deras innehåll – som Manchester United (MANU ) viral frisyrfan som hade illegala spel‑sponsorer i sitt innehåll.

Målinriktning av illegala spelannonser

Problemet är att med dessa influencers, sociala medier och många av de andra kanalerna är det mycket svårt att kontrollera vem som får dessa annonser. En influencer med sportinriktat innehåll kan lätt ha en följarskara av tonårsfans eller till och med barn. Detta är ett mycket verkligt problem som myndigheter världen över försöker hantera. I USA gjordes en studie förra året som visade att tusentals tonårspojkar hade satsat på sport med riktiga pengar. De nederländska myndigheterna förbjöd Share Your Bet och skärpte sin reglering av spelannonser förra året, och överväger nu ett fullständigt förbud mot spelbonusar för att minska incitamenten i annonserna.

In the UK, a special Illegal Gambling Taskforce was set up for this very purpose. And the UK Treasury dedicated £26 million to the UK Gambling Commission to bolster the responsible gambling tools, research the space, and combat the black market. The pirate stream sites are much more difficult to target because these are already illegal and operate outside the law.

I Storbritannien inrättades en särskild Illegal Gambling Taskforce för just detta ändamål. Dessutom avsatte Storbritanniens finansdepartement £26 miljoner till UK Gambling Commission för att stärka verktyg för ansvarsfullt spelande, forska på området och bekämpa den svarta marknaden. Piratströmsajterna är mycket svårare att rikta in på eftersom de redan är illegala och verkar utanför lagen.

Risker med spelannonser på opålitliga sajter

Att slå mot de illegala strömsajterna är en pågående process, men den blir knepig eftersom leverantörerna bara flyttar domäner, döljer sina verksamheter bakom skalsajter och ständigt maskerar sina aktiviteter. Förra året arresterades en man i Storbritannien för att driva tre illegala strömsajter. Han hade tjänat uppskattningsvis £1 miljon på verksamheten. De som driver dessa sajter straffas hårt, men det förändrar inte faktum att det alltid verkar finnas någon som kan ersätta deras erbjudande på marknaden.

Spelmyndigheterna fortsätter å andra sidan att använda egna metoder för att rikta in sig på den svarta marknaden, genom att blockera betalningsmetoder, blockera domäner, ta bort dem från sökmotorer och rensa ut spelannonsutrymmet. Vi har också nyligen behandlat hur teknik eller spelutvecklare kan hjälpa till att bekämpa den svarta marknaden – i kölvattnet av UK Gambling Commission:s straff mot Evolution.

Nästa steg, efter detta VM, är att myndigheterna samlas och funderar på hur de kan rikta in sig ännu hårdare på dessa illegala streamare. Kanske kommer omfattningen och den enorma internationella räckvidden att ge dem motivationen och uppmärksamheten som krävs för att framkalla en allvarlig reaktion.