Allwyns hektiska sommar: UK Powerball, ledarskapsbyte och en teknikrenovering på 450 miljon pund

En månad efter att Powerball introducerades i Storbritannien firar Allwyn redan en framgångsrik sommar. Över 13,8 miljon pund har delats ut i hela Storbritannien, och Powerball engagerar inte bara de trogna National Lottery‑entusiasterna. Allwyn påpekade att över 40 000 spelare provade National Lottery‑spel för första gången via Powerball.

Allwyn har nyligen avslutat en teknik‑ och infrastruktursrenovering på 450 miljon pund, där nya kärnsystem för spel introducerades och konton migrerades från äldre system till ny mjukvara. Dessutom meddelades att VD Andria Vidler kommer att avgå, med Phil Walker (tidigare chef på William Hill och 888) som tillförordnad.

Det har varit en hektisk sommar, och Allwyn hoppas att det initiala intresset för Powerball inte bara är en nyhet utan början på en rörelse som kan befästa jackpottens plats i Storbritanniens lotteritraditioner.

Powerball landar framgångsrikt i Storbritannien

Powerball introducerades i Storbritannien den 21 juli, och sedan dess har över 2,6 miljoner britter deltagit i den. Risken med att introducera nya produkter, särskilt utländska lotterier, har alltid varit att de misslyckas med att fånga den lokala marknadens fantasi, eller att de, om de lyckas, bara varar kort. I slutändan hade Powerball många engångskunder i Storbritannien, men mer än hälften av de 2,6 miljonen återvände för att delta i flera dragningar. Allwyn uppgav att från dag ett har de levererat vinnande priser till brittiska kunder, med priser som börjar på 8 £. Totalt delades 13,8 miljon pund ut i priser.

• 2,6 miljoner kunder provade UK Powerball
• 40 000 nya National Lottery‑användare (som provade Powerball)
• 997 038 vinnare över prisnivåerna
• Över 13,8 miljon pund delades ut i priser

När Powerball introducerades befann den sig mitt i en 43‑dragningars rullande jackpot som avslutades med en jackpot på 1,04 miljard pund, vunnen av en spelare i Illinois. Det var ett lyckligt sammanträffande som verkar ha gett Powerball ett starkt uppsving när den landade i Storbritannien.

UK vs US Powerball

I vår tidigare rapportering om UK Powerball påpekade vi att medan jackpottens storlek är densamma, är biljettpriset olika. US‑spelare betalar 2 $ för grundläggande Powerball‑spel, men brittiska kunder betalar 4 £.

Det skulle kunna tyda på att UK Powerball inte är lika “bra värde” som att köpa Powerball‑biljetter i USA – men så är det egentligen inte. National Lottery har hittat ett smart sätt att integrera Powerball i Storbritannien, behålla samma jackpot men justera strukturen för sekundära prisnivåer något.

UK Powerball: 9 sekundära priser (8 £ till 1 miljon £)

• 5 huvudnummer: £1 miljon (fast)
• 4 huvudnummer + Powerball: ca £33 000
• 4 huvudnummer: ca £1 100
• 3 huvudnummer + Powerball: ca £500
• 3 huvudnummer: ca £50
• 2 huvudnummer + Powerball: ca £30
• 1 huvudnummer + Powerball: ca £15
• 0 huvudnummer + Powerball: ca £12
• 2 huvudnummer: £8 (fast)

US Powerball: 8 sekundära priser (4 $ till 1 miljon $)

• 5 huvudnummer: $1 miljon (fast)
• 4 huvudnummer + Powerball: $50 000 (fast)
• 4 huvudnummer: $100 (fast)
• 3 huvudnummer + Powerball: $100 (fast)
• 3 huvudnummer: $7 (fast)
• 2 huvudnummer + Powerball: $7 (fast)
• 1 huvudnummer + Powerball: $4 (fast)
• 0 huvudnummer + Powerball: $4 (fast)

UK‑kunder har ett extra lågprissekundärt pris, och de sekundära priserna (förutom £8 och £1 miljon) är inte fasta. Så, för att rätta till vad vi tidigare påstod om att UK Powerball eventuellt var en mindre produkt – det är den inte. Husets marginaler är mycket olika – UK Powerball har en mycket lägre husfördel på de sekundära prisnivåerna, vilket ger dig en bättre chans att vinna dem. US Powerball har en lägre husfördel på huvudjackpoten – vilket vi vill betona – du har 1 på 292 miljoner chans att vinna den högsta jackpoten med en enda biljett.

Allwyns nya Lotto‑format

Parallellt med UK Powerball genomförde Allwyn också en omfattande översyn av National Lottery‑spelet Lotto, där det uppgraderades till ett tvårundigt format som ger spelare två chanser att vinna med en grundläggande £2‑biljett. Detta lanserades den 10 juni, och nu har redan 56 spelare blivit miljonärer. Av de 56 blev 32 utnämnda i den andra rundan av formatet, vilket innebär att detta tillägg har stor betydelse.

Allwyn förnyar teknikinfrastruktur

Bakom kulisserna har operatören nyligen avslutat en teknisk översyn på 450 miljon pund, som Allwyn beskriver som den största omvandlingen sedan National Lottery lanserades 1994. Detta innebar införandet av över 30 nya spelsystem, inklusive ny back‑end‑mjukvara och migrering av mer än 18 miljoner spelarregister. Infrastrukturförändringarna syftar till att stödja mer innovation och bana väg för ytterligare spel och produkter att införas i National Lottery‑ekosystemet.

Tredje fulla året som NL‑operator

Allwyn tog över som operatör för National Lottery i februari 2024, och ersatte Camelot, ett företag som drev lotteriet från dess start (1994). 2025 var dess första fulla kalenderår i ledningen, och företaget rapporterade att det genererade £8,1 miljarder i National Lottery‑försäljning, en ökning med 3,5 % jämfört med 2024. Över £1,7 miljarder samlades in för goda ändamål, och £967 miljoner för statskassan, i enlighet med National Lottery:s omsorgsansvar och skatteplikter.

Nästa tillväxtfas förbereds redan, där Allwyn tar in Phil Walker för att bli tillförordnad VD i september efter att Andria Vidler avgår. Vidler, som har varit VD sedan 2023, övervakade teknikrenoveringen, den nya Lotto‑omlanseringen och UK Powerball, och kommer att fortsätta i en rådgivande roll fram till slutet av oktober, då Allwyn kommer att söka en permanent efterträdare.

Digitalisering

Digitalisering är ett huvudmål för Allwyn. År 2025 registrerade de en miljon fler användare som loggade in på sajten, och digitala försäljningar ökade med 9,8 %. Det innebar att digitala försäljningar utgjorde över 51 % av alla National Lottery‑försäljningar, vilket markerar första gången den digitala marknaden tog över hälften av försäljningen under National Lotterys hela 31‑åriga historia. Man skulle kunna tro att med den enorma populariteten för onlinecasinon och sportbettingsajter skulle detta ha inträffat för flera år sedan. Men det gjorde det inte, och Storbritannien är inte ensam om detta.

Norge, som är ett av de sista statligt drivna spelmonopolerna i Europa efter att Finland öppnar sin marknad 2027, genomgick faktiskt denna övergång före COVID. Men utanför dem har de flesta europeiska länder fortfarande högre detaljhandelsförsäljning av lotteriprodukter än digitala.

Det kan bero på att 94 % av britterna bor eller arbetar inom en mil från en National Lottery‑terminal. Eller att Allwyn är en nyckelspelare i high‑street‑spelscenen i Storbritannien. Men den långsamma övergången till digitala biljetter som den primära försäljningskällan kan också tillskrivas den bredare åldersspannet bland köparna samt de sociala aspekterna och ritualerna som är knutna till köp av fysiska lotteribiljetter.

Oavsett orsaken tar den digitala sektorn gradvis över, och det beror till stor del på Allwyns insatser för att stärka National Lotterys onlineerbjudande.

Vad blir nästa för Allwyn

Allwyn tog över driften av National Lottery från Camelot år 2024, som redan hade påbörjat digitaliseringen av National Lottery. År 2022/23 satte Camelot ett rekord med £3,69 miljarder i digitala försäljningar, vilket utgjorde cirka 45 % av den totala National Lottery‑försäljningen. Lotteriet hade mer än 10,7 miljoner aktiva registrerade spelare online, och omkring tre fjärdedelar av de digitala köpen gjordes via mobila enheter. Även om det fortfarande fanns mycket arbete kvar, har Allwyn tydligen levererat på detta område.

Den digitala spelmarknaden har också gjort enorma framsteg i Storbritannien under de senaste åren. Nya vertikaler har dykt upp. Till exempel absorberar Prize Draw‑tävlingar en växande del av marknaden, och även om de ligger långt ifrån National Lottery har tillväxttalen varit imponerande. En annan, mer recent trend, är sociala mediatävlingar, eller TikTok‑lotterier, som utnyttjar den snabba spridningen på sociala medier för att kanalisera spel i lotteristil. Dessutom breddar speloperatörer i Storbritannien sitt spelutbud för att nå större publik, ett bra exempel är Flutter som investerar i sin Tombola Arcade‑spelsapp, med i princip ”mini‑casino‑liknande spel” för att fylla det horisontella utrymmet.

National Lottery förblir en av de mest populära formerna av spel i Storbritannien, men den har inte råd att bli självgod. Och det är den inte, som Allwyn har visat i sommar, och fortsätter att visa med sin teknikuppgradering som möjliggör ytterligare kreativa tillägg.