Har FIFA World Cup $4,3 miljarder insatsrekord utlöst en amerikansk fotbomboom?

Som väntat slog 2026 års FIFA World Cup insatsrekord för den mest spelade fotbollshändelsen i USA:s sportböcker. Men det slog också rekord som satts av March Madness tidigare i år och Super Bowl LX. Innan turneringen förutspådde analytiker någonstans mellan 2,3 miljarder och 4,3 miljarder dollar, och nu när turneringen är avslutad har den övre gränsen nåtts. Det var naturligtvis till hjälp att USA var huvudvärd för VM, tillsammans med Mexiko och Kanada, och att det amerikanska herrlandslaget deltog – de var faktiskt det mest spelade laget i hela tävlingen.

Det är troligt att detta är en engångshändelse, eftersom det är oklart när USA kommer att vara värd för ett annat VM. Men den stora frågan framöver är om detta kommer att ge upphov till en ökning av den amerikanska fotbollsindustrin, både när det gäller tittarsiffror och insatser.

USAs FIFA World Cup-rekord för insatser

Fotbolls-VM kommer bara en gång vart fjärde år, och denna sällsynta händelse ger upphov till en massiv ökning av insatser över hela världen. Men de data vi har samlat in här gäller endast den amerikanska marknaden, och inte de framträdande europeiska fotbollsinsatsmarknaderna, eller de i Asien, Afrika eller Sydamerika. Det som gör det intressant är att USA har de minsta historiska och kulturella banden till fotboll av alla dessa regioner (USA vs Europa, Afrika, Sydamerika, Asien). Historiskt sett var USA mer intresserat av baseboll i början av 1900-talet, innan amerikansk fotboll och basket överträffade baseboll.

Den stora rubriken här är att VM i fotboll 2026, som till största delen hölls i USA, gav upphov till en massiv insats på över 4,3 miljarder dollar. Det är betydligt mer än 1,76 miljarder dollar vid Super Bowl LX, eller 2026 års March Madness-insats på 3,3 miljarder dollar. Detta VM var en fullständig turnering, med fler matcher och högre insatser (med länder från hela världen), och upphetsningen inför turneringen var enorm. Men för att återgå till de andra regionerna en stund, så är USA:s insats på 4,3 miljarder dollar stor, men den är fortfarande inte lika stor som i regioner med djupare band till fotboll:

• Asien: 15-25 miljarder dollar i insatser
• Europa: 10-15 miljarder dollar i insatser
• Sydamerika: 3-5 miljarder dollar i insatser
• Afrika: 1-3 miljarder dollar i insatser

Asien och Europa dominerar fortfarande, och Sydamerika hade liknande stora siffror, med endast Afrikas sportinsatsindustri som föll efter USA.

VM:s huvudpunkter

Sportinsatser har spridit sig över hela USA och är nu tillgängliga i 39 delstater, sedan Missouri lanserade lagliga sportinsatser i december. Detta har definitivt lett till att sportinsatserna i USA har ökat, även med hotet från förutsägelsemarknader och många alternativ som DFS och Pick’Em-plattformar eller sociala sportböcker som har dykt upp på senare tid. Men förutom dessa, skapade VM sina egna skäl till den stora ökningen av insatser:

• Det var det första med en utökad 48-lagsformat
• Det ledde till totalt 104 matcher, istället för 64
• Det var det andra VM som arrangerades i USA (det förra var 1994)
• Det är (förmodligen) Lionel Messis och Cristiano Ronaldos sista VM
• Stor upphetsning kring det amerikanska herrlandslaget som spelade hemma

Bara för att sammanfatta VM:s händelser, vann Spanien titeln den 19 juli efter att ha besegrat Argentina med 1-0 i förlängningen. Det var Spaniens andra VM-titel, med Lionel Messis tre gånger vinnande Argentina som kom tvåa, och England besegrade Frankrike i en match med 10 mål för att säkra tredje plats. Det amerikanska herrlandslaget vann sin grupp i gruppspelet och besegrade Bosnien i åttondelsfinalen, men förlorade sedan mot Belgien i åttondelsfinalen.

Frankrikes Kylian Mbappe vann Guldskon med 10 mål, och Spaniens Rodri fick Guldballen för bästa totala prestation. Guldhandskarna och FIFA:s unga spelare-pris gick till de spanska spelarna Unai Simón och Pau Cubarsí, och Nederländerna vann disciplinpriset, FIFA Fair Play Trophy.

Insatser per sportbok

Vidare till de roliga faktan och siffrorna från insatsens sida av VM, alla de stora aktörerna i Nordamerika gjorde en absolut förtjänst på den här tävlingen. DraftKings rapporterade en ökning på 650% (DKNG ) på sin vinst från det förra VM 2022, och över 2 miljoner insatser på finalen mellan Spanien och Argentina ensam. FanDuel såg en massiv insatsvolym på det amerikanska herrlandslaget, med topp vid matchen USA-Belgien. Alla de stora varumärkena rapporterade stora vinster, men de två jättarna FanDuel och DraftKings överträffade resten av konkurrensen med råge.

• FanDuel: 1,3 miljarder dollar
• DraftKings: 1,1 miljarder dollar
• BetMGM: 250 miljoner dollar
• Caesars: 120 miljoner dollar
• theScore Bet: 80 miljoner dollar

Siffrorna för Fanatics, bet365, Hard Rock Bet och BetRivers var inte offentliggjorda, så de gjorde troligen upp resten av de 1,45 miljarder dollar av den totala summan på cirka 4,3 miljarder dollar.

De mest populära insatsmarknaderna

Detta VM lockade många tillfälliga spelare och spelare som vanligtvis föredrar andra sporter – Amerika är inte kort på NFL-spelare, NBA-fans och människor som spelar på MLB. Fotbollssamhället är mindre än dessa sporter, så de flesta insatserna höll sig till huvudmarknaderna och standard prop-insatser. De mest populära kategorierna inkluderade:

• Moneyline
• Över/under mål
• Båda lagen att göra mål
• Någon gång målskytt
• Spelares skott och assist
• Framtidsinsatser

En vanligtvis lågpoängsmatch, spridningsinsatser är inte lika vanligt valda i fotbollsinsatser som de är i NBA-insatser eller bland NFL-insatser. Dessa marknader visade sig vara de mest populära och fyllde många parlays och SGPs, som kombinerade totaler, huvudspelarprop med moneyline och andra insatser. För jämförelse dock, så angav en europeisk B2B-sportbokspartner att statsbaserade marknader utgjorde cirka 11% av den totala omsättningen, med Total Corners som den 10:e mest populära marknaden, efter exempelvis 1×2 (moneyline) och totaler.

De amerikanska fotbollsfans höll sig till huvudinsatserna, matchresultatinsatserna och spelarinsatserna för skott/mål/assist.

Intressanta insatsfakta

• Det amerikanska herrlandslaget var det mest spelade laget bland amerikanska sportböcker
• 81% av Caesars insatser på USA-Belgien kvalificerade sig för att USA skulle gå vidare
• USA-Belgien blev en av BetMGM:s största fotbollsinsatshändelser någonsin
• DraftKings ensam rapporterade över 2 miljoner insatser på finalen
• Lionel Messi var den mest spelade spelaren för VM-propinsatser och framtidsinsatser
• Messi Någon gång målskytt var den mest spelade spelarpropen, som ofta ingick i parlays och samma spel parlay
• DraftKings såg en ökning på 250% av antalet insatskonton på spanska
• FanDuel, Caesars etc har inte spanska funktioner på sina appar/webbplatser (än)

Det amerikanska herrlandslaget hade en bra gång i VM, och besegrade Paraguay, Australien och Bosnien i åttondelsfinalen, innan de blev utslagna av Belgien i åttondelsfinalen. Kanske inte oväntat, var de mest spelade laget i hela turneringen (bland amerikanska sportböcker). Caesars rapporterade att 81% av insatserna på USA-Belgien var till fördel för USA att gå vidare, och BetMGM rapporterade att detta var en av de mest spelade fotbollsmatcherna någonsin. Den matchen ensam lockade fler insatser än NBA-slutspelet, NHL Stanley Cup-slutspelet och MLB World Series (på BetMGM). Den enda matchen som överträffade USA-Belgien var finalen, där DraftKings ensam rapporterade över 2 miljoner insatser.

Leo Messi fyllde 39 under turneringen, men den argentinske superstjärnan var fortfarande ledande för sitt land med sina extraordinära ansträngningar. Han var lätt den mest spelade spelaren för propinsatser och framtidsinsatser på VM. Messi Någon gång målskytt var den mest spelade propen, och kombinerades i otaliga parlays och SGP-insatser. Även om det var ett besvikande resultat för Argentina, gjorde han bra ifrån sig och scorede 8 mål och 4 assist, en respektabel prestation för vad som kan vara hans sista VM.

DraftKings noterade en ökning på 250% av antalet insatskonton på spanska, vilket visar på den spansktalande publiken i den amerikanska insatsmarknaden. Det var en stor seger för dem, eftersom DraftKings bara lanserade den spanskspråkiga funktionen för sin mobil- och webbplats i november 2025. FanDuel, BetMGM och Caesars har inte den inställningen, de är engelskspråkiga och erbjuder endast spanska i sändningar eller utvalda fysiska butiker. Det är troligen på listan över saker att göra härnäst för dessa böcker, och andra stora amerikanska insatsplattformar.

Vad händer härnäst för fotboll i USA?

Nu när VM är över är det dags att sakta ner. Amerikanska spelare kommer att se fram emot starten av NFL-säsongen i september, eller NBA i oktober. Men hoppet, för sportböcker och den amerikanska fotbollsförbundet, är att denna plötsliga ökning kan leda till en varaktig ökning av intresset för den amerikanska fotbollsscenen.

Major League Soccer 2026-säsongen började i februari, och spelarna (inklusive Leo) fick en 6 veckors paus för att delta i VM. Hoppet är att nu, när fler tillfälliga spelare och personer som inte vanligtvis spelar på fotboll har fått en smak av vad fotbollsinsatser känns som under VM, kan de omvandlas till fotbollsspelare. Om inte på MLS, så på populära ligor utomlands som Premier League, Champions League, La Liga, och så vidare.

Behållning är utmaningen nu. Om den amerikanska fotbollsindustrin utanför insatser också kan dra nytta av VM-momentum, med ökande tittarsiffror, nya arenor och intresse för yngre fans, kan fotboll vara på väg mot en massiv tillväxt i USA.