Australia reformează interzicerea reclamelor de jocuri de noroc în sport, dar începând cu 2031

Australia a adoptat o reformă în domeniul jocurilor de noroc pe 19 august, vizând publicitatea pentru jocuri de noroc, intensificând acțiunile de aplicare împotriva pieței negre, consolidând BetStop (registrul național de autoexcludere) și abordând creșterea loteriilor online. Reformele au fost aprobate de Parlament și vor intra în vigoare în cea mai mare parte începând cu 1 ianuarie 2027. Cu excepția reformelor privind publicitatea, există o clauză care prevede că operatorii cu parteneriate existente au 5 ani, până la 31 decembrie 2031, pentru a se adapta la noile legi.

Aceste legi ar interzice reclamele pentru jocuri de noroc la toate evenimentele sportive, în timpul transmisiunilor TV și radio și în timpul transmisiunilor în direct ale meciurilor. Uniformele sportive, sportivii, celebritățile și alte persoane nu pot purta sau afișa niciun fel de publicitate pentru pariuri, iar locațiile sportive nu le pot afișa nici ele.

Scandalul major constă în faptul că, deși Australia a reformat în sfârșit legile privind publicitatea pentru jocuri de noroc, acestea nu vor fi aplicate până în 2031, astfel că telespectatorii pot continua să vadă reclame la jocuri de noroc în sport în următorii 5 ani.

Reformele privind reclamele la jocuri de noroc din Australia

Acest pachet de reforme în domeniul jocurilor de noroc, denumit Interactive Gambling Amendment, a fost publicat pe 19 august și va intra în vigoare în cea mai mare parte începând cu 1 ianuarie. Guardian a preluat subiectul, iar reacția senatorului David Pocock, care a declarat că este o situație absurdă, având în vedere că legislația a durat trei ani pentru a fi adoptată și sponsorii de jocuri de noroc ar putea apărea încă pe tricourile sportive pentru încă 5 ani. Planul guvernului este să reducă reclamele evidente pentru pariuri în timpul sporturilor, în special pentru a proteja copiii și persoanele vulnerabile, și să rupă asocierea dintre sport și jocurile de noroc în Australia.

Interzicerea va acoperi toate transmisiunile sportive în direct, cu restricții la TV și radio pe parcursul zilei.

• Interdicție completă a reclamelor pentru pariuri la radio în timpul lăsării și preluării copiilor de la școală
• Doar trei reclame pentru pariuri pe oră între orele 6:00 și 20:30 la televizor
• Nicio conținut de pariuri pe uniformele sau în locațiile sportive
• Transmiterea promovării cotelor este interzisă
• Sportivii, celebritățile, influencerii și anumite alte persoane nu trebuie folosite pentru a promova conținut de pariuri

Singurele excepții sunt reclamele pentru pariuri legate de curse – în special cursa de cai, cursele cu trăsuri și cursele de câini. Pentru a fi clar, reclamele pentru pariuri ar fi tehnic permise, dar numai pe programe, canale și servicii online dedicate curselor și pariurilor.

Reacții la programul de marketing pentru jocuri de noroc

Atenția aici este că Programul 5 al legii (Aplicare, Salvare și Prevederi Tranzitorii), anunțat, în secțiunea „Aranjamente excluse”, prevede că noul act IGA nu se aplică operatorilor care au deja contracte sau aranjamente înainte de punerea în aplicare a legii (1 ianuarie). Astfel, operatorii cu parteneriate existente cu echipe sportive australiene, cluburi sau organizații sportive, pot, în teorie, să continue publicitatea produselor lor de jocuri de noroc până la termenul limită de 31 decembrie 2031. Într-un interviu TV cu prim-ministrul Anthony Albanese, premierul a declarat că:

“Acum vom avea AdStop, prin care oamenii se pot exclude de la primirea oricăror reclame pe orice dispozitiv sau online, în totalitate. Aceasta este o reformă semnificativă. Dacă luăm, de exemplu, agențiile de pariuri implicate în prezent cu aproximativ 14 sau 15 cluburi NRL, acestea vor dispărea. Denumirea terenurilor, terenurilor sportive cu sponsorizări. Va dispărea.”

Intervievatoarea Sarah Ferguson a adăugat: “Până în 2031, cred că va fi ultima.” La care Albanese a răspuns:

“Dispare în sensul că nu vom încălca contractele existente și, prin urmare, nu vom fi nevoiți să compensăm contribuabilii. Ce facem este să luăm măsuri foarte puternice care vor avea un impact enorm.”

Liberalul MP Andrew Wallace a fost raportat de Guardian că a susținut un interval de tranziție de 2 ani, declarând:

„Am considerat că acesta este un interval adecvat pentru a permite acestor coduri sportive și cluburi să găsească alternative și să înceteze legăturile cu companiile de jocuri de noroc,”

Decizia nu a fost primită cu bine, în special deoarece multe echipe australiene au sponsorizări din partea jocurilor de noroc, inclusiv echipe din NRL (National Rugby League) și Australian Football League (AFL).

Contrast cu sponsorii de jocuri de noroc din Marea Britanie

Trecând rapid la Marea Britanie, sponsorizările pentru jocuri de noroc sunt extrem de contestate. Când a început sezonul 2026/27 al Premier League, a fost prima ligă care a prezentat niciun sponsor de jocuri de noroc pe fața din față a tricourilor – o decizie voluntară luată de ligă pentru a se elibera de sponsorii de jocuri de noroc. Decizia, deși populară, a avut impact asupra echipelor, cu o pierdere estimată de 80 de milioane de lire sterline din sponsorizările pentru jocuri de noroc. Și, aceasta nu a semnalat sfârșitul complet al sponsorizărilor de jocuri de noroc în fotbalul englez de top, deoarece sponsorii pot încă să ocupe spațiu publicitar pe panourile stadionului, pe mânecile tricourilor, pe echipamentele de antrenament și pe alte produse asociate echipei.
Ceea ce a stârnit nemulțumirea atât a Comisiei pentru jocuri de noroc din Marea Britanie, cât și a operatorilor reglementați din Marea Britanie a fost că mulți dintre sponsori nu erau de fapt reglementați în Marea Britanie. Atracția globală a Premier League este atât de mare încât operatorii care vizează consumatori din Asia, Africa sau chiar America pot încheia parteneriate white-label cu afaceri locale din Marea Britanie și pot introduce brandul lor în Premier League.
Problema este încă în curs de revizuire, iar guvernul britanic a deschis recent o consultare privind posibilitatea de a transforma sponsorizarea neautorizată a jocurilor de noroc într-o infracțiune penală.

Proiectul de lege privind amendamentul la jocurile de noroc interactive 2026

Australia, ale cărei ligi NRL și AFL nu au aceeași influență larg răspândită, nu are în realitate aceleași îngrijorări privind operatorii nereglementați. Amendamentul la jocurile de noroc interactive a consolidat, de asemenea, unele dintre protecțiile pentru jucători și sistemele de combatere a pieței negre din țară.

Consolidarea BetStop

BetStop este registrul național de autoexcludere al Australiei, iar IGA a adăugat cerințe suplimentare serviciului. În primul rând, operatorii trebuie să închidă contul de pariuri al unei persoane în termen de 7 zile de la declanșarea autoexcluderii (acordând timp pentru ca pariurile restante sau în așteptare să fie soluționate sau rezolvate).
Există condiții mai stricte privind publicitatea către persoanele care s-au autoexclus, iar o nouă regulă a fost introdusă pentru persoanele ale căror perioadă de autoexcludere se încheie. În primele 3 luni de la încheierea perioadei de excludere, operatorii nu le pot trimite stimulente de jocuri de noroc (adică bonusuri).

Întărirea aplicării împotriva pieței negre

Autoritățile australiene de jocuri de noroc utilizau anterior tactici precum blocarea site-urilor offshore pentru a reduce activitatea nereglementată de jocuri de noroc. Dar, odată cu reformele IGA, acestea pot perturba și aceste servicii. De exemplu, au mecanisme mai puternice pentru a gestiona reclamele de jocuri de noroc ale pieței negre – chiar și serviciile online și furnizorii B2B au un rol în combaterea pieței negre, și pot fi solicitați să ia măsuri împotriva serviciilor ilegale de jocuri de noroc. Instituțiile financiare și furnizorii de plăți vor avea, de asemenea, obligații pentru a preveni jocurile de noroc pe piața neagră. Astfel, autoritățile pot viza acum:

• Căutarea pe site-uri
• Mediile de publicitate
• Furnizorii de găzduire/infrastructură
• Gateway-urile și furnizorii de plată

Abordarea Keno online și a loteriilor străine

Și articolul final se referă la Keno online, care a fost în mod istoric tratat ca un „serviciu de loterie exclus”. Acest lucru a devenit o problemă pentru Australia, deoarece categoria definește în mod larg diferite tipuri de loterii alternative, de la nișe precum concursurile de tragere la sorți la tombole sau loterii alternative. Keno, care a devenit o tradiție în Australia, a căpătat o viață proprie în mediul online. Și nu în mod benefic. Acest joc a fost considerat inițial un joc de loterie cu risc relativ scăzut și exclus, până când operatorii online au intervenit și au oferit un Keno cu ritm rapid, repetitiv și cu „joc asemănător cu sloturile”.

Keno-ul tradițional nu va fi atins, dar Keno-ul online va fi clasificat ca „serviciu interactiv de jocuri de noroc interzis” în conformitate cu noul IGA. De asemenea, „loteriile potrivite din străinătate”, care erau loterii legate de rezultatele loteriilor străine. Pentru claritate, nu este vorba despre pariuri secundare pe loterie – unde plasezi pariuri de tip prop pe rezultatele loteriei – ci despre servicii intermediare care permit australienilor să cumpere bilete la loterii străine, apoi să cumpere biletele corespunzătoare și să plătească câștigătorilor australieni dacă aceștia câștigă. Astfel, se accesează loterii străine fără aprobare sau recunoaștere directă. În plus, Keno și loteriile străine vor fi adăugate și în cadrul BetStop conform IGA.

Reformele IGA în perspectivă

Acestea sunt toate schimbări pozitive în industria iGaming din Australia și, începând cu 2027, sectorul va dispune de protecții mult mai puternice pentru jucători și de sisteme de combatere a pieței negre. În ceea ce privește sponsorizările din domeniul jocurilor de noroc, acestea vor continua să existe. Există cluburi și organizații care mai au câțiva ani de contracte de sponsorizare în domeniul jocurilor de noroc, iar este foarte puțin probabil ca operatorii să renunțe la ele.

Ar putea fi, de asemenea, o preocupare pentru cluburi în sine, ca în Anglia, unde s-a raportat că cluburile engleze ar putea pierde milioane de lire sterline dacă sponsorii lor de jocuri de noroc se retrag. Desigur, ar exista companii din domeniile tehnologiei, imobiliare, divertisment, călătorii și instituții financiare care ar fi pregătite să ocupe acel spațiu (probabil și companii din industria alcoolului – pe care unii le consideră la fel de periculoase ca sponsorii de jocuri de noroc). Dar acest spațiu publicitar ar putea să-și piardă o parte din valoarea de piață.

Australia se alătură cu siguranță tendinței de a înăspri legislația privind jocurile de noroc, vizând operatorii de pe piața neagră și curățând în general impactul campaniilor de marketing. Majoritatea sunt de acord, dar având în vedere tranziția îndelungată, nu se va percepe nicio diferență în câțiva ani.