Sfârșitul jocului pentru logourile de pariuri pe tricourile echipelelor din Premier League

Organismul de reglementare a jocurilor de noroc din Regatul Unit a intrat în conflict cu cluburile din Premier League în trecut cu privire la publicitatea de pariuri. Încă, problema apare în mod repetat, în ciuda interdicțiilor și anunțurilor publice. Ne referim, desigur, la publicitatea de pariuri în meciurile din Premier League. Publicitatea poate fi găsită pe panourile de afișare din jurul terenului, în timpul meciurilor transmise în direct, pe unele canale de social media și, poate cel mai semnificativ, imprimată pe fața tricourilor de fotbal.

Chiar în februarie și mai, organismul de reglementare a jocurilor de noroc din Regatul Unit a trimis avertizări către mai multe cluburi din Premier League cu privire la promovarea jocurilor de noroc. În acest sezon, sezonul 2025/26 din Premier League, pare că va fi ultimul cu sponsorizări de pariuri pe tricouri, în așteptarea unui acord colectiv între cluburile din Premier League. Dar saga nu se va încheia neapărat acolo.

Cluburile din Premier League care poartă promovări de pariuri

Primul sponsor de pe tricoul unei echipe din prima ligă engleză a fost Hitachi, care a încheiat un parteneriat cu Liverpool în 1979. Sponsorii de pe tricouri au devenit notabili în anii 1980 și acum sunt o parte integrantă a designului tricourilor de fotbal. Chiar dacă sponsorul se schimbă la fiecare câțiva ani. Dar nu trebuie să mergem atât de departe în timp pentru a găsi primul exemplu de sponsor de tricou de fotbal care promovează pariuri. Tricoul echipei Fulham din sezonul 2002/03, care a prezentat noul partener Betfair.com, a fost primul exemplu de tricou din Premier League care a avut o marcă de pariuri. Până atunci, erau în principal mărci de telecomunicații, bunuri electronice și chiar mărci de alcool.

Sărim înainte în sezonul 2018/19 și 9 din cele 20 de echipe din Premier League aveau firme de pariuri, un număr care a crescut lent la 11 cluburi în sezonul 2025/26. Acesta este corect, mai mult de jumătate din echipele actuale din Premier League au site-uri de pariuri sportive pe tricouri.

Nu arătăm cu degetul, dar păstrați-vă ochii deschiși în meciurile cu:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Publicitatea de pariuri în timpul meciurilor

Dar acesta va fi ultimul sezon în care tricourile (sau oricare alta din Premier League) vor avea acești sponsori de pariuri. Sponsorii nu vor dispărea, dar publicitatea de pariuri de pe tricouri va fi eliminată la sfârșitul acestui sezon. (Pentru colecționarii de tricouri de fotbal, ați auzit corect, acesta este ultimul sezon pentru a cumpăra aceste tricouri). Premier League a anunțat un acord voluntar între toate cluburile că sponsorizările de pariuri de pe tricouri vor fi eliminate treptat, și din sezonul 2026/27, ele nu vor mai apărea. Anunțul a fost făcut în aprilie 2023, și cluburile au primit 2 ani pentru a găsi noi parteneri comerciali pentru a apărea pe tricouri.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă sfârșitul vizibilității jocurilor de noroc în meciurile din Premier League. Din contră. Ele sunt încă permise să afișeze logouri sau mărci pe mâneci, tricouri de antrenament și în jurul stadionului. Chiar în acest sezon, BBC a raportat peste 5.000 de reclame vizibile de pariuri în meciul dintre Man City și Wolves pe 16 august. Din aceste 5.000+, peste 90% au fost vizibile în timpul jocului. Restul au apărut înainte și după meci.

Dar în timpul meciurilor, peste 4.500 de promovări de pariuri au fost afișate. Acestea nu au fost vizibile doar pe tricourile jucătorilor, ci și în pauzele de joc, pe panourile de afișare și în parteneriatele de nume și ospitalitate ale stadionului. Ele sunt chiar și în postările de pe rețelele de socializare și colaborările cu influenceri. Aceste mesaje de pariuri au avertizări despre pariuri responsabile și alte mesaje pentru pariori să fie atenți. Dar este practic imposibil să urmăriți un meci întreg fără a vedea vreun fel de apel la acțiune de pariuri. Este posibil să nu vă amintiți prea multe exemple de reclame de pariuri în timpul meciurilor de fotbal. Dar să vă reamintim, vă sună cunoascător următoarele?

• O ofertă de pariuri cu șanse mărite pentru un meci viitor
• Pariuri cheie pe jucători la prețuri bune (golgheter, să marcheze 2+, și altele)
• Transmiteți acțiunea și pariați live pe o platformă de pariuri
• Oportunități de pariuri Acca
• Prime de înregistrare sau oferte limitate

Indiferent dacă este vorba de a oferi o ofertă de șanse mărite pentru atacantul lui Arsenal să marcheze, sau o primă de pariuri pentru orice pariu care implică meciul viitor al lui Man City împotriva lui Liverpool, sau orice altceva. Ați văzut cu siguranță unele dintre aceste mesaje. Ele pot fi foarte creative și pot include chiar și foști jucători de fotbal sau persoane cunoscute din lumea sportului.

Prea multă expunere la pariuri

Este clar că această expunere crescută la pariuri poate avea impacturi negative asupra oricui urmărește. Nu doar încurajează pariurile sau pune ideea în capul oamenilor. Poate produce un impact negativ asupra normalizării pariurilor în societate. Acest lucru poate fi deosebit de dăunător într-un context social, în care oamenii se simt obligați să parieze pentru a se integra sau pentru a ține pasul cu prietenii.

Acesta este mai ales adevărat pentru tineri, care sunt foarte vulnerabili la susurile și coborârile pariurilor. Acest lucru poate fi explicat biologic în termeni simpli. Sistemul de recompensă al creierului, localizat în sistemul limbic, se dezvoltă înainte de cortexul prefrontal, care este responsabil de luarea deciziilor și controlul impulsurilor. Tinerii au un dezechilibru atunci când reacționează la modificările de dopamină sau la declanșatori emoționali, deoarece nu și-au dezvoltat încă răspunsurile de autocontrol pentru a evita acțiunile impulsive. Dacă primesc o gustare de pariuri, sunt mai predispuși să dezvolte obiceiuri proaste, care pot duce ulterior la dependență de pariuri sau pariuri impulsive. Dacă nu pentru altceva, atunci pentru lovituri de dopamină și pentru a crea stimulare artificială.

Probleme de reglementare – Piața gri

Supraexpunerea este periculoasă, și acesta este doar unul dintre domeniile în care organismul de reglementare a jocurilor de noroc din Regatul Unit se concentrează pentru a îmbunătăți lucrurile pentru jucători. O altă parte a acestei campanii este care sunt operatorii de pariuri care primesc acoperire în timpul meciurilor din Premier League.

Există o serie de operatori care nu dețin licențe în Regatul Unit. De exemplu, Net88 (Crystal Palace) și BJ88 (Bournemouth) nu dețin licențe emise de organismul de reglementare a jocurilor de noroc din Regatul Unit. Ei operează în principal în Asia, și astfel publicitatea este mai mult pentru milioanele de fani de fotbal asiatici care urmăresc Premier League. Organismul de reglementare a jocurilor de noroc din Regatul Unit susține că acest lucru subminează legislația internă, deoarece evidențiază site-urile de pariuri neautorizate pentru fani.

Cum tratează alte țări publicitatea de pariuri

Regatul Unit nu este singura țară care se luptă pentru a rezolva problema vizibilității pariurilor în sport. În toată Europa, guvernele încep să strângă publicitatea în timpul meciurilor și să presioneze cluburile sportive să găsească sponsorizări din alte industrii.

• Italia: a lansat Decretul Demnitar în 2019, impunând o interdicție totală asupra publicității de pariuri în sport
• Germania: Tratatul de stat pentru jocuri de noroc limitează publicitatea de pariuri la anumite ore și interzice mărcilor de pariuri sportive să promoveze echipe de tineret sau stadioane asociate cu publicul sub vârsta majoratului. Doar operatorii cu licențe valabile din Germania pot sponsoriza echipe
• Țările de Jos: Țările de Jos au introdus o interdicție masivă asupra publicității de pariuri pentru minori în 2023, care acoperă televiziunea, radio și alte platforme. Sponsorizările de echipe sportive și evenimente sunt interzise. Autoritatea de jocuri de noroc din Țările de Jos este una dintre cele mai agresive autorități în ceea ce privește publicitatea de pariuri
• Spania: În 2021, Decretul Regal privind publicitatea a interzis toate sponsorizările de pariuri pe tricouri de fotbal, stadioane și canale digitale asociate echipelor. Mai mult, Spania a impus recent afișarea de mesaje anti-pariuri pe platformele de pariuri, și vor avea și un sistem de detectare a jucătorilor prin intermediul inteligenței artificiale pe toate platformele autorizate

Viitorul publicității de pariuri în sport

În afara Europei, țări precum Australia și Canada au luat măsuri parțiale, inclusiv restricționarea publicității de pariuri în timpul meciurilor sportive sau interzicerea acesteia în timpul orelor în care copiii sunt mai probabil să urmărească. Guvernul federal australian ia în considerare chiar și o eliminare totală a publicității de pariuri în sport până în 2026.

Tendința comună este clară. Logourile de pariuri nu sunt dorite în timpul meciurilor sportive, și mărcile de pariuri nu ar trebui să se folosească de popularitatea echipelor sportive pentru a obține o vizibilitate mai bună. Probabil că nu vom număra 5.000 de reclame de pariuri într-un meci din Premier League în următorul an. Dar va fi suficient pentru organismul de reglementare a jocurilor de noroc din Regatul Unit? Acesta este un subiect vechi, care a fost discutat de mai mulți ani. Și nu se va opri la publicitatea de pe tricouri. Pe măsură ce legislația și regulile de marketing pentru jocuri de noroc se strâng în Europa, rămâne de văzut ce se va întâmpla în continuare cu publicitatea de pariuri în sport și sponsorizările de club.