Entain Dorește Eliminarea Sponsorilor de Pariuri Ilegale de la Cluburile din Premier League

Subiectul cluburilor din Premier League sponsorizate de companii de pariuri este o saga care a fost prezentă de ani de zile și acum a reapărut. Entain, proprietarul a peste 35 de mărci sportive, inclusiv Ladbrokes, Coral, bwin și BetMGM UK, a cerut interzicerea firmelor de pariuri neautorizate să sponsorizeze echipele din UK. Acestea sunt site-uri care nu sunt licențiate în UK, operând pe piața neagră sau țintind o piață complet diferită.

Pentru Premier League, care este atât de mare, companiile de pariuri din Asia, Africa și Europa continentală pot utiliza vizibilitatea Premier League ca platformă pentru a-și crea conștientizare a brandului în piețele locale. Dar subiectul a ajuns la un punct de fierbere în UK, mai ales după ce UKGC a lansat o echipă de lucru pentru a combate influența pieței negre în sectorul jocurilor de noroc. Sponsorizările de pe tricouri vor fi eliminate începând cu următoarea sezon, dar acum bookmakerii din UK cer o interzicere completă a sponsorizărilor de pariuri din afara UK.

Scrisoarea Entain către IFR

Entain a făcut o declarație pe 7 mai, cerând Independent Football Regulator (IRF) să oprească cluburile care acceptă sponsorizări de pariuri ilegale. IRF este în prezent în proces de creare a unui nou regim de licențiere pentru primele 5 ligi ale fotbalului masculin din UK și a elaborat o a doua consultare privind regimul de licențiere, care ar interzice cluburilor de fotbal engleze să accepte venituri care au legătură cu activități criminale. Mai exact, “venituri legate de conduita criminală gravă”.

Prin extrapolare, Entain afirmă că de fiecare dată când un operator neautorizat acceptă o pariu sportiv de la un client britanic, el încalcă secțiunea 33 a Legii jocurilor de noroc din 2005. Prin urmare, ei desfășoară activități criminale, iar cluburile din Premier League nu ar trebui să încheie acorduri de sponsorizare cu acești operatori. Directorul general al Entain, Stella David, a declarat:

Cluburile din Premier League sunt sponsorizate de companii de pariuri criminale. Regulatorul Independent al Fotbalului poate opri acest lucru mâine, prin simpla recunoaștere a faptului că companiile de pariuri neautorizate care țintesc clienții din UK prin fotbalul englez încalcă legea – pur și simplu. Regulatorul nu are nevoie de noi puteri, de noi legi sau de noi reguli pentru a face acest lucru.

În timp ce oprirea acestui lucru mâine este o exagerare, Entain a oferit recomandări pentru a ajuta la combaterea legăturilor ilegale de pariuri cu fotbalul din Premier League. Și orice activitate ilegală care are loc în industria pariurilor de fotbal din jurul Premier League.

Regimul Actual de Sponsorizare a Pariurilor din Premier League

În prezent, companiile de pariuri sunt autorizate să colaboreze cu cluburile din Premier League și cu alte cluburi de fotbal din UK, atâta timp cât nu încalcă regulile de publicitate din UK și operatorii neautorizați funcționează prin mărci locale sau firme. Companiile sunt apoi autorizate să utilizeze spații de marketing, cum ar fi:

• Mâneci de tricou
• Tricouri de antrenament
• Panouri publicitare din stadion
• Campanii de marketing legate de club

Echipele din Premier League nu mai au voie să aibă sponsorizări de pariuri pe tricou și, începând cu sezonul 2026-27, acestea vor dispărea. Sponsorizările de pariuri pe tricou au atins un maxim istoric când 11 din cele 20 de echipe din Premier League aveau mărci de pariuri pe tricou în 2025. În sezonul 2025-26, există încă 11 echipe cu logo-uri de pariuri pe tricou.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Decizia de a separa acest spațiu de marketing de mărcile de pariuri a fost luată de Premier League în mod voluntar. Spectatorii au calculat că acest lucru va costa cluburile din Premier League aproximativ 80 de milioane de lire sterline și că spațiul de marketing nu va mai fi atât de scump pentru companiile de asigurări, companiile auto, furnizorii de tehnologie și alte companii care ar putea fi interesate. Acest lucru va afecta cluburile din mijlocul și din partea de jos a clasamentului mai mult decât pe cele mai bune echipe.

Cererea Entain pentru Fotbalul din UK

Revenind la scrisoarea Entain, compania de pariuri sportive globală a prezentat patru recomandări pentru a aborda această problemă.

• Confirmă în Ghidul de orientare: Că veniturile obținute de la operatorii de pariuri neautorizați constituie “conduita criminală gravă”
• Adaugă o atestare a consiliului de administrație: Care să solicite directorilor să verifice statutul de licență al operatorilor de jocuri de noroc
• Întărește Codul de guvernanță corporativă al cluburilor de fotbal: pentru a cere consiliilor de administrație să își asume responsabilitatea pentru riscurile de reputație legate de parteneriatele comerciale
• Publică orientări generale: Pentru a crea obligații de diligență și notificare pentru toate cluburile autorizate

Entain a scris și către directorul general al Premier League, Richard Masters, solicitându-i să creeze o interzicere voluntară a sponsorizărilor de pariuri neautorizate. La fel cum Premier League a renunțat voluntar la sponsorizările de pariuri pe tricou. Și Entain a solicitat să creeze această interzicere cu efect imediat, care să aibă loc înainte de sezonul 2026/27.

Cum Ar Putea Afecta Cluburile

Acest plan ar fi în concordanță cu eforturile UKGC de a combate influența pieței negre în țară, reducând expunerea, vizibilitatea brandului și, prin urmare, având și impacturi pozitive asupra publicului în general. Pentru cluburile din Premier League, acest lucru ar putea crea o adevărată problemă financiară. În timp ce pierderea sponsorizărilor de pe tricou a fost una, eliminarea tuturor mărcilor neautorizate care sponsorizează cluburile din Premier League ar însemna eliminarea completă a acestei surse de venit.

O sursă care nu este ușor de înlocuit, chiar dacă bookmakerii din UK sunt pregătiți să umple golul. Pentru că sponsorizările nu ar fi la fel de competitive, cluburile din Premier League nu ar putea vinde aceste spații sponsorizate pentru atât de mult.

Operatorii ar căuta pur și simplu campanii de marketing alternative, și având în vedere bugetul mare care este în prezent investit în echipele din Premier League, ar putea găsi cu ușurință alternative. Cluburile din Premier League, pe de altă parte, ar fi obligate să își reevalueze strategiile, posibil negociind din nou contracte de sponsorizare cu companii non-pariuri actuale. Nu este vorba doar de cluburile mici – care pot oferi vizibilitate în Premier League și pot face o avere de la site-urile de pariuri offshore.

Nu, pentru că și marile șase au legături cu parteneriate de pariuri în afara celor precum Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill și alți bookmakeri mari din UK.

Campania UKGC Împotriva Pieței Negre

Comisia pentru Jocuri de Noroc din UK nu a răspuns încă la apelul public al Entain împotriva operatorilor neautorizați. Dar va fi în secret mulțumită. Industria jocurilor de noroc și a jocurilor online din UK pare în prezent instabilă ca urmare a regulamentelor de siguranță a jucătorilor care se strâng tot mai mult, a taxelor crescute și a îngrijorărilor că acestea vor avea un efect de răzbunare. Regulatorul jocurilor de noroc din UK își întărește eforturile de a combate piața neagră, lovind canalele de publicitate – mai ales transmisiunile ilegale în direct, și chiar afiliații influențatori care promovează site-urile de pariuri neautorizate.

Dar vor trebui să își lărgească supravegherea pentru a se asigura că acești operatori nu bat bookmakerii autorizați, cum ar fi Ladbrokes și Coral, la clienții din UK. Mișcarea Entain ia o parte din presiunea de pe UKGC și aruncă din nou lumina asupra luptei dintre operatorii autorizați și cei neautorizați. Deși rămâne de văzut cât de influentă poate fi într-o astfel de piață. Fără îndoială, IRF are controlul aici, dar dacă UKGC ar trage sforile, ar putea obține un compromis mult mai eficient pentru operatorii autorizați din UK.