Bărbatul viral de la Manchester United expune oportunitatea de publicitate la jocuri de noroc sponsorizate

În urmă cu câteva luni, un studiu pentru Fairer Gambling UK a expus o corelație între transmisiunile ilegale de sport și operatorii de jocuri de noroc de pe piața neagră. Organismul de reglementare a jocurilor de noroc din Regatul Unit a fost activ implicat în combaterea acestor fluxuri ilegale și a platformelor de publicitate pentru site-urile de pariuri neautorizate, dar nu a răspuns încă cu regulamente suplimentare, o investigație anunțată public sau chiar o declarație pentru a răspunde la această descoperire îngrijorătoare. Dar chiar și în contextul transmisiunilor live și al site-urilor de jocuri de noroc neautorizate, nu sunt doar transmisiunile ilegale cu care ar trebui să se preocupe.

Transmisia live a lui United Strand în timpul meciului dintre West Ham și Manchester United (MANU ), marți, 10 februarie, a fost urmărită de peste 300.000 de fani pe Kick și YouTube. Îl cunoașteți mai bine sub numele de “Fanul care nu și-a tăiat părul până când Manchester United nu a câștigat 5 meciuri la rând”. Frank Ilett, influencerul care a strâns peste 2,3 milioane de urmăritori pe Instagram, Twitter și alte canale de social media, era la ziua #493 fără a-și tăia părul când Manchester United a avut ocazia de a încheia așteptarea și de a câștiga al 5-lea meci la rând. Dar nu s-a întâmplat.

În fundalul transmisiei, Ilett a plasat căciuli cu logo-ul Stake pentru a face publicitate faimoasei case de pariuri care nu este reglementată în Regatul Unit. El a apărut în reclamele Paddy Power și atrage atenția asupra unei alte fațete a publicității caselor de pariuri – modul în care cultura influencerilor poate fi utilizată pentru a promova casele de pariuri.

Trucul viral de creștere a părului

Provocarea United Strand, așa cum este numită acum, a devenit extrem de virală. Ceea ce părea a fi o ciudățenie rapidă s-a transformat într-o călătorie de 1,5 ani pentru Ilett, care a atras constant atenția enormă din ecosistemul fanilor lui Manchester United și din partea fanilor cluburilor rivale. Provocarea părea că va fi încheiată când Manchester United a călătorit la Londra pentru a juca cu West Ham, dar un egal 1-1 înseamnă că așteptarea va continua, iar momentul lui Frank Ilett în lumina reflectoarelor va fi prelungit.

Este o capcană perfectă pentru internet, generând nenumărate meme create de fani și glume între fanii din Manchester și cei ai rivalilor lor. Ilett a devenit o fel de mascotă a cultului – atrăgând atât atenție negativă, cât și pozitivă. Gimmick-ul de lungă durată s-a ramificat într-un flux de reacție, apariții în reclamele cu jocuri de noroc și a fost adus chiar și la conferința pre-meci cu un reporter care l-a întrebat pe antrenorul lui Manchester United, Michael Carrick, ce părere are despre fan.

Fluxurile de reacție precum United Strand nu arată de fapt nici o imagine live a meciului – nu sunt transmisiuni live de fotbal. În schimb, sunt conținut suplimentar pe care fani îl pot urmări, iar cu peste 300.000 de spectatori live, The United Strand este cu siguranță printre cele mai populare fluxuri create de fani.

Premier League și reclamele cu jocuri de noroc

Sponsorizarea evidentă a jocurilor de noroc nu este la fel de îngrijorătoare, ceea ce este cu adevărat periculos este faptul că provine de la o marcă bine cunoscută care nu este de fapt reglementată în Regatul Unit. Premier League a fost criticată pe scară largă pentru sponsorizările sale de reclame cu jocuri de noroc, iar legiuitorii au sărbătorit o victorie atunci când liga a decis în mod voluntar să renunțe la sponsorizările de reclame cu jocuri de noroc pe tricourile de fotbal.

Începând cu sezonul 2026-27, nu vom mai vedea sponsori de jocuri de noroc care ocupă spațiul comercial valoros de pe tricourile de fotbal. Mulți dintre acești sponsori, incidental, nu erau reglementați în Regatul Unit, dar au cumpărat spațiul pentru a face publicitate pe piețele din afara Regatului Unit. Și acesta nu este singurul domeniu pe care aceste mărci îl vizează. Un raport al BBC de la începutul sezonului a numărat peste 5.000 de reclame cu jocuri de noroc în timpul unui meci din Premier League – cu peste 90% în timpul jocului live.

Reclamele care apar în și în jurul jocului au fost criticate de mult timp pentru încurajarea spectatorilor să ia riscuri. Deși au avertizări și mesaje de joc responsabil, vor ținti fani cu promoții sau oferte de pariuri de valoare ridicată. Puteți obține reclame pentru pariuri personalizate, stimulente precum cote mărite sau oferte de depozit egal, și deși nu pot face publicitate pariuri live (acestea sunt în timpul jocului și astfel cotele se vor schimba), pot face publicitate funcționalităților de pariuri live, cum ar fi 2UP și funcții de plată anticipată. Acestea încurajează pariorii și au potențialul de a declanșa răspunsuri emoționale la părțile vulnerabile.

Expunerea la minori și grupuri vulnerabile

Problema aici este că cultura creatorilor de conținut este bazată pe fani și este mult mai dificil de a o limita. Influențeri precum Ilett pot ajunge la mii de fani prin fluxuri, clipuri, postări pe rețelele de socializare și acestea pot fi distribuite mai departe. Recent, Autoritatea de Jocuri de Noroc din Țările de Jos a emis o interdicție completă asupra funcțiilor Share Your Bet, care utilizau legături în aplicații către conturile de social media. Motivul a fost de a opri reclamele cu jocuri de noroc sau “dispozitive de recrutare” care ajung pe platformele de social media, unde pot prolifera cu puțin sau deloc control.

La fel, The United Strand nu poate controla cu adevărat cine vede reclamele și cine nu; tot ce au făcut a fost să pună un accesoriu cu logo-ul Stake în fundalul fluxului live. Dar pentru acest tip de conținut creat de fani, nu există avertizări vizibile sau exprimate care să sugereze că conținutul are materiale promoționale de jocuri de noroc. Argumentul pentru Ilett aici este că mulți influenceri o fac, deci de ce ar trebui să implementeze filtrarea vârstei sau segmentarea audienței? Problema aici este că expunerea are loc într-un spațiu creat exclusiv pentru divertisment și deoarece nu este clar etichetat ca spațiu publicitar, părinții ar putea lăsa copiii să urmărească fluxurile de reacție fără a ști de pericole.

Problemele din Statele Unite cu expunerea la reclame cu jocuri de noroc

Nu este menit să fie dăunător. Dar ar putea fi. Statele Unite se confruntă în prezent cu o criză similară, cu un raport publicat de Common Sense Media care sugerează că mii de băieți sub vârsta de 18 ani s-au apucat de pariuri sportive. Studiul, bazat pe rapoarte furnizate de câteva state care au fost dispuse să furnizeze datele sensibile, a sugerat că 36% dintre băieți cu vârsta cuprinsă între 11 și 17 ani au pariat în 2025. Sursele au fost atribuite presiunii din partea colegilor, expunerii parentale, dispozitivelor de jocuri de noroc gamificate în jocuri și expunerii la jocuri de noroc pe rețelele de socializare. Ultimul ar putea include orice, de la fluxuri precum The United Strand la reclame cu jocuri de noroc bazate pe algoritm în fluxurile lor.

UKGC a lansat un sondaj în noiembrie 2025, analizând efectul influencerilor în conținutul și reclamele legate de jocuri de noroc. Acesta a constatat că dintre cei 16% de tineri care au urmărit conținut legat de jocuri de noroc, 31% au fost expuși la reclame cu jocuri de noroc prin influenceri, creatori sau streameri. Raportul a continuat să afirme că tinerii au văzut sau auzit reclame cu jocuri de noroc: 49% de pe rețelele de socializare, 47% pe o aplicație și 46% pe platforme de partajare a videourilor. Reclame la care au fost expuși cel puțin o dată pe săptămână.

Unde se află lupta reală

Reclamele cu jocuri de noroc pentru site-urile de pariuri neautorizate pot submina serios munca pe care UKGC o depune pentru a crea o piață mai sigură și competitivă pentru pariori. În special după modificările fiscale și constrângerile de reglementare cu care operatorii vor trebui să lucreze în viitor. Faptul că aceste site-uri de jocuri de noroc sunt foarte cunoscute și Regatul Unit este familiarizat cu ele vorbește multe despre pericolele cu care se confruntă operatorii conformi cu UKGC.

Închiderea site-urilor în cauză și controlul spațiilor publicitare este calea evidentă de urmat. Dar țintirea creatorilor de conținut nu este la fel ca și site-urile de transmisie ilegală. Mulți, precum United Strand, au comunități de grassroots sau o bază de fani pe rețelele de socializare în creștere. Întrebarea reală este dacă reglementarea poate ține pasul cu un peisaj media și poate găsi modalități de a limita reclamele nedorite cu jocuri de noroc de pe piața neagră fără a afecta reputația organismului de reglementare sau fără a declanșa scandal. Dacă pot impune ideea de reclame cu jocuri de noroc clar etichetate, clar țintite și clar reglementate, atunci cei precum Frank Ilett pot continua să creeze conținut fără a pune în pericol publicul din Regatul Unit.