Guvernul Regatului Unit intensifică eforturile pentru a combate sponsorizările ilegale de pariuri

UKGC luptă în mod constant împotriva site-urilor de pariuri ilegale de pe piața neagră, iar una dintre domeniile care se dovedesc a fi dificile de învins este cea a sponsorizărilor de pariuri. Dar acum lucrurile sunt pe cale să se schimbe. Pentru că acum UKGC va fi ajutat de Grupul de lucru pentru pariuri ilegale, o agenție condusă de guvernul Regatului Unit, care va intensifica lupta pentru a limita acești operatori fără licență.

Problema de bază o reprezintă sponsorizările de pariuri, iar aceste site-uri fără licență folosesc lacune pentru a-și promova materialele publicitare și pentru a-și crește vizibilitatea mărcii, dar o fac în domenii care sunt direct expuse clienților din Regatul Unit. Ei țintesc în special echipele sportive, ajungând chiar și în Premier League, care este urmărită de aproximativ 35 de milioane de oameni în Regatul Unit.

Au existat deja măsuri pentru a încerca să limiteze expunerea și să elimine acești operatori, dar ei găsesc tot felul de modalități, și legale, pentru a-și promova produsele. Acest lucru implică parteneriate de white-label cu companii care sunt licențiate local, ceea ce oferă operatorilor fără licență permisiunile necesare pentru a continua. Dar poate că nu pentru multă vreme. Primăvara aceasta, UKGC va deschide o consultare privind canalele legale posibile pentru a limita și, posibil, a eradica complet acești operatori neautorizați.

Agenda Guvernului Regatului Unit privind sponsorizările de pariuri

O consultare va fi programată primăvara aceasta, în care Comisia pentru pariuri din Regatul Unit va găzdui discuții cu Departamentul pentru Cultură, Media și Sport al guvernului Regatului Unit. Ei au argumentele, faptele și vor încerca să găsească o modalitate de a strânge lacunele regulatorii privind reclamele de pariuri de pe piața neagră, ceva cu care Regatul Unit este foarte familiar. Acest lucru subminează legislația de pariuri pe care autoritatea Regatului Unit o pune în aplicare și, la fel de important, reprezintă o pierdere de venituri pentru UKGC și, prin urmare, pentru guvern.

Problema o reprezintă aranjamentele de white-label, care pot crea o ușă de intrare pentru acești operatori în piața de pariuri din Regatul Unit. Aceste parteneriate au fost create inițial pentru a oferi operatorilor o barieră scăzută de intrare pe piața din Regatul Unit. Este o piață de pariuri competitivă, deoarece pariurile sportive sunt extrem de populare, iar există mulți operatori bine stabiliți care au deja vizibilitate și o reputație pe piață. Soluțiile de white-label sunt acolo pentru a permite operatorilor mai mici să intre pe piață sau pentru a oferi jucătorilor internaționali o șansă de a investi fără a trebui să treacă prin toate procedurile legale sau să aștepte timpul de aprobare lung.

Cu toate acestea, operatorii offshore au expus aceste aranjamente, deoarece pot să le folosească pentru a ținti în mod specific clienții din Regatul Unit. Punctul slab din legislația UKGC devine din ce în ce mai puternic, iar autoritățile au decis că următorul lor pas ar trebui să fie să închidă această ușă de intrare.

Sponsorizările de tricouri din Premier League

Chiar anul trecut, au celebrat o victorie importantă atunci când Premier League a decis să pună capăt sponsorizărilor de pariuri pe tricourile de fotbal. Tricourile de fotbal din Premier League, cu logo-uri de pariuri mari pe piept, vor dispărea până la sezonul 2026-27 al Premier League. Odată cu dispariția lor, se elimină un spațiu comercial major de marketing pentru operatorii de pariuri (inclusiv cei licențiați de UKGC și cei neautorizați). Cu toate acestea, acesta nu este singurul spațiu comercial valoros pe care acești operatori l-au vizat.

Deoarece, în cadrul fotbalului, manșetele tricourilor, parteneriatele de echipament de antrenament, panourile LED perimetrale din stadioane și chiar campaniile digitale internaționale sunt încă disponibile. Acest lucru ridică întrebarea, de ce operatorii neautorizați folosesc echipele sportive din Regatul Unit pentru a-și promova mărcile?

Pur și simplu pentru că urmărirea internațională este atât de imensă. Dacă o marcă de pariuri care se adresează numai jucătorilor asiatici își promovează marca pe un tricou de fotbal al lui Everton, aceasta va oferi operatorului un impuls enorm pe acea piață, deoarece Premier League este considerată una dintre cele mai prestigioase și respectate instituții sportive din lume. Desigur, marca de pariuri asiatică ar putea, de asemenea, să atragă clienți din Regatul Unit, dacă operatorul lasă această ușă de intrare deschisă, dar ar încălca legile UKGC.

Revenind la cluburile de fotbal din Premier League, toate celelalte domenii (echipamente de antrenament, reclame digitale, manșete, etc.) nu au aceeași expunere mare ca și cea oferită de afișarea mărcii pe pieptul unui tricou de fotbal. Cu toate acestea, impactul este suficient de mare pentru a-i face pe cei de la UKGC să se îngrijoreze.

Obiectivele Grupului de lucru

A fost creat un grup de lucru luna trecută, Grupul de lucru pentru pariuri ilegale, care funcționează independent de UKGC, iar obiectivul lor este de a combate corpurile de pariuri ilegale care servesc jucătorilor din Regatul Unit. Prima campanie a grupului de lucru a fost să adune companii importante, printre care Visa (V ), Google, MasterCard și TikTok, pentru a ajuta la înfrângerea pariurilor ilegale. Prin închiderea metodelor de plată și reducerea răspândirii pe rețelele sociale a acestor site-uri, ei fac ca operatorii neautorizați să aibă dificultăți în a-și desfășura activitatea în Regatul Unit.

Conducerea grupului de lucru este asigurată de Baroness Twycross, iar acesta este un program afiliat guvernului, și nu unul legat de UKGC, iar există trei domenii pe care ei intenționează să le atace:

• Platformele de socializare folosite ca spațiu de marketing de către operatorii ilegali
• Blocarea metodelor de plată asociate cu site-urile de pariuri neautorizate
• Îmbunătățirea eforturilor de colaborare între agenții pentru a bloca site-urile de pariuri ilegale
• Lucrând separat, dar cu același scop ca și UKGC, obiectivul este de a reduce canalul de piață neagră în Regatul Unit.

Alte domenii în care operatorii de pe piața neagră câștigă teren

Dar lucrurile nu sunt atât de simple. Deoarece există multiple câmpuri de luptă pe care ei trebuie să le înfrunte, și acestea merg mult dincolo de sponsorizările echipelor sportive și de reclamele de pariuri care prezintă jucători importanți din Premier League. Ei sunt prezenți în:

• Rețelele sociale
• Site-urile de afiliere care țintesc traficul din Regatul Unit
• Site-urile de transmisii ilegale

Chiar la începutul acestui an, a existat o reacție puternică împotriva unui influencer viral de la Manchester United (MANU ), care a refuzat să-și taie părul până când Manchester United nu va câștiga 5 meciuri la rând. Influencerul popular a afișat căciuli de baseball cu o marcă de pariuri bine cunoscută care nu este autorizată în Regatul Unit. Reclama de pariuri United Strand a fost doar un exemplu al unui spațiu comercial foarte valoros pentru mărcile neautorizate. Cu creatori de conținut care au urmăriți importanți și care pot promova mărci la prețuri mici.

Un alt raport a apărut anul acesta despre corelația dintre site-urile de transmisii ilegale și reclamele de pariuri de pe piața neagră. Aceste site-uri, pe care fanii sportivi le cunosc ca fiind ilegale, oferă transmisii live ale evenimentelor sportive importante. Multe dintre ele au reclame pentru operatori de pariuri neautorizați, expunând acești vizitatori la produse de pariuri care nu sunt autorizate, și, prin urmare, nu sunt considerate sigure.

Posibile efecte secundare asupra echipelor sportive

Cu toate acestea, dacă totul ar merge în favoarea grupului de lucru, atunci ar putea crea o problemă pentru aceste echipe sportive. Acești operatori internaționali cheltuie sume imense de bani pe spațiul publicitar pe care echipele sportive îl pot oferi, și fără această susținere financiară, ar putea avea un impact semnificativ asupra cluburilor de mijloc și inferior. Partenerii și sponsorii de pariuri sunt adesea printre cei mai mari cheltuitori atunci când vine vorba de susținători financiari. Doar uitați-vă la industria de curse de cai din Regatul Unit, care se bazează puternic pe parteneriate de sponsorizare și drepturi media cu companii de pariuri.

Orice schimbare va veni cu consecințe, și găsirea unor sponsori alternativi pentru a umple golurile mari nu este ușoară. Nici nu este rapidă.

Impactul pe termen lung nu va fi la fel de grav ca și cel imediat. Ar putea forța echipele sportive să creeze modele de sponsorizare mai diversificate, alegând parteneri care sunt mai puțin controversați și mai sustenabili. La fel ca și celelalte companii locale care au listat alb aceste mărci neautorizate, fluxul de numerar pe termen scurt ar putea suferi un impact, dar dacă vor căuta parteneri mai buni pentru sustenabilitatea pe termen lung, ei pot construi parteneriate care sunt mai durabile și, mai important, nu încalcă nici o frontieră – legală sau gri.