Tombola Lança Arcade 2.0 Cross-Vertical no Mercado de Jogos de Azar do Reino Unido em Tensão

A Tombola, fundada em 2006, comemorou seu 20º aniversário com o relançamento do seu aplicativo Arcade. A empresa com sede em Sunderland é um provedor de bingos online bem conhecido no Reino Unido, que foi adquirida pela Flutter Entertainment em 2021 por £402 milhões. Essa incursão em jogos de arcade não é a primeira experimentação da Tombola com o estilo vertical de cassino e arcade. É uma reestruturação de um produto que a Tombola tem desde 2016, à medida que a Flutter busca fortalecer esse vertical adicional e reforçar a presença da Tombola no mercado doméstico.

O Arcade 2.0, como é chamado pela Tombola, não é apenas uma expansão aleatória. Ele surge num momento em que a cena de jogos de azar online do Reino Unido está mudando e se adaptando aos impactos dos aumentos da Taxa de Jogo Remoto. Embora os provedores de bingos físicos tenham se beneficiado e sua taxa de jogo tenha sido abolida, não é o mesmo para operadores de bingos online como a Tombola. Seus produtos são considerados jogos remotos, o que significa que a Tombola também sentirá o impacto da taxa de jogo de 40%. Mas em vez de reduzir ou diminuir sua oferta, a Tombola está avançando em frente.

O Arcade 2.0 da Tombola

A marca Arcade da Tombola existe há uma década, oferecendo jogos de estilo de cassino, variantes de bingo e títulos de vitória instantânea únicos. O Arcade 2.0 reforçou o aplicativo com jogos inovadores, projetados pelos estúdios de jogos internos em vez de serem obtidos de fornecedores de jogos externos. A principal oferta aqui é caça-níqueis, ou Spins, como são chamados no aplicativo de jogos. Eles têm a mesma aparência e sensação que os caça-níqueis, usando os mesmos princípios de design e regras que os jogadores de caça-níqueis conhecem bem. Além disso, a Tombola tem blackjack, roleta, cartões de rasgar, variantes de bingo, jogos de quebra-cabeça e jogos de bolhas, todos os quais você pode jogar para ganhar dinheiro real. Todos são jogos RNG, usando algoritmos de jogabilidade justa.

Então, é basicamente um mini-cassino, com jogos originais in-house e alguns jogos de cartões de rasgar e arcade RNG para adicionar variedade. A Tombola também anunciou que o prêmio máximo nos jogos também foi ajustado. Antes, você podia ganhar até £2.000 como prêmio máximo nos jogos, mas agora esse limite foi aumentado para £10.000.

Os limites de depósito ainda permanecem mais baixos, em apenas £500, em vez dos £5.000 que você pode fazer em cassinos online licenciados no Reino Unido. Embora o vertical de arcade da Tombola também tenha que cumprir com as rigorosas verificações de vulnerabilidade e possivelmente as avaliações de risco financeiro questionáveis que a UKGC pode implementar.

Como os Jogos Alternativos e Verticais se Saem com as Leis da UKGC

Porque eles caem sob a categoria de Jogo Remoto da lei, tecnicamente classificando esses tipos de plataformas ao lado de cassinos online e sites de bingo online. Isso significa que o aplicativo de jogos de arcade tem que seguir protocolos de verificação de identidade KYC, monitorar seu gasto se você exceder um valor líquido de £150 em depósitos dentro de 30 dias, e também aderir às leis estritas de RG e ofertas promocionais. Embora esse aplicativo de arcade específico, o Arcade da Tombola, tenha jackpots, as apostas são geralmente mais baixas do que as que você encontraria em cassinos online. Então, há menos chance de você sinalizar comportamento arriscado ou se encontrar no receptor de alguma intervenção financeira imposta pela UKGC.

As leis que afetam as promoções, nomeadamente que elas não podem ser tão amplamente anunciadas e que elas têm que ser reduzidas (máximo 10x requisitos de apostas, sem promoções cross-verticais, e outros), levaram a uma grande redução no setor de jogos de azar online do Reino Unido. As ofertas são menores e menos frequentes, e programas VIP estão lentamente se tornando uma raridade, em vez de uma norma padrão em cassinos online.

A Flutter Fortalecendo a Presença da Tombola

A Flutter adquiriu a Tombola por £402 milhões em 2021, marcando a primeira aquisição de um operador de bingos online da empresa. Você pode ter ouvido o nome antes, a Flutter é uma grande empresa de entretenimento que possui algumas das maiores marcas de jogos de azar online e apostas esportivas, incluindo:

• FanDuel
• Paddy Power
• BetFair
• SkyBet
• PokerStars
• AdjaraBet
• SportsBet
• Junglee Games

A Tombola tem sua sede em Sunderland, onde foi fundada, embora também tenha um escritório satélite em Gibraltar. Ela tem várias licenças de jogos de azar online, incluindo as de Espanha, Portugal, Dinamarca, Suécia, Países Baixos e Itália. A Itália é um mercado que a Flutter expressou um forte interesse recentemente, especialmente desde as reformas de jogos de azar.

A autoridade de jogos de azar italiana descartou o antigo quadro de licenças, pelo qual operadores podiam executar sites de pele, por um sistema de um site por licença. As altas taxas e a limitada disponibilidade de licenças efetivamente eliminaram as oportunidades para operadores menores, o que abriu uma oportunidade para a Flutter se tornar um jogador principal no setor de jogos de azar online da Itália. Ela combinou a Tombola com a Sisal, trazendo produtos de bingos online do Reino Unido para o mercado italiano e reforçando a presença internacional da Tombola.

No entanto, no mercado do Reino Unido, nem todas as marcas da Flutter receberam o mesmo aumento que a Tombola.

Realojamento da SkyBet e Fechamento da Paddy Power

Mesmo antes que as taxas de jogos remotos do Reino Unido fossem aumentadas, e havia apenas especulações – não se, mas por quanto – a taxa de jogos de azar seria, a Flutter já estava se preparando. Ela fechou lojas de apostas da Paddy Power, uma medida ecoada posteriormente pela Ladbrokes e William Hill, em esforços para reduzir custos operacionais e economizar dinheiro antes do aumento da taxa.

No ano passado, a Flutter também anunciou que iria realojar a SkyBet para Malta. A declaração deixou claro que isso não era uma saída do mercado, e que a SkyBet ainda estaria disponível no Reino Unido. No entanto, a base de operações foi alterada para cortar alguns custos de manutenção, funcionários e operacionais – bem como evitar alguns impostos corporativos.

É um momento bastante tenso para ser um operador de jogos de azar online no Reino Unido, à medida que o mercado se prepara para a taxa de imposto de 40%, que era de 21% antes. E além disso, as leis da UKGC que apertam regras de bônus e promoção e impõem medidas de proteção ao jogador tornam o mercado ainda mais difícil.

Estratégias de Mercado Cruzado para Equilibrar a Taxa Mais Alta

Os medos são de que essa superregulação force uma grande queda na qualidade que os clientes do Reino Unido se acostumaram, e resulte em alguns jogadores se voltando para o mercado negro.

Mas a Tombola, ou a Flutter, está questionando essa narrativa com um passo lateral muito intrigante. Aumentar plataformas adicionando mais verticais é uma ótima maneira para os operadores manterem e possivelmente expandirem sua base de clientes. Não é apenas sobre lançar um novo aplicativo que se concentra em apostas esportivas, jogos de cassino, jogos de arcade, ou nichos mais específicos como scratchers, jogos de crash, jogos ao vivo, ou jogos para dispositivos móveis. Todos esses nichos e verticais são afetados pelos aumentos de taxas iminentes.

A ideia aqui é fornecer mais opções para os jogadores, potencialmente acumular jogos exclusivos ou únicos para competir com empresas rivais, e explorar verticais que tenham recursos de engajamento centrados no jogador.

Nichos populares, e micronichos dentro de jogos de azar online (e apostas esportivas, por exemplo), podem incluir:

• Jogos instantâneos
• Crash
• apostas em esportes eletrônicos
• apostas em esportes virtuais
• jogos de transmissão ao vivo/apostas
• personalização de IA em jogos

O ponto é diversificar e descobrir quais verticais e micronichos os jogadores respondem melhor. Além disso, onde possível, tanto em termos financeiros (com respeito às margens) quanto nas leis da UKGC, encontrar opções que sejam mais baratas ou mais eficazes em termos de recursos para executar.

Como Isso Pode Impactar o Setor de Jogos de Azar Online do Reino Unido

É difícil dizer para onde o mercado de jogos de azar online do Reino Unido está indo agora, porque há muitos sinais mistos e os operadores ainda não sentiram os impactos dos aumentos da taxa de jogo remoto. Em justiça, os impactos virão a partir de abril do próximo ano, mas eles não precisam pagar tudo de uma vez, pois podem fazer isso em parcelas trimestrais ao longo do ano. Agora, só podemos adivinhar os encargos financeiros que eles podem enfrentar – e isso depende muito dos hábitos de gastos dos clientes do Reino Unido.

Que, por sua vez, é impactado pela qualidade do mercado. Algo que está continuamente sob pressão da UKGC, que lança novas medidas de segurança e jogabilidade responsável a um ritmo mais rápido do que nunca. Integrar novos verticais em plataformas existentes, usando jogos desenvolvidos internamente, e procurar por jogos em tendência são todos movimentos muito positivos. A Flutter tem um plano de contingência aqui com a Sisal no mercado italiano, onde pode tentar compensar quaisquer deficiências nas margens do Reino Unido, mas envia um sinal para outros operadores de jogos de azar online do Reino Unido.

Se você não pode vencer a taxa de jogo remoto, ou efetivamente lutar contra a cruzada da UKGC pela segurança do jogador, então você tem que procurar maneiras alternativas de manter o negócio. O mercado de jogos de azar online está amadurecendo, e haverá definitivamente vítimas no Reino Unido, mas as marcas que podem escalar e diversificar se sairão bem para lutar contra as dificuldades que estão por vir.