Koniec gry dla logotypów hazardowych na koszulkach piłkarskich Premier League

Brytyjski organ nadzoru hazardowego w przeszłości ścierał się z klubami Premier League w sprawie hazardu. Jednak problem ten pojawia się wielokrotnie, pomimo zakazów i publicznych komunikatów. Mowa tu oczywiście o reklamach hazardowych w meczach Premier League. Reklamy można znaleźć na tablicach informacyjnych wokół boiska, w przerwach podczas transmisji na żywo, w niektórych mediach społecznościowych, a co chyba najważniejsze, na koszulkach piłkarskich.

Właśnie wróciłem w lutym i maju, Brytyjski regulator hazardu Wysłał ostrzeżenia do kilku klubów Premier League w sprawie promowania hazardu. Ten sezon, sezon Premier League 2025/26, wygląda na ostatni, w którym sponsorzy zakładów sportowych będą umieszczani na koszulkach, o ile kluby Premier League nie podpiszą układu zbiorowego. Ale saga może się na tym nie skończyć.

Kluby Premier League korzystają z promocji hazardowych

Bardzo pierwszy sponsor na koszulce w angielskiej piłce nożnej najwyższej klasy To Hitachi, który nawiązał współpracę z Liverpoolem w 1979 roku. Sponsorzy strojów piłkarskich stali się naprawdę znani w latach 1980. i teraz stanowią integralną część projektowania strojów piłkarskich. Nawet jeśli sponsor zmienia się co kilka lat. Ale nie trzeba cofać się tak daleko w czasie, aby znaleźć pierwszy przypadek sponsora strojów piłkarskich, który był związany z hazardem. Strój Fulham z sezonu 2002/03, na którym pojawił się ich nowy partner Betfair.com, był pierwszym przypadkiem… Koszulka Premier League z marką hazardowąDo tej pory były to głównie marki telekomunikacyjne, sprzęt elektroniczny, a nawet marki alkoholowe.

Przenieśmy się do sezonu 2018/19, gdzie 9 z 20 drużyn Premier League korzystało z usług firm bukmacherskich. Liczba ta stopniowo wzrosła do 11 klubów w sezonie 2025/26. Zgadza się, ponad połowa drużyn obecnie grających w Premier League ma… zakłady sportowe miejsca na przodzie koszuli.

Nie zamierzam nikogo oskarżać, ale bądźcie czujni w meczach, w których biorą udział:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (zakłady Hollywood)
• Burnley (96.com)
• Pałac Kryształowy (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing hazardowy w trakcie meczów

Ale to będzie ostatni raz, kiedy te koszulki (czy jakiekolwiek w Premier League) będą miały sponsorów hazardowych. Sponsorzy nie odejdą, ale przód koszulki… marketingu hazardowego zostanie usunięty pod koniec tego sezonu. (Dla wszystkich kolekcjonerów koszulek piłkarskich, dobrze słyszeliście – to ostatni sezon na zakup takich zestawów). Premier League ogłosiła dobrowolne porozumienie między wszystkimi klubami, sponsorowanie gier hazardowych na koszulkach zostanie wycofane, a od sezonu 2026/27 nie będą już pojawiać się na koszulkach. Oświadczenie wydano w kwietniu 2023 roku, a kluby miały 2 lata na znalezienie nowych partnerów handlowych, którzy mogliby umieścić swoje logo na koszulkach.

Jednak to nie oznacza końca widoczności zakładów bukmacherskich w meczach Premier League. Wręcz przeciwnie. Nadal wolno im umieszczać logo lub marki na rękawach, strojach treningowych i wokół stadionów. BBC donosiło, że w tym sezonie… ponad 5,000 widocznych reklam hazardowych zostały pokazane podczas meczu Man City z Wolves 16 sierpnia. Z tych ponad 5,000, ponad 90% było widocznych podczas transmisji na żywo. Pozostały procent został uwzględniony w relacjach przedmeczowych i pomeczowych.

Jednak podczas meczów wyświetlono ponad 4,500 reklam hazardowych. Były one widoczne nie tylko na koszulkach, ale także w reklamach w przerwie meczu, na tablicach reklamowych przy boisku oraz w nazwach stadionów i partnerstwach z hotelami. Pojawiały się nawet w postach w mediach społecznościowych i we współpracy z influencerami. Te wiadomości hazardowe zawierają zastrzeżenia dotyczące… odpowiedzialne obstawianie i inne przesłania dla graczy, aby zachowali ostrożność. Jednak praktycznie niemożliwe jest obejrzenie całego meczu bez zobaczenia jakiegoś wezwanie do działania w hazardzieByć może nie pamiętasz zbyt wielu reklam hazardowych podczas meczów piłkarskich. Ale odświeżmy pamięć: czy któraś z nich wydaje Ci się znajoma?

• A zwiększone szanse oferta na nadchodzący mecz
• Klawisz zakłady graczy w świetnych cenach (strzelec gola, strzelenie 2+ goli i więcej)
• Transmisja strumieniowa akcji i obstawiaj na żywo na platformie bukmacherskiej
• Zakłady akumulowane Szanse
• Bonusy za rejestrację lub limitowane wzmocnienia

Niezależnie od tego, czy chodzi o ofertę podwyższonego kursu na strzelenie gola przez napastnika Arsenalu, czy o bonus do dowolnego zakładu na nadchodzący mecz Manchesteru City z Liverpoolem, czy cokolwiek innego, z pewnością widziałeś już niektóre z tych wiadomości. Mogą być one niezwykle kreatywne, a nawet zawierać wypowiedzi byłych piłkarzy lub znanych osobistości ze świata sportu.

Zbyt duże narażenie na hazard

Nie trzeba dodawać, że ta zwiększona ekspozycja na hazard może mieć szkodliwy wpływ na każdego, kto ogląda. Nie tylko zachęca do hazardu lub zaszczepia w ludziach tę ideę. Może mieć negatywny wpływ na… normalizacja hazardu w społeczeństwieMoże to być szczególnie szkodliwe w kontekście społecznym, w którym ludzie czują, że muszą grać w hazard, aby się dopasować lub nadążać za rówieśnikami.

Dotyczy to w szczególności młodzieży, która jest szczególnie podatna na wzloty i upadki hazarduMożna to wyjaśnić biologicznie w prostych słowach. mózgowy system nagradzania, zlokalizowany w układzie limbicznym, rozwija się przed korą przedczołową, która odpowiada za podejmowanie decyzji i kontrolę impulsów. Młodzież ma zaburzenia równowagi w reakcji na zmiany dopaminy lub wyzwalacze emocjonalne, ponieważ nie rozwinęli jeszcze samokontroli, która pozwala im unikać impulsywnych działań. Jeśli polubią hazard, są bardziej podatni na wyrobienie sobie złych nawyków, które mogą później prowadzić do… uzależnienie od hazardu lub impulsywne obstawianie. Jeśli nie z innego powodu, to z powodu dopamina uderza i stworzyć sztuczną stymulację.

Obawy regulacyjne – Szary rynek

Nadmierna ekspozycja jest niebezpieczna i to tylko jeden z obszarów, w których UKGC skupiony na doskonaleniu graczyInnym aspektem tej kampanii jest to, którzy operatorzy zakładów bukmacherskich otrzymują relacje w godzinach największej oglądalności podczas meczów Premier League.

Istnieje wielu operatorów, którzy nie posiadają licencji w Wielkiej Brytanii. Na przykład Net88 (Crystal Palace) i BJ88 (Bournemouth) nie posiadają licencji UKGC. wydane licencjeDziałają głównie w Azji, dlatego reklamy są skierowane głównie do milionów azjatyckich kibiców piłki nożnej, którzy oglądają Premier League. UKGC argumentuje, że podważa to krajowe przepisy, ponieważ wskazuje na nieuregulowane strony oferujące zakłady bukmacherskie dla kibiców.

Jak inne kraje radzą sobie z reklamami hazardowymi

Wielka Brytania nie jest jedynym krajem, który ma trudności z ograniczeniem widoczności hazardu w sporcie. W całej Europie rządy zaczynają zaostrzać zasady dotyczące reklam w grach i wywierać presję na kluby sportowe, aby pozyskały sponsorów z innych branż.

• Włochy: w 2019 r. wprowadzono program Dignity Degree, wprowadzając całkowity zakaz reklam hazardowych w sporcie
• Niemcy: Międzystanowy Traktat o Hazardzie ogranicza reklamy hazardowe do określonych godzin i zabrania firmom bukmacherskim promowania drużyn młodzieżowych lub stadionów, na których grają nieletni. Tylko operatorzy z ważnymi Licencje niemieckie może sponsorować zespoły
• Holandia: W 2023 roku Holandia wprowadziła masowy zakaz reklam hazardowych dla nieletnich, obejmujący telewizję, radio i inne platformy. Zakazane jest sponsorowanie klubów sportowych i wydarzeń sportowych. Królestwo Niderlandów jest jednym z najbardziej agresywnych autorytetów w dziedzinie marketingu hazardowego
• Hiszpania: W 2021 roku Królewski Dekret w sprawie Reklamy zakazał wszelkiego sponsorowania zakładów bukmacherskich na koszulkach piłkarskich, stadionach i kanałach cyfrowych powiązanych z drużynami. Co więcej, Hiszpania niedawno wprowadziła należy wyświetlać komunikaty antyhazardowe na platformach hazardowych, a także będą one miały system monitorowania i wykrywania graczy oparty na sztucznej inteligencji na wszystkich licencjonowanych platformach

Przyszłość reklam hazardowych w sporcie

Poza Europą, kraje takie jak Australia i Kanada podjęły częściowe środki, w tym ograniczenie reklam hazardowych podczas wydarzeń sportowych na żywo lub ich zakaz w godzinach, w których dzieci mogą oglądać transmisje. Rząd federalny Australii rozważa nawet całkowite wycofanie reklam hazardowych w sporcie do 2026 roku.

Wspólny trend jest wyraźny. Loga firm hazardowych nie są pożądane podczas meczów sportowych, a marki bukmacherskie nie powinny wykorzystywać popularności klubów sportowych do zwiększenia swojej widoczności. Prawdopodobnie nie policzymy 5,000 reklam hazardowych w meczu Premier League w przyszłym roku. Ale czy to wystarczy brytyjskiemu organowi nadzoru hazardowego? To nie jest nowy temat, poruszany jest od kilku lat. I może nie skończyć się na reklamach zakładów na koszulkach. Wraz z zaostrzeniem europejskich przepisów dotyczących hazardu i przepisów marketingowych, pozostaje pytanie, co stanie się z reklamami zakładów sportowych i sponsoringiem klubów.