Hvorfor Play’n GO og andre iGaming-giganter går over til landbasert spill

Play’n GO, en av de mest populære iGaming-programvareleverandørene, setter nå fokus på å utvikle spill for landbaserte arenaer. Den tidligere digitale spillleverandøren inngikk et samarbeid med Genting Casinos, og kunngjorde offisielt i oktober at Play’n GO-titler kommer til å bli lansert på landbaserte casinogulv, og bringer den svenske utviklerens ferske, rare og engasjerende spilleautomater til et helt nytt marked.

Men dette er ikke en enkeltstående hendelse. Dette er et godt eksempel på de endringene som nå møter spillindustrien, da flere leverandører vender sin oppmerksomhet mot å lage fysiske spillmaskiner og spillautomater, og utvider sine tjenester og tapper inn i ekstra inntektsstrømmer. NetEnt og Pragmatic Play har gjort lignende utvidelser av sine egne i løpet av det siste året, og det er mange andre parter som vurdere å hoppe over til landbasert spill.

Play’n GOs inntreden i landbasert spill

Play’n GO-grunnlegger Johan Törnqvist sier at selskapet alltid har sett på seg selv som en underholdningskreator, og at digitalt spill bare var det primære medium selskapet brukte siden det ble grunnlagt i 2005. Å gå over til landbasert spill er ikke en avveining for å øke merkevarerapportering eller inntekt ved å selge skinn. Play’n GO skal utvides, og vil lansere landbaserte versjoner av sine beste spill i 30 arenaer over hele Storbritannia. Dette inkluderer Genting Stratford, en av de heteste landbaserte casinoene i London.

Den svenske spillprodusenten vil starte med 13 av sine mest populære titler som kommer til å bli lansert i Storbritannia i desember 2025. Disse vil inkludere spill som:

• Rich Wilde og Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Det var tidlige tester som ble gjennomført på Resorts World Birmingham (også eid av Genting). Disse ble testet bak lukkede dører, og ga Play’n GO og Genting den nødvendige spill datapunkt og målinger for å vurdere en full offentlig lansering. De vil starte smått, og hvis strategien fungerer, så vil Play’n GO ønske å ta sine produkter internasjonalt og distribuere titusener av landbaserte spillmaskiner. Dette vil ikke være en begrenset utgave eller eksklusiv spilllisens; det er ment å være starten på Play’n GOs flerkanals underholdningslansering.

Genting Groups distribusjonsrolle

Og gjennom Genting Group-samarbeidet, har Play’n GOs aspirasjoner ingen begrensninger. Det malaysiske selskapet har landbaserte casinoreiser i hjemlandet, og eier også noen av de største eiendommene i:

• Storbritannia
• Singapore
• Filippinene
• USA (inkludert Las Vegas)

Genting Group er også i kappløpet om en av de 3 NYC downstate casino-lisensene, og rapporter sier at Genting overvåker situasjonen i Thailand. Selv om dette kan være en langskudd, da Underholdningskompleksloven ble trukket tilbake i år etter at statsminister Paetongtarn ble suspendert.

Men med en stor portefølje av landbaserte casinoreiser, spesielt i Singapore og USA, kan Genting gi Play’n GO plattformen det trenger for å nå noen av verdens største spillmarkeder.

Landbasert vs digitale leverandører

Over hele verden, er det omtrent 250 til 300 anerkjente spilleleverandører, inkludert online casino-kun leverandører, landbaserte maskinprodusenter, regionale VLT- og AWP-produsenter, og hybrid/omnikanal leverandører – de siste av disse er det Play’n GO ønsker å bli.

55-65% Digitale kun

Av disse nærmere 300 leverandørene, holder 55-65% seg kun til online casinospill. Uansett om disse er spilleautomater, RNG bordspill, videopoker, krasj-spill, live dealer-spill, instant win-titler, eller nye blockchain-drevne casinospill.

Eksempler på disse inkluderer BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming og NoLimit City. Grunnen til at de fleste leverandører lager online-spill er fordi de ikke trenger maskinvare, og iGaming-lisensiering er global, noe som gjør det lett skalerbart. Innledningskostnadene for å lansere disse er også billigere enn fysiske maskiner, noe som forklarer hvorfor det finnes så mange uavhengige studioer.

20-25% Landbasert kun

Kun omtrent 20-25% av spilleleverandørene holder seg kun til landbaserte maskiner og lager ikke online-spill. Disse leverandørene produserer casinomaskiner, VLT-er, bingo-terminaler, spilleautomater og andre fysiske spillstasjoner. Disse er mye eldre enn de digitale plattformene – med eksempler som Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth og talløse regionale VLT-byggere.

15-20% Hybrid

Hybrid-leverandørene, som lager både online- og landbaserte spillprodukter, utgjør kun 15-20% av alle leverandører – eller med andre ord, omtrent 40 til 60 studioer. IGT begynte å investere i digitale spill i 2005, Novomatic var 100% landbasert til det kjøpte Greentube i 2012 og lanserte online casinospill. Scientific Games, nå kjent som Light & Wonder, var en lotteri- og landbasert spillmaskinprodusent før det bygde SG Interactive og skapte online-versjoner av sine landbaserte spilleautomater. Andre eksempler inkluderer Aristocrat – gikk digitalt i 2012, Zitro – gikk digitalt i 2020, og Merkur – gikk digitalt i 2014.

Men trenden her er i motsatt retning. I stedet for å se en landbasert produsent gå over til digitale plattformer, har Play’n GO gjort det motsatte.

En trend i motsatt retning?

Play’n GO er ikke den eneste digitale studio som har gått over til landbasert spill. Playtech, et selskap verdensberømt for sitt digitale innhold, gikk inn i landbasert marked ved å kjøpe Videobet i 2006. Etter dette, fokuserte selskapet på å lage detaljhandels-spillmiljøer for UK-bettingshops, og regionale VLT-maskiner. Det var ett av de første fremtredende omnikanal-leverandørene som gikk fra digitalt til landbasert.

Mer nylig, Pragmatic Play inngikk et samarbeid med Novomatic for å lansere Big Bass Bonanza i fysiske casinospill i Storbritannia. Og, tilbake i september i år, Evolution sikret en avtale med Gaming Arts LLC, med målet om å bringe NetEnt online-spill til landbaserte casinospill. NetEnt, ett av de mest berømte og kjente programvareleverandørene, ble kjøpt av Evolution Gaming i 2020. Moder-selskapet kunngjorde at Starburst og Divine Fortune, to av NetEnts mest ikoniske spill, kommer til å bli lansert på fysiske casinogulv på Gaming Arts’ høy-ytelses MOD EX-maskiner.

Interesse for landbaserte spillarenaer

Mens online-spill fortsatt dominerer sektorene over hele verden, går landbasert spill gjennom en slags gjenoppblomstring. Grupper som Genting, Wynn, MGM, Caesars og Penn er konstant på utkikk etter å utvide sine tilbud og holde spillene ferske. Operatørene av disse arenaene ønsker premium-spill, og spill som vil tiltrekke seg nye publikum. Hvorfor ikke kanalisere de beste og mest gjenkjennelige online-spillene – etter all, disse spillene trenger ingen introduksjon og ikke stor reklame.

De er allerede bevist i det digitale markedet og har sine egne fanbaserte som kanskje kan bli fristet til å ta spillene sine til fysiske arenaer for å prøve sine favoritt-casinospill i deres nyeste medium. Og for studioene selv, er det en mulighet til å styrke sine merkevarer i regulerte markeder hvor detaljhandelsspill er meget levende og sparkende. Med Nord-Amerika som utvider, Asia som ser mot videre liberalisering, og Europa som opprettholder en stabil detaljhandelsbase, er den kommersielle incitamentet til å gå omnikanal aldri sterkere.